日前，一場有關(guān)“你好，新地球”的話題成為人們談?wù)摰闹攸c。一時間，所有有關(guān)這一話題的廣告詞蜂擁而出，不斷沖擊著人們的眼球。這場因為科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了地球的“堂兄”——開普勒-452b的熱門事件也立馬成為不少企業(yè)借勢營銷的焦點。在如今的市場上，借勢營銷已經(jīng)成為較為常態(tài)化的現(xiàn)象，但地板行業(yè)作為擁有多年歷史積淀的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在借勢營銷上還需審時度勢。
 
　　
    “另一個地球”引諸多企業(yè)借勢營銷
 
　　
    一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風(fēng)。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢營銷?近年來地板行業(yè)的借勢營銷同樣不少，但借勢營銷所達(dá)到的效果就真的能夠是最理想化的嗎?其實不然。
 
　　
    以“另一個地球”為例，很多運營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計師稍加設(shè)計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當(dāng)然。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。
 
　　
    地板企業(yè)借勢營銷也需找準(zhǔn)方向和要點
 
　　
    事實上，相同的熱點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實上幾乎所有的企業(yè)的借勢營銷都是在做無用功。地板企業(yè)在借勢營銷的過程中，亦需要注意到這一點。
 

    實際上，很多人都將借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點，甚至將其等同于借“事”營銷，對于很多地板企業(yè)來說，所謂的借勢營銷就是在大事件當(dāng)中硬是生拉硬套一個文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢營銷?其實，借勢營銷首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近地板品牌，最好是借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或競品的勢，借消費者購買或認(rèn)同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關(guān)的熱門事件的“勢”。
 
　　
    因此，對于地板企業(yè)而言，借勢營銷也一定要找準(zhǔn)方向和要點，有針對性地進(jìn)行，結(jié)合時事熱點來深挖事件和企業(yè)之間的聯(lián)系才是重心，單純借助事件本身進(jìn)行簡單的文字串聯(lián)并非是好的方式。

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