標(biāo)卓家私宣告破產(chǎn) 地板企業(yè)轉(zhuǎn)型還有幾步之遙?
近日，據(jù)行業(yè)知情人士透露，成立至今23年的標(biāo)卓家具已經(jīng)宣告破產(chǎn)重組，而原因在于企業(yè)渠道經(jīng)營(yíng)決策失誤。對(duì)于地板企業(yè)而言，難免也有種兔死狐悲的感受。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，一旦決策失誤，隨時(shí)可以倒在前進(jìn)的路上，即便離成功只有幾步之遙。 標(biāo)卓被自營(yíng)店虧損拖垮 5月3日，一份標(biāo)卓董事長(zhǎng)楊文杰發(fā)出的郵件截圖在家具行業(yè)的朋友圈刷屏。其顯示，標(biāo)卓破產(chǎn)的原因?yàn)樽誀I(yíng)專賣店的經(jīng)營(yíng)決策失誤，從2010年起，標(biāo)卓自營(yíng)店擴(kuò)張，所發(fā)展的40多個(gè)直營(yíng)門店一直虧損至今。 該份郵件稱，“靠不斷借債來維持經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致公司總部負(fù)債太高，已經(jīng)資不抵債，現(xiàn)金流終端。雖然我一直努力想引入新的投資者，但……公司的負(fù)債已經(jīng)讓投資者不敢進(jìn)入?！? 家具企業(yè)在渠道上多以經(jīng)銷商加盟為主，而事實(shí)上，近年來自營(yíng)獨(dú)立店被視為家居渠道變革的一大趨勢(shì)。 從去年上市熱潮中擬IPO企業(yè)披露的信息來看，部分家具企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道構(gòu)建逐漸成熟，更加注重在自營(yíng)渠道上發(fā)力。曲美、顧家、亞振等都在謀求更多的自營(yíng)獨(dú)立店轉(zhuǎn)型，不少地板企業(yè)也同樣在這方面有所意動(dòng)。 而此次標(biāo)卓因自營(yíng)店虧損導(dǎo)致破產(chǎn)，則給這部分企業(yè)提了個(gè)醒。作為企業(yè)，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)自身的發(fā)展情況適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。比如對(duì)于自營(yíng)店的認(rèn)知方面，地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，雖然自營(yíng)店更利于品牌發(fā)展，容易控制好市場(chǎng)推廣及銷售價(jià)格，但是發(fā)展直營(yíng)店也存在一些弊端，企業(yè)需投入的人力、物力、財(cái)力更多，是否能夠支撐起這個(gè)體系，地板企業(yè)必須有所衡量。 地板企業(yè)遭遇制造業(yè)危機(jī) 而據(jù)楊文杰的郵件顯示，標(biāo)卓宣告破產(chǎn)，還源于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，人力資源成本提高，以及傳統(tǒng)制造企業(yè)的盈利模式存在問題。 “這兩年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷不景氣!而傳統(tǒng)制造型企業(yè)人力資源成本不斷提高，導(dǎo)致普遍實(shí)體企業(yè)經(jīng)營(yíng)非常困難!投資者都不看好傳統(tǒng)制造企業(yè)的盈利模式，繼續(xù)按現(xiàn)有的模式經(jīng)營(yíng)下去……很難有實(shí)質(zhì)性的突破!” 楊文杰此份郵件確實(shí)道出了傳統(tǒng)制造業(yè)所面臨的困境。在這種環(huán)境下，2014年以來，已有多家家具企業(yè)先后宣布倒閉。盡管“中國(guó)制造”在2015年的政府報(bào)告中曾被提及，但當(dāng)前所遭遇著的挑戰(zhàn)之下，高端制造業(yè)向發(fā)達(dá)國(guó)家回流，低端制造業(yè)向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移，中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)并不好過。 地板行業(yè)同樣也是屬于制造業(yè)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、人力成本不斷提高同樣也是地板企業(yè)面臨的困境。地板企業(yè)只有轉(zhuǎn)型，力求技術(shù)上的銳意創(chuàng)新，由量的擴(kuò)展到質(zhì)的突圍，才能緩解喪失成本優(yōu)勢(shì)所帶來的壓力。而地板企業(yè)更應(yīng)當(dāng)緊抓時(shí)代的需求，跟上潮流趨勢(shì)的同時(shí)更要穩(wěn)扎穩(wěn)打，千萬(wàn)不可盲目冒進(jìn)丟掉了根基所在。
俄政府批準(zhǔn)遠(yuǎn)東聯(lián)邦區(qū)林業(yè)補(bǔ)貼規(guī)劃
據(jù)俄塔斯社12月10日消息，俄政府總理梅德韋杰夫日前簽署命令，對(duì)俄遠(yuǎn)東聯(lián)邦區(qū)林業(yè)領(lǐng)域2013—2014年度支出給予政府補(bǔ)貼，總計(jì)15.107億盧布（按現(xiàn)行匯率，約2850萬(wàn)美元）。 據(jù)悉，上述資金主要用于補(bǔ)貼當(dāng)?shù)亓謽I(yè)企業(yè)償還機(jī)械設(shè)備租金、銀行貸款、木材鐵路及船運(yùn)費(fèi)用、企業(yè)員工補(bǔ)償金及獎(jiǎng)金等。
佛山上半年家具市場(chǎng)低迷 訂制家私受青睞
2014年已經(jīng)過去一半了，對(duì)于佛山家具行業(yè)來說，上半年業(yè)績(jī)?nèi)绾?下半年家具行業(yè)將何去何從?就此，記者走進(jìn)家居賣場(chǎng)、采訪專業(yè)人士進(jìn)行了解?！ ? 零售市場(chǎng)：剛需客撐業(yè)績(jī) 佛山市住建局上周公布了上半年佛山樓市成交數(shù)據(jù)，上半年新房成交套數(shù)、成交面積同比下滑13.83%、15.21%，上半年二手房成交量略有微升。面對(duì)房地產(chǎn)成交量的變化，有行業(yè)人士稱，家裝和建材公司作為家居消費(fèi)的“先頭部隊(duì)”受影響尤為明顯，家具零售業(yè)也未能幸免。 佛山上半年家具市場(chǎng)發(fā)展低迷 記者連日走訪市內(nèi)多處家居店鋪，發(fā)現(xiàn)不少家具零售店無論工作日還是周末生意略顯冷清，有家裝材料店也感嘆生意難做。禪城區(qū)錦華路一大型家具生活館的家具顧問邱麗萍對(duì)記者說：“今年淡了很多，以前都是周邊居民過來買，現(xiàn)在連平時(shí)看的人都少了，也不了解具體是什么原因，生意越來越難做?！? 另一實(shí)木家具品牌銷售人員李英也表示，不僅每天來店內(nèi)的客人比以前下降四五成，真正能成交的就更少了，“有些家具優(yōu)惠價(jià)活動(dòng)明明只舉辦兩天的，我們對(duì)有興趣的客人都保留半個(gè)月，盡力爭(zhēng)取生意。”李英說，有剛需的年輕一族喜歡進(jìn)場(chǎng)看價(jià)后上網(wǎng)買家具，給實(shí)體賣場(chǎng)帶來沖擊也很大。季華六路一品牌家具展示廳里，客人稀少，銷售人員閑得在悶頭玩手機(jī)，其還稱這樣的情況除了“五一”前稍微改善外，幾乎今年每個(gè)月都業(yè)績(jī)慘淡。 記者從多家品牌家具零售店了解到，他們下訂單的客人中不乏來自君御華府、星星華園國(guó)際、保利香檳、萬(wàn)科金域藍(lán)灣、依云水岸、東海國(guó)際等較新樓盤的住戶，剛需客占據(jù)了大半江山。 