電子商務(wù)“兵臨城下” 櫥柜行業(yè)網(wǎng)上“突圍”
電商將替代傳統(tǒng)零售行業(yè)說法似乎在不斷被驗證。它的高速增長更是讓傳統(tǒng)零售行業(yè)有種“兵臨城下”的感覺。在這樣的大背景下，一部分櫥柜企業(yè)“舉旗投降”，花大力氣試水電商，紛紛從網(wǎng)上“突圍”。 電商將搭建完善的櫥柜生態(tài)網(wǎng) 電商能夠較好地解決櫥柜相關(guān)各行業(yè)有效整合的問題。當(dāng)櫥柜消費者積極主動地通過電商來有效搜尋櫥柜前置性導(dǎo)購信息時，就有可能通過電商的聯(lián)網(wǎng)信息互動的功能將傳統(tǒng)相對獨立的各企業(yè)有機(jī)地整合成一個統(tǒng)一的消費過程。與傳統(tǒng)那種試圖通過所謂"一站式消費"模式來建立封閉消費壁壘的努力相比，櫥柜電商將形成一個開放的、有眾多櫥柜企業(yè)參與的信息交互平臺，從而實現(xiàn)信息的透明化，以消費效率的優(yōu)化逐步推動櫥柜生態(tài)系統(tǒng)的形成。 櫥柜業(yè)發(fā)展電商需布局戰(zhàn)略網(wǎng) 櫥柜消費精準(zhǔn)流量入口應(yīng)該是櫥柜電商的戰(zhàn)略制高點，兵家必爭。所以部署櫥柜精準(zhǔn)流量入口應(yīng)該是櫥柜電商最重要的戰(zhàn)略定位?；ヂ?lián)網(wǎng)極其容易造成"老大獨大"的現(xiàn)象。因此，在櫥柜電商最終競爭格局尚未定格之際，對櫥柜消費精準(zhǔn)流量入口競爭的布局就顯得十分重要。但是精準(zhǔn)流量入口之爭不但競爭慘烈，并且生存空間有限。另外，值得指出的是，櫥柜電商生態(tài)系統(tǒng)的形成，不是一時半會就能夠完成的，而需要一個較長的演變過程。所以企業(yè)不但要有長期的戰(zhàn)略定位，更要有階段性的實施目標(biāo)。 電商發(fā)展要建立良性的競爭網(wǎng) 櫥柜的電商生態(tài)系統(tǒng)是以櫥柜電商競爭版圖來體現(xiàn)的。為了更清楚地了解櫥柜電商行業(yè)的競爭格局和發(fā)展趨勢，必須對櫥柜行業(yè)進(jìn)行深入研究。這里一個重要的概念就是櫥柜電商競爭版圖。它是由一系列企業(yè)、它們的戰(zhàn)略定位、發(fā)展方向、競爭關(guān)系的強(qiáng)弱等關(guān)鍵因素組成。每個不同的發(fā)展階段，在櫥柜電商行業(yè)的主要競爭對手、其各自的戰(zhàn)略定位、以及競爭關(guān)系的強(qiáng)弱表現(xiàn)和發(fā)展方向就構(gòu)成了櫥柜電商的競爭版圖。在櫥柜電商的演變歷程中，競爭版圖也是一個動態(tài)變化的過程，所以具體的競爭版圖都具有階段性的特征。櫥柜電商競爭版圖將由最優(yōu)秀的企業(yè)所構(gòu)成。一般來說，能夠進(jìn)入櫥柜電商競爭版圖的企業(yè)包括：傳統(tǒng)競爭版圖中的各定位點上的強(qiáng)勢企業(yè)、核心發(fā)展方向上的主要競爭者、可能在未來改變競爭版圖格局的創(chuàng)新企業(yè)。
電子商務(wù)漸成趨勢 地板企業(yè)發(fā)展可借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢
當(dāng)下正處于互聯(lián)網(wǎng)時代，信息時代的飛速發(fā)展在很大程度上改變了人們的生活環(huán)境，地板行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在這一社會背景下，也迎來嶄新的發(fā)展局面。目前，隨著部分地板企業(yè)紛紛“觸電”，電子商務(wù)也在這時期被推上了發(fā)展的高潮。 互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兿M方式 據(jù)工信部最新發(fā)布：2014年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.38億戶，2013年中國移動交易市場規(guī)模達(dá)12197.4億，同比增速707%，預(yù)計2014年突破6萬億。2014年雙十一，淘寶移動端占比43%，達(dá)到243億元。