在“水火交融”的2012年年末，回顧家居消費(fèi)熱點(diǎn)，梳理行業(yè)脈絡(luò)，展望家居市場(chǎng)前景，我們展開(kāi)深入解讀。

　　買家具“痛并快樂(lè)著”的時(shí)期一去不復(fù)返。2012年，家具采買在整個(gè)家庭布局中，成了讓消費(fèi)者最踏實(shí)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　面對(duì)2011年的困境與變革，眾家具品牌煞費(fèi)苦心，花費(fèi)近一年的時(shí)間完成了自我完善與升級(jí)。放低身段從消費(fèi)缺口入手，如何在有限的時(shí)間里，既滿足消費(fèi)新需求又找到具有差異化的市場(chǎng)空白，為了生存且燦爛下去，2012年，家具企業(yè)吃了不少苦頭。

　　新一輪洗牌結(jié)束了。2013年，我們將看到更多有內(nèi)涵、有設(shè)計(jì)、有服務(wù)和有原則的家具品牌。相對(duì)的，2013年，我們也將使用上更靠譜的家具產(chǎn)品。

　　【最智慧】

　　產(chǎn)品線延伸 鎖定各路消費(fèi)群體

　　代表：一統(tǒng)國(guó)際家居、超舒適國(guó)際家居、絲漣床墊

　　家具消費(fèi)趨勢(shì)日漸形成差異化，面對(duì)部分鐘愛(ài)純進(jìn)口家具或國(guó)產(chǎn)歐美風(fēng)格家具，卻不具備高消費(fèi)能力的消費(fèi)者，一些家具品牌選擇了“最智慧”的處理方式——細(xì)分產(chǎn)品線，為不同消費(fèi)群體提供高低兩種價(jià)位的“洋”家具。

　　2012年，一統(tǒng)國(guó)際家居一邊用實(shí)木系列家具吸引高端消費(fèi)者，一邊為了滿足中端消費(fèi)開(kāi)發(fā)板式和軟體家具；超舒適國(guó)際家居旗下代理的眾多進(jìn)口家具，明年至少降價(jià)30%左右，這是作為代理商“以量換價(jià)”的結(jié)果；美國(guó)床墊品牌絲漣Sealy為中國(guó)使用者建立了名為“絲漣二分之一生活”的國(guó)產(chǎn)線品牌，新產(chǎn)品價(jià)格僅為進(jìn)口產(chǎn)品的三分之一……

　　或降價(jià)，或開(kāi)創(chuàng)國(guó)產(chǎn)線，或提升附加服務(wù)，當(dāng)進(jìn)口家具的光環(huán)逐漸退去，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)中謀生存、求發(fā)展成了他們的必修課。業(yè)內(nèi)人士直言，經(jīng)過(guò)這一輪理性且激烈的戰(zhàn)斗，部分技術(shù)含量不高的“洋”家具或?qū)⒊蔀榇蟊娦拖M(fèi)品，2013年有望走進(jìn)尋常百姓家。

　　【最國(guó)際】

　　引進(jìn)來(lái)也走出去 大擺國(guó)際范兒

　　代表：百?gòu)?qiáng)家具、銳馳家具、藍(lán)色早晨家居、達(dá)芬奇家居

　　如果說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者的家居視野被打開(kāi)了，這不能不感謝大走國(guó)際范兒的品牌。

　　百?gòu)?qiáng)家具自從開(kāi)辟了百?gòu)?qiáng)國(guó)際家居館，消費(fèi)者終于看到了“最德國(guó)”的德式家具，工藝、材質(zhì)、細(xì)節(jié)，無(wú)一不令人叫好。其間，來(lái)自意大利的當(dāng)代設(shè)計(jì)型家具也為人們打開(kāi)了“新簡(jiǎn)約主義”的思路，簡(jiǎn)約并不簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)約也很藝術(shù)，再加上自由品牌不同系列的充實(shí)，百?gòu)?qiáng)家具讓人感覺(jué)很解渴。

　　引進(jìn)來(lái)還得走出去。在打造“中國(guó)設(shè)計(jì)”名片的同時(shí)，銳馳家具今年的幾個(gè)大動(dòng)作，讓國(guó)際市場(chǎng)看到了中國(guó)產(chǎn)品的“國(guó)際水準(zhǔn)”。先是4月以大型藝術(shù)裝置亮相米蘭家具展，與此同時(shí)，在2012年，銳馳新開(kāi)10家國(guó)際品牌專賣店，海外專賣店總數(shù)上升至43家，新店選址無(wú)一例外都是當(dāng)?shù)馗叨松虡I(yè)區(qū)，與國(guó)際頂尖家具品牌店比鄰而立，其中**開(kāi)業(yè)的德國(guó)科隆旗艦店位于該城最負(fù)盛名的家具名品街Hohenstaufenring，成為銳馳進(jìn)入歐洲主流市場(chǎng)的又一關(guān)鍵布局。

