實(shí)力作證

　　在土地資源緊缺，專業(yè)市場競爭異常激烈的今天，如何保持專業(yè)市場的長久競爭力？怎樣鑄造品牌優(yōu)勢？政府在新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)擔(dān)當(dāng)什么角色？已成為家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展必須解答的難題。作為領(lǐng)跑中國家具流通領(lǐng)域的兩大產(chǎn)業(yè)集群，香河與樂從取得了舉世矚目的成就，其在豐富專業(yè)市場的品牌內(nèi)涵，提升市場的國際競爭力，積極創(chuàng)新發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)上為家具流通企業(yè)探索出了一條新路，他們的經(jīng)驗(yàn)、做法值得學(xué)習(xí)借鑒。

　　2008年對于中國家具行業(yè)來說是波瀾壯闊的一年，一方面家具行業(yè)保持了良好的發(fā)展勢頭，讓世界家具界為之側(cè)目；另一方面，全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、出口政策調(diào)整、貿(mào)易摩擦加劇、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本提高、市場競爭日益激烈等因素影響如潮涌般拍打著還并不成熟的中國家具行業(yè)，企業(yè)發(fā)展舉步維艱，產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫，行業(yè)洗牌一觸即發(fā)。

　　“樂從家具已經(jīng)做好了戰(zhàn)略升級的充分準(zhǔn)備”，樂從鎮(zhèn)主管經(jīng)濟(jì)的岑樹德副鎮(zhèn)長表示，面對家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大潮，樂從鎮(zhèn)政府經(jīng)過深思熟慮，制定了新的5年發(fā)展規(guī)劃，其總體設(shè)想是：從實(shí)際情況出發(fā)，立足樂從家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合佛山經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展的方向，把握佛山城市中心組團(tuán)東平新城的建設(shè)機(jī)遇，大力發(fā)展現(xiàn)代家具物流業(yè)，促進(jìn)樂從家具市場從國內(nèi)市場向國際市場、從傳統(tǒng)商貿(mào)向現(xiàn)代商貿(mào)的跨越；家具生產(chǎn)企業(yè)逐步向集約工業(yè)區(qū)集中，加大技術(shù)創(chuàng)新及結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，加強(qiáng)市場監(jiān)管和服務(wù)，在鞏固和發(fā)展國內(nèi)市場的前提下，積極開拓國際市場，擴(kuò)大出口，全面提升樂從家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、檔次和管理水平。不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，培育配套產(chǎn)業(yè)集群；引入民營資本，建造家具商貿(mào)總部經(jīng)濟(jì)大廈，打造集研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心、創(chuàng)意中心、展示中心、國際采購中心、物流中心等于一體的高端產(chǎn)業(yè)鏈。“樂從的主要奮斗目標(biāo)是2008年至2012年，家具市場促成銷售額年均增長10%以上，達(dá)到465億元。其中家具出口：到2012年，爭取每年有20％以上的增長。根據(jù)所確立的目標(biāo)和總體規(guī)劃，政府將通過多項(xiàng)措施，加速產(chǎn)業(yè)和城市的融合，實(shí)現(xiàn)‘產(chǎn)業(yè)支撐城市，城市提升產(chǎn)業(yè)’，借助樂從的城市化來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。”

　　有中國家具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)美譽(yù)，一直領(lǐng)跑中國家具流通領(lǐng)域的樂從家具市場也一定會(huì)站在家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與升級的潮頭，抓住行業(yè)洗牌的關(guān)鍵機(jī)遇期，引領(lǐng)中國家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　從?；~塘到家具之都

　　岑樹德告訴記者，豐富的文化底蘊(yùn)、勤勞智慧的人民、誠信的經(jīng)營理念、獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢是成就中國家具商貿(mào)之都的基礎(chǔ)。

　　樂從鎮(zhèn)坐落于珠江三角洲黃金腹地，隸屬于廣東佛山市順德區(qū)，全鎮(zhèn)面積78平方公里，常住人口9萬多，流動(dòng)人口超過10萬。樂從鎮(zhèn)有著悠久的商貿(mào)歷史，是古代中國對外貿(mào)易通向世界著名的“海上絲綢之路”源頭之一。

