門窗市場細(xì)分帶來成本上漲 提升產(chǎn)品附加值有助消化成本
近年來,門窗產(chǎn)品的細(xì)分化趨勢愈發(fā)明顯。市場競爭的加劇倒逼門窗企業(yè)產(chǎn)品細(xì)分進(jìn)程加快,如今的門窗市場由最初的滿足共性需求向現(xiàn)在滿足個性化求美、求新需求轉(zhuǎn)變。當(dāng)單一的產(chǎn)品品類已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多變的需求時,一些酷炫的、設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的門窗產(chǎn)品更容易在**眼吸引消費(fèi)者。然而,門窗市場的細(xì)分也帶來了成本的上漲,門窗企業(yè)還需以提升產(chǎn)品附加值來消化。
市場細(xì)分若不能帶來銷量上漲,有可以帶來成本上漲
有業(yè)內(nèi)人士指出,細(xì)分如果不能帶來銷量上漲,反而有可能增加企業(yè)成本。他舉例說,如果一家企業(yè)所涉及的材質(zhì)增多,在銷量不變的情況下,每一種材質(zhì)的銷售量反而是下降的,銷量下降直接體現(xiàn)在采購量下降,采購成本將有可能因此而上升。除此之外,原料價格年年漲、人工費(fèi)用和物流成本居高不下……門窗企業(yè)的成本原本就呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢,企業(yè)若想保持原有利潤,一方面可以通過提高終端零售價格的方式,另外也可以通過增加銷量來攤薄成本。
“但問題是,如今整個市場對門窗產(chǎn)品消化力的漲幅,顯然沒有高過產(chǎn)品成本漲幅?!币晃婚T窗生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示,在當(dāng)前的市場環(huán)境下,任何一家門窗企業(yè)都不敢貿(mào)然提價?!艾F(xiàn)在市場提供的選擇變多了,消費(fèi)者也越來越理性,單純的打折促銷,效果遠(yuǎn)不如從前?!?
門窗成本上漲還需以提升產(chǎn)品附加值來消化
門窗產(chǎn)品的空間設(shè)計(jì)需要滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求以及潛在的渴望,為消費(fèi)者帶來**的使用價值和審美價值,以提升產(chǎn)品附加值。門窗產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì),最重要的是順應(yīng)空間訴求去反推產(chǎn)品,而非蒙頭在生產(chǎn)線上做研究。研發(fā)、設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的鋁合金門窗后,設(shè)計(jì)師同樣要懂得將其有機(jī)地融合在整體空間里,營造和諧的氛圍。
與此同時,門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個大范疇,包括安全設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)等多個層面,而企業(yè)對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有自己的排序。“我們將安全設(shè)計(jì)也就是產(chǎn)品的環(huán)保性排在**位,不斷推出新的、更高級別的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),排在第二的是功能設(shè)計(jì),也就是對于門窗保溫,節(jié)能方面的設(shè)計(jì)?!睒I(yè)內(nèi)人士表示。與此同時,消費(fèi)者在選購之初更多考慮的是產(chǎn)品的外觀,喜歡什么顏色、花色美不美等,卻沒有理會產(chǎn)品的功能,于是經(jīng)常出現(xiàn)入住后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品還有很多可以改進(jìn)之處的情況。
隨著門窗市場競爭的白熱化,門窗產(chǎn)品的更新迭代速度不斷加快,與此同時,市場也在不斷細(xì)分化。在這樣的競爭環(huán)境下,門窗企業(yè)不妨通過提升產(chǎn)品的附加值來消化不斷上升的細(xì)分成本,進(jìn)而滿足消費(fèi)者多元化的需求。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
