2008年3月，國(guó)家工商總局公布2008年“馳名商標(biāo)”名單，多個(gè)家具商標(biāo)位列其中，成為家具行業(yè)品牌突破的一年。但與此同時(shí)，人民幣在升值，原材料緊缺和不斷漲價(jià)，出口退稅在下降，國(guó)際反傾銷(xiāo)，美國(guó)次貸危機(jī)……當(dāng)中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2007年突破5000億元大關(guān)后，在2008年也面臨著一場(chǎng)大考。

　　中國(guó)家具行業(yè)在全球化中如何才能從制造、貼牌等全球低端產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈困境中突圍？今年3月剛剛獲得“******”的聯(lián)邦集團(tuán)董事局主席兼CEO杜澤樺接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)指出，家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)要從資源驅(qū)動(dòng)變成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，通過(guò)大力推動(dòng)品牌的國(guó)際化構(gòu)建中國(guó)家具在全球家具產(chǎn)業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“低端和復(fù)制成了家具業(yè)的軟肋”

　　“中國(guó)極少有叫得響的自主品牌，這成了中國(guó)家具企業(yè)做大、做強(qiáng)的桎梏。”杜澤樺說(shuō)，中國(guó)家具行業(yè)現(xiàn)在仍缺乏世界級(jí)的品牌和企業(yè)。與海外一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，從品牌的理念、運(yùn)作模式、新材料、新技術(shù)等方面尚有明顯距離，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有企業(yè)能夠奢談自己在行業(yè)里占有多少份額。

　　杜澤樺表示，貼牌生產(chǎn)是當(dāng)前中國(guó)大部分家具品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的唯一方式，雖然國(guó)內(nèi)家具品牌專(zhuān)賣(mài)店的總體水平與國(guó)際已不相上下。“中國(guó)家具行業(yè)長(zhǎng)時(shí)間對(duì)歐洲等海外家具的簡(jiǎn)單抄襲、復(fù)制，使中國(guó)現(xiàn)代家具失去了靈魂。”杜澤樺說(shuō)。

　　以聯(lián)邦家私為例，自有品牌的創(chuàng)立就讓杜澤樺頗感欣慰，也成為他津津樂(lè)道的經(jīng)驗(yàn)。1986年，聯(lián)邦推出在業(yè)界產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的**代原木家具，從而開(kāi)創(chuàng)了民用家具新時(shí)代。與此同時(shí)，聯(lián)邦還積極向海外開(kāi)拓市場(chǎng)，產(chǎn)品覆蓋全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量持續(xù)增長(zhǎng)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“真正做到了跳出低端加工、貼牌生產(chǎn)的低成本生存路子?！倍艥蓸逭f(shuō)，聯(lián)邦24年走的是一條有別于其他企業(yè)的創(chuàng)新道路，通過(guò)品牌的塑造彌補(bǔ)了家具行業(yè)“中國(guó)制造”價(jià)值鏈的短板。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)對(duì)于家具企業(yè)至關(guān)重要

　　“國(guó)內(nèi)家居企業(yè)產(chǎn)能投入過(guò)剩、創(chuàng)新投入不足的情況比較普遍?！倍艥蓸灞硎?，原創(chuàng)設(shè)計(jì)對(duì)于家具企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。

　　杜澤樺稱(chēng)，家具業(yè)需要拓寬思路。“現(xiàn)在一說(shuō)中國(guó)家具就是明清家具，中國(guó)現(xiàn)代家具多是模仿歐美的，這樣下去是沒(méi)有發(fā)展的?！倍艥蓸灞硎?，這種“簡(jiǎn)單粗糙”會(huì)影響中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)際上是不歡迎的。另外，中國(guó)家具要有現(xiàn)代家具理念，將東方文化的“附加值”體現(xiàn)在產(chǎn)品上。

　　杜澤樺認(rèn)為，從做好產(chǎn)品到掌控終端，從售賣(mài)家具產(chǎn)品到售賣(mài)家居生活方案，中國(guó)家具業(yè)在這“最后一躍”中還有許多功夫要下，這也是國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外巨頭對(duì)壘中劣勢(shì)的一環(huán)。

　　杜澤樺強(qiáng)調(diào)，中國(guó)家具要以東方主義風(fēng)格走向世界，但不是封閉的，而是要融入世界的理念，“文化、生活習(xí)慣、市場(chǎng)需求等因素，才能體現(xiàn)品牌的張力和內(nèi)涵”。

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