泱泱大國之中，中國擁有的資源相當(dāng)豐富，不僅是生產(chǎn)能力還是消費(fèi)能力都能與強(qiáng)敵一爭高下。然而在進(jìn)口與本土產(chǎn)品競爭中，由于消費(fèi)者品牌意識的提高，更加偏重于國外品牌，這對我國的發(fā)展來說不是件好事。那在家居業(yè)中，國產(chǎn)木門與進(jìn)口木門的競爭，究竟鹿死誰手?

    進(jìn)口木門在本土逐年增長

    近年來，我國木門進(jìn)口量呈逐年增長趨勢，進(jìn)口木門單價日益降低。進(jìn)口木門市場一派紅火景象，幾乎不愁銷量。經(jīng)歷了知名家具造假，“甲醛門”等事件之后，消費(fèi)者們已經(jīng)是“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。國內(nèi)木門市場魚龍混雜，監(jiān)管較為混亂的局面，使得消費(fèi)者對進(jìn)口家具青眼有加，在此情形之下，環(huán)保等級較高，設(shè)計感更具大牌風(fēng)范的進(jìn)口木門氣勢洶洶，搶灘我國木門市場。進(jìn)口木門的強(qiáng)勢來襲使得國內(nèi)木門企業(yè)深受沖擊，本已競爭白熱化的國內(nèi)市場更添一層壓力。一石激起千層浪，國產(chǎn)木門有心御敵，卻顯得有些力不從心了。

    進(jìn)口產(chǎn)品易受消費(fèi)者青睞

    經(jīng)過一段時間的蟄伏之后，進(jìn)口木門卷土重來，并且仍然牢牢占據(jù)著中國木門市場的一席之地，據(jù)統(tǒng)計，2013年開始，進(jìn)口木門增速已超過國產(chǎn)木門，一些進(jìn)口木門運(yùn)營商的增長率可達(dá)50%。在目前的高端裝修市場，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進(jìn)口木門的**率是非常高的。而國產(chǎn)木門，即使是一些大品牌，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場上競爭。

    資源整合發(fā)展企業(yè)的優(yōu)勢

    本土企業(yè)比外國企業(yè)存在不少劣勢，但本土企業(yè)始終是消費(fèi)者一衣帶水的人，更了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的使用習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣，和更廣泛的人脈關(guān)系，而且生產(chǎn)地又接近消費(fèi)市場，運(yùn)輸成本低等，只要將這些資源綜合整合在一起利用，揚(yáng)長避短，一樣能夠應(yīng)對自如。

    揚(yáng)長避短走差異化路線

    差異化戰(zhàn)略就是我們?nèi)缃褚粐闹匾獞?zhàn)略，外國品牌做木門這么成熟，那么我們要么就比他們更成熟，要么提供他們沒有的更優(yōu)化產(chǎn)品。而泛家居類產(chǎn)品，板式家具的共通性讓定制類產(chǎn)品從木門延伸到客廳、廚房等等空間，走全屋家具定制路線，讓消費(fèi)者更便捷采購家具、更方便統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格、更簡潔的售后服務(wù)，與國外產(chǎn)品完全區(qū)分。

    總的來說，本土木門企業(yè)想要與進(jìn)口木門競爭，一定要結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，走差異化發(fā)展路線，用創(chuàng)新來形成自己的核心競爭力，才能有突破發(fā)展。

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