目前，中美關(guān)稅 “休戰(zhàn)”，為外貿(mào)企業(yè)帶來了短暫的喘息之機(jī)，家居跨境市場(chǎng)也隨之重啟。然而，“關(guān)稅大棒” 帶來的影響仍在持續(xù)，新形勢(shì)正倒逼家居建材行業(yè)邁向新的發(fā)展階段，讓依賴出口的家居企業(yè)站在了轉(zhuǎn)型的十字路口。

01

全球布局：市場(chǎng)不再押注美國(guó)

單一依賴美國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)在關(guān)稅重壓下暴露無遺。在RCEP政策紅利下，東盟市場(chǎng)正成為新的增長(zhǎng)極。2024年中國(guó)對(duì)東盟國(guó)家家居出口額增長(zhǎng)18%，越南、菲律賓等市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。

歐洲市場(chǎng)同樣被中國(guó)企業(yè)深耕。恒林家居將歐洲市場(chǎng)占比提升至40%，通過參加國(guó)際展會(huì)，深度滲透注重設(shè)計(jì)與環(huán)保的歐洲市場(chǎng)。

中東、非洲等新興市場(chǎng)也成為“香餑餑”。華為全屋智能解決方案在沙特的別墅項(xiàng)目中占有率達(dá)40%，展現(xiàn)了中國(guó)智能家居在中東的競(jìng)爭(zhēng)力。

02

 制造出海：工廠開到海外去

為規(guī)避高額關(guān)稅，產(chǎn)能全球化成為關(guān)鍵策略，許多家居企業(yè)早已開始在海外布局產(chǎn)業(yè)，設(shè)立工廠。

例如，永藝股份越南工廠承擔(dān)其70%對(duì)美出口，憑借當(dāng)?shù)?0%關(guān)稅優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品在美售價(jià)低15%-20%；金牌廚柜北美衛(wèi)星工廠實(shí)現(xiàn)“北美產(chǎn)、北美銷”閉環(huán)；愛麗家居在墨西哥工廠引入中國(guó)MES系統(tǒng)，降本增效顯著（人工降40%，效率升30%），打造“中國(guó)技術(shù)+本地制造”模式。

03

價(jià)值突圍：不做便宜貨，要做硬通貨

單純拼價(jià)格在關(guān)稅壁壘前難以為繼，產(chǎn)品高值化是核心出路：

? 智能家居：2024年我國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為7848億元，智能家居出口破3750億元。匠心家居的智能電動(dòng)沙發(fā)，即使加征25%關(guān)稅，憑借語(yǔ)音控制、健康監(jiān)測(cè)等科技，仍能保持15%毛利率。

? 掘金“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”：國(guó)內(nèi)老齡化催生巨大需求，適老定制市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)420億，年增40%，2030年將破2000億。今年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委）發(fā)布《家居產(chǎn)品適老化設(shè)計(jì)指南》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)家居產(chǎn)品適老化設(shè)計(jì)提出指導(dǎo)方向，保障老年人使用安全。

? 戶外家居藍(lán)海：全球戶外家具市場(chǎng)2024年超530億美元，2032年將達(dá)814億，庭院生活常態(tài)化驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

04

內(nèi)外兼修：激活內(nèi)需，雙循環(huán)破局

外銷承壓，開拓內(nèi)需市場(chǎng)形成雙循環(huán)至關(guān)重要，我國(guó)家居市場(chǎng)規(guī)模龐大，且隨著消費(fèi)升級(jí)和城市化進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的需求也在不斷增長(zhǎng)。全國(guó)家居 “以舊換新” 政策的實(shí)施，為內(nèi)需市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的活力，為外貿(mào)企業(yè)加速 “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷” 提供了契機(jī)。

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