索菲亞第3季利潤(rùn)增40% 渠道擴(kuò)張全年?duì)I收或超23億
索菲亞家居股份有限公司10月29日披露了2014年第三季度業(yè)績(jī)，第三季度索菲亞營收約6.86億元，比上年同期增長(zhǎng)32.71%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約1.02億元，同比增長(zhǎng)39.75%。受企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的正確和定制行業(yè)的發(fā)展前景樂觀等利好因素影響 ，索菲亞預(yù)計(jì)全年?duì)I收或?qū)⒊?3億元。 索菲亞在報(bào)告中稱，營收增加因?yàn)樾袠I(yè)增長(zhǎng)符合預(yù)期，原有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的銷售額穩(wěn)定上升。加上報(bào)告期內(nèi)不斷擴(kuò)展新的經(jīng)銷商以及廣告宣傳力度的加大，并配合各地經(jīng)銷商開展?fàn)I銷活動(dòng)，營收因此增加。 早在去年7月份，索菲亞就把其品牌定位從“定制衣柜”升級(jí)為“定制家”。 隨后在2014年廣州建博會(huì)上，索菲亞司米櫥柜正式亮相。種種大動(dòng)作都宣示著索菲亞全面進(jìn)軍全屋定制家居市場(chǎng)的決心。 在今年3月份的廣州衣柜展上，索菲亞營銷中心副總經(jīng)理呂先紅接受網(wǎng)易家居采訪時(shí)曾表示，索菲亞2014年將把招募縣級(jí)代理做為工作重點(diǎn)，在渠道方面深耕細(xì)作，從而完成更完善的經(jīng)銷商網(wǎng)店布局。在此前的索菲亞年度股東大會(huì)上，索菲亞總經(jīng)理柯建生也曾表示：“未來的櫥柜業(yè)務(wù)仍將與當(dāng)前的衣柜業(yè)務(wù)一樣，發(fā)展經(jīng)銷商渠道，不開直營店，且采取一個(gè)城市一個(gè)經(jīng)銷商的扁平化模式進(jìn)行發(fā)展?！? 其實(shí)早在索菲亞八月份發(fā)表的上半年年度報(bào)告上，索菲亞就表示堅(jiān)持“經(jīng)銷商專賣店”為主的形式，不斷強(qiáng)化經(jīng)銷商專賣店銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，鞏固品牌知名度。由業(yè)績(jī)數(shù)字可見，索菲亞的經(jīng)銷商戰(zhàn)略成效漸見。 有證券分析指出，盡管家居行業(yè)整體增速放緩，但定制行業(yè)近年來仍能保持著一路高歌的增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為家具行業(yè)的黑馬。索菲亞作為定制行業(yè)的的龍頭企業(yè)，能有效利用自身金融因素優(yōu)勢(shì)，加上公司銷售渠道的進(jìn)一步下沉、產(chǎn)能瓶頸的沖破、櫥柜品牌的面市和大家居戰(zhàn)略的推進(jìn)，業(yè)績(jī)有望保持高速的增長(zhǎng)速度。 隨著第三季度的業(yè)績(jī)的披露，有業(yè)內(nèi)人士表示，索菲亞在2013年?duì)I業(yè)收入為17.83億元，從發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，索菲亞的前三季度總營收約為15.34億元，統(tǒng)計(jì)下來，索菲亞前三季度已完成了相當(dāng)于去年86%左右的營收額。 家具企業(yè)的第四季度銷量一般會(huì)在全年銷量中占較大比重，有研究報(bào)告指出，索菲亞業(yè)務(wù)在2014年一方面保持了較快的開店外延式增長(zhǎng),另一方面繼續(xù)通過向定制家轉(zhuǎn)變,推出和衣柜配套的品類,提高客單價(jià)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)完整的家居解決方案，另外，隨著合資司米櫥柜的面市，在種種利好因素影響下，如索菲亞能保持高速增長(zhǎng)，索菲亞全年?duì)I業(yè)收入有望超過去年的17.83億元，超過23億元大關(guān)。
