溫州家具品牌“內(nèi)冷外熱”
近日,市區(qū)胡女士購買家具,走遍了市區(qū)聯(lián)結(jié)福、溫州家具市場、華興隆三大家具賣場,每看中一款家具,問店員產(chǎn)地在哪里,店員的回答都是“廣東”。胡女士很是疑惑,一直聽說溫州家具實(shí)力不錯(cuò),怎么市場上都看不到溫州家具品牌? 事實(shí)真的如此嗎?記者走訪了上述三大家具賣場發(fā)現(xiàn),入駐品牌300多個(gè),其中“溫州制造”不足5%,較為高端的應(yīng)該算是聯(lián)結(jié)福一樓華奇家具旗下的利米緹思品牌,設(shè)計(jì)師為德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得者吳作光。此外,溫州家具商會(huì)掌握的信息,目前溫州也就美格登、德意豪、凱倫、羅奈琪等幾家在賣場有設(shè)點(diǎn),絕大多數(shù)骨干企業(yè)都已經(jīng)撤出了上述賣場,只是裝潢了公司的展示廳,平靜應(yīng)對本土消費(fèi)者上門選購。 然而,記者調(diào)查了商會(huì)推薦的十多家溫州骨干家具企業(yè)后,保守統(tǒng)計(jì),這些家具企業(yè)在全國開設(shè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)2000家。不久前的展會(huì)上,富得寶、頂豐都接待了上百位要求加盟的經(jīng)銷商。這個(gè)數(shù)字,和在溫州本土開設(shè)的10多個(gè)賣場門店相比,這種“內(nèi)冷外熱”的巨大反差,讓人十分不解,這究竟是有意如此,還是不得已而為之? 多數(shù)轉(zhuǎn)向古典實(shí)木, 不符“溫州味” 溫州家具最早以板式家具制造成名,當(dāng)時(shí)業(yè)界絕大多數(shù)從事板式家具制造,富得寶當(dāng)年曾是浙江省最大的板式家具制造企業(yè),到2005年左右,溫州板式家具抵達(dá)頂峰,“好家具溫州造”的名聲,亦廣為業(yè)界所知。但在此后的四五年間,全行業(yè)忙于建設(shè)蒼南和平陽兩大家具園區(qū),一時(shí)之間,品牌建設(shè)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,竟被冷落。 其實(shí),溫州骨干家具企業(yè)從事板式和實(shí)木家具制造的數(shù)量,大約在七比三,富得寶、美格登、德意豪領(lǐng)銜板式家具制造,大千、頂豐、奧利爾則在歐式古典實(shí)木家具制造領(lǐng)域卓有成效。“近幾年來,溫州家具企業(yè)極其注重自身產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級,絕大多數(shù)的板式家具企業(yè),都開發(fā)了板木結(jié)合和全實(shí)木的升級產(chǎn)品,富得寶、美格登、德意豪全部開發(fā)實(shí)木家具,并且都在各省重點(diǎn)城市扎根。”溫州家具商會(huì)會(huì)長王東升認(rèn)為,與廉價(jià)的板式相比,實(shí)木家具本身就顯得高端,非常強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和家具文化,此外,對消費(fèi)者也有特別的要求,因?yàn)樗粌H僅是家具功能的發(fā)揮。 跟溫州家具產(chǎn)品類型的集體轉(zhuǎn)向相比,溫州家具消費(fèi)市場卻無多大變化,其固有的特點(diǎn)仍然明顯。浙江富得寶家具有限公司董事長林潘武分析,家具是一種較為私密性的產(chǎn)品,本身的周期比較長,一般都要換房子才會(huì)換家具。他認(rèn)為,溫州家具消費(fèi)市場還有自身的特殊性,比如經(jīng)濟(jì)活躍、信息開放程度高、喜歡追逐流行時(shí)尚等,這些因素都導(dǎo)致穩(wěn)重而又相對昂貴的古典實(shí)木家具,難以被大多數(shù)溫州消費(fèi)者接受。 既然產(chǎn)品已轉(zhuǎn)型,但市場沒變化,多數(shù)溫州家具品牌逐年推出溫州家具賣場,也在情理之中。林潘武說,不進(jìn)賣場的家具品牌,雖然賣給溫州市場的也不少,但終究屬于小眾,其中很多是通過熟人朋友來買。 重生產(chǎn)研發(fā),不擅長營銷 一個(gè)不可回避的事實(shí)是,溫州家具的銷售模式至今仍無多大創(chuàng)新,仍處于代理經(jīng)銷商的供貨制度。河北家具同行曾撰文評述稱,溫州家具發(fā)展至今也有20多年的歷史了,從小作坊開始起步,在沒有產(chǎn)業(yè)鏈、市場不成熟的情況下,發(fā)展成為今天有一定區(qū)域性知名產(chǎn)業(yè),實(shí)屬不易。但在步入行業(yè)發(fā)展的調(diào)整期后,溫州家具業(yè)卻忽略了對品牌的持續(xù)打造,在市場銷售上多數(shù)還是以簡單的供貨模式發(fā)展,這是溫州家具業(yè)亟須調(diào)整的。 “作為廠家,我們更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì),以及品牌風(fēng)格的內(nèi)涵挖掘和塑造,確實(shí)不擅長門店零售或營銷?!闭憬栏竦羌揖哂邢薰径麻L潘顯榜坦承,美格登轉(zhuǎn)型做實(shí)木之后,精心打造了瑪莎馳、加州·伯爵、加州印象等法式和美式的古典家具,目前全國有200多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn),主要布局重點(diǎn)城市,對于本地的溫州市場,僅設(shè)了一個(gè)點(diǎn),但未作重點(diǎn)關(guān)注。 劉結(jié)銘直言,相比較強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)能力來說,溫州家具的營銷模式,不得不說是一項(xiàng)短板。如此,則不難理解全國各地有營銷能力的經(jīng)銷商,紛紛要求代理經(jīng)銷溫州家具品牌了。 遭遇雙重尷尬;“錯(cuò)覺”和“誤判” 溫州家具品牌冷對溫州市場,還有第三種原因。在家具流通領(lǐng)域頗有建樹的王東升表示,在溫州的家具消費(fèi)市場,“達(dá)芬奇現(xiàn)象”一直存在,就是普遍認(rèn)為“溫州家具不如廣東家具”,以至于以前曾有個(gè)別廠家不惜假冒生產(chǎn)地來迎合消費(fèi)者,最終被工商查獲。 “這其實(shí)是消費(fèi)者的一種錯(cuò)覺?!蓖鯑|升認(rèn)為,目前來說,在設(shè)計(jì)、產(chǎn)能、品質(zhì)等各個(gè)方面,溫州家具已經(jīng)不會(huì)輸給廣東家具和川派家具,尤其在歐式古典實(shí)木家具領(lǐng)域,溫州已經(jīng)形成自己的整體實(shí)力。溫州家具商會(huì)常務(wù)副秘書長劉結(jié)銘認(rèn)為,近年來溫州家具在設(shè)計(jì)上頗有起色,澳珀家具的朱小杰、大千家具的朱放、華奇家具的李洪明等,都是業(yè)內(nèi)知名的設(shè)計(jì)師,澳珀在國際家具展上輸出“溫州設(shè)計(jì)”,華奇獲得過世界工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)德國“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”,都已把溫州家具設(shè)計(jì)提升到一種全新的高度。此外,近年來廣東各大國際家具展上,風(fēng)光獲大獎(jiǎng)的名單中,總有溫州品牌的身影。 由于區(qū)域品牌影響力的塑造和推廣,確實(shí)有所滯后,一直以來,溫州家具品牌或多或少遭遇本土家具賣場的“誤判”,擔(dān)心降低商場的檔次,不愿意對本土家具品牌招商,本土家具品牌也就冷對本土家具賣場。 行業(yè)已轉(zhuǎn)型 定位需更新 作為一個(gè)品牌,只要能熱,熱在哪里都行,不一定非要搞成“榮歸故里”的樣子。所以,溫州家具品牌的“內(nèi)冷外熱”,應(yīng)該也是市場選擇的結(jié)果,不必驚詫。 不過,作為一個(gè)生產(chǎn)基地,以板式發(fā)家成名,現(xiàn)在絕大多數(shù)卻主推全實(shí)木的歐式古典家具,業(yè)界不得不正視一個(gè)現(xiàn)實(shí):行業(yè)已轉(zhuǎn)型,定位需更新。 提升行業(yè)影響力,打造“區(qū)域品牌”的路徑,必不可少。戴了多年的低端低價(jià)“板式家具制造基地”的帽子,是必須舍棄的,要換頂什么樣的帽子,目前看來也已經(jīng)明確,全實(shí)木歐式古典家具,溫州家具的方向就是走高端路線,在材質(zhì)使用上,趨向?qū)嵞静牧?;在用料上,?qiáng)調(diào)環(huán)保要求;在風(fēng)格上,走歐式、美式、法式等華麗、高貴路線;在設(shè)計(jì)上,強(qiáng)調(diào)原創(chuàng),一改以往多為模仿的路線。 如此,新的定位也就清晰了,不久前,業(yè)界喊出“打造中國奢華家具生產(chǎn)基地”的口號,可謂水到渠成。作為行業(yè)的龍頭們,最后要反思的是,川派家具可以在短短10年之內(nèi)迅速崛起,靠的是什么?人家所擅長的,可能正是我們所缺的。
溫州家具品牌“內(nèi)冷外熱”
