眾所周知，體育營銷一直是家居建材行業(yè)營銷的一張王牌。2020年，體育大年開啟，不論是日本東京即將舉行呃第32屆夏季奧運(yùn)會；還是2022年北京張家口將舉行第24屆冬奧會，都將成為近三年最熱門的事件?；诖?，一眾家居品牌再度加碼體育營銷，以期迎風(fēng)而上，再創(chuàng)佳績。

新冠突襲，家居建材業(yè)“奧運(yùn)東風(fēng)”能否如期而至？

“熱點(diǎn)在哪里，流量就在哪里”。借勢營銷是家居行業(yè)的一貫做法，更何奧運(yùn)精神與體育運(yùn)動那極具正能量&高集中度的受眾關(guān)注黏性，讓一眾掛靠奧運(yùn)營銷的企業(yè)取得事半功倍的效果，里約奧運(yùn)的成績便是最好的證明。在今天追求生活品質(zhì)的市場背景下，體育賽事以及體育文化所傳達(dá)出的理念更為積極、健康、綠色，更受到了消費(fèi)者的喜歡，其堅(jiān)持不懈的精神也與家居企業(yè)的發(fā)展精神不約而同，正是因此，體育營銷成為了家居企業(yè)最為受捧的形式之一。

故而2019年，一眾企業(yè)便開足馬力加碼奧運(yùn)營銷，單就中國女排這一團(tuán)體，就與慕思、索菲亞、惠達(dá)、海爾、德意、美陶等泛家居企業(yè)有著不同層級的合作。據(jù)悉，中國國家女子排球隊(duì)的20家合作伙伴中泛家居企業(yè)就占據(jù)6席，達(dá)到了三分之一，可見泛家居行業(yè)涌動的體育營銷熱情。

然而，全球新冠疫情的突襲，為2020日本奧運(yùn)會籠上了一層迷霧，奧運(yùn)能否如期舉行成為全球聚焦的熱點(diǎn)事件，而英國的臨門一腳更讓東京奧運(yùn)的舉行再披輕紗，在此背景下，家居建材行業(yè)的品牌策劃是否會付諸東流？

就目前的大勢而言，原本的品牌傳播計(jì)劃定然會發(fā)生些許的變動，借勢傳播若想“乘著東風(fēng)好遠(yuǎn)航”，就必須具備靈敏的嗅覺，找準(zhǔn)風(fēng)口。而今，東風(fēng)勢弱，企業(yè)則需調(diào)整切入點(diǎn)，在原品牌傳播計(jì)劃的基礎(chǔ)之上進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以**方案適配企業(yè)自身的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的曝光及認(rèn)可。

東風(fēng)勢微，泛家居品牌如何“直上青云”達(dá)成目標(biāo)？

借勢營銷突遭變動，泛家居品牌傳播如何實(shí)現(xiàn)“好風(fēng)憑借力”，值得我們一窺究竟。

家居企業(yè)要想在日益激烈的品牌競爭中脫穎而出，在發(fā)展的過程中，不僅要配合一系列市場策略，拼技術(shù)、拼質(zhì)量、拼服務(wù)，還要從企業(yè)文化、品牌基因、經(jīng)營理念中萃取個性精華以和其他競爭者區(qū)別開來，如此，家居品牌形象會更加具象化，也更容易被消費(fèi)者所接受，企業(yè)也才能獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展。

明星營銷向來是各行各業(yè)品牌營銷的**，因?yàn)槊餍堑母咂毓舛纫约白詭У姆劢z流量，往往會為品牌方帶來實(shí)際的收益，然而，明星個人的人設(shè)及風(fēng)評，亦會成為營銷過程的一柄雙刃劍，一旦崩塌，結(jié)果可想而知?；诖?，一眾企業(yè)將目光瞄向了體育界，“國字號”更是企業(yè)的**，相較于影視娛樂明星代言，體育營銷的費(fèi)用稍低、風(fēng)險小，自身帶有的體育精神，更有利于傳遞品牌文化理念還有傳播正能量，加之泛家居行業(yè)產(chǎn)品屬于低頻、高消類，更匹配穩(wěn)定的形象進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷。

企業(yè)在體育營銷的實(shí)踐中，關(guān)鍵是企業(yè)需要研究和實(shí)施如何抓住消費(fèi)者、通過與之互動打動消費(fèi)者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。這其中，產(chǎn)品、終端、促銷都需與品牌營銷進(jìn)行接軌，力求實(shí)現(xiàn)在體育營銷上的品效共振。既然選擇了體育營銷，就需企業(yè)品牌部門策略整體謀劃、持續(xù)推進(jìn)，以創(chuàng)意為原點(diǎn)，善用渠道的力量，進(jìn)而獲得實(shí)實(shí)在在的成果。

東風(fēng)雖好，但亦需企業(yè)自身不斷提升實(shí)力，積極創(chuàng)新、不斷奮斗在任何情況都適用。若想借勢營銷，只有東風(fēng)與實(shí)力具備，才能直上青云，當(dāng)其中一項(xiàng)受到影響時，另一項(xiàng)應(yīng)不斷發(fā)力，進(jìn)而彌補(bǔ)弱勢，如此這般，品牌營銷定不會付諸東流。

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