中國家具行業(yè)經(jīng)過三十多年的高速發(fā)展，造就了一大批依賴出口、只專注制造、習(xí)慣互相抄襲、習(xí)慣低價(jià)、低附加值的家具企業(yè)，他們大都品牌意識(shí)不強(qiáng)，忽視自身品牌的打造，也導(dǎo)致了企業(yè)在發(fā)展中的品牌戰(zhàn)略缺失。然而，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，市場優(yōu)勝劣汰加劇，單純的生產(chǎn)型的企業(yè)已經(jīng)很難適應(yīng)市場激烈的競爭環(huán)境。

    對于家具企業(yè)來說，要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，個(gè)性化的品牌形象是必不可少的，品牌建設(shè)也是企業(yè)發(fā)展的重中之重。所謂品牌形象，就是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌是不可分割的，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界千變?nèi)f化，家具行業(yè)也在發(fā)生著變化。在市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，隨著當(dāng)下追求品質(zhì)生活的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，家具企業(yè)提升品牌價(jià)值和品牌知名度，是企業(yè)快速切入市場的重要推動(dòng)力。一個(gè)企業(yè)如果能夠建立良好品牌形象，就能夠?yàn)槠湓诩ち业氖袌龈偁幹刑峁?qiáng)大的動(dòng)力，促進(jìn)企業(yè)占據(jù)更大的市場份額。
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    到底，無論是品牌形象、企業(yè)形象還是其他的一切發(fā)展戰(zhàn)略，都是要在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上的，因此，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品附加值也是必不可少的。具體而言，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品必須有優(yōu)質(zhì)的原材料、獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等作為保障。因此，家具企業(yè)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是企業(yè)提高產(chǎn)品附加值的重要手段。

    除此之外，家具企業(yè)還要對一產(chǎn)品為核心的形象進(jìn)行有效的整合，從而形成一個(gè)全面統(tǒng)一，個(gè)性化、辨識(shí)度高的品牌形象，最好是可以將各種特性要素化作一個(gè)簡單的視覺符號一一標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體，化作一種統(tǒng)一的色彩，化作一句廣告口號，一種行為模式等等，使得消費(fèi)者一眼就能識(shí)別這個(gè)企業(yè)。

    中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，家具企業(yè)只有做好品牌建設(shè)，打好品牌戰(zhàn)略才能在當(dāng)前激烈的市場競爭中獲得一席之地。

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