自2008年北京奧運(yùn)會后，品牌的營銷活動與奧運(yùn)精神的結(jié)合方式正不斷向著多元化的方向發(fā)展。隨著里約奧運(yùn)會的臨近，全球屏息以待!就連各大家居品牌企業(yè)也不列外。對于家居企業(yè)而言，奧運(yùn)會絕對是一個(gè)打造品牌、獲得全球關(guān)注的重要時(shí)機(jī)。下面就來看看各家居企業(yè)如何借勢奧運(yùn)會，攜手傳媒打造強(qiáng)勢品牌戰(zhàn)略。

    歐派：贊助深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)3》，向奧運(yùn)冠軍致敬

    歐派從整體櫥柜到全屋定制，引入德國豪邁柔性生產(chǎn)性，在行業(yè)絕對屬于一線大品。大牌營銷手筆也確實(shí)不同，今年7月歐派重金贊助深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)3》，“向奧運(yùn)冠軍致敬”。《極3》本身就是展示娛樂明星、體育明星的體育精神，既有明星助陣，話題又跟奧運(yùn)會相當(dāng)接近，何況此時(shí)又正值里約奧運(yùn)會開幕前夕，《極3》毫無疑問很能調(diào)動觀眾的奧運(yùn)熱情。天時(shí)地利人和，《極3》毫無懸念地首期開播就獲得了1.113%的收視率，歐派也就自然大獲其利。

    嘉寶莉：定制《2016奧運(yùn)》專屬廣告時(shí)間，打響奧運(yùn)營銷戰(zhàn)

    涂料品牌大咖嘉寶莉于7月28日也打響了奧運(yùn)營銷戰(zhàn)，攜手浙江電視臺錢江都市頻道定制《2016奧運(yùn)》倒計(jì)時(shí)標(biāo)版和金牌排行榜專屬廣告時(shí)間。據(jù)了解，錢江都市頻道在浙江省11個(gè)地區(qū)的無線用戶覆蓋率達(dá)到100%，有線覆蓋杭州、寧波、溫州、嘉興、湖州、紹興、金華、衢州等地，覆蓋率達(dá)到99%。嘉寶莉負(fù)責(zé)人表示：“真正能很好的配合終端落地，配合品牌的市場動銷，電視廣告的作用是毋庸置疑的。借勢奧運(yùn)會更是為我們宣傳找到了一個(gè)很好的落腳點(diǎn)，雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很發(fā)達(dá)，但仍然有很大一部分人群對于電視廣告的忠誠度非常高。一者是因?yàn)殡娨暤墓帕透采w率高;一者是因?yàn)閲@著電視聊天已經(jīng)成為社會習(xí)慣。”

    皇派：攜手網(wǎng)易，傾力打造舒適的“冠軍之家”

    與歐派和嘉寶莉看中電視媒體不同，門窗大牌皇派此次選擇與網(wǎng)易攜手，在不同領(lǐng)域上進(jìn)行合作。7月，皇派門窗隆重宣布與網(wǎng)易2016奧運(yùn)會冠軍之家項(xiàng)目簽約，開展戰(zhàn)略合作。作為“冠軍之家”項(xiàng)目門窗類品牌唯一贊助商，皇派將與泛家居行業(yè)眾多冠軍品牌一起在里約熱內(nèi)盧當(dāng)?shù)?，用高品質(zhì)的中國門窗產(chǎn)品，傾心為奧運(yùn)會期間獲得金牌的中國健兒們打造一個(gè)舒適的“冠軍之家”，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的中國健兒也能感受到家的溫暖，助力他們勇奪金牌，創(chuàng)造佳績。

    在里約奧運(yùn)的熱潮下，各大家居品牌早已動作頻頻。然而營銷渠道一直在變，內(nèi)容始終是王道。在奧運(yùn)營銷中，只有重視營銷內(nèi)容的選擇，針對不同圈層的喜好營銷，方能真正調(diào)動用戶的積極性和廣泛參與性。

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