2014年是移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的一年，整個信息傳播與交互都呈現(xiàn)出向移動轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給人們帶來了全新的信息獲取方式、交互方式與購物方式，“移動”在沖擊著社會的方方面面。 隨著經(jīng)濟(jì)條件與住房條件的不斷改善，消費者對于地板裝潢的要求也越來越高，這給地板業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。而伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，其便捷、透明、無地域限制的特點，更是讓消費者在選擇地板產(chǎn)品時得心應(yīng)手。 電子商務(wù)受到地板企業(yè)的青睞 移動化大潮迅猛襲來，除了在互聯(lián)網(wǎng)搭建移動平臺外，地板企業(yè)也在積極嘗試在移動端發(fā)力，探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代地板業(yè)新商業(yè)模式。移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式一定是未來傳統(tǒng)行業(yè)電商的趨勢之一。移動互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個價值體現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)橋梁，通過這一平臺消費者可以進(jìn)行咨詢、分享與實際消費，而地板行業(yè)也可以通過這一橋梁掌握信息，改善自身產(chǎn)品與經(jīng)營，從而得到消費者認(rèn)可，推動整個行業(yè)的發(fā)展。 地板行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)品品類多，各項服務(wù)要求高，消費需求屬于復(fù)合型，企業(yè)而要想在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中脫穎而出，受到廣大消費者的認(rèn)同和喜愛，卻非易事。業(yè)之峰通過策劃營銷活動，倡導(dǎo)業(yè)之峰環(huán)保的觀念，提高業(yè)之峰的知名度以及品牌影響力，而這些“移動”營銷也確實為業(yè)之峰帶來品牌和銷量的顯著提升。 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，多元化的營銷和宣傳固然重要，但其根本卻是要為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。地板企業(yè)想要在電子商務(wù)領(lǐng)域取得一定成績，還需回歸產(chǎn)品本質(zhì)，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)建設(shè)上逐步完善，才能借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢取得良好發(fā)展。
《電子商務(wù)法》百利而無一害 木門企業(yè)從自我做起
據(jù)報道，目前已經(jīng)完成的《關(guān)于推進(jìn)國內(nèi)貿(mào)易流通體制改革建設(shè)法治化營商環(huán)境的意見(征求意見稿)》(以下簡稱“《意見》”)明確提出“加快電子商務(wù)立法”。相關(guān)部門已經(jīng)完成立法前期的課題研究工作，相應(yīng)的立法程序也已啟動，并力爭在2015年下半年完成法律草案?！峨娮由虅?wù)法》將為消費者搭建起“保護(hù)傘”，掃清妨礙電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的各種障礙，營建健康的市場環(huán)境。 法案出臺：百利而無一害 這幾年，電商可是個大熱詞，也是各行業(yè)的關(guān)鍵詞。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的木門行業(yè)，現(xiàn)今進(jìn)入了一個相對平緩的時期。企業(yè)間的競爭隨著市場的白熱化而激烈，木門企業(yè)要想在這個平穩(wěn)時期獲得新的發(fā)展，順應(yīng)時代潮流是必不可少的。