索菲亞家居:材料創(chuàng)新是板式家具發(fā)展的核心動(dòng)力
9月28日，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院、廣東家居供應(yīng)鏈委員會(huì)聯(lián)合主辦的“創(chuàng)新科技·先驅(qū)動(dòng)力——2014中國家居板材發(fā)展研討會(huì)”在佛山舉行，這是一場(chǎng)從材料源頭探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思維激蕩盛會(huì)，眾多業(yè)界精英共同探討了中國家居板材的發(fā)展之路，如何以科技帶動(dòng)創(chuàng)新、如何滿足消費(fèi)者多樣化的個(gè)性需求等問題展開深入探討，為在場(chǎng)眾多企業(yè)家開辟了新的探索途徑。 郭力兵：全球家具看中國，世界最好的家具制造設(shè)備和最新的設(shè)備都會(huì)出現(xiàn)在中國，包括板式家具，我們有創(chuàng)新的精神，緊跟世界發(fā)展的潮流。下面有請(qǐng)索菲亞家居股份有限公司監(jiān)事、家居研究院副院長(zhǎng)楊俊魁發(fā)言。 楊俊魁：今天非常榮幸參加板材研討會(huì)，我作為家具的生產(chǎn)企業(yè)，近十年來板式家具發(fā)展迅猛，尤其是在家具的帶動(dòng)下，可以說各行各業(yè)定制服務(wù)的思想和氛圍是非常濃厚的，在互聯(lián)網(wǎng)界、定制服務(wù)思想非常的突出，海爾的定制提得比較早，因此定制服務(wù)帶動(dòng)了家居行業(yè)的興旺發(fā)展，現(xiàn)在的發(fā)展還是比較健康的。 下面我想說的是，行業(yè)健康發(fā)展的時(shí)候，品牌增長(zhǎng)得很快，發(fā)展迅速，大量運(yùn)用了豪邁和溫康納的先進(jìn)技術(shù)。行業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，降低行業(yè)發(fā)展成本，也是目前我要提出的問題。 中國人，有點(diǎn)不顧成本，我買一輛車開到北京的話，開奔馳的成本是多少，開普通的車成本是多少，因此大家要努力的降低成本，為顧客著想。降低生產(chǎn)成本，讓板式價(jià)格低于實(shí)木家具，如果價(jià)格相當(dāng)?shù)脑?，怎么發(fā)展。因此要降低生產(chǎn)成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。 今天提到材料的問題，材料創(chuàng)新是板式家具發(fā)展的核心動(dòng)力。材料創(chuàng)新方面，往往是講有害物質(zhì)和環(huán)保，現(xiàn)在僅僅停留在對(duì)人的生活環(huán)境不要造成傷害的階段。接下來還要提倡生活空間的內(nèi)容，例如家具的抗菌性，創(chuàng)造良好的家居生活環(huán)境。過去大家都在提甲醛和零甲醛的問題，我認(rèn)為甲醛降低到一定程度對(duì)人是有益的。多甲醛降低到一定的程度，還可以抑制細(xì)菌，因此要關(guān)注環(huán)保和人的生活。 高品質(zhì)是家具行業(yè)發(fā)展的方向，耀東華的同步壓紋提高了產(chǎn)品的品質(zhì)，板材供應(yīng)商在研究和提升品質(zhì)的時(shí)候，為中國的板式家具作出更大的貢獻(xiàn)，祝耀東華同步壓紋暢銷，謝謝大家。
索菲亞衣柜頻遭投訴 板材易變形用膠甲醛多
