品牌消費時代，品牌成為了各個企業(yè)老總經(jīng)常掛在嘴邊的詞語。對企業(yè)來說，品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌意味著知名度，而對消費者而言，品牌是身份的象征，也是品質(zhì)的保障。當(dāng)前，地板行業(yè)競爭日益激烈，在地板產(chǎn)品供應(yīng)極為豐富的大背景下，唯有依靠品牌的力量方能沖出重圍。

 
    現(xiàn)象：品牌差距愈漸明顯

 
    隨著地板行業(yè)“躺著賺錢的時代”逐漸遠去，地板行業(yè)總體增長乏力，不同品牌之間的差距愈漸明顯。作為一個曾經(jīng)發(fā)展迅速的行業(yè)，過去在地板行業(yè)投資的一批人著實嘗到了利潤的甜頭。

 
    如今，隨著消費者市場的變化，消費水平及觀念的提升，地板行業(yè)愈行愈難，作為地板銷售終端的經(jīng)銷商在選擇地板的時候也更加謹慎了。“如果買不到特別喜歡的地板，我還是比較相信大品牌，畢竟我還是比較相信品牌的保障的?！币晃?5后準備買地板的女孩如是說，“工作實在太忙了，對一般的地板了解也不是很多，還是大品牌的地板靠譜點?！边@種直言不諱的話語，是如今生活壓力大的年輕人的普遍心聲。

 
    對消費者的轉(zhuǎn)變最敏感的莫過于經(jīng)銷商了，如何把握消費者的購買意向也是經(jīng)銷商最關(guān)注的問題。地板行業(yè)的品牌差異有多大，招商情況充分說明了這個問題。品牌企業(yè)招商火爆**程度地展示了品牌的力量，一些知名度不高的品牌卻受到了“冷板凳”的待遇。

 
    深思：如何持續(xù)做好品牌建設(shè)?

 
    “品牌”的概念在很早前就已經(jīng)提出了，不幸的是，業(yè)內(nèi)真正能做好品牌建設(shè)的企業(yè)卻不多。多數(shù)企業(yè)寄希望于通過某種營銷手段快速占領(lǐng)市場，其結(jié)果常常是虎頭蛇尾，有始無終。

 
    很長一段時間里，地板企業(yè)對于品牌建設(shè)重視不夠，錯失了最好的品牌建設(shè)時期。如今在市場上的知名品牌無不是及早重視這個問題。品牌建設(shè)是一個持續(xù)而漫長的時期，但是其帶來的效果也是驚人的，就好像竹子在前3年的生長中，僅僅會長3cm，從第四年開始，會以每天30cm的速度瘋狂地生長。不幸的是，很多企業(yè)難以熬過那痛苦的“三厘米”成長期。

 
    某業(yè)內(nèi)資深人士表示，現(xiàn)在地板產(chǎn)品的質(zhì)量保障已不是問題，品牌建設(shè)才是重中之重，消費者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續(xù)做好品牌建設(shè)是企業(yè)應(yīng)該深思的問題。從產(chǎn)品到品牌，企業(yè)要走的是一條很長的道路。

 
    打造業(yè)內(nèi)品牌不易，打造大眾消費品牌更難。真正的消費者品牌，產(chǎn)品已經(jīng)不是消費者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵才是消費者選擇的主因，企業(yè)也因此獲得決勝市場的核心競爭力。

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