如果《電子商務(wù)法》出臺，勢必會再一次使得電商行業(yè)迎來爆炸式發(fā)展，對于電商市場的不正當(dāng)競爭就會起到約束作用，這樣電商產(chǎn)業(yè)才能更加有效、快速的發(fā)展。而木門企業(yè)在法案中也會得到應(yīng)有的保護(hù)，對于發(fā)展有百利而無一害。但目前電商行業(yè)現(xiàn)狀讓人喜憂參半，各種問題的浮現(xiàn)不僅傷害消費者，更限制了企業(yè)的發(fā)展。 消費者：網(wǎng)購會難辨質(zhì)量 消費者在網(wǎng)上選購商品時，很難完全掌握商品的真實信息，一些不法商家就此看到了弄虛作假的空間。在線下的實體店，消費者可以親身體驗或檢查商品質(zhì)量的好壞，但在線上，只能依賴賣家所提供的信息來做判斷。消費者掌握的信息越少，“被騙”的可能性就越大。 執(zhí)法法：缺依據(jù)，難執(zhí)法 消費者網(wǎng)購時可能無法預(yù)知質(zhì)量的優(yōu)劣，執(zhí)法者在掌握質(zhì)量違法行為后，卻可能陷入執(zhí)法難的困境。因為目前我們并未出臺專門的電子商務(wù)法，因此，執(zhí)法者在對于線上的質(zhì)量違法行業(yè)進(jìn)行執(zhí)法時，卻因為缺乏法律依據(jù)，讓監(jiān)管力度大大折扣。電商行業(yè)的特性比較特殊，所以加大了監(jiān)管難度。 木門企業(yè)：迎發(fā)展新局面 《電子商務(wù)法》中透露出來一些細(xì)節(jié)，相信也對木門企業(yè)的電商發(fā)展帶來很大的幫助，如《網(wǎng)絡(luò)零售第三方平臺交易規(guī)則管理辦法》、《網(wǎng)上商業(yè)數(shù)據(jù)保護(hù)辦法》等規(guī)章，都可能讓木門企業(yè)在電商之路上迎來了更多發(fā)展的新局面。未來木門企業(yè)或許可以不依靠那些行業(yè)壟斷的大佬，而可以通過法律的保護(hù)來爭取自己在電商發(fā)展上的更多合法利益。 電子商務(wù)是在一個特殊環(huán)境下成長起來的特殊產(chǎn)業(yè)，有其特殊的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)給電子商務(wù)發(fā)展一個寬松環(huán)境。對于傳統(tǒng)的木門行業(yè)來說，電商這條路走的并不那么平坦?！峨娮由虅?wù)法》的出臺雖說對木門行業(yè)的發(fā)展起到一定幫助作用，但是木門企業(yè)若想在電商的道路上平步青去，還得實實在在的提升自身的實力，打造持久性、可續(xù)性的競爭實力才能夠在電商業(yè)立于不敗之地。
互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥：地板企業(yè)該如何對待電子商務(wù)？
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，越來越多的地板企業(yè)意識到跨入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或許才是當(dāng)下時代中新的出路。但是面對新興的電子商務(wù)模式，由于其沒有邊界線，許多企業(yè)感覺無法摸清這個模式的發(fā)展底線，同時也倍感迷茫。 互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥讓企業(yè)倍感危機(jī) 移動互聯(lián)網(wǎng)時代已然來臨，與之同時誕生的還有互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，讓很多地板企業(yè)倍感焦慮的是，他們想要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，卻始終找不到方向在哪里;明明感覺危險在一步步逼近，卻看不清敵人是誰，但又隨時可能冒出一個顛覆者，打得自已毫無還手之力。 在這樣的情況下，認(rèn)清形勢，不去盲目發(fā)展顯得尤為重要了，家具企業(yè)要了解自己的實力，循序漸進(jìn)才能穩(wěn)步發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓人與人，人與物，人與信息的交流變得更加輕松便捷。用戶主權(quán)時代的逐步來臨使品牌從定位到營銷傳播發(fā)生了根本性變化。