在當(dāng)下地板市場上，隨著市場競爭的層層升級，品牌建設(shè)等軟實力的打造逐漸成為企業(yè)發(fā)展的重心。作為已經(jīng)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的地板行業(yè)而言，打造品牌建設(shè)并非朝夕之事，想要穩(wěn)定自身的市場地位，還需找準(zhǔn)正確的方式。

　　地板企業(yè)在品牌建設(shè)中需創(chuàng)造價值
 

　　尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在左右消費(fèi)者購買決策方面，商家直接打硬廣的影響力只占到7%，而意見領(lǐng)袖的影響力則高達(dá)25%，另外68%基本上是來自口碑。從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以得知，口碑直接影響到了產(chǎn)品的銷量，為此，地板企業(yè)要為消費(fèi)者提供更多個性化服務(wù)，讓傳播效率和銷售轉(zhuǎn)化率得到提升。唯有此，地板企業(yè)才能在數(shù)字時代的大潮中，繼續(xù)讓品牌為企業(yè)創(chuàng)造價值。
 

　　品牌傳播的傳統(tǒng)操作模式主要是用好的創(chuàng)意，美輪美奐的制作，再加上大規(guī)模的廣告投放對客戶進(jìn)行頭腦轟炸。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息數(shù)量呈現(xiàn)幾何級增長，信息傳播渠道日趨多元化，用戶隨時隨地都暴露在各種商業(yè)廣告之中，每天吸收的信息量幾近飽和，這讓用戶很容易感覺到信息過載和審美疲勞，廣告成本高昂但帶來的效果卻越來越差。
 

　　地板品牌建設(shè)需做好推廣工作
 

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了信息不對稱性，消費(fèi)者能隨時隨地在互聯(lián)網(wǎng)上了解他們想購買的產(chǎn)品信息。對品牌來說，以傳統(tǒng)的營銷方式制造光環(huán)來吸引用戶越來越難。消費(fèi)者們以一種更加務(wù)實的態(tài)度在網(wǎng)絡(luò)上了解其他用戶對產(chǎn)品的評價，然后進(jìn)行評估和比較，進(jìn)而基于產(chǎn)品和服務(wù)的用戶體驗而非僅基于品牌做出購買選擇。
 

　　在眾多實踐調(diào)查中顯示，現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)理念是，品牌直接影響著消費(fèi)者的購買行為。因為品牌不僅能為消費(fèi)者帶去有保障的產(chǎn)品，還能夠為消費(fèi)者提供完善的售后服務(wù)。為此地板企業(yè)在品牌宣傳時，一定要注重網(wǎng)絡(luò)推廣，嚴(yán)把產(chǎn)品與服務(wù)關(guān)，收獲消費(fèi)者“好評”，讓互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供不竭動力。
 

　　盡管口碑和地板品牌建設(shè)的意義愈發(fā)凸顯，但地板企業(yè)在實際的發(fā)展過程中還需要掌握一定的方法，唯有首先做好規(guī)劃，并考慮到諸多的市場風(fēng)險以及可能存在的困難，有針對性地發(fā)展，地板企業(yè)才能**程度地達(dá)到理想的效果。

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