一些賣裝修材料店鋪今年的光景也不怎么好。在魁奇路北側(cè)的大型裝飾材料物流城里，“當(dāng)我進(jìn)去店里買東西，那些老板會(huì)開玩笑說，你是今天第一位客人，很可能是最后一位?？梢娊衲晟庥卸嗬涞！辟Y深家裝師傅伍家英對(duì)記者說。 家裝材料店老板徐先生向記者感嘆：“大約一年半前，生意還過得去，今年來靜到不得了。老客人少來，新客人少見，但是也不一定就是樓市有影響?！彼J(rèn)為，家居行業(yè)洗牌加劇，這是市場(chǎng)發(fā)展正常需要，也受現(xiàn)在剛需客購(gòu)房的猶豫觀望態(tài)度影響。 賣場(chǎng)：家具有點(diǎn)“賣不動(dòng)” 回顧上半年家具行情，順德家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧振華對(duì)記者說：“家居市場(chǎng)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)之一，市場(chǎng)動(dòng)向受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，還有外部整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。今年上半年家具行業(yè)整體增長(zhǎng)速度放緩，較為低迷?！? 行業(yè)人士表示，在一二季度中三、四月份是比較突出的旺季，經(jīng)銷商更為活躍，人氣較旺。本來五一假期被視為家居業(yè)上半年沖銷售量的上佳時(shí)機(jī)，但很多商家表示，今年五一期間漲了客流量，卻不漲銷售額。家博城銷售人員李灶蘭對(duì)記者說：“五一宣傳沒有見到多大效果。3天的銷售額只有20多萬(wàn)，甚至比不上平時(shí)的銷量?！? 記者走訪家具賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，假日節(jié)點(diǎn)的打折似乎越來越難觸動(dòng)消費(fèi)者，選購(gòu)者愈發(fā)理性。順德皇朝家私摩登店的銷售人員李蓉說：“過來看的消費(fèi)者都不著急買，碰到好幾對(duì)新婚有剛需的客人，眼光比較挑，對(duì)家具產(chǎn)品品質(zhì)也很看重?！奔也┏莾?nèi)一家歐洲品牌家具店消費(fèi)顧問告訴記者，今年生意一直旺不起來，與樓市可能有些關(guān)系，但家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和市民理性化消費(fèi)也是原因。 跟前兩年市場(chǎng)和訂單穩(wěn)定的情況不同，相比民用家具，酒店家具和辦公家具的下滑情況更為嚴(yán)重。順德家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧振華表示：“整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，剛需下降導(dǎo)致辦公酒店家具銷售普遍遇冷?！? 佛山家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)褚福戰(zhàn)表示，順應(yīng)剛性需求大的背景，大的企業(yè)、好的品牌不論旺季淡季，不論環(huán)境好與不好，業(yè)績(jī)穩(wěn)定提升。尤其是中高端市場(chǎng)、針對(duì)白領(lǐng)市場(chǎng)來做的這塊，上升迅速。但是整個(gè)佛山家具產(chǎn)業(yè)確實(shí)出現(xiàn)了下滑，導(dǎo)致部分家具企業(yè)家出現(xiàn)了迷茫的情緒。行業(yè)人士稱，對(duì)下半年的家具市場(chǎng)環(huán)境并不是太樂觀，“生意不好做，準(zhǔn)備迎接下半年趨于平淡的市場(chǎng)”。 合富置業(yè)負(fù)責(zé)人分析：“供求關(guān)系始終對(duì)樓市的最終走勢(shì)起決定性的作用，下半年，預(yù)計(jì)購(gòu)房需求較為迫切的剛需群體和婚房買家經(jīng)過一段時(shí)間的觀望后，購(gòu)房意愿可能會(huì)增加?！辟Y深家裝師傅伍家英稱市民剛需仍能支撐家居成交熱度：“其實(shí)佛山買一手的剛需客對(duì)帶裝修房不是很感冒，他們更喜歡自己跑去買材料、購(gòu)家具?！? 在“剛需”消費(fèi)趨勢(shì)下，順德家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧振華指出，從2014年上半年情況來說，“實(shí)木，訂制家私增長(zhǎng)明顯，尤其訂制家私，目前發(fā)展越來越好”，顯示了下半年以及往后家具市場(chǎng)的趨勢(shì)。 紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流，訂制家具正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性的要求?！庇喼萍揖叩男枨罅空谌找媾蛎?，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為目前高級(jí)訂制家具已占整個(gè)家具市場(chǎng)約10%的份額，發(fā)展前景巨大。 房地產(chǎn)市場(chǎng)上戶型的改變也促使家具企業(yè)順勢(shì)而為，抓住上游市場(chǎng)機(jī)會(huì)，滿足客戶需求。佛山市家具協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)左伯楊認(rèn)為，訂制家具近年來受到市民親睞，戶型的變化是一大因素，中小戶型多了，成品家具逐漸無法滿足消費(fèi)者對(duì)空間利用率日益高漲的要求，訂制家具前景廣闊。行業(yè)人士表示，從最近舉行的廣州家具博覽會(huì)和深圳家具展也可以看出這樣的趨勢(shì)，參展企業(yè)很多作品是針對(duì)小戶型進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從規(guī)格、體量方面進(jìn)行了適度縮小。
佛山上半年家具市場(chǎng)冷清 預(yù)計(jì)下半年訂制家私受青睞
2014年已經(jīng)過去一半了，對(duì)于佛山家具行業(yè)來說，上半年業(yè)績(jī)?nèi)绾?？下半年家具行業(yè)將何去何從？就此，記者走進(jìn)家居賣場(chǎng)、采訪專業(yè)人士進(jìn)行了解?！ ×闶凼袌?chǎng)：剛需客撐業(yè)績(jī) 佛山市住建局上周公布了上半年佛山樓市成交數(shù)據(jù)，上半年新房成交套數(shù)、成交面積同比下滑13.83%、15.21%，上半年二手房成交量略有微升。面對(duì)房地產(chǎn)成交量的變化，有行業(yè)人士稱，家裝和建材公司作 為家居消費(fèi)的“先頭部隊(duì)”受影響尤為明顯，家具零售業(yè)也未能幸免。 記者連日走訪市內(nèi)多處家居店鋪，發(fā)現(xiàn)不少家具零售店無論工作日還是周末生意略顯冷清，有家裝材料店也感嘆生意難做。禪城區(qū)錦華路一大型家具生活館的家具顧問邱麗萍對(duì)記者說：“今年淡了很多，以前都是周邊居民過來買，現(xiàn)在連平時(shí)看的人都少了，也不了解具體是什么原因，生意越來越難做。” 另一實(shí)木家具品牌銷售人員李英也表示，不僅每天來店內(nèi)的客人比以前下降四五成，真正能成交的就更少了，“有些家具優(yōu)惠價(jià)活動(dòng)明明只舉辦兩天的，我們對(duì)有興趣的客人都保留半個(gè)月，盡力爭(zhēng)取生意?！崩钣⒄f，有剛需的年輕一族喜歡進(jìn)場(chǎng)看價(jià)后上網(wǎng)買家具，給實(shí)體賣場(chǎng)帶來沖擊也很大。