經(jīng)典，是指具有典范性、權(quán)威性且經(jīng)久不衰的萬世之作。已歷經(jīng)三十年沉浮的地板行業(yè)，亦不乏經(jīng)典產(chǎn)品。多年過后，舊時(shí)的產(chǎn)品依舊暢銷，這說明它們的核心理念和市場(chǎng)定位仍然是符合當(dāng)前消費(fèi)者的選購品位的。在多數(shù)地板企業(yè)看來，不管產(chǎn)品推出的時(shí)間，只要該產(chǎn)品仍舊被消費(fèi)者喜愛，那就會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)銷售該產(chǎn)品。那么，問題來了，在創(chuàng)新呼聲越來越高的當(dāng)下，地板企業(yè)未來發(fā)展，是重歸經(jīng)典還是持續(xù)創(chuàng)新?

 
    經(jīng)典產(chǎn)品仍然銷量可觀

 
    在地板領(lǐng)域，舊”款熱賣并不罕見。以生活家地板為例，盡管其產(chǎn)品涵蓋從強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板到實(shí)木地板全線，但一直以來巴洛克仿古地板仍是其明星產(chǎn)品。

 
    不過，對(duì)于這些經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，企業(yè)領(lǐng)軍者們似乎并不喜歡用“舊”來形容。在他們眼里，“舊”意味著過時(shí)、即將被市場(chǎng)淘汰或者已經(jīng)被淘汰的產(chǎn)品，而那些能在市場(chǎng)的數(shù)次洗禮中存活下來并且至今仍能為品牌帶來可觀銷量的產(chǎn)品，顯然不能、也不應(yīng)該被稱之為“舊”款。他們認(rèn)為，稱呼這些產(chǎn)品為經(jīng)典產(chǎn)品或者明星產(chǎn)品，似乎更為貼切。
 

    “當(dāng)**批巴洛克仿古地板還沒有生產(chǎn)出來的時(shí)候，已經(jīng)有心急的美國客商預(yù)付了200萬美元的定金?！鄙罴业匕逡晃恢谱鞣鹿诺匕宓墓そ郴貞洉r(shí)說，“因?yàn)槭鞘止ぶ谱鞯?，巴洛克仿古地板賣得比其他產(chǎn)品系列貴，但至今仍擁有一批魚翅級(jí)粉絲?！?

 
    經(jīng)典產(chǎn)品制約品牌創(chuàng)新?

 
    塑造經(jīng)典之后，再想超越絕非易事。很多企業(yè)在成功推出“經(jīng)典款”之后，接下來的一段時(shí)間里，盡管這些企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)推出了一些新款，可這些新產(chǎn)品不論是從銷售數(shù)字上，還是從對(duì)企業(yè)、對(duì)市場(chǎng)的影響力上看，似乎都有些被經(jīng)典款?yuàn)Z了風(fēng)采的感覺。難道在經(jīng)典產(chǎn)品為企業(yè)帶來巨大利益和火爆銷量之后，也在某種程度上制約了品牌的創(chuàng)新發(fā)展嗎?
 

    對(duì)此，一些人認(rèn)為，經(jīng)典產(chǎn)品本身就具有很高的水準(zhǔn)，所以去超越就會(huì)很難，不過創(chuàng)新之路困難重重、不創(chuàng)新企業(yè)想要發(fā)展也依舊困難重重，所以被動(dòng)挑戰(zhàn)不如主動(dòng)挑戰(zhàn);有的人說設(shè)計(jì)一直是原創(chuàng)企業(yè)的“老大難”，但是設(shè)計(jì)只是企業(yè)運(yùn)營的一個(gè)因素，提升企業(yè)的自我認(rèn)知水準(zhǔn)才是最難的;有的人說現(xiàn)在所謂的經(jīng)典產(chǎn)品其實(shí)還不夠經(jīng)典，真正的經(jīng)典產(chǎn)品應(yīng)該像明式家具那樣傳承百年，所以想要超越還是有可能的，但難度確實(shí)存在……從他們的話語中人們不難聽出樣一個(gè)訊息——?jiǎng)?chuàng)新難。
 

    產(chǎn)品需要不斷超越、不斷創(chuàng)新，這一點(diǎn)是一定的。但熟悉地板行業(yè)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的地板企業(yè)盡管喊創(chuàng)新喊得響，也不斷地在推出各種不同風(fēng)格、不同色調(diào)的新產(chǎn)品，可惜無非是老調(diào)常彈，產(chǎn)品外觀可能變化了，可是總體調(diào)性沒有變。

 
    經(jīng)典產(chǎn)品不僅是要緊扣品牌的核心價(jià)值理念，而且除了設(shè)計(jì)和工藝，優(yōu)良的性價(jià)比也是產(chǎn)品存活下來的重要因素。業(yè)內(nèi)人士表示，很多地板企業(yè)是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，反倒在創(chuàng)新這條路上有些走過了頭。其實(shí)，創(chuàng)新就是重歸經(jīng)典，未來地板企業(yè)創(chuàng)新需要轉(zhuǎn)變方向。

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