2015年，對于中國地板來說，注定又是“不平?！钡囊荒辍Ｊ袌龀掷m(xù)低迷、渠道建設緩慢、銷售不斷萎縮、利潤空間狹窄……這一系列問題，使中國地板在艱難中前行。總之，我們已經(jīng)走過這一年，與其漸行漸遠。2016年，就這樣不期而至，那么，中國地板還會遇到怎樣的問題，發(fā)展趨勢如何呢，下面我們根據(jù)過去市場形勢和行業(yè)現(xiàn)狀以及行業(yè)人士具體分析，對2016年中國地板發(fā)展趨勢加以簡單的判斷，以此為中國地板提供可借鑒的依據(jù)。

　　中國地板行業(yè)洗牌加劇

　　2015年，中國地板市場形勢惡劣，一些創(chuàng)新乏力的中小型企業(yè)，紛紛在這個時代告別地板舞臺。而圣象、大自然等行業(yè)一線品牌也已經(jīng)攜手合作，大自然與貝爾展開線上合作等等一系列事件說明，中國地板品牌越來越集中，行業(yè)洗牌已經(jīng)不再是簡單的口號，初見端倪。2016年，中國地板行業(yè)洗牌現(xiàn)象還將繼續(xù)，品牌集中化趨勢越發(fā)明顯，不僅會出現(xiàn)大魚吃小魚的現(xiàn)象，而且還是快魚吃慢魚的時代，將會有越來越多的地板企業(yè)退出地板市場，這雖然是行業(yè)發(fā)展自然規(guī)律，也是行業(yè)發(fā)展進步過程中的必經(jīng)階段。但是也為眾多企業(yè)敲響警鐘，大浪淘沙，不進則退，只有在行業(yè)發(fā)展中不斷完善自己，與時俱進，才能在瞬息萬變的市場中占有一席之地，也才能得到發(fā)展和擴大。

　　地板產(chǎn)品更具時代特點

　　中國地板行業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，消費者對地板的核心訴求已發(fā)生質(zhì)的改變，產(chǎn)品質(zhì)量已不再是消費者發(fā)生購買行為的主要原因，而且具有鮮明時代特色，個性化、時尚化的產(chǎn)品更加受到消費者的青睞。因此，我們看到市場上擁有越來越多風格迥異，能夠滿足不同消費人群需求的產(chǎn)品。2016年，個性化產(chǎn)品將會達到新的高度，依然會在市場上占有主導地位，種類、工藝、規(guī)格、色彩等會更加豐富，使地面裝飾材料更加美觀、大方，裝點人們的生活，美化人們的家居環(huán)境，使人們在繁忙的工作中感受生活帶來的無窮樂趣。

　　健康環(huán)保成為生活主題

　　近幾年，受美國毒地板、上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布風險預警等事件的影響以及人們對健康指數(shù)和完美生活環(huán)境的追求，使消費者對地板甲醛含量的關(guān)注度普遍增強，對產(chǎn)品的環(huán)保性能要求越來越高。因此，2016年，更具環(huán)保性的產(chǎn)品必然更受消費者歡迎，而純實木作為地板家族中健康環(huán)保的代表，自然而然成為市場的寵兒，再加上“中國實木地板聯(lián)盟”的成立，行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的力推，實木地板一定將會再次崛起，成為消費的主流。

　　純實木地熱地板成為主角

　　無論南北方，純實木地熱地板都被列為消費者購買地面地熱鋪裝材料的**，特別是2015年，受地熱門事件的影響，無醛、凈醛地板更是成為業(yè)內(nèi)外人士討論的焦點。2016年，鑒于消費者和行業(yè)呼聲，已經(jīng)起草的純實木地熱地板的國家標準有望出臺，為純實木地熱地板貼上各類標簽，為消費者權(quán)益提供保障，為行業(yè)的健康發(fā)展提供依據(jù)。2016年，有這些為純實木地熱地板保駕護航，它仍然會是市場主角。