季華六路一品牌家具展示廳里，客人稀少，銷售人員閑得在悶頭玩手機(jī)，其還稱這樣的情況除了“五一”前稍微改善外，幾乎今年每個(gè)月都業(yè)績(jī)慘淡。 記者從多家品牌家具零售店了解到，他們下訂單的客人中不乏來自君御華府、星星華園國(guó)際、保利香檳、萬(wàn)科金域藍(lán)灣、依云水岸、東海國(guó)際等較新樓盤的住戶，剛需客占據(jù)了大半江山。 一些賣裝修材料店鋪今年的光景也不怎么好。在魁奇路北側(cè)的大型裝飾材料物流城里，“當(dāng)我進(jìn)去店里買東西，那些老板會(huì)開玩笑說，你是今天第一位客人，很可能是最后一位?？梢娊衲晟庥卸嗬涞??！辟Y深家裝師傅伍家英對(duì)記者說。 家裝材料店老板徐先生向記者感嘆：“大約一年半前，生意還過得去，今年來靜到不得了。老客人少來，新客人少見，但是也不一定就是樓市有影響。”他認(rèn)為，家居行業(yè)洗牌加劇，這是市場(chǎng)發(fā)展正常需要，也受現(xiàn)在剛需客購(gòu)房的猶豫觀望態(tài)度影響。 賣場(chǎng)：家具有點(diǎn)“賣不動(dòng)” 回顧上半年家具行情，順德家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧振華對(duì)記者說：“家居市場(chǎng)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)之一，市場(chǎng)動(dòng)向受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，還有外部整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。今年上半年家具行業(yè)整體增長(zhǎng)速度放緩，較為低迷。” 行業(yè)人士表示，在一二季度中三、四月份是比較突出的旺季，經(jīng)銷商更為活躍，人氣較旺。本來五一假期被視為家居業(yè)上半年沖銷售量的上佳時(shí)機(jī)，但很多商家表示，今年五一期間漲了客流量，卻不漲銷售額。家博城銷售人員李灶蘭對(duì)記者說：“五一宣傳沒有見到多大效果。3天的銷售額只有20多萬(wàn)，甚至比不上平時(shí)的銷量?！? 記者走訪家具賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，假日節(jié)點(diǎn)的打折似乎越來越難觸動(dòng)消費(fèi)者，選購(gòu)者愈發(fā)理性。順德皇朝家私摩登店的銷售人員李蓉說：“過來看的消費(fèi)者都不著急買，碰到好幾對(duì)新婚有剛需的客人，眼光比較挑，對(duì)家具產(chǎn)品品質(zhì)也很看重?！奔也┏莾?nèi)一家歐洲品牌家具店消費(fèi)顧問告訴記者，今年生意一直旺不起來，與樓市可能有些關(guān)系，但家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和市民理性化消費(fèi)也是原因。 跟前兩年市場(chǎng)和訂單穩(wěn)定的情況不同，相比民用家具，酒店家具和辦公家具的下滑情況更為嚴(yán)重。順德家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧振華表示：“整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，剛需下降導(dǎo)致辦公酒店家具銷售普遍遇冷。” 佛山家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)褚福戰(zhàn)表示，順應(yīng)剛性需求大的背景，大的企業(yè)、好的品牌不論旺季淡季，不論環(huán)境好與不好，業(yè)績(jī)穩(wěn)定提升。尤其是中高端市場(chǎng)、針對(duì)白領(lǐng)市場(chǎng)來做的這塊，上升迅速。但是整個(gè)佛山家具產(chǎn)業(yè)確實(shí)出現(xiàn)了下滑，導(dǎo)致部分家具企業(yè)家出現(xiàn)了迷茫的情緒。行業(yè)人士稱，對(duì)下半年的家具市場(chǎng)環(huán)境并不是太樂觀，“生意不好做，準(zhǔn)備迎接下半年趨于平淡的市場(chǎng)”。 趨勢(shì)：小戶型訂制家私受青睞 合富置業(yè)負(fù)責(zé)人分析：“供求關(guān)系始終對(duì)樓市的最終走勢(shì)起決定性的作用，下半年，預(yù)計(jì)購(gòu)房需求較為迫切的剛需群體和婚房買家經(jīng)過一段時(shí)間的觀望后，購(gòu)房意愿可能會(huì)增加。”資深家裝師傅伍家英稱市民剛需仍能支撐家居成交熱度：“其實(shí)佛山買一手的剛需客對(duì)帶裝修房不是很感冒，他們更喜歡自己跑去買材料、購(gòu)家具?！? 在“剛需”消費(fèi)趨勢(shì)下，順德家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄧振華指出，從2014年上半年情況來說，“實(shí)木，訂制家私增長(zhǎng)明顯，尤其訂制家私，目前發(fā)展越來越好”，顯示了下半年以及往后家具市場(chǎng)的趨勢(shì)。 紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流，訂制家具正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性的要求?！庇喼萍揖叩男枨罅空谌找媾蛎?，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為目前高級(jí)訂制家具已占整個(gè)家具市場(chǎng)約10%的份額，發(fā)展前景巨大。 房地產(chǎn)市場(chǎng)上戶型的改變也促使家具企業(yè)順勢(shì)而為，抓住上游市場(chǎng)機(jī)會(huì)，滿足客戶需求。佛山市家具協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)左伯楊認(rèn)為，訂制家具近年來受到市民親睞，戶型的變化是一大因素，中小戶型多了，成品家具逐漸無法滿足消費(fèi)者對(duì)空間利用率日益高漲的要求，訂制家具前景廣闊。行業(yè)人士表示，從最近舉行的廣州家具博覽會(huì)和深圳家具展也可以看出這樣的趨勢(shì)，參展企業(yè)很多作品是針對(duì)小戶型進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從規(guī)格、體量方面進(jìn)行了適度縮小。
皇朝家私、優(yōu)派等品牌家具存甲醛超標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)
