家居家裝短視頻+直播賣貨過(guò)時(shí)了？正風(fēng)光！今年幾百名實(shí)力派都干得漂亮
近兩年來(lái)，家居、軟裝、建材、裝修等大家居行業(yè)進(jìn)入直播時(shí)刻，普遍依托抖音、視頻號(hào)、快手等平臺(tái)，錄短視頻，展開(kāi)直播帶貨。
家居企業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，線上直播銷售占比近2成！
隨著上海、北京等地全面有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，各行各業(yè)也開(kāi)始尋求新的發(fā)展方向。
2022年大家居營(yíng)銷變局觀察：直播、短視頻之風(fēng)吹向何方？
直播帶貨，短視頻沉淀流量池，在大家居行業(yè)里已相當(dāng)常見(jiàn)。
10000平家居產(chǎn)業(yè)直播電商雙創(chuàng)基地落戶濟(jì)南月星家居
3月15日，中國(guó)濟(jì)南，“指尖漫步--美好生活港”家居產(chǎn)業(yè)直播電商雙創(chuàng)基地正式開(kāi)啟?；刈湓跐?jì)南月星家居二樓，總展示面積10000平米。作為中國(guó)首 家居家產(chǎn)業(yè)直播電商基地，容納家居、裝飾、家具、家電、建材、飾品及居家生活用品等數(shù)千家品牌進(jìn)駐基地。濟(jì)南基地是山東當(dāng)代孿生文化科技有限公司在山東省傾力打造的第 一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈“居家產(chǎn)業(yè)直播電商雙創(chuàng)基地”，具有示范意義。
直播“下訂”、明星代言、借勢(shì)數(shù)字化 家居營(yíng)銷逐漸掌握流量密碼
近兩年，受疫情反復(fù)、消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等大環(huán)境影響，家居行業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變革。短視頻、直播等形式成為用戶接收家居內(nèi)容的重要渠道；家居企業(yè)在營(yíng)銷上再發(fā)力，形成從點(diǎn)到面、從單一到系統(tǒng)、從淺層到深層的進(jìn)階。
從家居到“+居”，直播改變了什么？
最近除了張同學(xué)，孔二老師還經(jīng)常在抖音刷到一些突破常規(guī)的“另類”視頻。
桂陽(yáng)助力家居產(chǎn)業(yè)擁抱直播帶貨新業(yè)態(tài)
“各位老鐵，這里的家居產(chǎn)品都是出廠價(jià)......”日前，桂陽(yáng)網(wǎng)紅主播走進(jìn)桂陽(yáng)燕山家具產(chǎn)業(yè)園攜手廠家開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)，助力桂陽(yáng)家居品牌搶占下半年銷售旺季市場(chǎng)。
綜藝+直播？！跨界新玩法，家居行業(yè)品牌這回摸著我樂(lè)家居過(guò)河
從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》，從《樂(lè)隊(duì)的夏天》到《這！就是街舞》，從《奇葩說(shuō)》到《脫口秀大會(huì)》……這些極具話題性、趣味性、互動(dòng)性的綜藝已成為各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收視王牌，提供了刷劇之外的新娛樂(lè)方式，吸引了海量的用戶，也意味著大綜藝時(shí)代的到來(lái)。同時(shí)，內(nèi)容垂直、真實(shí)度較高、具有流量?jī)?yōu)勢(shì)的“直播”也于近兩年興起，成為品牌商紛紛選擇的市場(chǎng)增量新賽道。
廣東順德舉辦家具智造文化節(jié) 打通線上直播渠道
8月28日，由順德區(qū)家具協(xié)會(huì)主辦、米蘭匯家居展貿(mào)中心承辦的“順德家具智造文化節(jié)籌備啟動(dòng)儀式暨米蘭匯8.28家居網(wǎng)紅選品節(jié)開(kāi)幕典禮”在順德龍江舉行。
短視頻與直播深度影響消費(fèi)決策家居行業(yè)數(shù)字化變革提速
白皮書(shū)指出，大眾對(duì)家居內(nèi)容的沉浸度正快速提升，助力家居行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷快速增長(zhǎng)；用戶消費(fèi)隨決策階段、裝修周期而有所變化，智能家居成為待爆發(fā)市場(chǎng)。與此同時(shí)，企業(yè)陣地經(jīng)營(yíng)成趨勢(shì)，近50%的用戶家居家裝資訊來(lái)源于短視頻，僅今年3月，家居直播觀看量就突破76億次，短視頻與直播正在為品牌創(chuàng)造新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
