2016年是定制家具的發(fā)展元年，定制家居以消費(fèi)者為導(dǎo)向，開(kāi)創(chuàng)了個(gè)性化定制的商業(yè)模式，“為我而做”的消費(fèi)思維深受消費(fèi)者青睞。不過(guò)，隨著定制產(chǎn)品、質(zhì)量等負(fù)面事件被不斷爆出，人們開(kāi)始反思，甚至開(kāi)始對(duì)定制產(chǎn)生疑慮。但不可否認(rèn)，消費(fèi)市場(chǎng)依舊對(duì)定制化產(chǎn)品充滿(mǎn)期待和購(gòu)買(mǎi)欲。隨著定制市場(chǎng)的完善以及監(jiān)督體系的健全，定制將會(huì)逐漸成為主流。與此同時(shí)，門(mén)窗行業(yè)、衛(wèi)浴行業(yè)以及家紡行業(yè)也有企業(yè)開(kāi)始涉足定制領(lǐng)域，比如皇派、海鷗和富安娜。

    美洛士：全屋定制為主導(dǎo)多點(diǎn)全面發(fā)展

    以全屋定制為主導(dǎo)，配備以美客中心、美夢(mèng)中心、美廚中心、兒童中心、定制中心為的美洛士發(fā)展趨勢(shì)迅猛。

    產(chǎn)品方面，美洛士率先引進(jìn)了德國(guó)高仿實(shí)木板材技術(shù)，與德國(guó)胡克、德國(guó)瑞好、德國(guó)海蒂詩(shī)等國(guó)際知名企業(yè)合作，并研發(fā)了行業(yè)首創(chuàng)的實(shí)木拋光質(zhì)感無(wú)影板無(wú)印系列等經(jīng)典產(chǎn)品。2016年7月8日-11日第十八屆(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)在廣州琶洲會(huì)展中心舉行，美洛士攜差異化定制新品“免漆實(shí)木--威尼斯之戀”參展。
渠道方面，從2013年成立到現(xiàn)在，美洛士已經(jīng)在全國(guó)30多個(gè)省70多個(gè)城市布局100余家專(zhuān)賣(mài)店。為其全屋定制戰(zhàn)略的推進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    此外，2016年，美洛士與北京國(guó)富縱橫管理咨詢(xún)有限公司達(dá)成年度合作戰(zhàn)略。雙方將以“共創(chuàng)共贏，打造定制家具**品牌”為主題，圍繞了美洛士定制家具的市場(chǎng)、資源、戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌等四個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行分析。今后，美洛士將在全屋定制領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

    百?gòu)?qiáng)：迎合個(gè)性化需求推出“百?gòu)?qiáng)定制”

    在追求個(gè)性化的時(shí)代，特別是80后、90后逐漸成為家居行業(yè)主流消費(fèi)群體，百?gòu)?qiáng)開(kāi)始思考如何調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，獲取更多的定制客流量，增加實(shí)木、板式成品家具的銷(xiāo)量，百?gòu)?qiáng)正式推出“百?gòu)?qiáng)定制”全屋定制系列。

    2015年底，位于北京東四環(huán)紅星美凱龍的**百?gòu)?qiáng)定制家具店開(kāi)業(yè)，為消費(fèi)者提供板式家具定制以及實(shí)木家具定制。值得一提的是，百?gòu)?qiáng)可提供黑胡桃木、松木、美國(guó)蠟?zāi)?/a>、美國(guó)榿木等多種類(lèi)木材的定制，而目前市面上定制家具多為板式定制，鮮有企業(yè)推出實(shí)木定制。為進(jìn)一步消化產(chǎn)能，2016年百?gòu)?qiáng)將在北京地區(qū)新開(kāi)八個(gè)定制店，其他地區(qū)也都在布局中。此外，百?gòu)?qiáng)還將加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，借助o2o模式打通線上線下市場(chǎng)，以定制業(yè)務(wù)搶占市場(chǎng)份額。城市之窗：滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求打造“最強(qiáng)功能全屋定制”同樣為滿(mǎn)足80、90后消費(fèi)主體對(duì)家的個(gè)性化需求，城市之窗今年打出了“最強(qiáng)功能全屋定制”的口號(hào)。