北京2月28日訊(記者 佟明彪)近日，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布了一批質(zhì)量不合格家具名單，其中世紀(jì)木歌床頭柜、優(yōu)派推柜、皇朝家私床頭柜等產(chǎn)品因柜類穩(wěn)定性、木工要求、強(qiáng)度等項(xiàng)目不合格被曝光。 九正建材網(wǎng)了解到，2013年第四季度，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)本市生產(chǎn)領(lǐng)域木制家具產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)督抽查，共抽查了31家企業(yè)生產(chǎn)的31批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)有8家企業(yè)的8批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，問題涉及木工要求、柜類穩(wěn)定性、強(qiáng)度等項(xiàng)目。 抽查結(jié)果顯示，有4批次產(chǎn)品木工要求不合格，包括一款廣州裕發(fā)家具有限公司生產(chǎn)的皇朝家俬牌床頭柜，一款廣東優(yōu)派家私集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的優(yōu)派牌推柜，廣州市歐美斯家具有限公司的一款活動(dòng)柜和廣州市時(shí)升家具有限公司增城分公司生產(chǎn)的一款床頭柜。 據(jù)介紹，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 2530-2011《木制柜》、QB/T 1951.1-2010《木家具 質(zhì)量檢驗(yàn)及質(zhì)量評(píng)定》、GB/T 3324-2008《木家具通用技術(shù)要求》中規(guī)定：人造板部件的非交接面應(yīng)進(jìn)行封邊或涂飾處理。質(zhì)檢部門在檢驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，部分木制家具在柜體下面、抽屜后面、抽屜底板背面等不起眼的位置沒有貼面、封邊或涂飾處理。人造板非交接面不進(jìn)行貼面和封邊，很容易受潮開裂造成尺寸變化，從而使家具強(qiáng)度和穩(wěn)定性變差，降低其使用壽命;而且不進(jìn)行貼面和封邊的人造板，甲醛釋放量一般比較大，容易造成家具甲醛釋放量偏高。 抽查結(jié)果還顯示，廣州市福家家具有限公司生產(chǎn)的一款世紀(jì)木歌床頭柜的柜類穩(wěn)定性不合格，存在同樣問題的產(chǎn)品還包括廣州市穗昇家具有限公司的一款床頭柜，廣州市番禺新江南幼教工藝設(shè)備廠的一款床頭柜。據(jù)悉，不合格原因主要是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不合理，后背板過薄致使抽屜拉出或門打開后，重量不平衡。
全友家私：否認(rèn)兒童床頭柜抽查質(zhì)量問題
12月31日訊(記者 蘇蘭)記者獲悉，全友家私有限公司針對(duì)廣大消費(fèi)者關(guān)心的兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查質(zhì)量問題，日前正式做出回應(yīng)：國(guó)家質(zhì)檢總局2013年11月29日發(fā)布的《質(zhì)檢總局關(guān)于公布2013年36種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果的公告》(2013年第159號(hào))表明全友家居的產(chǎn)品質(zhì)量完全合格。 該公司同時(shí)指出，針對(duì)全友兒童床頭柜產(chǎn)品在2013年8月由上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院(國(guó)家家具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心)承檢的產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查檢測(cè)中涉及產(chǎn)品說明書警示語(yǔ)字體和倒角數(shù)據(jù)出現(xiàn)2毫米誤差的問題，四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局已在2013年10月15日就按照國(guó)家質(zhì)檢總局的安排，委托四川省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢測(cè)研究院對(duì)同批次、同型號(hào)規(guī)格的全友兒童床頭柜產(chǎn)品按《兒童家具通用技術(shù)條件》和《2013年兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查實(shí)施方案》的規(guī)定進(jìn)行了國(guó)家專項(xiàng)抽查復(fù)查，四川省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢測(cè)研究院出具的《檢驗(yàn)報(bào)告》(NO:QG(13)190007)表明：全友兒童床頭柜產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量和產(chǎn)品使用說明書共39項(xiàng)指標(biāo)均為完全合格。 全友家私有限公司董事長(zhǎng)張友全在接受記者電話采訪時(shí)表示，全友家私有限公司的主導(dǎo)產(chǎn)品全友木(制)家具、床墊、沙發(fā)系列產(chǎn)品在國(guó)家質(zhì)檢總局2013年第四季度乃至過去多年組織的產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查中均為合格的事實(shí)和全友兒童床頭柜產(chǎn)品經(jīng)四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局按照國(guó)家質(zhì)檢總局安排組織的國(guó)家專項(xiàng)抽查復(fù)查也為合格的結(jié)果，已經(jīng)充分證明全友家私有限公司的產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠，尤其是全友家私有限公司秉承“綠色全友，溫馨世界”經(jīng)營(yíng)理念而確保全友家居健康安全，必將為廣大消費(fèi)者朋友提供品質(zhì)卓越的高質(zhì)量家居產(chǎn)品。張友全同時(shí)強(qiáng)調(diào)，全友家私有限公司非常感謝廣大媒體的關(guān)注和監(jiān)督、感恩廣大消費(fèi)者的關(guān)心和愛護(hù)，全友家私將進(jìn)一步強(qiáng)化以質(zhì)取勝的企業(yè)質(zhì)量安全主體責(zé)任意識(shí)，高度重視質(zhì)量管理、質(zhì)量控制、質(zhì)量檢驗(yàn)，負(fù)責(zé)任地把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。 全友家私有限公司書面回應(yīng)摘要： 第一，國(guó)家質(zhì)檢總局2013年11月29日發(fā)布的《質(zhì)檢總局關(guān)于公布2013年36種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果的公告》(2013年第159號(hào))表明：2013年第四季度，國(guó)家質(zhì)檢總局在產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查中，組織抽查了150家企業(yè)生產(chǎn)的150批次彈簧軟床墊產(chǎn)品、200家企業(yè)生產(chǎn)的200批次木(制)家具產(chǎn)品、90家企業(yè)生產(chǎn)的90批次軟體沙發(fā)產(chǎn)品，全友家私有限公司生產(chǎn)的全友牌彈簧軟床墊、衣柜、沙發(fā)系列產(chǎn)品由國(guó)家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(廣東)、國(guó)家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(成都)等國(guó)家權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)按照國(guó)家質(zhì)檢總局的安排和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的要求，進(jìn)行了全方位的產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，各種指標(biāo)均優(yōu)于國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的要求，全友家居的產(chǎn)品質(zhì)量完全合格。 