以名家具總部大廈、名家具新展館為主的名家具世博園一期工程，將于近期正式動(dòng)工。該項(xiàng)目將強(qiáng)化東莞家具產(chǎn)業(yè)微笑曲線兩端的研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷鏈條，通過集聚家具企業(yè)的營(yíng)銷、研發(fā)等總部，打造東莞乃至中國(guó)的家具“總部基地”。

　　打造“家具總部基地”

　　名家具世博園項(xiàng)目是名家具展組委會(huì)籌備多年的新項(xiàng)目，它與現(xiàn)有的廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心展館融為一體，總面積將達(dá)到100萬(wàn)平方米左右。2012年，首期30萬(wàn)平方米將投入使用。

　　名家具新展館將與現(xiàn)有展館配合，融定時(shí)展覽和常年品牌展示功能于一體，常年開放，平時(shí)將作為家具批發(fā)采購(gòu)、流通集散基地；而名家具總部大廈將建成家具總部基地，承擔(dān)品牌家具企業(yè)營(yíng)銷、采購(gòu)、研發(fā)、設(shè)計(jì)和服務(wù)等辦公中心的功能。

　　除了引進(jìn)東莞和國(guó)內(nèi)其他地區(qū)知名的家具品牌進(jìn)駐總部外，總部大廈還將引入專業(yè)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌營(yíng)銷等機(jī)構(gòu)，以及海外代表性的家具品牌。

　　東莞名家具俱樂部副秘書長(zhǎng)余旭輝告訴記者，目前，已經(jīng)有覷覦中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)的幾十個(gè)國(guó)際品牌準(zhǔn)備入駐，其中國(guó)際知名時(shí)尚品牌Vera Wang、Rowe、Cindy Crawford Style、Wamsutta等已經(jīng)在名家具世博園附近開出了樣板店，等待著2012年正式遷入名家具世博園。

　　家具業(yè)進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈高端

　　東莞的家具企業(yè)較為分散，工廠生產(chǎn)制造和企業(yè)總部往往在一起，這給家具品牌形象的塑造和營(yíng)銷都帶來極大不便。

　　對(duì)此，余旭輝深有感觸，每屆名家具展期間，一些海外采購(gòu)商為了選擇東莞家具，奔走于分布各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的企業(yè)，這讓他們覺得缺乏效率；另一方面，分散的家具企業(yè)總部處在不同的鎮(zhèn)區(qū)、工業(yè)區(qū)，其信息渠道單一，信息交流頻率不高，這往往也使得家具企業(yè)失去一些商機(jī)。

　　隨著東莞家具從貼牌生產(chǎn)向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)，家具企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)與總部集中的模式亟需改變。而這一點(diǎn)恰恰暗合了諾華家具有限公司的計(jì)劃，該公司董事長(zhǎng)王亞明表示，東莞的產(chǎn)業(yè)環(huán)境正在發(fā)生變化，他們正考慮將工廠生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到湖南等省區(qū)，而在東莞留下營(yíng)銷總部以及物流中心，形成核心調(diào)度區(qū)。

　　城市之窗家具集團(tuán)總裁趙家堯認(rèn)為，如同當(dāng)年香港家具轉(zhuǎn)入到東莞一樣，未來，東莞家具的生產(chǎn)環(huán)節(jié)也將與研發(fā)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)脫離，并轉(zhuǎn)移到內(nèi)地省份，因此，東莞家具業(yè)必須向產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)展。而此次名家具世博園項(xiàng)目的投入建設(shè)，也正是強(qiáng)化家具企業(yè)高端產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。

　　余旭輝表示，從另一個(gè)角度來看，東莞的品牌家具總部集中到一起，形成品牌集聚，統(tǒng)一推廣、抱團(tuán)出擊，這種品牌推廣的“幾何倍增效應(yīng)”對(duì)東莞家具形成集體品牌，也是一條有益的探索。

　　研發(fā)設(shè)計(jì)

　　微笑曲線：微笑嘴型的一條曲線,曲線中間是制造，左邊是研發(fā)，右邊是營(yíng)銷。在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端，設(shè)計(jì)和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值**。

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