盡管中國家具市場內(nèi)外交困整體不景氣,英國皇室沙發(fā)“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利**家居品牌“TRECI(特瑞琪)”卻即將進(jìn)入中國。作為引進(jìn)方的皇朝傢俬今年以來還逆勢(shì)收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內(nèi)高端家具品牌,積極打造家具行業(yè)的航母。

    全行業(yè)低迷 皇朝逆勢(shì)擴(kuò)張

    10月本是家具市場的傳統(tǒng)旺季,但是筆者在賣場看到的卻是一派冷清。不僅“打折促銷”隨處可見。很多老板反映幾乎每個(gè)月都在虧損。

    作為家具行業(yè)的標(biāo)桿,皇朝傢俬受此環(huán)境影響今年業(yè)績不佳?；食瘋韨h營銷總經(jīng)理談軍表示,導(dǎo)致今年業(yè)績不佳的原因,主要是內(nèi)外交困的整體行業(yè)環(huán)境影響,但這種情況也只是暫時(shí)的。

    多品牌戰(zhàn)略 打造業(yè)界航母

    與眾多家具企業(yè)消極防守不同,皇朝集團(tuán)積極求新求變,除了高價(jià)引進(jìn)國外進(jìn)口高端家居品牌外,還乘勢(shì)收購國內(nèi)高端家具品牌。此外,皇朝集團(tuán)不惜重金聘請(qǐng)了國際咨詢公司進(jìn)行多品牌營銷戰(zhàn)略研究,現(xiàn)已開發(fā)出多個(gè)品牌,包括主打中高端市場的“薩蒂沙發(fā)”、主打電子商務(wù)的“愛尚平方”。繼與著名影星劉嘉玲合作之后,皇朝傢俬正積極尋找新的品牌代言人,預(yù)計(jì)新人將于2013年正式與消費(fèi)者見面。

    寒冬領(lǐng)跑 專家看好后市

    業(yè)界專家表示,從皇朝集團(tuán)引進(jìn)或收購高端品牌、發(fā)展多品牌戰(zhàn)略、聘請(qǐng)新代言人三大舉措中不難看出,皇朝集團(tuán)正在以積極的行動(dòng),謀求逆轉(zhuǎn)行業(yè)寒冬態(tài)勢(shì)?；食瘋韨h營銷總經(jīng)理談軍也表示,皇朝相信今年的一系列品牌投入將在2013年產(chǎn)生巨大的市場回報(bào)。

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