互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌管理，是由外而內(nèi)地思考問題，用戶至上再也不可能像過去一樣只停留在表面，用戶思維從未像今天這樣被發(fā)揮得淋漓盡致。 互聯(lián)網(wǎng)時代，地板企業(yè)需合理借力 互聯(lián)網(wǎng)，讓所有的地板小品牌和大品牌站在了同一起點，尤其是如今地板行業(yè)正在洗牌期，即使是大品牌，如果不加強(qiáng)警惕，也許明天就會招致淘汰。所以，地板企業(yè)應(yīng)該接受現(xiàn)實，有效的把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成工具與實體店結(jié)合起來。只有真正的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才有立于不敗之地的可能。 互聯(lián)網(wǎng)作為信息時代的產(chǎn)物，在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用上或能夠成為地板企業(yè)發(fā)力的放心。其海量的信息和高速的信息整合能力，能夠使得地板企業(yè)在發(fā)展過程中取得事半功倍的效果。當(dāng)下的地板市場已經(jīng)進(jìn)入相對疲軟的狀態(tài)，企業(yè)也面臨著更大的市場競爭壓力，企業(yè)只有從根本上發(fā)覺互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，合理借力，才能最大化地發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的威力。 總之，地板企業(yè)在白熱化的競爭環(huán)境中，面對互聯(lián)網(wǎng)還需找準(zhǔn)方向，面對新的發(fā)展“利器”，也無需有焦慮癥，想要搭上互聯(lián)網(wǎng)這輛快車，企業(yè)需縝密思量，借勢發(fā)展。
政府開啟電子授權(quán)通道 衣柜企業(yè)專利維權(quán)升級
“設(shè)計元素一大抄”，如果說模仿設(shè)計元素可以忍耐，那么近乎“克隆”的抄襲實在令人不齒。然而，因為大多數(shù)衣柜企業(yè)自主設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識不高，并且行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)的缺失，導(dǎo)致衣柜抄襲之風(fēng)盛行，甚至有抄襲者倒打一耙，反問原創(chuàng)企業(yè)，“你憑什么說我是抄襲”氣焰囂張。 家居市場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 據(jù)《南方日報》報道，北京皇家現(xiàn)代家具有限公司微博直播現(xiàn)場“踢館”在微博上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)爆料，北京皇家現(xiàn)代家具有限公司在得知森巖家具抄襲皇家家具新中式系列家具“藝之坊”后，皇家方面決定進(jìn)行打假。而在打假現(xiàn)場，當(dāng)著眾多媒體的面，森巖家具營銷總監(jiān)張文杰則表示“產(chǎn)品相似或是一樣不能說明仿冒，說不定設(shè)計師的想法是一樣的。” 雖然，企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識有所提升，但是，不難看出抄襲者能夠如此囂張就是因為目前中國家居市場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律法規(guī)的缺失。讓一股抄襲的歪風(fēng)邪氣在家居建材行業(yè)肆無忌憚地盛行，而原創(chuàng)企業(yè)只能“啞巴吃黃連，有苦說不出。” 電子途徑申請外觀專利 據(jù)了解，傳統(tǒng)的申請外觀專利的流程需要3-6個月的時間。往往專利還沒申請下來，山寨品就搶先上市了。 針對這個現(xiàn)狀，今年3月17日，國家知識產(chǎn)權(quán)局王志超副處長向厚街鎮(zhèn)政府正式授牌，中國東莞(家具)知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)援助中心正式落戶厚街。