最近廣東家具界流傳著一些說(shuō)法：小型家具企業(yè)倒閉甚眾;不少家具企業(yè)銷(xiāo)售額斷崖式下跌，有的跌去五六成;大型家具企業(yè)為養(yǎng)活自己的員工，不再外包生產(chǎn)業(yè)務(wù)給周邊小廠。

    總體印象是：廣東家具業(yè)正陷入一片愁云慘霧之中。

    廣東家具企業(yè)歷來(lái)有危機(jī)意識(shí)與自我否定傳統(tǒng)

    筆者在廣東工作多年，對(duì)廣東企業(yè)的危機(jī)意識(shí)與自我否定傳統(tǒng)印象深刻。某家著名品牌企業(yè)，現(xiàn)在回頭看，當(dāng)年正是發(fā)展得如火如荼之際，但是筆者在其內(nèi)部中層及高層領(lǐng)導(dǎo)中，經(jīng)常聽(tīng)到警鐘，諸如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很快會(huì)超越我們的盛世危言從未斷絕。

    當(dāng)下，廣東作為中國(guó)家具生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)的最前沿，最強(qiáng)烈地感受到了市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，大批中小企業(yè)陷入發(fā)展危機(jī)階段，在筆者看來(lái)，這是改革開(kāi)放以來(lái)的常態(tài)。

    重組與裂變，在中國(guó)廣東這片最具活力的自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前沿，幾乎每天都在演繹，完全不足為怪。

    具體到家具業(yè)，無(wú)法否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，走傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)路線的家具企業(yè)受到了定制家具與網(wǎng)絡(luò)家具企業(yè)的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)都遭遇了前所未有的沉重壓力。但是也正是在廣東地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售與定制銷(xiāo)售領(lǐng)域都產(chǎn)生了大量?jī)?yōu)秀的企業(yè)，他們以崛起者的姿態(tài)、巨大的產(chǎn)能、全新的營(yíng)銷(xiāo)模式滿足著全國(guó)市場(chǎng)之需。只是這些企業(yè)通常被置于傳統(tǒng)家具企業(yè)行列之外。從這個(gè)意義上說(shuō)，廣東家具企業(yè)的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了并仍將發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變。

    品牌企業(yè)日漸成為傳統(tǒng)家具業(yè)生存主力軍

    在最近這一波家具業(yè)的強(qiáng)力淘汰賽中，品牌企業(yè)日益顯示出其強(qiáng)勁的生存力，他們?cè)趥鹘y(tǒng)銷(xiāo)售領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)有的是得到了強(qiáng)化，而不是削弱。

    當(dāng)一個(gè)行業(yè)生存難度過(guò)小的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)未必是健康的。當(dāng)造假者、跟風(fēng)者都活得很滋潤(rùn)的時(shí)候，消費(fèi)者的很多基本權(quán)利都受到了無(wú)形的傷害，這樣的行業(yè)對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言是有著巨大潛在隱患的。

    錯(cuò)的就是錯(cuò)的，一定會(huì)被撥亂反正。中國(guó)社會(huì)正在上演著一幕撥亂反正的大戲，家具業(yè)也不例外。

    堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持原創(chuàng)高品質(zhì)設(shè)計(jì)、堅(jiān)持售后服務(wù)、堅(jiān)持提升銷(xiāo)售質(zhì)量的企業(yè)，在這一波市場(chǎng)淘汰的大潮中，得到了獎(jiǎng)勵(lì)。這是廣東家具業(yè)從業(yè)人士基本認(rèn)可的事實(shí)。從這個(gè)意義上說(shuō)，廣東家具業(yè)經(jīng)過(guò)這一輪殘酷洗牌之后，口碑會(huì)更好，生存力會(huì)更強(qiáng)大，在消費(fèi)者中的認(rèn)可度也會(huì)更高。這才是實(shí)行自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理想目標(biāo)所在。

    廣東家具業(yè)是一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)力的鍛造絕非一日之功，也絕不會(huì)在一日之間喪失。

    廣東家具業(yè)正面臨著新一波品牌競(jìng)爭(zhēng)的大考，在這一道世紀(jì)難題面前，誰(shuí)給出完美答案，誰(shuí)就可以在升級(jí)了的中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中再滋潤(rùn)地引領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年，否則，出局就是早晚的事。

    小企業(yè)要么生存，要么毀滅，是歷來(lái)常態(tài)

    作為廣東家具業(yè)數(shù)量最為龐大的組成部分的小企業(yè)，在市場(chǎng)上的地位一直比較尷尬。在市場(chǎng)形勢(shì)大好時(shí)，承受著模仿、抄襲、假冒偽劣的罵名，趁隙賺點(diǎn)生活費(fèi);市場(chǎng)形勢(shì)不好時(shí)，**承受市場(chǎng)壓力的就是他們：要么搬遷廠址，要么轉(zhuǎn)行，要么倒閉。

    但是，由于廣東創(chuàng)業(yè)環(huán)境寬松，中小家具企業(yè)可謂遍地開(kāi)花，家具業(yè)進(jìn)入門(mén)檻很低，在市場(chǎng)形勢(shì)較好時(shí)，這些企業(yè)賺到的利潤(rùn)有的相當(dāng)可觀。這些企業(yè)負(fù)責(zé)人如果沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光，最終走向倒閉之路，幾乎就是基因里帶來(lái)的，是無(wú)可避免的。

    小型家具企業(yè)的倒閉，正可以為大型品牌企業(yè)騰出發(fā)展空間，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然之路。相對(duì)而言，家具業(yè)對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，生存空間已經(jīng)很大了。其它適合現(xiàn)代化大規(guī)模生產(chǎn)的行業(yè)，如汽車(chē)、家電、通訊行業(yè)，已經(jīng)很難再找到小企業(yè)的身影了。家具業(yè)因其特殊的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，未來(lái)必然仍有大量小企業(yè)置身其間，發(fā)揮其獨(dú)特的作用。但是未來(lái)生存下來(lái)的小企業(yè)，與以前的經(jīng)營(yíng)模式也會(huì)大為不同：他們必須有其獨(dú)到之處，方能獲得自己的生存空間。以前那種小而全的家具經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再適用了。

    廣東家具企業(yè)是靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而獲得今天的地位的，必須繼續(xù)依靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲得新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期生存的能力。

    廣東家具業(yè)確實(shí)處在劇烈的市場(chǎng)震蕩期，但是這是轉(zhuǎn)型升級(jí)必需的震蕩。對(duì)于早有準(zhǔn)備的家具企業(yè)，這樣的震蕩不但不是壞事，反而是好事——市場(chǎng)空間擴(kuò)大了，市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)營(yíng)的條件漸漸成熟了，永續(xù)經(jīng)營(yíng)的可能性也就增大了許多。

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