　　藍(lán)色早晨家居一再發(fā)力，先后將多家意大利頂尖品牌引入國(guó)內(nèi)，在居然之家家之尊，藍(lán)色早晨所代理的產(chǎn)品幾乎占據(jù)“半壁江山”。無(wú)論是奢華的手工家具還是設(shè)計(jì)感十足的經(jīng)典燈具，藍(lán)色早晨的未來(lái)計(jì)劃，將是為高端人群打造整體家居。

　　盡管達(dá)芬奇家居事件的陰影還未散去，但首旅集團(tuán)入股達(dá)芬奇家居已成定局。在新起點(diǎn)上，達(dá)芬奇更是有著自己的新計(jì)劃，繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)際時(shí)尚大牌家居的合作，與美國(guó)品牌形成工廠化合作并降低價(jià)格等，達(dá)芬奇的面貌悄然在改變。

　　【最親民】

　　換新補(bǔ)貼+保障房 將便民進(jìn)行到底

　　代表：百?gòu)?qiáng)家具、意風(fēng)家具、非同家具、

　　天壇家具、強(qiáng)力家具、超舒適國(guó)際家居

　　2012年，對(duì)于有著家具采購(gòu)剛需的消費(fèi)者而言，是最劃算的一年。

　　首先，在北京市商務(wù)委聯(lián)合京城五大賣場(chǎng)實(shí)行“家具以舊換新補(bǔ)貼”活動(dòng)的同時(shí)，天壇家具、強(qiáng)力家具和超舒適國(guó)際家居也審時(shí)度勢(shì)，紛紛借著“以舊換新”的勢(shì)頭，給出10%至15%不等的換新補(bǔ)貼，為到家具獨(dú)立店采買的消費(fèi)者解決了“舊家具何去何從”的困擾。其中，強(qiáng)力家具位于石景山、通州、昌平、懷柔和燕郊等地的七家獨(dú)立店自行給出10%的換新優(yōu)惠；天壇家具重置更名的金隅天壇家居體驗(yàn)中心，將針對(duì)老顧客舉辦“以舊換新折上折”活動(dòng)，即在所購(gòu)家具原本折扣的基礎(chǔ)上，再給15%的換新優(yōu)惠；超舒適國(guó)際家居的品牌獨(dú)立店也將給出10%至15%的換新補(bǔ)貼。

　　其次，為了讓京城保障房消費(fèi)者買到更有“分量”的產(chǎn)品，紅星美凱龍今年年初聯(lián)手百?gòu)?qiáng)、意風(fēng)、強(qiáng)力、非同及愛(ài)依瑞斯五個(gè)品牌推出“保障房”家具。小巧、多功能、比市場(chǎng)同類產(chǎn)品便宜是這些**家具的共同點(diǎn)。本報(bào)在實(shí)地走訪中了解到，百?gòu)?qiáng)、意風(fēng)、非同、強(qiáng)力及愛(ài)依瑞斯五個(gè)品牌的“保障房家具”也正式入駐紅星美凱龍朝陽(yáng)路商場(chǎng)，這些“特殊產(chǎn)品”款式相對(duì)簡(jiǎn)單，色彩干凈明亮，價(jià)格也多下調(diào)20%-30%。對(duì)于“**家具”的質(zhì)量和環(huán)保是否達(dá)標(biāo)之疑問(wèn)，參與本次活動(dòng)的五個(gè)品牌負(fù)責(zé)人均表示：不會(huì)有問(wèn)題。

　　【最靠譜】

　　堅(jiān)守品質(zhì)提升服務(wù) 做家具市場(chǎng)“老字號(hào)”

　　代表：飛美家具、標(biāo)致家具、

　　元亨利古典硬木家具、A家居兒童家具連鎖

　　實(shí)木家具、定制家具、兒童家具、紅木家具，這些處處藏有采買陷阱的產(chǎn)品，在哪兒買最放心呢？如何確定自己在消費(fèi)者心目中的定位，并成為自營(yíng)品類中首先被消費(fèi)者“惦記”的品牌，無(wú)疑是2012年諸多家具企業(yè)的課題。經(jīng)過(guò)不懈的努力，飛美家具、標(biāo)致家具、元亨利古典硬木家具和A家居兒童家具連鎖榜上有名，獲得了消費(fèi)者和同行的認(rèn)可，成為“最靠譜”的家具品牌。

