近兩年來(lái)，網(wǎng)劇的發(fā)展可謂非常迅猛，前有《太子妃升職記》，后有《致我們單純的小美好》，為何網(wǎng)劇廣受投資商青睞呢？其實(shí)除去IP以及點(diǎn)擊量原因，**的因素便是可以植入大量廣告。

所謂植入式廣告，不同于直截了當(dāng)?shù)膹V告令人厭煩，它是在無(wú)聲無(wú)息中傳播，又可以被大眾認(rèn)知的植入品牌。當(dāng)前，不僅網(wǎng)劇喜歡大量植入廣告，面對(duì)大眾對(duì)于傳統(tǒng)廣告的疲勞，板材企業(yè)也開(kāi)始了植入式廣告道路。然而，大量的植入廣告也會(huì)令消費(fèi)者厭煩，那么板材企業(yè)在植入式廣告應(yīng)當(dāng)怎么做呢？

痛點(diǎn)：消費(fèi)者疲于傳統(tǒng)廣告

我們正從一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代，在公眾對(duì)繁雜的傳統(tǒng)顯性廣告厭倦時(shí)，也許最不像廣告的廣告才能取得真正的廣告效果。板材企業(yè)為了在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)一定地位可謂是傾其所有。

然而，面對(duì)鋪天蓋地的促銷(xiāo)口號(hào)和簡(jiǎn)單直白的宣傳方式，消費(fèi)者幾乎毫無(wú)好感。板材營(yíng)銷(xiāo)可借助植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)方式達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果，讓公眾主動(dòng)記憶及傳播植入的產(chǎn)品，充分挖掘傳播效果。

現(xiàn)狀：植入式廣告更易擊中人心

由于能讓受眾在沒(méi)有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了一種最時(shí)髦的品牌推廣方式。

相對(duì)報(bào)紙、電視、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷(xiāo)方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價(jià)值，迅速傳達(dá)產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。廣告、品牌和節(jié)目三者間幾乎沒(méi)有干擾，廣告味淡化，將產(chǎn)品廣告恰當(dāng)?shù)娜谌牍?jié)目場(chǎng)景中，易于觀眾接受，尤其具備消費(fèi)場(chǎng)景指引性，有其獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

聚焦：板材企業(yè)必須找準(zhǔn)植入點(diǎn)

將廣告像有生命的東西一樣完全融入到電影中，而不是突兀地強(qiáng)加進(jìn)去。作為整體板材企業(yè)而言，如何和影視制片人開(kāi)展友好合作，進(jìn)行一次完美的隱性營(yíng)銷(xiāo)，在運(yùn)作植入式營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需要在以下幾個(gè)方面注意：

一是具有實(shí)體的產(chǎn)品與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費(fèi)者接受，尤其是將該產(chǎn)品作為主要道具使用時(shí)更具有營(yíng)銷(xiāo)力量。

二是植入的重要前提是觀眾千萬(wàn)不能反感，而且在該植入的地方才植入，板材企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!有的時(shí)候，一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反，本是希望達(dá)到讓觀眾“記憶、感興趣、樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。

后記：

“Less is more”，意思是“少即多”，我們?cè)谠O(shè)計(jì)理念中最?？梢?jiàn)，其實(shí)對(duì)于板材企業(yè)的植入式廣告來(lái)說(shuō)，這句話(huà)也同樣適用。一方面，面對(duì)植入式廣告更易擊中人心的特點(diǎn)，板材企業(yè)應(yīng)當(dāng)摒棄直白打擾式的廣告，創(chuàng)新植入式廣告；另一方面，大量的植入式廣告也會(huì)令大眾厭煩，就好比《太子妃升職記》中大量的廣告植入被觀眾吐槽，所以板材企業(yè)要嚴(yán)控植入廣告的數(shù)量。同時(shí)，植入式廣告切忌為了植入而植入，因?yàn)橛仓踩霑?huì)讓大眾產(chǎn)生突兀感，進(jìn)而傳播效果也會(huì)適得其反。

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