全是壞消息的家居行業(yè)，其實(shí)并沒那么差
家居市場(chǎng)是一條長(zhǎng)坡厚雪的賽道。疫情下的分化，凸顯了現(xiàn)有的問題，也昭示了未來的方向。
家居行業(yè)集體進(jìn)入“寒冬”？或成為行業(yè)優(yōu)化的關(guān)鍵期！
去年以來，家居行業(yè)輪番經(jīng)歷了疫情、地產(chǎn)行業(yè)下行、原材料漲價(jià)等影響，企業(yè)們的經(jīng)營(yíng)比以往都要艱難。大部分家居賣場(chǎng)的生意都頗為冷淡，有店主對(duì)媒體表示，“今年的市場(chǎng)很不好，產(chǎn)品不好賣，各大家居商城基本上平時(shí)都沒什么客戶?！?/p>
存量時(shí)代，我們發(fā)現(xiàn)了大家居行業(yè)的四條增長(zhǎng)新賽道！
經(jīng)歷20多年高速發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)正結(jié)束增量房的黃金階段，進(jìn)入存量房的白銀時(shí)代。
新零售模式下，家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌驪住如何破圈整合
家居行業(yè)的地產(chǎn)后周期屬性明顯。當(dāng)下，我國(guó)一二線市場(chǎng)新房銷售雖趨緩，但二手房及置換房需求依然高企，三四線市場(chǎng)新房銷售持續(xù)企穩(wěn)并增長(zhǎng)。中國(guó)房地產(chǎn)風(fēng)云數(shù)十載，發(fā)展至今，存量翻新空間非常大，成為家居市場(chǎng)的主要供給量。這就給家居行業(yè)帶來新一輪的增長(zhǎng)空間。
線上渠道強(qiáng)勢(shì)崛起，家居行業(yè)迎來新商機(jī)
物流配送難以追蹤、行業(yè)集中度低、價(jià)格不透明、質(zhì)量無保障……消費(fèi)者在購(gòu)置家居用品時(shí)常常會(huì)遇到這些問題。從這些痛點(diǎn)入手，家居業(yè)在努力尋求突破。隨著線上渠道強(qiáng)勢(shì)崛起，不斷閃現(xiàn)的新商機(jī)，也讓重壓之下的家居企業(yè)看到了未來。
疫情形勢(shì)持續(xù)改善，家居行業(yè)景氣度有望上行
中央下調(diào)首套房貸款利率下限，地產(chǎn)政策預(yù)期料將改善。5月15日，央行、銀保監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)文，將首套住房商業(yè)性個(gè)人住房貸款利率下限調(diào)整為不低于相應(yīng)期限貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率減20個(gè)基點(diǎn)。此次中央層面的全國(guó)性政策放松，打破了LPR利率下限限制，進(jìn)一步體現(xiàn)中央對(duì)房地產(chǎn)的態(tài)度，將提升投資者對(duì)地產(chǎn)政策的改善預(yù)期。同時(shí)，因城施策指引下，地方政府政策持續(xù)發(fā)力，力度有所加強(qiáng)，據(jù)中房研協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，我國(guó)地方政府出臺(tái)73條政策房地產(chǎn)調(diào)控政策，環(huán)比增加62%，其中，寬松性政策達(dá)到67條，占比達(dá)到91.78%。
2022年定制家居行業(yè)：頭部擴(kuò)張、長(zhǎng)尾增長(zhǎng)，最難的腰部企業(yè)怎么干？
家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步分化，頭部瘋狂擴(kuò)張，尾部夾縫生長(zhǎng)，只有腰部進(jìn)退兩難。根據(jù)二八法則，少數(shù)頭部企業(yè)占據(jù)大量市場(chǎng)份額，而最 大比例、發(fā)展最難的腰部企業(yè)是我們要關(guān)注的重點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)腰部企業(yè)對(duì)未來憂心忡忡且信心不足。
中國(guó)家居行業(yè)會(huì)誕生新消費(fèi)明星品牌嗎？
全球娛樂巨頭Disney日前宣布進(jìn)軍家居業(yè)，推出Disney Home品牌。這次跨界倒也不算出人意表，對(duì)于擅長(zhǎng)開發(fā)IP周邊并能賺得盆滿缽滿的Disney，不過是把諳熟的玩法正式復(fù)制到家居領(lǐng)域罷了。Disney的行動(dòng)也印證了一股悄然興起的新趨勢(shì)：當(dāng)消費(fèi)者對(duì)家居生活的審美和功能需求升級(jí)覺醒，家居市場(chǎng)不僅是新的掘金場(chǎng)，更是眾多品牌嘗試塑造與傳播品牌文化、與消費(fèi)者建立更長(zhǎng)久與深入連接的必爭(zhēng)之地。
定制家居行業(yè)“櫥柜系”為何能持續(xù)強(qiáng)于“衣柜系”？
定制家居行業(yè)的9家上市公司2021年業(yè)績(jī)報(bào)告已經(jīng)全部出爐。報(bào)告顯示，受疫情影響，行業(yè)呈現(xiàn)出“櫥柜派”全面碾壓“衣柜派”、大宗業(yè)務(wù)暴雷、行業(yè)呈現(xiàn)“1霸3強(qiáng)”等競(jìng)爭(zhēng)格局。
2021年家居行業(yè)加快布局綠色發(fā)展實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型
2021年，一個(gè)最熱的詞是“雙碳”目標(biāo)，而且未來很長(zhǎng)時(shí)間，綠色發(fā)展、低碳發(fā)展將成為國(guó)家產(chǎn)業(yè)大方向、大趨勢(shì)。家居行業(yè)也緊跟這一國(guó)家產(chǎn)業(yè)大方向和大趨勢(shì)積極轉(zhuǎn)型，布局綠色發(fā)展、低碳發(fā)展，并在剛剛過去的2021年取得了重要的成效，一批龍頭企業(yè)在綠色工廠、綠色產(chǎn)品、綠色技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)多維突破，引領(lǐng)家居行業(yè)在綠色、低碳轉(zhuǎn)型中取得長(zhǎng)足進(jìn)步。而面對(duì)嶄新的2022年，中國(guó)家居的綠色、低碳發(fā)展又將站在一個(gè)新的高度。