    目前，城市之窗已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了VR(虛擬現(xiàn)實(shí))系統(tǒng)的應(yīng)用，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠通過(guò)形狀、色彩、空間的三維效果圖為客戶(hù)提供全屋空間的定制體驗(yàn)。此外，城市之窗還有數(shù)碼定制，有相應(yīng)的系統(tǒng)解決消費(fèi)者訂單與生產(chǎn)自動(dòng)化問(wèn)題。這些都成為城市之窗開(kāi)展全屋定制業(yè)務(wù)的重要基礎(chǔ)。

    產(chǎn)品方面，城市之窗的成品家具已經(jīng)很成熟，將成品家具與定制結(jié)合起來(lái)，將是未來(lái)全屋定制的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。渠道方面，城市之窗通過(guò)十余年的積累，全國(guó)的渠道建設(shè)已經(jīng)鋪開(kāi)，擁有龐大的潛在客戶(hù)群，能夠支撐其在全屋定制領(lǐng)域不斷提速。

    皇派：增強(qiáng)定制服務(wù)能力滿(mǎn)足消費(fèi)者專(zhuān)屬需求

    得益于業(yè)內(nèi)企業(yè)素質(zhì)的整體提高，尤其是一批有品牌意識(shí)企業(yè)的崛起，讓門(mén)窗產(chǎn)業(yè)近十年來(lái)快速發(fā)展，在中國(guó)家居領(lǐng)域地位得到顯著提高。未來(lái)整個(gè)家具可能都會(huì)走向定制市場(chǎng)，門(mén)窗也在其中。

    但目前門(mén)窗定制領(lǐng)域還存在著許多問(wèn)題，首當(dāng)其沖的就是定制規(guī)模化。中國(guó)門(mén)窗市場(chǎng)目前的定制模式受到諸多制約，工廠不可能實(shí)行大規(guī)模的流水線生產(chǎn)，這就導(dǎo)致企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)門(mén)窗定制產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。所以，皇派要做的就是實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化，盡量做到標(biāo)準(zhǔn)化定制，增強(qiáng)定制服務(wù)能力，做到既能滿(mǎn)足消費(fèi)者在細(xì)節(jié)上的專(zhuān)屬需求，又能滿(mǎn)足皇派自己生產(chǎn)的速度和效率。2016年7月，皇派與營(yíng)銷(xiāo)策劃大師葉茂中簽約合作。小編很期待皇派在門(mén)窗定制領(lǐng)域?yàn)榇蠹規(guī)?lái)更多精彩。

    海鷗衛(wèi)?。喉槕?yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)布局定制整裝衛(wèi)浴

    今年上半年，上市企業(yè)中定制類(lèi)海鷗衛(wèi)浴業(yè)績(jī)上漲，其半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示公司營(yíng)業(yè)收入小降但凈利潤(rùn)大幅增加。從去年11月到今年的5月底，海鷗衛(wèi)浴從各個(gè)方面進(jìn)行全面布局整體衛(wèi)浴。合作并致力于定制整裝衛(wèi)浴，互聯(lián)網(wǎng)推廣，利用日本技術(shù)開(kāi)拓整體衛(wèi)浴市場(chǎng)，海鷗衛(wèi)浴在定制衛(wèi)浴的發(fā)展路上毫不含糊。

    2016年1月，海鷗衛(wèi)浴收購(gòu)蘇州有巢氏90%股權(quán)。2016年9月6日，在海鷗有巢氏定制衛(wèi)浴展廳開(kāi)業(yè)儀式上，海鷗衛(wèi)浴董事長(zhǎng)唐臺(tái)英表示：“海鷗有巢氏的開(kāi)業(yè)，是集團(tuán)在整裝衛(wèi)浴市場(chǎng)拓展重要的一步。隨著裝配式建筑發(fā)展政策的陸續(xù)出臺(tái)，住宅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿善?。海鷗有巢氏將積極推動(dòng)定制整裝衛(wèi)浴，為建筑行業(yè)輸送更多衛(wèi)浴精品。”海鷗衛(wèi)浴進(jìn)軍定制整裝衛(wèi)浴空間領(lǐng)域，有利于延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升其整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也是順應(yīng)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要舉措。

