當(dāng)今社會(huì)，文化軟實(shí)力與企業(yè)硬件實(shí)力同樣重要。文化軟實(shí)力作為企業(yè)的靈魂，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展起著重要的決定性作用。因此，眾多商家紛紛寄希望于文化營(yíng)銷，希望借此培育企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的家具市場(chǎng)，同樣也有越來(lái)越多的家具企業(yè)借助“文化”的力量打起了“文化牌”，試圖重新包裝產(chǎn)品概念來(lái)拓展市場(chǎng)。此時(shí)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始由比價(jià)格、比質(zhì)量轉(zhuǎn)向比文化底蘊(yùn)，由此可知文化營(yíng)銷已經(jīng)成為了企業(yè)對(duì)外推廣產(chǎn)品的重要武器，文化營(yíng)銷的魅力正在不斷凸顯。

    所謂的文化營(yíng)銷，就是利用文化力進(jìn)行營(yíng)銷，是指企業(yè)營(yíng)銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價(jià)值觀念的影響下，所形成的營(yíng)銷理念，以及所塑造出的營(yíng)銷形象，兩者在具體的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中所形成的一種營(yíng)銷模式。它在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。

    社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，消費(fèi)者對(duì)家具用品的品質(zhì)越來(lái)越重視，消費(fèi)需求不斷提升，文化營(yíng)銷正好滿足了消費(fèi)者的更高層次的心理需求。需求決定市場(chǎng)，家具產(chǎn)品不僅要滿足消費(fèi)者的功能需求和審美需求，還要能體現(xiàn)消費(fèi)者的身份和品味。因此，在文化營(yíng)銷觀念下，家具企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)必須給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個(gè)性化的文化內(nèi)涵，才能夠滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求。

    文化營(yíng)銷可以從品牌推廣和推廣渠道去考慮。首先家具企業(yè)要制定出一個(gè)具體合理的品牌推廣計(jì)劃，在限定時(shí)間內(nèi)合理安排并完成。在確定推廣渠道之前還需確定推廣的目標(biāo)群體，只有確定了向哪些人推廣才能使推廣準(zhǔn)確化，從而提高企業(yè)品牌的知名度。準(zhǔn)備好了這一切，家具企業(yè)才可以借助傳統(tǒng)媒體以及新媒體進(jìn)行品牌推廣，但是這種推廣絕對(duì)不是盲目的，它是有一定的針對(duì)性的，必須要把自己企業(yè)的文化內(nèi)涵深深刻進(jìn)消費(fèi)者的心里才可以。

    文化營(yíng)銷不是喊口號(hào)不是玩花拳繡腿。它不止是一個(gè)形式的問(wèn)題而更是一個(gè)內(nèi)容的問(wèn)題；它不是企業(yè)心血來(lái)潮時(shí)的一時(shí)沖動(dòng)；它不是東施效顰，也不是邯鄲學(xué)步；它更不是豬鼻子插蔥—裝象，也不是老頭子參軍—假積極。因此家具企業(yè)必須腳踏實(shí)地的干實(shí)事，用堅(jiān)定的信念宣傳自己的企業(yè)文化，使消費(fèi)者看到一個(gè)積極向上的企業(yè)。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，未來(lái)文化營(yíng)銷的作用將會(huì)更加明顯，魅力將不斷提升，家具企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)謀得企業(yè)自身的發(fā)展。

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