第二，全友兒童床頭柜產(chǎn)品在2013年8月由上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院(國(guó)家家具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心)承檢的產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查檢測(cè)中，在涉及產(chǎn)品綜合質(zhì)量的39項(xiàng)檢測(cè)技術(shù)指標(biāo)中，甲醛釋放量、重金屬可遷移元素等關(guān)鍵性質(zhì)量指標(biāo)均為完全合格。 因?qū)Α芭园搴蠖说箞A半徑8mm”和“產(chǎn)品說明書警示語(yǔ)字體”2項(xiàng)非關(guān)鍵性指標(biāo)產(chǎn)生異議而判定為不合格項(xiàng)目。 《兒童家具通用技術(shù)條件》和《2013年兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查實(shí)施方案》規(guī)定：產(chǎn)品離地面高度1600mm以下位置的可接觸外角應(yīng)經(jīng)倒圓處理，且倒圓半徑不小于10mm，或倒圓抓度不小于15mm;產(chǎn)品使用說明警示語(yǔ)中“危險(xiǎn)”、“警告”、“注意”等安全警示字體不小于四號(hào)黑體字，警示內(nèi)容不小于五號(hào)黑體字。 經(jīng)排查，實(shí)際情況是：本次抽檢的全友兒童床頭柜產(chǎn)品(型號(hào)規(guī)格：6702A 448×395×475mm)的可接觸外角在生產(chǎn)中均已進(jìn)行倒角處理，其測(cè)量誤差2mm的原因在于倒角砂磨時(shí)測(cè)試點(diǎn)由允許的誤差產(chǎn)生;產(chǎn)品說明書警示語(yǔ)字體的原因在于產(chǎn)品說明書在印刷中有一定的理解誤差。 第三，全友家私有限公司在2013年9月16日獲悉相關(guān)情況后，及時(shí)向上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院(國(guó)家家具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心)提出了異議，并將相關(guān)問題向相關(guān)主管部門進(jìn)行了反映。 2013年10月15日，四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局按照國(guó)家質(zhì)檢總局的安排，委托四川省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢測(cè)研究院對(duì)同批次、同型號(hào)規(guī)格的全友兒童床頭柜產(chǎn)品按《兒童家具通用技術(shù)條件》和《2013年兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查實(shí)施方案》的規(guī)定進(jìn)行了國(guó)家專項(xiàng)抽查復(fù)查，四川省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢測(cè)研究院出具的《檢驗(yàn)報(bào)告》(NO:QG(13)190007)表明：全友兒童床頭柜產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量和產(chǎn)品使用說明書共39項(xiàng)指標(biāo)均為完全合格。 同時(shí)，本次抽檢的兒童床頭柜產(chǎn)品旁板后端倒圓半徑僅出現(xiàn)2毫米的誤差而絕對(duì)不會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量結(jié)構(gòu)安全和產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品說明書中的字體也不會(huì)影響消費(fèi)者朋友了解具體內(nèi)容。 盡管四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局按照國(guó)家質(zhì)檢總局的安排所組織的國(guó)家專項(xiàng)抽查復(fù)查也已表明全友兒童床頭柜產(chǎn)品質(zhì)量均為合格，但全友家私有限公司還是對(duì)此高度重視，已對(duì)所有庫(kù)存產(chǎn)品兒童床頭柜產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的排查和檢測(cè)，確保交付至消費(fèi)者使用的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到100%的合格，并對(duì)產(chǎn)品說明書的字體進(jìn)行了進(jìn)一步規(guī)范，確保產(chǎn)品說明書警示語(yǔ)字體、字號(hào)直觀醒目。
湖南省林業(yè)廳調(diào)研家樂竹木、華泰家私等林工企業(yè)
11月21日，湖南省林業(yè)廳黨組書記、廳長(zhǎng)鄧三龍，林業(yè)廳黨組成員、副廳長(zhǎng)唐苗生一行到新田縣德力重工、家樂竹木、華泰家私等企業(yè)調(diào)研林工企業(yè)發(fā)展工作，表示要大力扶持新田林工企業(yè)，助力新田林工產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。 近年來，新田縣大力實(shí)施“綠色趕超”戰(zhàn)略，初步建立了比較完備的森林保護(hù)體系和較為發(fā)達(dá)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，林工企業(yè)逐步發(fā)展，形成了以華泰家私為龍頭的家私系列、以林豐木業(yè)為龍頭的膠合板系列、以家樂竹木為龍頭的竹產(chǎn)品系列和以德力重工為龍頭的林業(yè)機(jī)械系列等4大系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一。 當(dāng)天，鄧三龍?jiān)敿?xì)了解了幾家企業(yè)的生產(chǎn)情況，對(duì)新田林工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景表示看好，希望企業(yè)用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待發(fā)展問題，通過“以商招商”方式吸引同行企業(yè)落戶新田，促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，同時(shí)要不斷完善產(chǎn)品種類，形成產(chǎn)業(yè)鏈，多元化發(fā)展企業(yè)。他表示，省林業(yè)廳將會(huì)繼續(xù)關(guān)注新田林工企業(yè)的發(fā)展，在產(chǎn)品研發(fā)、貸款、商品檢測(cè)等工作上予以大力扶持，助力新田林工產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。 領(lǐng)導(dǎo)龔新智、唐軍、聶朝飛、黃贊校、劉大兵，市縣林業(yè)部門負(fù)責(zé)人，縣工業(yè)園負(fù)責(zé)人等參加調(diào)研活動(dòng)。
為何全友家私問題家具無償退貨如此困難?
