提升核心競爭力 進軍地板十大品牌需打造個性化產(chǎn)品
現(xiàn)如今,伴隨地板市場競爭愈發(fā)白熱化,提升核心競爭力逐漸受到各大地板企業(yè)的重視。無論是核心產(chǎn)品技術(shù)的提升,還是品牌建設(shè)的落實,地板企業(yè)都在切實尋求著提升綜合競爭實力的方式。在地板十大品牌意義凸顯的當(dāng)下,不少企業(yè)都想擠進這個行業(yè),以影響力帶動發(fā)展。對地板企業(yè)來說,加強地板品牌建設(shè),還需從產(chǎn)品著手。
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重鞭策地板企業(yè)個性化發(fā)展
如今,地板行業(yè)的發(fā)展是陷入到了一個瓶頸時期,當(dāng)然這個瓶頸的理由是很多的,但是其中產(chǎn)品“抄襲”風(fēng)嚴(yán)重是導(dǎo)致地板行業(yè)發(fā)展緩慢的一個重要原因之一。地板企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品大同小異,沒有創(chuàng)新和突破,那么市場當(dāng)然不會有更好的發(fā)展。
如今的地板市場,產(chǎn)品“抄襲風(fēng)”十分嚴(yán)重,同質(zhì)化產(chǎn)品令很多中小型地板企業(yè)在苦苦掙扎后還是面臨倒閉的現(xiàn)狀。就產(chǎn)品本身而言,已很難再找到一個與眾不同的、令消費者為之一震的興奮點,在這種市場條件下,地板企業(yè)營銷要想獲得成功,首先就必須弄清楚消費者到底在想什么,他們真實的需求是什么。這就要求我們地板營銷人要學(xué)會利用換位思考,站在消費者的立場來看待問題,往往一些難以理解問題就會柳暗花明,實踐中也經(jīng)常能夠出奇制勝。
地板品牌塑造需首先了解市場需求
消費者的需求其實也是市場的需求,地板企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的時候需要定期的對消費者進行調(diào)研。調(diào)研的目的就是要掌握消費者的消費需求以及對于產(chǎn)品的各方面的要求。只有符合了大眾的口味,才有可能產(chǎn)品越賣越好,企業(yè)越做越大。因此企業(yè)應(yīng)該站在消費者的立場,關(guān)注消費者關(guān)心的“點”加以解析與渲染。
在終端銷售上,專業(yè)性的導(dǎo)購員不能對“非專家購買”的消費者籠統(tǒng)的灌輸,而應(yīng)該對消費者普遍關(guān)心的諸如環(huán)保、耐磨、防潮等性能加以細致的闡述,并與同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品進行比照后說明產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢。由此看來個性化的產(chǎn)品比同質(zhì)化的產(chǎn)品更能打動消費者的芳心,對于企業(yè)的未來發(fā)展可能會起到一個很好的帶動作用。
在消費需求日趨收年輕化趨勢影響的行業(yè)背景下,地板品牌建設(shè)也需要將文化打造融入時尚元素,想要擠進地板十大品牌的行列,還需要以新生代為主的年輕消費群體埋單。因此,地板企業(yè)唯有在發(fā)展過程中注重年輕消費群體的需求,才能在未來打造核心競爭力的過程中有提升核心競爭力的方向。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。
