家居行業(yè)經(jīng)歷了2018年的寒冬時(shí)期，2019年將處于更加快速的變革轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，家居企業(yè)需要建設(shè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，部分上市公司在產(chǎn)品(服務(wù))的研發(fā)及供給上建立了其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能不被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰。

創(chuàng)新研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，匹配家居消費(fèi)新需求

經(jīng)歷了去年的消費(fèi)升級(jí)、新零售、整裝、并購(gòu)等多方面的嘗試和挑戰(zhàn)，同時(shí)，相對(duì)較為低迷的房地產(chǎn)市場(chǎng)也將持續(xù)影響家居消費(fèi)，使原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的家具市場(chǎng)淘汰率不斷加速。

而隨著80后、90后逐漸成為裝飾消費(fèi)的主流，消費(fèi)者更加重視居住環(huán)境的個(gè)性化和舒適感，追求新的生活方式體驗(yàn)。在新的家居消費(fèi)觀念發(fā)展趨勢(shì)下，2019年對(duì)于大部分的家居企業(yè)來說，需要在產(chǎn)品(服務(wù))的研發(fā)及供給上建立更為差異、精準(zhǔn)的細(xì)分定位，因而更強(qiáng)調(diào)品牌及產(chǎn)品與生活方式、情感等軟性需求及特定人群需求的匹配性。

比如家居消費(fèi)中比較大件的產(chǎn)品——沙發(fā)，其已不僅僅是個(gè)簡(jiǎn)單的坐具，消費(fèi)者更為重視產(chǎn)品的審美、舒適度、環(huán)保以及功能化。目前，國(guó)內(nèi)沙發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，進(jìn)入門檻不高，但沙發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)直接決定了產(chǎn)品的品質(zhì)，這對(duì)沙發(fā)企業(yè)提出了特別高的研發(fā)設(shè)計(jì)要求。研究認(rèn)為，海外家具出口需求以成品為主，在過去的分工中，我國(guó)家具出口主要是ODM 的模式，不做設(shè)計(jì)，只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，賺取較低廉的附加值。但近二十年，優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)抓住海外市場(chǎng)機(jī)遇快速成長(zhǎng)，參與設(shè)計(jì)研發(fā)，負(fù)責(zé)貼牌外的全部工序，材質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝等獲得全球市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

“定制整裝”風(fēng)口競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，企業(yè)比拼內(nèi)功

在追求新的生活方式體驗(yàn)的同時(shí)，消費(fèi)者也更重視裝修風(fēng)格統(tǒng)一，但他們通常沒有太多時(shí)間去線下實(shí)體店體驗(yàn)對(duì)比，更多時(shí)候他們希望能一站式購(gòu)齊所有家居產(chǎn)品。

在此背景下， “定制”和“整裝”模式，也成為家居行業(yè)熱門關(guān)鍵詞，定制家居行業(yè)平均每年以40%的增幅快速成長(zhǎng)。巨大的市場(chǎng)需求吸引了眾多新進(jìn)入者，同時(shí)，行業(yè)巨頭也通過上市、再融資等資本運(yùn)作方式進(jìn)行資本補(bǔ)充，不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

前幾年隨著大量企業(yè)進(jìn)入到定制家居，而行業(yè)景氣度在今年又開始降溫，未來一階段定制行業(yè)將結(jié)束野蠻發(fā)展期，進(jìn)入一個(gè)比拼企業(yè)內(nèi)功的整合期。未來定制企業(yè)將圍繞鞏固老渠道拓展新渠道、結(jié)合新零售為經(jīng)銷商賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新和生產(chǎn)效率提升、泛家居行業(yè)的整合等方面強(qiáng)化能力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

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