繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車(chē)下鄉(xiāng)”后，2010年 “建材下鄉(xiāng)”被寫(xiě)入中央一號(hào)文件，作為改善民生、拉動(dòng)內(nèi)需的重要舉措，這也成為了近幾年黨和政府惠農(nóng)利民政策的又一個(gè)亮點(diǎn)。

    木制建材作為建材的一個(gè)分類，也將受惠于“建材下鄉(xiāng)”這一多方共贏的舉措。作為木制建材下鄉(xiāng)首批入圍企業(yè)，上海佳樂(lè)美木業(yè)有限公司旗下美麗島地板、富得利地板、燕加隆集團(tuán)森諾韋爾地板、重慶星星套裝門(mén)有限責(zé)任公司等企業(yè)成為木制建材下鄉(xiāng)首批踐行者。

    “在經(jīng)過(guò)認(rèn)真的調(diào)研與詳細(xì)的摸底后，首批試點(diǎn)企業(yè)14家，產(chǎn)品包括木地板和木質(zhì)門(mén)兩大類。”中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者介紹，“木制建材下鄉(xiāng)”具有多重的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。首先，通過(guò)實(shí)施“木制建材下鄉(xiāng)”，可以大大降低木地板、木門(mén)的價(jià)格，提高農(nóng)民對(duì)木制產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力，提高農(nóng)民生活質(zhì)量。其次可以激活農(nóng)村消費(fèi)力，擴(kuò)大內(nèi)需。

    實(shí)施“木制建材下鄉(xiāng)”項(xiàng)目可以帶動(dòng)上游人工林建設(shè)，有利于深化我國(guó)集體林權(quán)改革和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，符合節(jié)能、低碳經(jīng)濟(jì)和應(yīng)對(duì)氣候變化的發(fā)展大局。

    從行業(yè)發(fā)展方面來(lái)說(shuō)，“木制建材下鄉(xiāng)”能有效助推木制品加工企業(yè)健康發(fā)展、做強(qiáng)做大。金融危機(jī)使出口形勢(shì)嚴(yán)峻，加之行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化，使得我國(guó)木制建材行業(yè)的發(fā)展不容樂(lè)觀，而實(shí)施木制建材下鄉(xiāng)政策可為企業(yè)的發(fā)展打開(kāi)新局面。有利于木制品企業(yè)扎根于我國(guó)三四級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。扶持林產(chǎn)企業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)技術(shù)進(jìn)步，樹(shù)立民族品牌。

    如今，各木制建材下鄉(xiāng)企業(yè)獨(dú)辟蹊徑，紛紛制定出適合農(nóng)村市場(chǎng)的總體戰(zhàn)略規(guī)劃。

    對(duì)于水土保持、生態(tài)建設(shè)、農(nóng)民增收以及技術(shù)攻關(guān)方面，深圳市森諾韋爾建材有限公司做出了有益的嘗試，“建材下鄉(xiāng)是一項(xiàng)政策性非常強(qiáng)的工作。我們?cè)诤苯⒘?00萬(wàn)畝美國(guó)濕地松速生林基地，實(shí)行‘砍一棵樹(shù) 種兩棵樹(shù)’的國(guó)際FSC森林管理體系認(rèn)證。保護(hù)生態(tài)環(huán)境，防治水土流失，促進(jìn)人與自然和諧共生?！?/P>

    浙江富得利木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)孟榮富表示：“地板企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)在農(nóng)村市場(chǎng)?！薄澳局平ú南锣l(xiāng)”試點(diǎn)工作將以農(nóng)村為目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)在縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)拓展農(nóng)村市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)木地板的生產(chǎn)、流通、售后和農(nóng)村需求的有效對(duì)接。一方面，減輕農(nóng)村建房裝修的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，成為了農(nóng)民朋友們提高生活質(zhì)量的重要途徑之一；另一方面，在農(nóng)村市場(chǎng)，以次充好的木地板在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)混亂，農(nóng)民的合法權(quán)益無(wú)法得到保障，自富得利地板落實(shí)“木制建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作以來(lái)，有數(shù)據(jù)顯示，去年9、10月，江蘇、浙江兩個(gè)試點(diǎn)省份實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)地板產(chǎn)品銷(xiāo)售收入176.02萬(wàn)元，同期增長(zhǎng)24.3％。事實(shí)證明，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，將成為建材企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。

    作為木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)之一的重慶星星套裝門(mén)有限責(zé)任公司，在入圍首批試點(diǎn)企業(yè)后，通過(guò)初期的調(diào)研準(zhǔn)備，進(jìn)行了具體實(shí)施，到取得目前的成績(jī)。星星木門(mén)套裝公司銷(xiāo)售部楊軍部長(zhǎng)向記者介紹，星星公司通過(guò)木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作，以期能達(dá)到三個(gè)目標(biāo)：一是能為國(guó)家正式推行建材下鄉(xiāng)提供可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和操作辦法；二是為爭(zhēng)取把木制產(chǎn)品納入國(guó)家建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄創(chuàng)造條件；三是實(shí)踐公司倡導(dǎo)的“興企、報(bào)國(guó)、富民”企業(yè)宗旨，積極履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

    “營(yíng)銷(xiāo)渠道模式對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是非常重要的?！泵利悕u地板公司的曾姓負(fù)責(zé)人表示，美麗島是全國(guó)**家品牌管理可以直通到縣的地板企業(yè)。事實(shí)上，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式中，“總代”模式層層代理，過(guò)多的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)降低了公司利潤(rùn)，也有損終端用戶的實(shí)際利益。

    通過(guò)首批試點(diǎn)，華中師范大學(xué)中國(guó)農(nóng)村問(wèn)題研究中心教授鄧大才認(rèn)為，鑒于之前“家電下鄉(xiāng)”和“汽車(chē)下鄉(xiāng)”的一些經(jīng)驗(yàn)，“建材下鄉(xiāng)”過(guò)程中也要注意保證建材質(zhì)量、降低產(chǎn)品價(jià)格、簡(jiǎn)化補(bǔ)貼環(huán)節(jié)等問(wèn)題，讓這項(xiàng)惠民措施**限度地發(fā)揮作用，真正做到受惠于民。

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