近日，多位消費(fèi)者投訴稱索菲亞(16.46, 0.00, 0.00%)衣柜存在變形、門板掉落、味道大、售后服務(wù)差等問題。作為定制衣柜中的所謂“高端品牌”，索菲亞一直是同類產(chǎn)品中價(jià)格較高的品牌;同是中纖維密度板做的衣柜，索菲亞比其他品牌至少貴三四倍。價(jià)格如此高昂，其產(chǎn)品、售后為何屢出問題?消費(fèi)者花了數(shù)倍的錢，真的能買到等價(jià)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品嗎? 層板跨度過大易變形 在對(duì)索菲亞的眾多投訴中，層板跨度過大、容易變形是其中之一。據(jù)一位不愿透露姓名的定制衣柜企業(yè)人士透露，層板是指衣柜里分隔上下空間的水平板，跨度即長(zhǎng)度，層板如果跨度超過一米，其變形、下墜的可能性就比較大。現(xiàn)行衣柜層板厚度一般為18mm，要保持其不變形，層板上不僅不能放整理箱等過重的東西，而且跨度也不能過大，否則時(shí)間長(zhǎng)了肯定有下墜的危險(xiǎn)。 如果層板跨度超過一米，為防止變形，最好添加中立板(衣柜里分隔左右空間的垂直板)，以支撐層板。但該中立板必須直通到衣柜最底部，不能架在下面的層板上;否則，就是把上面層板的壓力轉(zhuǎn)嫁到了下面的層板，就算上面的層板不變形，下面的層板承受了雙倍的壓力，一樣會(huì)變形。 而記者在市區(qū)某賣場(chǎng)的索菲亞衣柜店面里，發(fā)現(xiàn)其不少衣柜層板跨度都超過了一米，也沒有添加中立板。一位銷售人員說：“我們的衣柜層板跨度做到一米二、一米三都沒有問題呢。”記者提出跨度過大可能會(huì)變形，是否有相關(guān)措施保護(hù)時(shí)，該銷售員表示，沒必要添加什么保護(hù)措施，“那樣多難看啊!”而頂固、史丹利(28.81, 0.00, 0.00%)等其他衣柜品牌，或者在背板添加“背拉帶”，層板前方安裝金屬件支撐，或者有中立板，還有的將層板跨度控制在80厘米以內(nèi)，變形的風(fēng)險(xiǎn)都比較小。 板材用膠甲醛多 甲醛超標(biāo)、氣味嗆人，是消費(fèi)者不滿的另一個(gè)方面。索菲亞衣柜是用什么板材做的?其真的如官網(wǎng)所標(biāo)榜的“綠色”、“環(huán)保”嗎? 據(jù)了解，目前市面上用于制作衣柜的板材主要有實(shí)木顆粒板、中纖維密度板(商家常簡(jiǎn)稱“密度板”或“中纖板”)、實(shí)木指接板、多層實(shí)木夾板、禾香板、純實(shí)木等。國家林業(yè)局林產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心副主任方崇榮介紹說，實(shí)木顆粒板即常說的“刨花板”。中纖板和實(shí)木顆粒板都需要用膠水將木屑顆粒等粘合在一起，這種膠水本來可以像禾香板一樣，用不含甲醛的生態(tài)膠，但由于其價(jià)格較高，為節(jié)省成本，現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)廠家還是使用脲醛樹脂膠等甲醛含量較高的膠水，造成中纖板、實(shí)木顆粒板與其他板材相比，甲醛釋放相對(duì)較多?！俺税宀膬?nèi)部的黏合，板材表面粘貼飾面同樣需要用膠，這個(gè)過程中還會(huì)釋放甲醛。而目前國內(nèi)對(duì)衣柜產(chǎn)品的檢測(cè)往往只針對(duì)板材本身，而非粘貼飾面之后的成品板材，這是一個(gè)缺陷?！? 據(jù)調(diào)查，索菲亞衣柜所用的板材正是中纖板和實(shí)木顆粒板。也就是說，就算其檢測(cè)報(bào)告證明所用板材甲醛釋放量合格，也不能保證其甲醛總體排放合格。而普通市民很少有時(shí)間、精力親自送檢，如何簡(jiǎn)單有效地判別衣柜甲醛釋放多少呢?記者查詢相關(guān)資料了解到，將衣柜柜門關(guān)閉一段時(shí)間，然后猛然打開，沖出來的氣味如果不刺鼻，說明衣柜甲醛釋放量較低。記者照此檢驗(yàn)了多家品牌衣柜，好萊客等用禾香板制作的衣柜，味道都比較正常。而索菲亞柜門打開時(shí)，仍能聞到刺鼻味道。 索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人肖培表示，消費(fèi)者如果認(rèn)為購買的衣柜味道大，甲醛可能超標(biāo)，可以自行送檢;變形、門板掉落等情況不是很清楚，有空的話可以跟投訴的顧客進(jìn)行相關(guān)溝通。
