近段時間以來，公益營銷這個詞被提及多次。有結(jié)果顯示，一個企業(yè)投身公益事業(yè)，在很多時候能給企業(yè)樹立良好的形象，能為企業(yè)帶來不可估量的財富。但是到底什么才是公益營銷？公益營銷是否真的有用？家具企業(yè)又是否能夠使用這一營銷策略呢？

    何為公益營銷？

    所謂的公益營銷，就是指以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會進步為出發(fā)點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時，使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。

    一般而言，很多大公司在制定長遠戰(zhàn)略時都會將公益事業(yè)作為一項重要內(nèi)容來考慮。因為企業(yè)參加公益活動，不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠使公司的形象增強。或許家具企業(yè)也應(yīng)加入公益活動的行列中，樹立起自己的社會形象，促進自身利益的增長。

    家具企如何開展公益營銷？

    公益活動是好事，為國為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業(yè)在策劃和舉辦公益活動的時候，流于表面形式，而沒有把公益落到實處。這對企業(yè)對社會而言，不免多了些丑態(tài)，只能遭到“嫌棄”和“拋棄”。

    因此家具企業(yè)在做公益活動時要避免“假大空”，同時也不能把公益活動當做企業(yè)營銷的一種手段?；貧w做善事的本心，單純的關(guān)心某種群體或事物的現(xiàn)狀，為之有所行動以期改變其不好的現(xiàn)狀，傳播正能量，家具企業(yè)才能在無聲之中收到意外的驚喜，才能真正獲得社會的認可。

    中國木業(yè)網(wǎng)認為，家具企業(yè)做公益不能流于表面形式，必須要做實事，真正幫助有需要的人，才能獲得品牌宣傳的正面效果。公益之路還很漫長，家具企業(yè)必須要謹慎對待，必須要發(fā)揮其正能量。

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