裝修完新房，入住前的最后一件事情就是購(gòu)置一套家具，接下來就是體驗(yàn)溫馨幸福的家。近日，陜西省西安市消費(fèi)者李先生卻因最后這個(gè)環(huán)節(jié)而苦惱不斷。 李先生向記者反映，今年6月23日，他在西安原點(diǎn)國(guó)際家居博覽中心的全友家私專賣店購(gòu)買了客臥書房全套家具，沒想到7月31日該專賣店送來的家具組件存在質(zhì)量問題，衣柜門、床的部分地方缺漆，書柜側(cè)板油漆層龜裂，經(jīng)裝修工人在家安裝到位的衣柜站立不穩(wěn)。李先生將這些問題反映到該專賣店。專賣店當(dāng)時(shí)答復(fù)稱，會(huì)讓工人暫停安裝書柜，等新一批書柜側(cè)板到了，挑選好的再安裝，下次來時(shí)也會(huì)維修衣柜等其他問題。之后，李先生多次尋找專賣店請(qǐng)求盡快處理家具問題，但兩個(gè)多月后，專賣店的裝修工人到他家，還是使用油漆層龜裂的書柜側(cè)板組裝了書柜，其他問題也并未得到解決。 無奈之下，李先生要求退貨。全友家私專賣店以李先生扔了家具外包裝為由，不予退貨。李先生第二次要求退貨時(shí)，專賣店回復(fù)稱退貨得付違約金，此后又稱退貨得按二手家具回收。李先生感到難以接受，為何全友家私專賣店的問題家具無償退貨如此困難? 近日，記者來到西安原點(diǎn)國(guó)際家居博覽中心的全友家私專賣店了解情況。該專賣店郭店長(zhǎng)表示，家具屬于大件產(chǎn)品，運(yùn)輸環(huán)節(jié)中難免磕碰，送到顧客家里多多少少會(huì)有點(diǎn)問題，只有屬于嚴(yán)重質(zhì)量問題的，才會(huì)退貨。李先生的家具外包裝已經(jīng)打開，如果因?yàn)樾栴}要求退貨，他就得承擔(dān)一定的責(zé)任。家具送到李先生家中，有人工費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等各項(xiàng)費(fèi)用，如果沒有達(dá)到退貨標(biāo)準(zhǔn)，而李先生提出退貨，須根據(jù)李先生家里已經(jīng)組裝好使用過的家具數(shù)量確定違約金，這一條在給李先生的銷售憑證上有相關(guān)提示。專賣店是在李先生不同意其他處理方案的情況下，提出按二手家具回收這個(gè)方案的。 家具出現(xiàn)何種狀況才屬于嚴(yán)重質(zhì)量問題，退貨標(biāo)準(zhǔn)又是怎么規(guī)定的，郭店長(zhǎng)對(duì)此沒有給出詳細(xì)解釋。 記者在李先生提供的銷售憑證上看到，溫馨提示第二條規(guī)定：“交款兩日后如因顧客原因造成的非產(chǎn)品質(zhì)量問題退貨，顧客應(yīng)承擔(dān)總貨款10%的違約金賠償銷售專柜因此造成的損失，如貨已送，還應(yīng)承擔(dān)因送貨產(chǎn)生的其他費(fèi)用?！? 西安市消費(fèi)者協(xié)會(huì)工作人員認(rèn)為，首先，經(jīng)營(yíng)者稱沒有家具外包裝不能退貨是沒有法律依據(jù)的，產(chǎn)品的外包裝一般是為了便于運(yùn)輸、保障產(chǎn)品不受磕碰和污損，并沒有其他使用價(jià)值，根據(jù)國(guó)家有關(guān)“三包”規(guī)定，因產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，給予修理、更換、退貨是經(jīng)營(yíng)者的法定義務(wù)，只要產(chǎn)品不存在人為損壞的問題，商家就應(yīng)履行“三包”責(zé)任，不得故意拖延或者無理拒絕。 其次，消費(fèi)者之所以要退換貨，是由于家具本身出現(xiàn)了質(zhì)量問題，這與消費(fèi)者無關(guān)。在“三包”有效期內(nèi)，商家在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者要求其修理、更換、退貨時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的材料、人工、運(yùn)輸?shù)群侠碣M(fèi)用，其要求收取違約金違反有關(guān)法規(guī)。對(duì)于產(chǎn)品到底是否屬于嚴(yán)重質(zhì)量問題，是否符合退貨標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)由相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)做鑒定，商家不能空口無憑。 再次，按二手家具回收是有一定要求的：按照“三包”規(guī)定，對(duì)于符合包換條件的，無論有無同規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品，消費(fèi)者不愿意調(diào)換其他產(chǎn)品而要求退貨的，應(yīng)當(dāng)予以退貨，其中對(duì)已經(jīng)使用過的家具可以收取折舊費(fèi)。西安原點(diǎn)國(guó)際家居博覽中心全友家私專賣店應(yīng)先對(duì)李先生的問題書柜側(cè)板給予更換，對(duì)其他問題進(jìn)行及時(shí)維修，過了包修、包換這兩個(gè)環(huán)節(jié)，若李先生仍要求退貨，才可以考慮按二手家具回收。 發(fā)稿前，李先生告訴記者，西安原點(diǎn)國(guó)際家居博覽中心全友家私專賣店已和他溝通協(xié)商，該專賣店同意維修問題家具。
家具界“黃埔軍?！被食?font style="font-style:normal;color:#c00;">家私半年關(guān)23門店
幾款中式傳統(tǒng)家具被錯(cuò)亂地?cái)[放在建材賣場(chǎng)的出入口，醒目的“特價(jià)”牌顯示其凋落的身價(jià)，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現(xiàn)在的皇朝家私。與昔日馳騁于國(guó)內(nèi)家具行業(yè)那股霸氣相比，其近日業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑、實(shí)體店大規(guī)模撤退的景象令人唏噓。 關(guān)店、清倉(cāng) 與大部分家具建材企業(yè)一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴(yán)重的打擊，面對(duì)業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，其管理層也跟其他行業(yè)人士一樣，把這一切都?xì)w于“行業(yè)不景氣”。 據(jù)了解其內(nèi)情的相關(guān)人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關(guān)掉了全國(guó)2/3的門店，而其上半年公布的業(yè)績(jī)報(bào)表顯示，繼去年業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑之后，皇朝家私上半年?duì)I業(yè)收入同比又下滑了25%。 “這正是家具行業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)骨眼兒?！奔揖咝袠I(yè)觀察人士潘守正說，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，經(jīng)銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現(xiàn)了實(shí)體店大規(guī)模關(guān)閉。 然而，與國(guó)內(nèi)其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因?yàn)橐D(zhuǎn)型做電商，而是因?yàn)榈昝嫣潛p，經(jīng)銷商主動(dòng)放棄。 9月16日，在天津河西區(qū)黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經(jīng)理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個(gè)多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產(chǎn)品如今被擺放在了路口，正在特價(jià)促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產(chǎn)品都是最傳統(tǒng)的中式家具，負(fù)責(zé)人馬玉琴說：“皇朝家私的現(xiàn)代家具一部分已經(jīng)退出天津市了，目前只有中式家具?！? 