    富安娜：推進(jìn)"大家居"戰(zhàn)略打造中高端全屋定制

    2016年，富安娜立足"藝術(shù)家紡"，實(shí)施多品牌差異化策略，產(chǎn)品逐漸向家居類(lèi)延伸，由于產(chǎn)品品類(lèi)擴(kuò)充及單件品銷(xiāo)售占比提升，因此2016年上半年綜合毛利率有所下降。此外，家居新業(yè)務(wù)投入較大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及渠道擴(kuò)充致上半年費(fèi)用率同比增加。

    上半年富安娜繼續(xù)推進(jìn)"大家居"戰(zhàn)略，提供中高端全屋定制服務(wù)，大家居旗艦店已于7月17日開(kāi)業(yè)。7月20日**條生產(chǎn)線龍華工廠開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，其余兩條常熟生產(chǎn)線、南充生產(chǎn)線也將于年底和春節(jié)后投產(chǎn)。這也意味著富安娜“大家居”戰(zhàn)略將成為其占領(lǐng)高端家居全屋定制市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略。

    美克美家：切入定制家居領(lǐng)域同步提升產(chǎn)能與智能化水平

    2016年8月13日,美克美家公告擬非公開(kāi)發(fā)行募資不超過(guò)16億元,用于美克家居天津制造基地升級(jí)擴(kuò)建項(xiàng)目。項(xiàng)目具體包括新建兩條板木定制柜類(lèi)家具生產(chǎn)線,并對(duì)兩條實(shí)木家具生產(chǎn)線進(jìn)行自動(dòng)化推廣升級(jí)改造,同時(shí)新建及改造物流庫(kù)房,實(shí)現(xiàn)智能物流。

    此次擴(kuò)建項(xiàng)目，意味美克美家將正式涉足定制家居。憑借美克美家強(qiáng)大的品牌影響力以及“美粉”粘性,項(xiàng)目建成后美克家居產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)一步擴(kuò)大,能更好的滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求,同時(shí)具備更強(qiáng)的定制化能力,市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)能力也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

    曲美：“全品類(lèi)大定制”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品改型定制化

    2016上半年曲美家居的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)25.07%，而利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)則高達(dá)90.46%。產(chǎn)品的多樣性、不斷拓展新銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)地產(chǎn)戰(zhàn)略合作模式幫助曲美獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，其中，定制產(chǎn)品增長(zhǎng)幫助其板式家具收入大增。2016年上半年曲美的戰(zhàn)略緊扣“定制”這個(gè)大命題。產(chǎn)品上，曲美提出“全品類(lèi)大定制”的產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)規(guī)劃，逐一實(shí)現(xiàn)八大生活館產(chǎn)品的改型定制化。

    上半年,曲美與海爾定制平臺(tái)合作推出“童話(huà)家”定制家居，將定制深入到家居的文化層面，創(chuàng)新開(kāi)啟定制合伙人的新模式。以不設(shè)限的合作理念，通過(guò)多元化產(chǎn)品規(guī)劃，提升產(chǎn)品的豐富度，為不同風(fēng)格需求的客戶(hù)提供高品質(zhì)、多樣化的家居解決方案。上半年曲美陸續(xù)升級(jí)全國(guó)店面，完成了90%的店面形象改造。8月26日，完成了升級(jí)改造的曲美家居北京三元橋店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，名為“你+生活館”，主打空間定制服務(wù)。在“定制”概念下，曲美深度發(fā)掘產(chǎn)品價(jià)值以及升級(jí)零售終端體驗(yàn)。小編也相信曲美有實(shí)力將家居定制做得更好，給消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的體驗(yàn)與產(chǎn)品。

    在轉(zhuǎn)型定制的擂臺(tái)上，各大企業(yè)套路繁多、招式各異。就大多數(shù)企業(yè)而言，其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略還是依托現(xiàn)有的產(chǎn)品架構(gòu)向定制產(chǎn)品邁進(jìn)，通過(guò)渠道下沉以及零售終端體驗(yàn)的升級(jí)，將“產(chǎn)品定制”從概念落實(shí)到實(shí)際當(dāng)中。此外，受困于近年家紡市場(chǎng)的低迷，家紡企業(yè)將轉(zhuǎn)型目標(biāo)放在了家居定制上，試圖通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。最后，雖然定制將成為主流，但企業(yè)轉(zhuǎn)型定制之路也充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，誰(shuí)將成為定制領(lǐng)域的佼佼者，讓我拭目以待吧。

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