這也是繼中山古鎮(zhèn)燈飾、浙江南通紡織后，全國首個家具類知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心。業(yè)內(nèi)人士介紹，“企業(yè)通過電子途徑申請外觀專利，最快的一周就可以獲得電子授權(quán)?！毕嘈糯司S權(quán)中心的成立將對善于“克隆”的企業(yè)造成極大影響和威懾，從而提升企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計力量，帶動行業(yè)發(fā)展。 為企業(yè)專利保護(hù)支招：求組機(jī)構(gòu)或抱團(tuán)抵制 企業(yè)如何抵制這種互相抄襲成風(fēng)的不良風(fēng)氣呢?除了上述文章表述的，企業(yè)可以積極向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)申請外觀專利以便維權(quán)之外，還可以學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)紅木家具抱團(tuán)抵制不良現(xiàn)象，不僅打擊了不良商販，也維護(hù)了自身合法權(quán)益。 3月10日，在居然之家紅木大會堂，北京家居行業(yè)協(xié)會紅木委員會聯(lián)合40家紅木家具企業(yè)共同簽署《紅木委員會自律公約》，首次承諾對紅木產(chǎn)品提供終身免費維修服務(wù)。在約束了行業(yè)內(nèi)存在的以次充好、牟取暴利等不良風(fēng)氣。這一公約的正式生效彰顯了企業(yè)的社會責(zé)任感，同時也是企業(yè)自我維權(quán)意識提升的表現(xiàn)。 為了保障消費者和商家的共同利益，整個衣柜行業(yè)也都應(yīng)開展自律，主動出擊遏制行業(yè)亂象，對善于抄襲的衣柜企業(yè)，發(fā)現(xiàn)一個，曝光一個。同時，企業(yè)自身也可以通過開通企業(yè)官網(wǎng)、淘寶官網(wǎng)、設(shè)置二維碼標(biāo)識，與山寨產(chǎn)品區(qū)別開來，既保證了消費者的合法權(quán)益，也為企業(yè)贏得了更好的發(fā)展。 結(jié)語：不管是行業(yè)法律法規(guī)，還是企業(yè)自身在知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)上都做出了相應(yīng)的努力，都在很大程度上打擊了“抄襲慣犯”，擠壓了不良企業(yè)的生存空間，為行業(yè)帶來了一股清新之氣。然而，真正維權(quán)不僅僅是靠法律，而是靠企業(yè)自身保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識的覺醒，當(dāng)行業(yè)內(nèi)每個企業(yè)都有維權(quán)意識的時候，不良企業(yè)自然無路可走。
深圳華南紅木交易中心電子交易市場開業(yè)
2014年12月1日，深圳華南紅木交易中心首日開市火爆，截至目前，會員注冊超過300位，日交易額更是突破3500萬大關(guān)，憑借與平安銀行、中遠(yuǎn)物流等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的戰(zhàn)略合作及資源共享，華南紅木交易中心為客戶提供了最便捷與安全的紅木現(xiàn)貨交易體驗，成功實現(xiàn)了紅木與金融的完美結(jié)合，有望帶動新一輪投資熱潮。 華南紅木交易中心立足紅木專業(yè)領(lǐng)域，根據(jù)市場需求，適時推出既符合國家戰(zhàn)略利益，又符合國內(nèi)、國際市場需求的紅木現(xiàn)貨交易品種，打造國內(nèi)最大、最具國際影響力的紅木交易平臺，實現(xiàn)紅木、木材商品領(lǐng)域具有定價權(quán)和話語權(quán)的數(shù)據(jù)發(fā)布中心。 深圳市作為我國紅木生產(chǎn)、加工的主要聚集區(qū)，紅木家具、紅木原材料投資日趨活躍，產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場前景廣闊。華南紅木交易中心此次紅木上市掛牌，必將加快推進(jìn)紅木的電商化進(jìn)程和深圳紅木產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，將對推動深圳乃至全國紅木產(chǎn)業(yè)由有形市場向無形市場轉(zhuǎn)型發(fā)揮重要作用。 華南紅木電子交易開市首日，注冊會員已超過300位，入駐會員包括紅木及金融領(lǐng)域多家知名企業(yè)，促交額超過3500萬元，客戶信息反饋良好。華南紅木電子交易開市首日報捷，不僅展示了華南紅木交易中心在全國紅木及金融行業(yè)中的品牌影響力，同時也打破了常規(guī)紅木市場交易模式，開啟了紅木多元化交易時代。