　　樂從家具是樂從人的驕傲。據(jù)了解，樂從家具興起于改革開放。上世紀(jì)80年代初，具有經(jīng)商傳統(tǒng)的樂從人就改變了?；~塘的傳統(tǒng)謀生方式，開始生產(chǎn)銷售簡單的辦公桌椅、餐臺等家具，形成家具市場雛形。1992年鄧小平同志南方考察以后，樂從人開始了大規(guī)模的家具生產(chǎn)，并形成前店后廠的家具產(chǎn)銷格局；1996年，樂從已建成100萬平方米的家具專業(yè)市場，家具產(chǎn)業(yè)也開始成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。為打造家具產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢品牌，樂從鎮(zhèn)黨委、政府一直不遺余力地予以了扶持和引導(dǎo)，他們瞄準(zhǔn)建設(shè)世界家具之都的目標(biāo)，進(jìn)行了整體規(guī)劃和建設(shè)。2000年3月，政府引入20多億元的民間資本，把原來簡陋的家具市場建筑全部拆除，用了半年多的時(shí)間，建成了規(guī)?；同F(xiàn)代化程度較高的十里家具長街，形成了一道亮麗的風(fēng)景線。

　　如今，樂從家具城商鋪總面積達(dá)到320萬平方米，由博覽中心、志柏、順聯(lián)、團(tuán)億、豪達(dá)等180多座現(xiàn)代化家具商城組成，綿延十多里，氣勢宏大壯觀。樂從家具市場擁有家具銷售、安裝、運(yùn)輸?shù)葟臉I(yè)人員5萬多人，容納了海內(nèi)外3500多家家具經(jīng)銷商和1000多家家具生產(chǎn)廠家，匯聚了國內(nèi)外高、中、低檔的家具品種2萬多種，每天前來參觀購物的顧客達(dá)2萬人次以上，進(jìn)出樂從運(yùn)送家具的車輛超過2萬臺次，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)和港澳臺地區(qū)，以及歐美、中東、東南亞等國外市場。樂從家具市場促成的家具銷售額達(dá)300多億元，居全國家具市場之冠，是全國乃至全世界**規(guī)模的家具市場，在世界的家具行業(yè)有著廣泛的影響力。2004年3月，樂從鎮(zhèn)被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國家具協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國家具商貿(mào)之都”榮譽(yù)稱號。這個(gè)在全國具有唯一性的榮譽(yù)稱號，既是對樂從家具市場作為全國家具業(yè)市場之典范的表彰，更是對樂從家具市場之規(guī)模與競爭力的充分肯定。

　　新目標(biāo)、大轉(zhuǎn)變、新發(fā)展

　　對于世界家具產(chǎn)業(yè)來說，樂從家具代表的已不僅僅是家具，樂從文化、樂從品牌、樂從品質(zhì)已經(jīng)深深滲入樂從家具的每一個(gè)細(xì)胞，樂從家具代表著中國家具品牌的一種精神力量。

　　而面對今天的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，樂從家具將承載更多的期望。從“中國家具商貿(mào)之都”到“國際家具采購中心”，樂從家具的提升轉(zhuǎn)型之路可謂任重道遠(yuǎn)。

　　岑樹德告訴記者，面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型不僅僅是樂從家具，這是珠三角制造業(yè)共同面臨的問題，而且還是在國內(nèi)外市場環(huán)境并不樂觀的前提下進(jìn)行的，這對樂從鎮(zhèn)來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。樂從鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是要保持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的延續(xù)性，符合整個(gè)珠三角產(chǎn)業(yè)升級的總體規(guī)劃，改變粗放式的經(jīng)濟(jì)增長方式，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。

　　一是完善“產(chǎn)業(yè)載體”，使城市產(chǎn)業(yè)融為一體。目前，樂從家具產(chǎn)業(yè)已形成龐大的產(chǎn)業(yè)集群，家具銷售、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展有很強(qiáng)的共容性。樂從將積極、主動(dòng)接受東平新城的輻射，融入佛山中心組團(tuán)，使家具市場進(jìn)一步得到提升。按照規(guī)劃，在明后兩年樂從鎮(zhèn)將投入數(shù)億元對整個(gè)樂從南區(qū)的市政、基礎(chǔ)設(shè)施等進(jìn)行全面建設(shè)。屆時(shí)325國道、樂從大道、佛山一環(huán)、環(huán)鎮(zhèn)西路、樂中路將形成立體交通網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，樂從鎮(zhèn)將對全鎮(zhèn)進(jìn)行全新的規(guī)劃，建設(shè)能兼容商業(yè)發(fā)展的城市中心帶。樂從的城市中心帶建成后，將會(huì)把東區(qū)、南區(qū)、舊城區(qū)及家具市場連成一片，使樂從成為一個(gè)富有商業(yè)特色的現(xiàn)代化小城市。

