2015年的樓市略有回暖，但板材企業(yè)還在消化著2014年以來的低迷狀態(tài)，可以說，低迷已經(jīng)逐漸成為了板材行業(yè)的一種常態(tài)。因此不少板材企業(yè)開始借助熱點(diǎn)營(yíng)銷，試圖打破這種僵局，給自己多加點(diǎn)人氣，擴(kuò)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是在熱點(diǎn)營(yíng)銷上，板材企業(yè)還是遇到了不少問題，那么要如何才能運(yùn)用好這一新興營(yíng)銷方式為企業(yè)贏得發(fā)展呢？

    熱點(diǎn)營(yíng)銷其實(shí)就是一種“借勢(shì)營(yíng)銷”，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達(dá)到一定高度而展開的一系列相關(guān)活動(dòng)。借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷，往往可以達(dá)到不可估量的效果，為企業(yè)帶來巨大的利益。因此板材企業(yè)也不應(yīng)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。

    如今社會(huì)不斷發(fā)展，借熱點(diǎn)新聞營(yíng)銷已不是個(gè)例，例如上周當(dāng)寧澤濤獲得世界游泳錦標(biāo)賽100米自由泳決賽冠軍后，如我們所料，各大官微立刻開始了緊張的借勢(shì)營(yíng)銷，“小鮮肉”瞬間在網(wǎng)絡(luò)上成為熱詞，而在上上周末，當(dāng)北京與張家口成功贏得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)的消息傳出后，這樣的盛況同樣在微博上出現(xiàn)。但是在這些熱點(diǎn)營(yíng)銷的背后，我們也不能忽略其中的倫理道德問題，例如就有人借優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件進(jìn)行營(yíng)銷，其結(jié)果只能導(dǎo)致企業(yè)名聲敗壞。

    如此看來，在選擇熱點(diǎn)借勢(shì)的時(shí)候，板材企業(yè)一定要留個(gè)心眼，好好分析自己企業(yè)是不是可以用它來進(jìn)行營(yíng)銷，必須要始終考慮好營(yíng)銷后的后果才行。

    熱點(diǎn)營(yíng)銷逐漸成為一個(gè)企業(yè)一炮而紅的工具，但如果這些走紅的品牌，沒有之后對(duì)品牌理念的不斷打造和延續(xù)，它很快就會(huì)被遺忘。因此，板材企業(yè)必須要吸取教訓(xùn)，致力于塑造自己的品牌形象，在熱點(diǎn)營(yíng)銷的指導(dǎo)下，贏得更多的消費(fèi)者的青睞以及發(fā)展資金。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，熱點(diǎn)營(yíng)銷為板材企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷提供了新的方向，但是前提是必須要冷靜對(duì)待。如此，板材企業(yè)才能獲得未來美好的明天。

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