木材交易的電子商務(wù)化難過看貨關(guān)
電子商務(wù)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化，明顯的優(yōu)點是節(jié)省了客戶與企業(yè)的時間，也縮短了兩者的空間距離，大大提高了交易效率。電子商務(wù)已經(jīng)被證實是最便捷有利的一種交易手段，在追求時間成本和交易成本最優(yōu)化的時代，傳統(tǒng)交易方式的空間正日益受到擠壓和蠶食。 隨著工業(yè)發(fā)展和人們?nèi)粘Ｉ罡黝愑闷废蚨鄻踊?、個性化發(fā)展，人們對木材的需求量正變得越來越大。電子商務(wù)化能大大降低企業(yè)的促銷與采購成本，提高效率，縮短木材加工企業(yè)的生產(chǎn)周期，優(yōu)化物流庫存，同時能增加貿(mào)易機(jī)會，改善服務(wù)質(zhì)量等。據(jù)了解，木材行業(yè)采用電子商務(wù)可以節(jié)約20%成本，前景巨大。然而，木材行業(yè)相對一般零售業(yè)具有專業(yè)程度高、參與面相對較小的特點。同時由于木材商品本身的特性，造成照片因光線取景角度等的不同，無法全方位展示產(chǎn)品，最終買家往往需要當(dāng)場驗貨才能確定下單。正是因為存在這種特性，阻礙了木材特別是名貴木材、木制品交易的電子商務(wù)化。 現(xiàn)在擺在眾多木材電子交易平臺面前的，就是如何為供應(yīng)商、采購商之間的木材交易提供一個功能完善、安全可靠的網(wǎng)上交易平臺，切實解決無法現(xiàn)場看貨驗貨的難點。如此才能實現(xiàn)電子商務(wù)在商品訂單、現(xiàn)貨、拍賣、招標(biāo)、掛牌等多種交易處理的便捷和節(jié)約成本的優(yōu)勢。
“電子商務(wù)”將打開拼板膠企業(yè)新局面
馬云說：“五年內(nèi)你不再做電子商務(wù)，你將無電子商務(wù)可做?！? 也就是我們通常所說的無電不商?，F(xiàn)在我們也提出過我們要做到，“無移動不營銷”。因此，我們現(xiàn)在各行各業(yè)要提高自己的網(wǎng)絡(luò)知名度和網(wǎng)絡(luò)的宣傳。 目前全球已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時代，快捷的網(wǎng)絡(luò)信息通訊，讓很多人成為暴發(fā)戶，讓很多企業(yè)一夜之間資產(chǎn)成倍增長，那么作為拼板膠企業(yè)，在如今的高新技術(shù)時代，如何提高網(wǎng)絡(luò)知名度呢? 電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)(Internet)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)和增值網(wǎng)(VAN，Value Added Network)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)是利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動。各國政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。但是，電子商務(wù)不等同于商務(wù)電子化。 據(jù)了解，目前有很多拼板膠企業(yè)都有自己的官方網(wǎng)站，但卻不知道如何去推廣，如何去運(yùn)營，當(dāng)然在網(wǎng)絡(luò)中就沒有知名度，那如何提高拼板膠企業(yè)在網(wǎng)站中的知名度： 第一、曝光率，在一些拼板膠資源共享的行業(yè)平臺，發(fā)布一些有價值、吸引眼球的資訊和文章，結(jié)尾注明拼板膠官方網(wǎng)站來源，能夠為新拼板膠網(wǎng)的知名度宣傳迅速打開局面。