　　仔細(xì)了解不難發(fā)現(xiàn)，說(shuō)起來(lái)容易的“最靠譜”，做起來(lái)并非易事。標(biāo)致家具堅(jiān)持研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)木家具，為了堅(jiān)守品質(zhì)盡量保證生產(chǎn)線的完整統(tǒng)一；飛美家具做定制起家，雖然遇到了家居行業(yè)近年來(lái)**的瓶頸期，也并未阻止其將“家具定制到底”的計(jì)劃；元亨利古典硬木家具雖然早已是諸多紅木愛(ài)好者心中的老品牌，但面對(duì)各種誘惑仍然嚴(yán)陣以待，不肯背離精益求精的大原則；A家居則持續(xù)著自己兒童家具代理商的路線勇往直前，2012年在對(duì)旗下品牌進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整的同時(shí)，也不忘為兒童家具市場(chǎng)帶來(lái)更多有意義的附加服務(wù)。

　　【最原創(chuàng)】

　　家居設(shè)計(jì)品進(jìn)拍賣行 開(kāi)拓買賣新模式

　　代表：榮麟世佳家具、自造社家具

　　家居產(chǎn)品，除了成為你我家中被使用的對(duì)象，還找到了另一條展示與銷售的出路。家具、家居飾品、陶瓷器皿、玻璃裝飾品及建筑草圖等品類，共229件當(dāng)代原創(chuàng)家居設(shè)計(jì)品，繼2012年6月**現(xiàn)身“2012年北京保利國(guó)際春拍”后，12月3日原創(chuàng)家居品又開(kāi)啟了與“保利秋拍”的合作，搭上了2012年主流拍賣平臺(tái)這艘“末班船”。

　　能成為拍品的家居設(shè)計(jì)品，藝術(shù)性要高于實(shí)用性，但如果在保證視覺(jué)效果的同時(shí)，也能讓人用著舒服，更顯珍貴。作為本次當(dāng)代家居設(shè)計(jì)品保利秋拍的唯一支持方，榮麟世佳的產(chǎn)品雖然未成為拍品，但其費(fèi)心搭建出了一個(gè)長(zhǎng)期的交流平臺(tái)，方便中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和家居企業(yè)隨時(shí)溝通。市場(chǎng)化主流品牌的積極參與，令藝術(shù)型家居設(shè)計(jì)品與實(shí)用型家居產(chǎn)品獲得了相互交流與學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。榮麟世佳總裁戚麟直言不諱，他希望經(jīng)過(guò)正規(guī)拍賣體系洗禮，中國(guó)藝術(shù)型原創(chuàng)設(shè)計(jì)可以快速進(jìn)步，上了軌道后再帶動(dòng)中國(guó)大眾家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，且與市場(chǎng)接軌。此外，本次保利秋拍主辦方之一自造社掌門人宋濤也表示，為更多有創(chuàng)意的中國(guó)家居設(shè)計(jì)品鋪路，將成為2013年原創(chuàng)家居行業(yè)的關(guān)鍵動(dòng)作。

　　【最率真】

　　打假陣地硝煙四起 原創(chuàng)舞臺(tái)容不得抄襲者

　　代表：依諾維紳軟體家具、芙萊莎兒童家具

　　在追求“原創(chuàng)”這條路上，中國(guó)的家具企業(yè)還很稚嫩。不過(guò)，消費(fèi)者與家具市場(chǎng)寧愿看到“稚嫩”的設(shè)計(jì)，也不愿看到“成熟”的抄襲。近兩年來(lái)，隨著部分家具品牌在“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”方面嶄露頭角，也有不少“懶惰”的家具企業(yè)，開(kāi)始了針對(duì)國(guó)內(nèi)同行的抄襲行動(dòng)。

　　首先，2012年3月在第29屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)上，意大利特瑞琪（TRECI）董事長(zhǎng) Stefano Cecchini在逛展會(huì)時(shí)意外發(fā)現(xiàn)，自家家具產(chǎn)品被國(guó)內(nèi)品牌“孔雀王”模仿。

　　隨后，芙萊莎、曼尼希和拉芙塔（lifetime）等進(jìn)口兒童家具品牌的中國(guó)區(qū)總經(jīng)銷商斯堪維亞公司向《廣廈時(shí)代》提供了2012年9月東莞家具展會(huì)上“被模仿”的圖片證據(jù)，對(duì)比兩個(gè)品牌的產(chǎn)品圖片不難看出，松果兒童家具展出的2012年新品的確與斯堪維亞公司旗下拉芙塔（lifetime）的代表性產(chǎn)品“樹(shù)屋”如出一轍。