　　二是推動(dòng)總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。城市發(fā)展必然會(huì)占用大量土地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要適應(yīng)這種趨勢。家具企業(yè)也不能一味追求擴(kuò)展面積，而是要不斷提高質(zhì)量，走品牌經(jīng)營之路，提高企業(yè)的營運(yùn)能力。一方面，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的多向延伸，積極拓寬家具的產(chǎn)業(yè)鏈，使樂從的家具向多元化發(fā)展。另一方面，在引導(dǎo)企業(yè)延伸家具產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，不斷使產(chǎn)業(yè)“高級化”，向高端、高附加值方向發(fā)展。

　　三是加強(qiáng)政府的管理和服務(wù)。

　　政府的管理和服務(wù)水平要適應(yīng)城市化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的需求。樂從在城市化發(fā)展過程中，政府對自身的要求也更高。針對家具產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，政府對這一產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)也要不斷提升。

　　政府將繼續(xù)推進(jìn)整個(gè)家具市場“產(chǎn)品準(zhǔn)入制度”的建立，要求所有入場產(chǎn)品都必須嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)提供產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告，嚴(yán)格控制進(jìn)入樂從市場的家具質(zhì)量。同時(shí)，政府將積極引導(dǎo)并支持企業(yè)多創(chuàng)品牌。樂從家具市場已經(jīng)涌現(xiàn)出一批知名的品牌企業(yè)，如名匠軒、羅浮宮、皇朝、燊騰等，今后政府還將引導(dǎo)更多的企業(yè)加大品牌建設(shè)的力度。此外，政府還將借鑒江浙地區(qū)先進(jìn)的物流經(jīng)驗(yàn)和模式，結(jié)合樂從家具市場貨運(yùn)行業(yè)的實(shí)際情況，構(gòu)建現(xiàn)代化、信息化物流服務(wù)平臺，以有效解決制約樂從家具市場進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸”。

　　三大策略甩開低價(jià)競爭

　　岑樹德告訴記者，目前中國家具行業(yè)面臨的**問題不是出口政策調(diào)整，不是人民幣升值，也不是新勞動(dòng)法出臺，而是中國家具長期粗放式發(fā)展，企業(yè)低價(jià)競爭而引發(fā)的成本危機(jī)，如今原材料價(jià)格上漲，管理費(fèi)用和銷售費(fèi)用都有明顯增加，這對以價(jià)格競爭為主要策略的企業(yè)來說打擊是殘酷的。因此，現(xiàn)代家具企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須甩開低價(jià)競爭，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型、品牌化、差異化、國際化發(fā)展。

　　對于家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的具體策略，岑樹德認(rèn)為家具企業(yè)要注重三方面工作。首先是準(zhǔn)確定位。家具行業(yè)是民生行業(yè)，產(chǎn)品類別多，服務(wù)人群廣，準(zhǔn)確的市場定位可以使企業(yè)在行業(yè)細(xì)分中獲取先機(jī)，在發(fā)展中更注重自身優(yōu)勢的提升。第二是通過創(chuàng)新提升核心競爭力。創(chuàng)新不僅包括技術(shù)創(chuàng)新，還包括管理創(chuàng)新、經(jīng)營方式創(chuàng)新。企業(yè)一方面通過技術(shù)創(chuàng)新努力降低物耗和能耗，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，加速向技術(shù)密集型企業(yè)過渡，瞄準(zhǔn)高端市場，提升產(chǎn)品附加值，由低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品發(fā)展；另一方面企業(yè)通過管理創(chuàng)新和經(jīng)營方式創(chuàng)新，開辟新的運(yùn)營方式，提高效率，節(jié)約資源；此外企業(yè)也應(yīng)注重文化創(chuàng)意，豐富企業(yè)內(nèi)涵，開展差異化競爭，打造有特色的品牌。第三是實(shí)施具有中國特色的品牌國際化戰(zhàn)略，充分挖掘中國歷史悠久的家居文化的豐富內(nèi)涵，從賣家具到賣家居，再到賣品牌，賣文化。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。