當(dāng)然，正如前面所說，資訊的數(shù)量、質(zhì)量以及發(fā)布平臺是至關(guān)重要的。 第二、保持及時的更新，自己的官方網(wǎng)站必須要有新穎的內(nèi)容才會有用戶去瀏覽，那么應(yīng)該發(fā)哪些內(nèi)容呢?小編認(rèn)為，應(yīng)該在自己的拼板膠官方網(wǎng)站上發(fā)布一些有關(guān)拼板膠產(chǎn)品的技術(shù)疑難解答、拼板膠產(chǎn)品的用后效果等，讓消費者或者同行心服口服，這樣就能留住用戶。 第三、付費推廣，據(jù)了解，目前有很多的拼板膠企業(yè)都通過在百度上花錢進(jìn)行推廣，每個關(guān)鍵詞根據(jù)搜索量的高低，價格也有天地之別，據(jù)了解，有的關(guān)鍵詞點擊一次5元，有的可以達(dá)到50元之多。 相信通過電子商務(wù)，企業(yè)規(guī)模會越做越廣。
地板行業(yè)電子商務(wù)的“紅與黑”
做為一個加工制造行業(yè)，營銷是地板業(yè)的重中之重。在以前，一個企業(yè)的成不成功很大程度上和它的營銷能力掛鉤。但如今，地板行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化和產(chǎn)能過剩卻讓傳統(tǒng)的營銷方式進(jìn)入降價促銷的困局。在行業(yè)不景氣，急需尋找新出路，破此困局的時候，電子商務(wù)時代的來臨，似乎為身處昏暗牢籠中的地板行業(yè)帶來了新的曙光。前途注定光明，但是道路注定不平坦。 幸福的煩惱：電子商務(wù)的紅與黑 和傳統(tǒng)的網(wǎng)銷產(chǎn)品不同，地板這種大宗商品并不適用普通的網(wǎng)絡(luò)銷售方式，尤其在跨省際的長途運(yùn)輸中，難免造成磕碰，再加上網(wǎng)購很大程度上屬于激情消費，地板產(chǎn)品的退貨率非常高。如果按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，不僅效果不理想，還可能要承擔(dān)不菲的物流成本。因此，在經(jīng)過一段時間的摸索之后，大部分企業(yè)冷靜下來，將網(wǎng)絡(luò)更多的看做一種營銷渠道，而不是銷售渠道。線上推廣，線下交易的方式逐漸成為業(yè)內(nèi)網(wǎng)銷的主流。但是，很大程度上，這也并非是地板業(yè)在電子商務(wù)時代最完美的銷售方式，她有著不少天然的缺陷。首先，網(wǎng)購最大的優(yōu)勢就是便捷，站在消費者的角度來說，這種方式，并沒有比傳統(tǒng)的購買渠道更便捷，反而一定意義上變得更加復(fù)雜，而今后很長時間，木地板的主要消費群體是80后，90后的年輕人。這種銷售方式并不太容易打動他們的心。其次，這種營銷方式很大程度上并沒有脫離傳統(tǒng)的營銷渠道，線上推廣，線下交易的方式有著天然的地域限制，顧客選定商品后，一般就地購買，而以中小企業(yè)為主的地板行業(yè)，不可能將門店覆蓋到全國范圍，依然要依靠當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商。因此，這種網(wǎng)銷方式繞了一個大圈最終還是回到的原點，對于那些急需依靠電子商務(wù)在激烈的競爭中翻身的企業(yè)，也只可能是竹籃打水一場空。 堅守也是幸福 幸福感是一種心理體驗，它既是對生活的客觀條件和所處狀態(tài)的一種事實判斷，又是對于生活的主觀意義和滿足程度的一種價值判斷，雖然以現(xiàn)實環(huán)境為參照系，但是幸福實質(zhì)上是一種心理體驗，是人類感情的主觀表達(dá)，幸福并沒有一個量化的指標(biāo)，筆者堅信，無論多么困難，多么艱難。對于地板人，堅守本身就是幸福。
木材交易市場轉(zhuǎn)型升級 大宗木材商品走向電子商務(wù)交易之路