　　線上線下結(jié)合模式將成為渠道主流

　　這兩年，電商的火爆，刺激地板企業(yè)不再觀望、徘徊，紛紛投入其懷抱，并且成為地板企業(yè)重點培養(yǎng)的渠道。尤其是在市場環(huán)境不景氣的形勢下，地板企業(yè)主要戰(zhàn)略規(guī)劃自然而然的轉(zhuǎn)移到電商上來，已經(jīng)把電商作為企業(yè)提升銷量的利器。2016年，電商這一概念依然會被提及，但將會是理性回歸的一年。電商會主要承擔為線下引流的作用上來，形成線上了解，線下體驗，線上線下有機結(jié)合的模式，這將成為未來地板渠道建設的主要模式。

　　進口品牌將褪去閃耀的光環(huán)

　　中國的入世，使大量國外地板品牌涌入中國市場，尤其是中國的消費者的消費習慣就是“崇洋媚外”。國外品牌不僅迅速占領(lǐng)一線城市，而且向二、三線城市滲透，因此，各國品牌利用各種方式相互競爭。由于競爭的加劇，消費者在消費過程中也將趨于理性，針對國外品牌不再是盲目崇拜。那么，2016年，國外品牌將會揭去神秘面紗，褪去神秘光環(huán)，市場將逐步透明化，國外品牌與國內(nèi)品牌將站在同一競爭水平線上，共同接受消費者的篩選。

　　企業(yè)多元化發(fā)展將更理性

　　自2011年起，地板企業(yè)逐步意識到單一產(chǎn)品對于品牌來說是一種資源上的浪費，為爭取更大的市場空間，地板企業(yè)紛紛走上多元化發(fā)展的道路。木門、樓梯、木飾面等帶有地板品牌色彩的整木家居走入市場，以求獲得更多的利潤。但是通過市場運營，地板企業(yè)意識到，產(chǎn)業(yè)的增加不但大幅增加投入成本，利潤有限，而且大大增加管理難度。因此，2016年，地板企業(yè)產(chǎn)品多元化發(fā)展將回歸理性，家居建材市場也將恢復原有的秩序。

　　實木地板的價格將進入上行通道

　　地板企業(yè)經(jīng)歷快速增長之后，進入一個瓶頸期，再加上營銷方式缺乏創(chuàng)新，整個市場陷入惡性競爭的泥潭，特別是原來利潤空間較大的實木地板，在嚴峻的市場形勢下，地板企業(yè)一再壓縮實木利潤空間，使實木地板價格見底。但是，2016年，由于人民幣逐步升值，進口木材將大幅上漲，同時，國內(nèi)商業(yè)林全面停止砍伐，因此，實木地板價格上漲已成為必然。

　　嫁接地板產(chǎn)品將面臨發(fā)展阻力

　　自發(fā)熱地板從誕生之初，它作為地板在細化時代的新興產(chǎn)品，也作為跨界合作，嫁接起來的地板種類，自進入市場之日起就注定不會成為消費主流。經(jīng)過幾年的市場檢驗后，缺陷日益明顯，并暴露出發(fā)熱不均、功率衰減等諸多質(zhì)量問題，而且由于其沒有相應標準的約束，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費者維權(quán)無望。因此，2016年，自發(fā)熱地板如果不能夠自我提升，一定會面臨發(fā)展受限的問題。

　　服務將成為提升品牌的核心

　　隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)品質(zhì)量只是人們形成購買行為的一個方面，而消費過程中的體驗則成為人們消費者重點。特別是售后服務越來越成為消費者對品牌認知的重要考量，像過去將服務只當作形式的時代將一去不復返，2016年，眾多地板品牌將消費體驗的重點放在服務上來，把服務作為提升品牌的核心，形成更加完善的服務體系，因此，我們將看到整個行業(yè)服務水平的大幅提升，消費者將體會到更加美好的消費服務。

　　以上，是我們對2016年中國地板行業(yè)發(fā)展趨勢進行的簡單而概括的分析，希望能夠給中國地板企業(yè)發(fā)展規(guī)劃帶來啟發(fā)。我們相信，經(jīng)歷2015年的嚴峻考驗，中國地板企業(yè)能夠從容走過，那么，面對嶄新的2016年，中國地板企業(yè)應該更自信，更穩(wěn)健。

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