法國索菲亞整體家具重慶尋找12位“有緣人”
法國索菲亞整體環(huán)保家具重慶公司，于4月29日-5月22日之間的3周時(shí)間，啟動(dòng)“富貴（柜）進(jìn)誰家”活動(dòng)，在全城尋找12位索菲亞“有緣人”，并贈(zèng)送12套索菲亞衣帽間。 迄今為止，兩周活動(dòng)已產(chǎn)生兩批共8位“有緣人”，并分別獲贈(zèng)免費(fèi)衣帽間。此時(shí)，活動(dòng)進(jìn)入5天倒計(jì)時(shí)，還將尋找最后4名“有緣人”。 8位“有緣人”分別是：海蘭云天26棟的蔡學(xué)英；駿逸江南7B的張永本；奧林匹克花園19棟的侯勇；邊防局A幢的陳春燕；奧林匹克花園20棟的鐘理；E-house13棟的張有為；魯能星城A幢的林忠；比華利豪園別墅劉濤。 希望成為“有緣人”的消費(fèi)者，還可在本周和下周，帶上本報(bào)索菲亞題花（見下方），及家居平面圖紙，到索菲亞主城區(qū)5個(gè)專賣店報(bào)名：解放碑大都會(huì)L459-461索菲亞專柜、紅旗河溝三維世紀(jì)家五樓索菲亞專柜，楊家坪商社建材負(fù)一樓索菲亞專柜，鎧恩國際建材市場(chǎng)301索菲亞專柜，長(zhǎng)壽索菲亞專賣店。如果你有幸成為當(dāng)周5個(gè)分店前4位顧客，并與索菲亞簽訂價(jià)值1.5萬元以上的訂單，即成為當(dāng)周的“有緣人”。未能成為“有緣人”，卻是索菲亞每周的前10位顧客，可憑本報(bào)索菲亞題花，享受6.5折特價(jià)優(yōu)惠。
法國索菲亞家具產(chǎn)生“愛家人”
法國索菲亞整體環(huán)保家具于11日啟動(dòng)“先使用后買單，價(jià)值幾何您說了算———5A總動(dòng)員”活動(dòng)，全城征尋“愛家人”之后，數(shù)百名爭(zhēng)當(dāng)“愛家人”的消費(fèi)者，紛沓而至索菲亞四分店，活動(dòng)在家居市場(chǎng)引起強(qiáng)烈反響。 昨天，5名“愛家人”正式產(chǎn)生，法國索菲亞即時(shí)對(duì)外公布：奧林匹克花園19棟的業(yè)主候勇，簽約訂單金額1.6032萬元；邊防局家屬樓A棟的業(yè)主肖斌，簽約訂單金額2.0216萬元；東和春天A6的業(yè)主葉莉，簽約訂單金額1.9368萬元；兩路麗景天城A棟的業(yè)主雷亞東，簽約訂單金額2.6818萬元；龍湖水晶酈城2-4的業(yè)主吳雪梅，簽約訂單金額1.7681萬元。 據(jù)介紹，法國索菲亞將陸續(xù)到這5名幸運(yùn)者家中，為其免費(fèi)設(shè)計(jì)和安裝索菲亞整體家具。一個(gè)月之后，5名幸運(yùn)者根據(jù)家具的使用感受，向索菲亞付款。 目前，活動(dòng)進(jìn)入3天倒計(jì)時(shí)。截至19日前，消費(fèi)者還可憑本題花到索菲亞主城區(qū)4個(gè)專賣店（解放碑大都會(huì)L459-461索菲亞專柜、紅旗河溝三維世紀(jì)家五樓索菲亞專柜，楊家坪商社建材負(fù)一樓索菲亞專柜，鎧恩國際建材市場(chǎng)301索菲亞專柜），當(dāng)訂單總金額過1萬元，即可享受7.8折優(yōu)惠。19日之后，索菲亞家具全面恢復(fù)原價(jià)。 陳潭靜
海外接連開店，家居企業(yè)紛紛到印度和東南亞掘金
中國家居行業(yè)出海已經(jīng)有二三十年的歷史，但過去多以代工出口為主，還沒有誕生過類似宜家（IKEA）、宜得利（NITORI）這樣的國際化品牌。
好萊客：告別陣痛重新啟航!
2016年上市的索菲亞是名副其實(shí)的長(zhǎng)牛股，最大漲幅已超10倍，高高在上的股價(jià)讓人只敢遠(yuǎn)觀，退而居其次，不妨關(guān)注業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和索菲亞相似度最高的好萊客?？春煤萌R客主要基于以下三個(gè)原因：