近日,市區(qū)胡女士購買家具,走遍了市區(qū)聯(lián)結(jié)福、溫州家具市場、華興隆三大家具賣場,每看中一款家具,問店員產(chǎn)地在哪里,店員的回答都是“廣東”。胡女士很是疑惑,一直聽說溫州家具實(shí)力不錯(cuò),怎么市場上都看不到溫州家具品牌? 事實(shí)真的如此嗎?記者走訪了上述三大家具賣場發(fā)現(xiàn),入駐品牌300多個(gè),其中“溫州制造”不足5%,較為高端的應(yīng)該算是聯(lián)結(jié)福一樓華奇家具旗下的利米緹思品牌,設(shè)計(jì)師為德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得者吳作光。此外,溫州家具商會(huì)掌握的信息,目前溫州也就美格登、德意豪、凱倫、羅奈琪等幾家在賣場有設(shè)點(diǎn),絕大多數(shù)骨干企業(yè)都已經(jīng)撤出了上述賣場,只是裝潢了公司的展示廳,平靜應(yīng)對本土消費(fèi)者上門選購。 然而,記者調(diào)查了商會(huì)推薦的十多家溫州骨干家具企業(yè)后,保守統(tǒng)計(jì),這些家具企業(yè)在全國開設(shè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)2000家。不久前的展會(huì)上,富得寶、頂豐都接待了上百位要求加盟的經(jīng)銷商。這個(gè)數(shù)字,和在溫州本土開設(shè)的10多個(gè)賣場門店相比,這種“內(nèi)冷外熱”的巨大反差,讓人十分不解,這究竟是有意如此,還是不得已而為之? 多數(shù)轉(zhuǎn)向古典實(shí)木, 不符“溫州味” 溫州家具最早以板式家具制造成名,當(dāng)時(shí)業(yè)界絕大多數(shù)從事板式家具制造,富得寶當(dāng)年曾是浙江省最大的板式家具制造企業(yè),到2005年左右,溫州板式家具抵達(dá)頂峰,“好家具溫州造”的名聲,亦廣為業(yè)界所知。但在此后的四五年間,全行業(yè)忙于建設(shè)蒼南和平陽兩大家具園區(qū),一時(shí)之間,品牌建設(shè)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,竟被冷落。 其實(shí),溫州骨干家具企業(yè)從事板式和實(shí)木家具制造的數(shù)量,大約在七比三,富得寶、美格登、德意豪領(lǐng)銜板式家具制造,大千、頂豐、奧利爾則在歐式古典實(shí)木家具制造領(lǐng)域卓有成效?!敖鼛啄陙恚瑴刂菁揖咂髽I(yè)極其注重自身產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級,絕大多數(shù)的板式家具企業(yè),都開發(fā)了板木結(jié)合和全實(shí)木的升級產(chǎn)品,富得寶、美格登、德意豪全部開發(fā)實(shí)木家具,并且都在各省重點(diǎn)城市扎根。”溫州家具商會(huì)會(huì)長王東升認(rèn)為,與廉價(jià)的板式相比,實(shí)木家具本身就顯得高端,非常強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和家具文化,此外,對消費(fèi)者也有特別的要求,因?yàn)樗粌H僅是家具功能的發(fā)揮。 跟溫州家具產(chǎn)品類型的集體轉(zhuǎn)向相比,溫州家具消費(fèi)市場卻無多大變化,其固有的特點(diǎn)仍然明顯。浙江富得寶家具有限公司董事長林潘武分析,家具是一種較為私密性的產(chǎn)品,本身的周期比較長,一般都要換房子才會(huì)換家具。他認(rèn)為,溫州家具消費(fèi)市場還有自身的特殊性,比如經(jīng)濟(jì)活躍、信息開放程度高、喜歡追逐流行時(shí)尚等,這些因素都導(dǎo)致穩(wěn)重而又相對昂貴的古典實(shí)木家具,難以被大多數(shù)溫州消費(fèi)者接受。 既然產(chǎn)品已轉(zhuǎn)型,但市場沒變化,多數(shù)溫州家具品牌逐年推出溫州家具賣場,也在情理之中。林潘武說,不進(jìn)賣場的家具品牌,雖然賣給溫州市場的也不少,但終究屬于小眾,其中很多是通過熟人朋友來買。 重生產(chǎn)研發(fā),不擅長營銷 一個(gè)不可回避的事實(shí)是,溫州家具的銷售模式至今仍無多大創(chuàng)新,仍處于代理經(jīng)銷商的供貨制度。河北家具同行曾撰文評述稱,溫州家具發(fā)展至今也有20多年的歷史了,從小作坊開始起步,在沒有產(chǎn)業(yè)鏈、市場不成熟的情況下,發(fā)展成為今天有一定區(qū)域性知名產(chǎn)業(yè),實(shí)屬不易。但在步入行業(yè)發(fā)展的調(diào)整期后,溫州家具業(yè)卻忽略了對品牌的持續(xù)打造,在市場銷售上多數(shù)還是以簡單的供貨模式發(fā)展,這是溫州家具業(yè)亟須調(diào)整的。 “作為廠家,我們更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì),以及品牌風(fēng)格的內(nèi)涵挖掘和塑造,確實(shí)不擅長門店零售或營銷?!闭憬栏竦羌揖哂邢薰径麻L潘顯榜坦承,美格登轉(zhuǎn)型做實(shí)木之后,精心打造了瑪莎馳、加州·伯爵、加州印象等法式和美式的古典家具,目前全國有200多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn),主要布局重點(diǎn)城市,對于本地的溫州市場,僅設(shè)了一個(gè)點(diǎn),但未作重點(diǎn)關(guān)注。 