雖然皇朝家私漢沽店店面經(jīng)理辯解，“沒有全部退出，在天津登發(fā)家具城還有一部分?！钡f現(xiàn)代家具只有沙發(fā)和少部分衣柜。 除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國(guó)部分城市出現(xiàn)退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關(guān)了15家;在成都，原來的11家店關(guān)閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營(yíng)業(yè)面積。不僅關(guān)店，部分經(jīng)銷商甚至還“被欠工資”。有經(jīng)銷商表示，“皇朝家私要倒閉了?！? “賣場(chǎng)越來越大，收費(fèi)越來越高，經(jīng)銷商已經(jīng)無力支付租金，所以會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很明顯的關(guān)店的過程。”潘守正說。 因?yàn)殛P(guān)店，圍繞皇朝家私清倉(cāng)和庫(kù)存的問題也時(shí)有發(fā)生。據(jù)介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時(shí)，其中一款床架銷售價(jià)只有1280元，連成本價(jià)都不足。在天津，一經(jīng)銷商在向記者推薦木質(zhì)沙發(fā)款式時(shí)，面對(duì)標(biāo)價(jià)，當(dāng)問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費(fèi)者舉報(bào)同一款產(chǎn)品價(jià)格差竟然達(dá)到一萬(wàn)多元，被媒體稱為價(jià)格體系混亂。 至于庫(kù)存問題，有行業(yè)人士表示從去年就已經(jīng)凸顯。據(jù)2012年皇朝家私中期業(yè)績(jī)顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤(rùn)下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負(fù)責(zé)人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經(jīng)被消化了16%，但從今天其賣場(chǎng)撤店、門店經(jīng)營(yíng)慘淡的形勢(shì)看，完全消化庫(kù)存難度不小。 關(guān)于庫(kù)存，記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復(fù)。 曾經(jīng)的“黃埔軍?！? 皇朝家私和聯(lián)邦家具曾被多位業(yè)內(nèi)人士稱為家具行業(yè)的“黃埔軍?！?，在他們看來，這兩個(gè)相對(duì)較早的家具品牌因?yàn)槭昵暗目焖贁U(kuò)張，為這個(gè)行業(yè)培養(yǎng)了一代又一代的“家具人”。 然而，令業(yè)內(nèi)感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，并在全國(guó)各地出現(xiàn)撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍校”已現(xiàn)衰退。 “關(guān)店、虧損，皇朝的情況可能比聯(lián)邦更嚴(yán)重些?！痹谂耸卣挠∠罄铮食宜皆谌?nèi)人的談資中，一直是“業(yè)內(nèi)良心”的典范?！盁o論是開工廠、請(qǐng)代言人、研發(fā)新產(chǎn)品，皇朝都屬于開先河者?！彼f。 二十年前，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)家具行業(yè)還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產(chǎn)，這在當(dāng)時(shí)打破了家具行業(yè)手工作坊的模式。 “那時(shí)候，家具行業(yè)還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產(chǎn)品就能賣出去?！迸耸卣f。 果不其然，新廠投產(chǎn)才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產(chǎn)地的擴(kuò)張意味著市場(chǎng)的擴(kuò)大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場(chǎng)的櫸木系列、金騎士白金系列產(chǎn)品，都曾引領(lǐng)行業(yè)潮流，并且多年不衰。 也是在那個(gè)時(shí)候，皇朝在全國(guó)建立了自己規(guī)模過千人的經(jīng)銷商隊(duì)伍，這個(gè)隊(duì)伍曾讓皇朝家私的業(yè)績(jī)一直穩(wěn)居家具行業(yè)銷量排行榜的前列。 據(jù)行業(yè)人士向新金融記者描述，當(dāng)時(shí)的情景是，皇朝的經(jīng)銷商最初可能只有幾百平米的賣場(chǎng)，但是做了幾年后，大都成長(zhǎng)為擁有上萬(wàn)平米的大賣場(chǎng)。 “可以說，皇朝養(yǎng)大了一批經(jīng)銷商，現(xiàn)在包括一些著名家具從業(yè)者，都是從皇朝出來的?！彼f，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有一部分因?yàn)榛食奶潛p而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢?！? 全品類模式之困 一個(gè)龐大的家具品牌的衰退，總能引起業(yè)界的反思。是2012年其原執(zhí)行總裁馬明輝的辭任導(dǎo)致“馬氏王朝”的衰落，還是如今家居建材行業(yè)整體低迷? 對(duì)此，潘守正認(rèn)為，都不是。馬明輝的離任，并不是皇朝家私衰退的根本原因，因?yàn)樗谌螘r(shí)，皇朝家私已經(jīng)出現(xiàn)了業(yè)績(jī)大幅下滑的景象。至于家居建材行業(yè)的衰退，“更是無稽之談?！彼f。翻看上半年15家上市企業(yè)的半年報(bào)，僅有4家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其余11家全部直線上升，甚至索菲亞(20.32, 0.00, 0.00%)上半年?duì)I業(yè)收入出現(xiàn)同比48.07%的增幅。 “這說明，這個(gè)行業(yè)正處于上升階段?！迸耸卣f。按照他的觀察，通過近二十年的發(fā)展，如今的家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“心智營(yíng)銷階段”。在最初的十年，家具行業(yè)處于“工廠階段”，“只要生產(chǎn)，就能賣出去”;十年前，家具行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，進(jìn)入了“市場(chǎng)階段”，即只要有合適的渠道，就能賣出去，這也是前幾年紅星美凱龍、居然之家等火爆的原因?！澳菚r(shí)候紅星美凱龍的招商經(jīng)理特別驕傲，商戶求著他們才能進(jìn)?！? 在這兩個(gè)階段，皇朝家私都曾是行業(yè)中的佼佼者。 然而，進(jìn)入“心智階段”，皇朝家私原有的模式就顯得落后了。 “現(xiàn)在，當(dāng)一個(gè)品牌能夠代表一個(gè)品類的話，就說明這個(gè)品牌做得非常有價(jià)值，而且掛靠越緊密、越明確，就越有價(jià)值?！迸耸卣嬖V新金融記者，例如海爾，已經(jīng)二十年了，每當(dāng)我們想到海爾，首先想到的是海爾的冰箱、洗衣機(jī)，但事實(shí)上，海爾還在做整體家電，消費(fèi)者很難一下子說出來。 “這就是發(fā)展全品類的弊端，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，只能記住某一品類的行業(yè)前幾名，比如沙發(fā)，他們可能一下子想到的是左右沙發(fā)、利豪沙發(fā);衣柜可能一下子想到的是索菲亞衣柜?！彼f，“而皇朝家私這幾十年恰恰是在發(fā)展自己的全品類家具，每年都會(huì)引進(jìn)不同的品牌、不同的品種，光靠代言人去推廣，消費(fèi)者早已不買賬。” 