近年來(lái)，在家居建材行業(yè)大環(huán)境較為低迷的背景下，不少衣柜品牌在生產(chǎn)基地、營(yíng)銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品延伸等方面卻逆市擴(kuò)張。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的廣闊發(fā)展商機(jī)是企業(yè)擴(kuò)張的一大原因。不過(guò)，衣柜企業(yè)若想真正搶占市場(chǎng)，提高完善的服務(wù)和進(jìn)行本地化營(yíng)銷(xiāo)必不可少。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)

    從互聯(lián)網(wǎng)誕生之日開(kāi)始，信息技術(shù)讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上升到了另一個(gè)層面。但之前，營(yíng)銷(xiāo)主體還是企業(yè)，主要是企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)搬到線上，其本質(zhì)還是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的變相發(fā)展。然而，隨著衣柜企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間不斷顯現(xiàn)，創(chuàng)造用戶新需求越來(lái)越重要，營(yíng)銷(xiāo)主體也由企業(yè)逐漸向消費(fèi)者轉(zhuǎn)換，這就需要企業(yè)必須進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)革新，把用戶的作用放到一個(gè)新高度，用“需求+”的新模式來(lái)顛覆傳統(tǒng)的“營(yíng)銷(xiāo)+”模式，從而進(jìn)行推動(dòng)企業(yè)的盈利。

    “接地氣”服務(wù)是關(guān)鍵

    有業(yè)內(nèi)人士指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代**的特點(diǎn)，就是消費(fèi)者節(jié)點(diǎn)和觸點(diǎn)的分散，大市場(chǎng)的瓦解，從而進(jìn)入了精眾營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。在這種趨勢(shì)下，如何離消費(fèi)者更近，更接地氣的服務(wù)好消費(fèi)者顯得尤為重要。衣柜企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需針對(duì)消費(fèi)過(guò)程中存在的一些痛點(diǎn)，全程提供貼心的服務(wù)，免去后顧之憂。

    本地化營(yíng)銷(xiāo)必不可少

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的浪潮之下，用戶是傳播的中心。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，衣柜企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要進(jìn)行本地化營(yíng)銷(xiāo)，將品牌核心價(jià)值與本地市場(chǎng)做相結(jié)合。深入研究本地市場(chǎng)，研究客戶的購(gòu)買(mǎi)行為、決策方式，理解本地文化和溝通習(xí)慣，了解不同媒體的傳播特點(diǎn)和媒體接觸行為等;要根據(jù)本地市場(chǎng)的實(shí)際，重新調(diào)整品牌識(shí)別，確定品牌傳播口號(hào)，打造營(yíng)銷(xiāo)工具，選擇恰當(dāng)?shù)钠放苽鞑テ脚_(tái)和媒體，進(jìn)行有效溝通。

    在2016年的發(fā)展過(guò)程中，衣柜企業(yè)需從用戶需求出發(fā)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供完善的服務(wù)，盡力搶占商機(jī)。

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