劉結(jié)銘直言,相比較強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)能力來說,溫州家具的營銷模式,不得不說是一項(xiàng)短板。如此,則不難理解全國各地有營銷能力的經(jīng)銷商,紛紛要求代理經(jīng)銷溫州家具品牌了。 遭遇雙重尷尬;“錯(cuò)覺”和“誤判” 溫州家具品牌冷對溫州市場,還有第三種原因。在家具流通領(lǐng)域頗有建樹的王東升表示,在溫州的家具消費(fèi)市場,“達(dá)芬奇現(xiàn)象”一直存在,就是普遍認(rèn)為“溫州家具不如廣東家具”,以至于以前曾有個(gè)別廠家不惜假冒生產(chǎn)地來迎合消費(fèi)者,最終被工商查獲。 “這其實(shí)是消費(fèi)者的一種錯(cuò)覺?!蓖鯑|升認(rèn)為,目前來說,在設(shè)計(jì)、產(chǎn)能、品質(zhì)等各個(gè)方面,溫州家具已經(jīng)不會(huì)輸給廣東家具和川派家具,尤其在歐式古典實(shí)木家具領(lǐng)域,溫州已經(jīng)形成自己的整體實(shí)力。溫州家具商會(huì)常務(wù)副秘書長劉結(jié)銘認(rèn)為,近年來溫州家具在設(shè)計(jì)上頗有起色,澳珀家具的朱小杰、大千家具的朱放、華奇家具的李洪明等,都是業(yè)內(nèi)知名的設(shè)計(jì)師,澳珀在國際家具展上輸出“溫州設(shè)計(jì)”,華奇獲得過世界工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)德國“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”,都已把溫州家具設(shè)計(jì)提升到一種全新的高度。此外,近年來廣東各大國際家具展上,風(fēng)光獲大獎(jiǎng)的名單中,總有溫州品牌的身影。 由于區(qū)域品牌影響力的塑造和推廣,確實(shí)有所滯后,一直以來,溫州家具品牌或多或少遭遇本土家具賣場的“誤判”,擔(dān)心降低商場的檔次,不愿意對本土家具品牌招商,本土家具品牌也就冷對本土家具賣場。 行業(yè)已轉(zhuǎn)型 定位需更新 作為一個(gè)品牌,只要能熱,熱在哪里都行,不一定非要搞成“榮歸故里”的樣子。所以,溫州家具品牌的“內(nèi)冷外熱”,應(yīng)該也是市場選擇的結(jié)果,不必驚詫。 不過,作為一個(gè)生產(chǎn)基地,以板式發(fā)家成名,現(xiàn)在絕大多數(shù)卻主推全實(shí)木的歐式古典家具,業(yè)界不得不正視一個(gè)現(xiàn)實(shí):行業(yè)已轉(zhuǎn)型,定位需更新。 提升行業(yè)影響力,打造“區(qū)域品牌”的路徑,必不可少。戴了多年的低端低價(jià)“板式家具制造基地”的帽子,是必須舍棄的,要換頂什么樣的帽子,目前看來也已經(jīng)明確,全實(shí)木歐式古典家具,溫州家具的方向就是走高端路線,在材質(zhì)使用上,趨向?qū)嵞静牧希辉谟昧仙?,?qiáng)調(diào)環(huán)保要求;在風(fēng)格上,走歐式、美式、法式等華麗、高貴路線;在設(shè)計(jì)上,強(qiáng)調(diào)原創(chuàng),一改以往多為模仿的路線。 如此,新的定位也就清晰了,不久前,業(yè)界喊出“打造中國奢華家具生產(chǎn)基地”的口號,可謂水到渠成。作為行業(yè)的龍頭們,最后要反思的是,川派家具可以在短短10年之內(nèi)迅速崛起,靠的是什么?人家所擅長的,可能正是我們所缺的。
溫州家具“參展熱”釋放三大信號
近日,廣東三大國際家具展相繼落幕,參展的溫州家具企業(yè)也陸續(xù)回溫。根據(jù)溫州家具商會(huì)統(tǒng)計(jì),此次溫州參展企業(yè)有40多家,而去年同期僅16家,城市之窗、富得寶、澳珀、頂豐、奧利爾等多數(shù)企業(yè)收獲頗豐。業(yè)界人士分析,參展熱情暴漲的背后,釋放了三個(gè)信號:積極拓市場、提振信心、回歸實(shí)業(yè)。 “其實(shí)近兩年,溫州家具都在低迷中徘徊,國內(nèi)外市場都不景氣,不少家具老板開始做投資,忽視了實(shí)體企業(yè)的發(fā)展?!睖刂菁揖呱虝?huì)常務(wù)副秘書長劉結(jié)銘分析,參展企業(yè)數(shù)量暴增,一個(gè)信號說明積極拓展國內(nèi)外市場的年頭回來了,第二個(gè)信號則是體現(xiàn)了家具企業(yè)希望通過參展,給客戶表明自身發(fā)展的信心,另外也說明,溫州家具老板回歸實(shí)業(yè)漸成共識。 此次大約有80%的溫州家具企業(yè)參加的是廣州國際家具展。對此,劉結(jié)銘的看法是,在廣州參展可以內(nèi)外貿(mào)兼顧,性價(jià)比比較高。