經(jīng)過多年發(fā)展，涂料行業(yè)品牌林立，品牌之間的競爭尤為激烈，一些中小企業(yè)在較短時間內(nèi)躍升為品牌“大咖”，這足以說明涂料企業(yè)后來居上，翻身做主人也并非不可能。但是，涂料企業(yè)應(yīng)該從如何打響“翻身仗”的**炮呢?營銷管理和品牌建設(shè)這兩方面必須考慮周全。

    營銷推廣需下足功夫

    與此同時，營銷也是將品牌和產(chǎn)品推向更廣闊受眾的**途徑。目前涂料企業(yè)營銷手段非常豐富，促銷、團購、砍價、眾籌、秒殺、簽售、網(wǎng)絡(luò)營銷等層出不窮。覆蓋全國一二線城市市場的品牌，往往以做整體格局促銷方案為主，在針對性的地方營銷方面則受到資源和人力方面限制，而區(qū)域品牌則會更多地迎合當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨?，一個品牌旗下就有上百名營銷團隊，對地方市場的滲透可謂無孔不入。在這種背景下，不僅存在全國品牌與區(qū)域品牌的競爭，區(qū)域品牌之間的競爭也日趨白熱化。

    在營銷中，誰更用心、專注、專業(yè)，誰就有可能奪得未來競爭的主導(dǎo)權(quán)，微營銷與網(wǎng)絡(luò)渠道的應(yīng)用越來越多地出現(xiàn)在了涂料行業(yè)的營銷中，涂料企業(yè)把握住了營銷的優(yōu)勢，也就可能在市場競爭中更勝一籌。

    品牌建設(shè)塑造良好形象

    一直以來，國內(nèi)涂料行業(yè)市場潛力巨大，但初始門檻卻并不很高，這就導(dǎo)致不少即便是人才技術(shù)匱乏、生產(chǎn)設(shè)備落后、資金不足的企業(yè)和個人也加入了這個行業(yè)。于是，魚龍混雜之下，涂料行業(yè)出現(xiàn)了低價低質(zhì)的產(chǎn)品，質(zhì)量和服務(wù)都沒有得到保障的情況下，消費者體驗不佳，自然怨聲載道，而這雖然是個案，但也難免對行業(yè)的形象產(chǎn)生不良影響。因此，加強品牌建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，就成為涂料企業(yè)的必修功課。

    結(jié)語：其實，很多企業(yè)在發(fā)展的跑道上，一開始就未必在一個起跑線上，這里有客觀原因也有主觀因素。因此，涂料企業(yè)“后天”努力很重要，營銷推廣和品牌建設(shè)都必須要做到位。

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