　　與此同時(shí)，在9月11日上海國(guó)際家具展開(kāi)幕當(dāng)天，本報(bào)也現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道了北京依諾維紳家具有限公司與同場(chǎng)參展的北京市大興區(qū)的麥斯得爾家具的“打假之戰(zhàn)”。據(jù)依諾維紳方面稱，該品牌此次有多款產(chǎn)品侵犯了依諾維紳的原創(chuàng)專利家具。不過(guò)，麥斯得爾的某些單件家具此次采取了“升級(jí)”的抄襲手法，即把依諾維紳原版A及原版B相結(jié)合，形成山寨C。

　　對(duì)此，斯堪維亞總經(jīng)理周大勇和依諾維紳總裁楊建偉均表示，為了堅(jiān)持原創(chuàng)，創(chuàng)造自己的價(jià)值，2013年他們的“打假”戰(zhàn)略無(wú)論遇到多少困難，都不會(huì)停止。因?yàn)?，原?chuàng)舞臺(tái)容不得抄襲者。

　　【最反骨】

　　傳統(tǒng)底蘊(yùn)丟不得 給力創(chuàng)新少不了

　　代表：宣明典居古典家具、友聯(lián)為家紅木家具、 青木堂現(xiàn)代東方家具

　　喜愛(ài)紅木材質(zhì)和工藝的新新人類，如果想拋開(kāi)傳統(tǒng)外形，購(gòu)買具有創(chuàng)新元素的紅木家具，應(yīng)該從哪兒下手，又該奔哪兒去？據(jù)本報(bào)了解，2012年，除了“刻板”的傳統(tǒng)派紅木家具外，元亨利、宣明典居、友聯(lián)為家和青木堂等不少紅木廠家，為了順應(yīng)新型消費(fèi)群體的喜好，早已開(kāi)始嘗試在傳統(tǒng)紅木家具上進(jìn)行改良創(chuàng)新，且產(chǎn)品狀態(tài)也越來(lái)越成熟?；蛘{(diào)整尺寸，或增減元素，或加入新材質(zhì)，這些變化一方面貼近了現(xiàn)代人生活環(huán)境和習(xí)慣，另一方面也避免了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，令賣家更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　現(xiàn)代人使用的紅木家具是以傳統(tǒng)為佳，還是到了該改良與創(chuàng)新的時(shí)候？中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺直言，經(jīng)典紅木家具的傳承不能少，還必須兼具形神藝。但2013年也到了該大力發(fā)展具有當(dāng)代元素和記錄眼下人生活狀態(tài)的創(chuàng)新型紅木家具的時(shí)候。此外，居然之家副總裁任成也表示，為了讓后來(lái)居上的新一波消費(fèi)群體能買到合心的紅木家具，居然之家麗澤店“紅木大會(huì)堂”明年也將持續(xù)引入更多“年輕化”品牌和產(chǎn)品。

　　【最團(tuán)結(jié)】

　　京派家具品牌抱團(tuán) 共同釋放“正能量”

　　代表：意風(fēng)家具、曲美家具、榮麟世佳、飛美家具、非同家具、貓王家具等

　　剛剛度過(guò)兩歲生日的京派家具品牌聯(lián)盟，已有意風(fēng)家具、曲美家具、榮麟世佳家具、飛美家具、非同家具、貓王家具和皇家現(xiàn)代家具等23位成員。在消費(fèi)者眼中，只要京派家具聯(lián)盟集中亮相，他們肯定能買到性價(jià)比更高的“便宜”產(chǎn)品；而在聯(lián)盟成員的心中，只要大家一起出動(dòng)，不但銷售量能提上去，就連殺進(jìn)外埠開(kāi)店也更容易、更有話語(yǔ)權(quán)。

　　2012年，京派聯(lián)盟單是在居然之家全國(guó)的各個(gè)分店就舉行了十多次總裁簽售活動(dòng)，每次活動(dòng)老板們都親自出席，為全國(guó)各地的消費(fèi)者送實(shí)惠。盡管2012年家居行業(yè)陰云密布，一些企業(yè)銷售下滑甚至倒下，但聯(lián)盟內(nèi)的家具品牌卻基本實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，這無(wú)疑與大家攜手釋放的“正能量”密切相關(guān)。的確，為消費(fèi)者送實(shí)惠，為自己爭(zhēng)取更多希望，正是這23個(gè)京派家具品牌抱團(tuán)的主因。

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