富得寶在廣州推出了轉(zhuǎn)型升級力作“艾巢”,一舉拿下產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),現(xiàn)場還簽下了40多家加盟店,另有意向客戶60多家。頂豐家具推出創(chuàng)新歐式家具品牌“優(yōu)品U舍”,100多位客戶競相加盟。而在東莞參展的城市之窗則收獲了兩金兩銀四個(gè)大獎(jiǎng),同時(shí)又簽下8家“城市之窗”海外專賣店,國內(nèi)幾十家加盟店。 對于溫州家具參展熱情暴漲的原因,溫州家具商會(huì)會(huì)長王東升基本認(rèn)同劉結(jié)銘的分析。他認(rèn)為,目前來說,溫州家具拓展市場、尋找客戶的主流渠道,就是參展,今年溫州家具參展熱情暴漲,這是個(gè)可喜的信號,說明大家目標(biāo)明確,回歸家具實(shí)業(yè)專心拓市場,沉寂了幾年的溫州家具,是時(shí)候沖上快車道了。
溫州家具“參展熱”釋放三大信號
近日,廣東三大國際家具展相繼落幕,參展的溫州家具企業(yè)也陸續(xù)回溫。根據(jù)溫州家具商會(huì)統(tǒng)計(jì),此次溫州參展企業(yè)有40多家,而去年同期僅16家,城市之窗、富得寶、澳珀、頂豐、奧利爾等多數(shù)企業(yè)收獲頗豐。業(yè)界人士分析,參展熱情暴漲的背后,釋放了三個(gè)信號:積極拓市場、提振信心、回歸實(shí)業(yè)。 “其實(shí)近兩年,溫州家具都在低迷中徘徊,國內(nèi)外市場都不景氣,不少家具老板開始做投資,忽視了實(shí)體企業(yè)的發(fā)展。”溫州家具商會(huì)常務(wù)副秘書長劉結(jié)銘分析,參展企業(yè)數(shù)量暴增,一個(gè)信號說明積極拓展國內(nèi)外市場的年頭回來了,第二個(gè)信號則是體現(xiàn)了家具企業(yè)希望通過參展,給客戶表明自身發(fā)展的信心,另外也說明,溫州家具老板回歸實(shí)業(yè)漸成共識。 此次大約有80%的溫州家具企業(yè)參加的是廣州國際家具展。對此,劉結(jié)銘的看法是,在廣州參展可以內(nèi)外貿(mào)兼顧,性價(jià)比比較高。富得寶在廣州推出了轉(zhuǎn)型升級力作“艾巢”,一舉拿下產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),現(xiàn)場還簽下了40多家加盟店,另有意向客戶60多家。頂豐家具推出創(chuàng)新歐式家具品牌“優(yōu)品U舍”,100多位客戶競相加盟。而在東莞參展的城市之窗則收獲了兩金兩銀四個(gè)大獎(jiǎng),同時(shí)又簽下8家“城市之窗”海外專賣店,國內(nèi)幾十家加盟店。 對于溫州家具參展熱情暴漲的原因,溫州家具商會(huì)會(huì)長王東升基本認(rèn)同劉結(jié)銘的分析。他認(rèn)為,目前來說,溫州家具拓展市場、尋找客戶的主流渠道,就是參展,今年溫州家具參展熱情暴漲,這是個(gè)可喜的信號,說明大家目標(biāo)明確,回歸家具實(shí)業(yè)專心拓市場,沉寂了幾年的溫州家具,是時(shí)候沖上快車道了。
“2012嘉寶莉•溫州家具行業(yè)高峰論壇”在溫州舉行
近日,“2012嘉寶莉溫州家具行業(yè)高峰論壇”在浙江省溫州市舉行。浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長蔣鴻源、秘書長馬志翔,溫州市家具商會(huì)會(huì)長王東升,嘉寶莉化工集團(tuán)家具企事業(yè)部總經(jīng)理趙文華、副總經(jīng)理周少輝、王千鈞,溫州瑞豐控股集團(tuán)董事長周巖龍等同來自溫州家具行業(yè)的企業(yè)負(fù)責(zé)人及代表300多位嘉賓齊聚一堂,共謀發(fā)展。此次高峰論壇由廣東嘉寶莉化工集團(tuán)主辦,溫州瑞豐控股有限公司承辦。 嘉寶莉產(chǎn)品溫州運(yùn)營商,溫州瑞豐實(shí)業(yè)有限公司董事長周巖龍,廣東嘉寶莉化工有限公司家具漆事業(yè)部副總經(jīng)理王千鈞先后致辭。表示希望此次峰會(huì)能成為在當(dāng)前國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢低迷的大環(huán)境下溫州家具業(yè)的一場頭腦風(fēng)暴,也希望藉此機(jī)會(huì),促進(jìn)嘉寶莉涂料與家具行業(yè)今后更緊密的合作。 