2014年已經(jīng)過半，國內(nèi)木材行業(yè)任然陷入整體蕭條的痛苦漩渦中。告別了前幾年風(fēng)生水起的市場行情，遠(yuǎn)離了往日價格普漲做什么都掙錢的興奮，2014年上半年整個木材行業(yè)可以用這幾個字來形容“嚴(yán)、縮、漲”。 “嚴(yán)”有兩方面，一方面世界森林資源的不斷萎縮，世界主要木材輸出國加強(qiáng)的對木材的管理，尤其是名貴木材的砍伐量逐步減少，各國的出口限制政策不斷出臺，直接導(dǎo)致部分材種緊缺。另一方面國家加強(qiáng)的對木材行業(yè)的整頓，行業(yè)內(nèi)原有的潛規(guī)則生存空間不斷減少，木材商品經(jīng)營成本逐年上升。 “縮”，2014年上半年是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)調(diào)整及轉(zhuǎn)型的一年，市場萎縮，庫存壓力增大是所有木材行業(yè)經(jīng)營者的共識。 “漲”，物價上漲、經(jīng)營成本上升，利潤層層削薄，已經(jīng)讓行業(yè)經(jīng)營者苦不堪言。 面對行業(yè)的困境，面對近年來全球電子商務(wù)新的運(yùn)用模式的不斷崛起，木材行業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)成為木材行業(yè)及經(jīng)營者的必須選擇。 理論上來說電子交易平臺能為供應(yīng)商、采購商之間的大宗產(chǎn)品交易提供一個功能完善、安全可靠的網(wǎng)上交易“工具”，通過該“工具”不僅能夠?qū)崿F(xiàn)大宗商品的訂單、現(xiàn)貨、拍賣、招標(biāo)、掛牌等多種交易處理，還可支持木材等多種經(jīng)營者之間的互聯(lián)互通、網(wǎng)上支付、物流管理、行情分析等功能，這是一個不錯的選擇。但實際上現(xiàn)有的電子交易模式真的能夠解決木材行業(yè)的各項矛盾么? 根據(jù)上海福人木材交易市場多年的電子商務(wù)實踐經(jīng)驗來看，目前木材行業(yè)的電子商務(wù)實踐必選解決如下幾個問題? 首先，木材商品特別是木材原材料商品有著普通商品所沒有的特性，那就是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品少，個性化需求多。以紅木來看，沒一根木材都有自己獨特的紋理、年輪及特性，他的價格很難統(tǒng)一確定，需要買賣雙方現(xiàn)場確定，獨特的商品特性決定了網(wǎng)上交易的困難。不解決木材行業(yè)交易流程的特殊要求，木材商品的電子商務(wù)就根本無法全面實現(xiàn)。 其次，電子商務(wù)改變的是行業(yè)內(nèi)的交易模式及方法，木材行業(yè)幾十年的交易習(xí)慣的改變是需要時間的，雖然理論上說不“觸電”會“死”，但如何“觸電”，怎么“觸電”是所有木材行業(yè)電子商務(wù)公司必須要解決的問題。 最后，交易的安全便利是買賣雙方都必須面對的問題，平臺能否提供讓雙方放心使用的結(jié)算工具是木材行業(yè)電子商務(wù)成功的基礎(chǔ)。 2014年覺醒的一年，讓木材行業(yè)企業(yè)覺醒了，開始著急了，也開始彷徨了，因為行業(yè)內(nèi)沒有前車之鑒可參照。時代會無情地淘汰那些所謂傳統(tǒng)企業(yè)，會不斷地迸發(fā)新穎甚至是新奇的商業(yè)模式，書寫著新的互聯(lián)網(wǎng)傳奇。 2014是痛苦的一年，轉(zhuǎn)型最難，不轉(zhuǎn)型會死。然而一旦痛下決心轉(zhuǎn)型，成功概率是多少? 2014年是福人木材交易市場轉(zhuǎn)型升級的一年，作為華東最大的木材現(xiàn)貨市場，集團(tuán)根據(jù)多年市場經(jīng)營及電子商務(wù)實踐經(jīng)驗確定了集團(tuán)電子商務(wù)發(fā)展方向-打造上海福人國際木材電子交易平臺。上海福人電子交易平臺將實現(xiàn)多元化交易機(jī)制、現(xiàn)代化倉儲物流、第三方質(zhì)量機(jī)構(gòu)、第三方支付平臺、金融融資等服務(wù)體系，全面解決傳統(tǒng)木材行業(yè)商品流通過程中信息不暢、交易風(fēng)險大、交易成本高、企業(yè)資金短缺、融資不易等問題，平臺的建設(shè)將促進(jìn)中國木材加工、流通產(chǎn)業(yè)交易模式的創(chuàng)新與升級，依托大宗商品電子商務(wù)交易平臺，遵循“公開、公平、公正”和誠實信用原則，應(yīng)用當(dāng)前最先進(jìn)的技術(shù)和模式，實行交易資金銀行托管等制度，著力打造制度完善、資金安全、確保履約的安全高效的市場，為全國木材行業(yè)企業(yè)提供良好的交易平臺,促進(jìn)我國木材行業(yè)的信息化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級，提高我國木材行業(yè)整體競爭力。
