當(dāng)社會(huì)消費(fèi)水平達(dá)到一定程度之后，絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求將出現(xiàn)升級(jí)的趨勢(shì)，從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)消費(fèi)，這也將催生一批以提供高品質(zhì)產(chǎn)品為特色的品牌企業(yè)，這些企業(yè)將通過(guò)品牌價(jià)值制勝于市場(chǎng)，贏得屬于自己的勝利果實(shí)。櫥柜行業(yè)正處于激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變當(dāng)然也是必然的結(jié)果。

    2015年消費(fèi)欲望持續(xù)上漲

    有數(shù)據(jù)表明，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2015年增速放緩，僅為6.9%，但消費(fèi)者的消費(fèi)欲望不但不受影響還持續(xù)上漲。消費(fèi)意愿指數(shù)比2014年上升2個(gè)百分點(diǎn)至48點(diǎn)，其中一線城市消費(fèi)意愿達(dá)到64點(diǎn)，創(chuàng)下四年來(lái)**。這意味著櫥柜企業(yè)想要贏得市場(chǎng)，就要抓住最具經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)意愿的消費(fèi)者，摸透其消費(fèi)心理之后，“對(duì)癥下藥”也就能取得不錯(cuò)的成效。

    中產(chǎn)階級(jí)領(lǐng)跑消費(fèi)人群

    中國(guó)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)意愿部分出于對(duì)未來(lái)一年就業(yè)形勢(shì)的樂(lè)觀情緒，其中大多數(shù)受訪者認(rèn)為未來(lái)就業(yè)形勢(shì)非常好(9%)或好(55%)，并認(rèn)為他們的個(gè)人財(cái)務(wù)也將是寬裕(5%)或較為寬裕(58%)。其中，一線城市中新興的中產(chǎn)階級(jí)在過(guò)去四年中領(lǐng)跑了全國(guó)城市的消費(fèi)意愿，并在2015年達(dá)到了過(guò)去四年的**紀(jì)錄64點(diǎn)。

    櫥柜企業(yè)注重品質(zhì)升級(jí)

    由此看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)是當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的大勢(shì)所趨，中國(guó)消費(fèi)者的整體購(gòu)買潛力巨大，并且逐步顯現(xiàn)出不再一味追求低價(jià)的現(xiàn)象，而是更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)。善于觀察的櫥柜企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的社會(huì)環(huán)境變遷造就了中產(chǎn)階級(jí)的崛起，并在逐漸成為社會(huì)主流群體，上述群體注重對(duì)生活的享受，善于把握生活的節(jié)奏，對(duì)他們來(lái)講，品質(zhì)生活是必需品。而如果能夠集中滿足這類消費(fèi)者的高品質(zhì)居家需求，櫥柜企業(yè)或能迎來(lái)發(fā)展的“新一春”。

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