論壇現(xiàn)場,溫州市家具商會(huì)會(huì)長王東升在致辭中強(qiáng)調(diào),溫州家具業(yè)人士要充分認(rèn)識到溫州產(chǎn)業(yè)的不足和劣勢,更要了解、看清自身優(yōu)勢,提振信心,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長蔣鴻源作為主講嘉賓,分析了當(dāng)前中國家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、闡述了浙江家具行業(yè)發(fā)展遇到的問題和機(jī)遇,特別剖析了溫州市家具產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展之路和不足之處,指出溫州市家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的契機(jī)所在和其它產(chǎn)業(yè)集群可供溫州家具產(chǎn)業(yè)借鑒之處。與在場的眾多溫州家具業(yè)人士探討家具行業(yè)未來的發(fā)展之路,探討溫州企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型及升級之道。
溫州家具學(xué)院在溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院正式掛牌成立
近日,溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院與溫州家具商會(huì)聯(lián)合創(chuàng)辦校行合作學(xué)院的申請獲溫州市人民政府批準(zhǔn),“溫州家具學(xué)院”正式掛牌成立。“溫州家具學(xué)院”是溫職院在以“政府主導(dǎo)、學(xué)校主體、行業(yè)指導(dǎo)、企業(yè)參與”為指導(dǎo)下強(qiáng)化校行合作的一次新嘗試,是該院創(chuàng)新校企合作新模式的一次探索和改革辦學(xué)體制育人機(jī)制的一次重大突破。溫州家具學(xué)院成立后,溫職院師生每年參與企業(yè)研發(fā)項(xiàng)目將不少于30個(gè),企業(yè)每年要承擔(dān)30位學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)任務(wù),商會(huì)每年要接納畢業(yè)生120人,定向培養(yǎng)30人。 同時(shí),校企雙方將共建校外實(shí)習(xí)基地60個(gè),每年為學(xué)生提供頂崗實(shí)習(xí)300人次。
溫州家具市場升級改造糾紛多
近日,接連有網(wǎng)友向溫州網(wǎng)記者反映稱,溫州慈湖路口的家具市場2區(qū)不少商戶和市場方面因租金問題產(chǎn)生糾紛。溫州最大的家具市場在謀新“變臉”的過程中遭遇了不少麻煩。9月6日下午,溫州網(wǎng)記者來到了溫州慈湖家具市場的2區(qū),幾大入口處都有保安把守,他們手持警棍,警惕地走來走去,市場內(nèi)沒有燈光照明。在入口處的玻璃門上一張公告稱,由于市場的大部分業(yè)主未繳納電費(fèi)以及管理費(fèi),故進(jìn)行停業(yè)裝修整頓,開業(yè)時(shí)間另行通知。這個(gè)家具市場將整改為現(xiàn)代化的家具品牌商場“居和嘉美國際家居生活廣場”。進(jìn)入市場,幾十個(gè)業(yè)主正圍攏在一起,他們說,大家并沒有拖欠任何費(fèi)用。記者看到了一份租賃合同,合同甲方是市場方面:溫州俊奇經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司,合同乙方為商戶個(gè)人。商戶的租期為2007年8月1日至2010年7月31日,共三年時(shí)間。合同中還規(guī)定,合同期滿后,乙方享有優(yōu)先續(xù)租權(quán),但需提前兩個(gè)月提出書面要求,并重新訂立合同。一些商戶告訴記者說,市場2區(qū)一共有60來戶,都是從2007年開始租賃的,其中有部分人在中途進(jìn)行了轉(zhuǎn)讓。一位商戶說,從今年7月開始,他們陸續(xù)收到市場方面通知,稱市場要進(jìn)行升級改造,以后對市場進(jìn)駐的品牌也有要求。如果不進(jìn)行續(xù)租,又沒有搬離市場的,將于9月開始對市場進(jìn)行清理。一些商戶表示,收到通知后,他們也與市場方面進(jìn)行協(xié)商,但由于市場方面對以后的租金提得很高,還沒有達(dá)成一致意見。商戶表示,目前他們手中都有大量存貨,一些商戶家中還開有家具加工廠,開了三年,如今要停就停,損失很大,有些接受不了。有些轉(zhuǎn)租過來的商戶表示,轉(zhuǎn)租費(fèi)都很高,如今馬上面臨裝修。對于商戶們反映的情況,“居和嘉美家居生活廣場”的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理金紅松告訴記者,家具市場“變臉”直接動(dòng)力源自于去年的意外“降級”,蟬聯(lián)了兩屆共6年之久的“浙江省重點(diǎn)市場”稱號,被評審組摘掉了。經(jīng)過考慮,準(zhǔn)備對家具市場進(jìn)行重新裝修改造,提升家具的檔次和品味。對于續(xù)租的問題,他說,市場方面已經(jīng)提早通知商戶了,如果有的商戶沒有實(shí)力進(jìn)行繼續(xù)承租,按照市場優(yōu)勝劣汰,選擇優(yōu)秀品牌進(jìn)駐市場也是謀求市場的升級。記者了解到,該市場1997年由甌海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)創(chuàng)辦,2000年10月通過拍賣的方式被溫州俊奇經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司拍得。記者聯(lián)系甌海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì),管委會(huì)有關(guān)人員表示,他們也接到這樣的反應(yīng),組織雙方協(xié)調(diào)過,但由于雙方要求不一致,沒有協(xié)調(diào)下來。如果協(xié)調(diào)不下來,最后只能通過法律途徑解決。據(jù)介紹,溫州家具市場,是溫州乃至浙南地區(qū)最大的家具市場,吸引了眾多周邊客戶入駐。一個(gè)老牌的市場,在謀求變新的過程中,大家如何能和諧共贏,看來需要多方的共同努力。
浙江溫州家具行業(yè)發(fā)展勢猛 年產(chǎn)值約80億元
溫州市家具商會(huì)昨天舉行第七屆理事會(huì)慶典大會(huì),溫州新天地國際風(fēng)尚居品董事長王東升當(dāng)選為新一屆會(huì)長。 溫州現(xiàn)有家具制造、銷售企業(yè)1000多家,年產(chǎn)值約80億元,年出口額約1億美元,家具業(yè)已從過去以生產(chǎn)現(xiàn)代化板式套房家具為主,轉(zhuǎn)變?yōu)榘迨健?shí)木、玻璃、金屬等各類材質(zhì),現(xiàn)代、古典、中式、歐式等各種風(fēng)格的家具一應(yīng)俱全。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、東南亞、西歐、中東、北美、南非等國際市場。溫州家具行業(yè)已成為頗具特色的區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)、中國家具行業(yè)的一支重要生力軍。 昨天的慶典嘉賓云集,吸引了中國家具協(xié)會(huì)、亞太家具協(xié)會(huì)、臺(tái)灣家具公會(huì)、香港家具協(xié)會(huì)等家具行業(yè)的數(shù)百名流通商、制造商、原材料供應(yīng)商以及科研院校的專家學(xué)者。
溫州家具業(yè)“進(jìn)化”吸引行業(yè)大佬
溫州家具業(yè)將迎來“進(jìn)化”。8月27日將舉行的看似很常規(guī)的溫州家具商會(huì)換屆大會(huì),卻幾乎“震動(dòng)”了產(chǎn)業(yè)鏈上的所有大佬。據(jù)溫州家具商會(huì)透露,截至昨天下午,確定親臨溫州“共商合作”的家具業(yè)領(lǐng)袖、科研專家、流通巨頭等已有百余人?!安还苁桥_(tái)灣地區(qū)還是大陸范圍內(nèi),實(shí)際上各地的家具產(chǎn)業(yè)和家具行業(yè)都在面臨轉(zhuǎn)型升級。溫州家具以板式為主,近年來受同樣是板式為主的四川家具發(fā)展影響較大,但我對溫州家具的未來,以及家具商會(huì)的建設(shè)都抱有很高的期望,所以這次我特意要到溫州看看?!迸_(tái)灣區(qū)家具工業(yè)同業(yè)公會(huì)名譽(yù)理事長陳丘昨天接受記者電話采訪時(shí)表示,臺(tái)灣家具外銷為主,而溫州家具以內(nèi)銷為主,二者之間存在不少合作的空間。陳丘認(rèn)為,溫州家具商會(huì)候選會(huì)長王東升本身能力不錯(cuò),換屆之后家具商會(huì)在行業(yè)建設(shè)上肯定會(huì)有大跨越,也必須要有新突破。事實(shí)上,溫州家具可謂“年少”成名。在中國家具協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長張冰冰看來,早在上個(gè)世紀(jì)九十年代初,溫州家具以“溫州館”的名義抱團(tuán)在無錫家具展上亮相并一炮而紅,當(dāng)時(shí)已經(jīng)是非常知名,但近年來玉環(huán)、杭州等地的家具企業(yè)后來居上。香港家私協(xié)會(huì)高級顧問陳清華也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他說,溫州家具經(jīng)過20多年的發(fā)展,從小作坊起步,在產(chǎn)業(yè)鏈不具備、市場不成熟的情況下發(fā)展成為今天的區(qū)域性知名產(chǎn)業(yè),這也是中國家具行業(yè)發(fā)展的一面旗幟。但他同時(shí)也表明,在步入行業(yè)發(fā)展的調(diào)整期后,溫州家具同行忽略了品牌的打造,在市場銷售上多數(shù)還是簡單的供貨模式,這些現(xiàn)狀急需調(diào)整。對于即將到來的溫州家具商會(huì)換屆大會(huì),陳清華表示,企業(yè)品牌的成熟,需要商會(huì)這個(gè)大平臺(tái)。同樣有著高期望值的還有亞太家具協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長陳燕木說,溫州家具在歷屆會(huì)長的努力下,在設(shè)計(jì)、制造、美學(xué)、通路等領(lǐng)域成績顯著,200多家會(huì)員已經(jīng)出現(xiàn)很多“名企”,其成功比例可與香港、臺(tái)灣、深圳等地媲美,但行業(yè)建設(shè)尚需更多創(chuàng)新和突破。據(jù)悉,臺(tái)灣家具公會(huì)有4000家會(huì)員,香港也有2000多家。據(jù)悉,確定來溫的百余大佬,其中家具行業(yè)會(huì)長有30多位,家具流通業(yè)如紅星美凱龍、吉盛偉邦、居然之家等連鎖巨頭有10多位,地方老大如成都富森美、樂從盧浮宮等有20多位,原材料供應(yīng)領(lǐng)域如麗人、華潤等有30多位,科研院校如中南林業(yè)科技大學(xué)、南京林學(xué)院等有10多位。新天地風(fēng)尚居品董事長、溫州家具商會(huì)候選會(huì)長王東升坦言,換屆只是商會(huì)工作的常規(guī)流程,但吸引了行業(yè)內(nèi)這么多大佬的集體關(guān)注,足以說明溫州家具的“江湖地位”不容小覷,當(dāng)然這也會(huì)給溫州家具行業(yè)的建設(shè),帶來更多的壓力和動(dòng)力,希望溫州家具今后和這些大佬們有更多的合作。
溫州家具實(shí)現(xiàn)品牌輸出 中東開啟“城市之窗”
半個(gè)月前,新天地家具創(chuàng)立的“城市之窗”在沙特家具商FAHAD的加盟下,于沙特首都利雅得成功開出了加盟店,面積超過3000平方米。這扇“窗”的打開,讓溫州家具從OEM(貼牌生產(chǎn))成功走向品牌輸出。 溫州品牌在國外設(shè)專賣店,實(shí)現(xiàn)品牌輸出,對一些鞋類品牌而言已水到渠成;但對溫州家具品牌來說,沙特這扇“城市之窗”的開啟還屬首舉。中國家具協(xié)會(huì)副理事長、秘書長張冰冰認(rèn)為,老外首開溫州家具品牌加盟商場,是溫州家具出口從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌的一個(gè)里程碑。 品牌魅力吸引陌生商人加盟 半個(gè)月來,新天地家具收到來自沙特的一份漂亮的成績單:在沒有任何廣告的支持下,平均每天的營業(yè)額35萬沙幣(折合人民幣60萬—70萬元)。緊接著,10萬美元的加盟費(fèi)、300萬美元的貨款、30萬美元的長期定金紛紛涌向“新天地”。前天,新天地家具企業(yè)董事長王東升接到來自FAHAD的新規(guī)劃圖,籌劃開啟第二扇“城市之窗”。 據(jù)王東升說,“城市之窗”在溫州家具品牌輸出上初戰(zhàn)告捷,并不是因?yàn)楹虵AHAD有過多年合作。在FAHAD成為加盟商之前,王東升和他素昧平生,也從未向他出售過一件產(chǎn)品。 是什么吸引了遠(yuǎn)在中東商人眼球?王東升說,“城市之窗”的品牌優(yōu)勢應(yīng)該是老外強(qiáng)勢加盟的原因。 “城市之窗”包括易格、淡泊、易式形態(tài)、高弟、波普、生活幾何等6個(gè)子品牌,分別涉及木皮、軟體、板式等不同檔次、系列和風(fēng)格的產(chǎn)品,風(fēng)格時(shí)尚簡約。而未來的中東家具消費(fèi)市場將會(huì)轉(zhuǎn)型,單純的古典實(shí)木家具市場占有率將逐步下降,各種現(xiàn)代簡約風(fēng)格的歐式家具將迎頭趕上,“城市之窗”非常適應(yīng)這種趨勢。因此,有近30年的專業(yè)家具流通經(jīng)驗(yàn)的FAHAD,在經(jīng)過三年六屆展會(huì)的考察后相中了“城市之窗”。 引領(lǐng)溫州家具加入“品牌輸出”陣營 中國家具協(xié)會(huì)副理事長、秘書長張冰冰表示,中國家具出口大半在美國,極易受美國反傾銷調(diào)查,因此要鼓勵(lì)中國家具盡快將出口方式從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌?!俺鞘兄啊钡某晒Γ菧刂菁揖叱隹趶漠a(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌的一個(gè)標(biāo)志。 溫州市外經(jīng)貿(mào)局副局長潘平平表示,“城市之窗”成功加入“品牌輸出”陣營是一個(gè)良好的開端,意味著越來越多的溫州品牌受到國外市場的認(rèn)可。溫州品牌也要善于“借船出?!?,在堅(jiān)持自主創(chuàng)新的前提下,借人家的成熟營銷網(wǎng)絡(luò),輸出自己的品牌。
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