而事實(shí)上，就在今年初，為了擴(kuò)張產(chǎn)品線，皇朝家私還曾搞掉英國(guó)皇室沙發(fā)“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級(jí)家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,同時(shí)，今年以來還大手筆逆勢(shì)收購(gòu)了“麗瑰媛”、“喬弛”等國(guó)內(nèi)高端家具品牌。不僅如此，皇朝家私還聘請(qǐng)了國(guó)際咨詢公司進(jìn)行戰(zhàn)略研究，現(xiàn)已開發(fā)出主打中高端的“薩蒂沙發(fā)”、主打電子商務(wù)的“愛尚平方”等多個(gè)品牌，上述動(dòng)作表明，皇朝家私還在向多品牌化轉(zhuǎn)型。 “對(duì)于企業(yè)來說，資源都很有限，就像打仗一樣，你可能在東線戰(zhàn)場(chǎng)所向無敵，但是當(dāng)你的對(duì)手東西同時(shí)進(jìn)攻，你可能就應(yīng)付不了了。所以，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家具市場(chǎng)，全品類模式真的落后了?！迸耸卣f，在同一個(gè)區(qū)域里面，投入的資源越多，成功的幾率越大，但看看皇朝家私的產(chǎn)品，床、柜、沙發(fā)，包括今年新引進(jìn)的，有沒有達(dá)到他們的預(yù)期?時(shí)代真不同了。 不過他也表示，如果皇朝家私現(xiàn)在想轉(zhuǎn)型，也來得及，因?yàn)椤凹业住焙瘛⒌滋N(yùn)足，只要他們?cè)敢夥艞壱徊糠咒N量并不好的產(chǎn)品，保留幾個(gè)比較受歡迎的單品，機(jī)會(huì)還是很大的。 除了全品類模式落伍，家具主流雜志羅姓負(fù)責(zé)人也認(rèn)為其整體布局有問題：“作為知名品牌，皇朝有一個(gè)高雅貴重的名字，但主打產(chǎn)品卻是附加值最低的板式家具，在一線市場(chǎng)與廣東等企業(yè)相比無絲毫優(yōu)勢(shì);除此之外，其在二三線城市和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手川派家具的較量中又全面潰敗?！彼€表示，皇朝家私的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中潰敗只是表面上的，深層次方面，則是其定位不當(dāng)，戰(zhàn)略失誤，而且管理混亂。 不買明星賬 從2003年請(qǐng)國(guó)際著名影星關(guān)之琳做形象代言人，到2008年請(qǐng)到香港影星劉嘉玲，一句“梁朝偉最愛的家具，皇朝家私知道”，多次掀起輿論狂潮;再到今年初請(qǐng)林志玲，皇朝家私在請(qǐng)代言人時(shí)一直毫不手軟。 不過，前兩次因?yàn)閲?guó)內(nèi)家具行業(yè)請(qǐng)代言人現(xiàn)象較少，皇朝都收獲了同行矚目和業(yè)績(jī)的提升，但是今天的林志玲卻并沒有能夠扭轉(zhuǎn)其衰退景象。據(jù)皇朝家私上半年年報(bào)顯示，皇朝家私上半年?duì)I收只有2.9億元，比去年同期下降25.30%。而且，其大規(guī)模撤店現(xiàn)象也發(fā)生在今年上半年。 從潘守正多年的觀察來看，請(qǐng)明星代言曾是家具企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)手段，“明星代言可以讓企業(yè)有很高的知名度”，但是今天知名度并不代表顧客一定買你的東西。 “林志玲代言皇朝家私有什么意義呢?大家買的是皇朝家私的產(chǎn)品而不是買代言人?！彼f，“當(dāng)然消費(fèi)者買產(chǎn)品需要有代言人，但那是當(dāng)年在渠道階段，大家都沒有代言人的時(shí)候這種方法比較管用，但是現(xiàn)在請(qǐng)代言人已經(jīng)比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨(dú)特性了?！? 在他看來，今天的企業(yè)還是要做好自己的優(yōu)勢(shì)?！榜R氏皇朝”期間，幾乎大部分中國(guó)人都知道，買家具，有個(gè)不錯(cuò)的選擇叫做“皇朝家私”。但是如今，很多人買的是高品質(zhì)的單品，他們不會(huì)去記你是誰(shuí)代言的品牌，而是回去尋找單品名氣最大的品牌。 “很多家具企業(yè)還在推出不同的品類，但是會(huì)越來越多地發(fā)現(xiàn)沙發(fā)系列有左右沙發(fā)在跟你競(jìng)爭(zhēng)，衣柜系列有索菲亞跟你競(jìng)爭(zhēng)，不管哪個(gè)系列，都有更專業(yè)的生產(chǎn)商跟你競(jìng)爭(zhēng)?！迸耸卣嬖V新金融記者，“產(chǎn)品本身已經(jīng)變成第二屬性，因?yàn)楝F(xiàn)在產(chǎn)品做得好的企業(yè)特別多，產(chǎn)品不好企業(yè)肯定是死路，但是產(chǎn)品好不一定能夠成功。不同階段要有不同的策略?！? 如今，有行業(yè)人士認(rèn)為，皇朝家私的衰敗代表著中國(guó)家具“廣東模式”的終結(jié)。但潘守正等行業(yè)人士則表示，它的衰敗在于自己沒有認(rèn)清眼前的局勢(shì)。雖然簽約林志玲做全新形象代言人的目標(biāo)是改善品牌形象，注入時(shí)尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化，但與皇朝家私多年來傳統(tǒng)中式的風(fēng)格相比，二者實(shí)在難以融合。
家具界“黃埔軍校”皇朝家私半年關(guān)2/3門店
幾款中式傳統(tǒng)家具被錯(cuò)亂地?cái)[放在建材賣場(chǎng)的出入口，醒目的“特價(jià)”牌顯示其凋落的身價(jià)，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現(xiàn)在的皇朝家私。與昔日馳騁于國(guó)內(nèi)家具行業(yè)那股霸氣相比，其近日業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑、實(shí)體店大規(guī)模撤退的景象令人唏噓。 家具界"黃埔軍校"皇朝家私半年關(guān)閉2/3門店 與大部分家具建材企業(yè)一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴(yán)重的打擊，面對(duì)業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，其管理層也跟其他行業(yè)人士一樣，把這一切都?xì)w于“行業(yè)不景氣”。 據(jù)了解其內(nèi)情的相關(guān)人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關(guān)掉了全國(guó)2/3的門店，而其上半年公布的業(yè)績(jī)報(bào)表顯示，繼去年業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑之后，皇朝家私上半年?duì)I業(yè)收入同比又下滑了25%。 “這正是家具行業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)骨眼兒?！奔揖咝袠I(yè)觀察人士潘守正說，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，經(jīng)銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現(xiàn)了實(shí)體店大規(guī)模關(guān)閉。 然而，與國(guó)內(nèi)其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因?yàn)橐D(zhuǎn)型做電商，而是因?yàn)榈昝嫣潛p，經(jīng)銷商主動(dòng)放棄。 9月16日，在天津河西區(qū)黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經(jīng)理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個(gè)多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產(chǎn)品如今被擺放在了路口，正在特價(jià)促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產(chǎn)品都是最傳統(tǒng)的中式家具，負(fù)責(zé)人馬玉琴說：“皇朝家私的現(xiàn)代家具一部分已經(jīng)退出天津市了，目前只有中式家具。” 雖然皇朝家私漢沽店店面經(jīng)理辯解，“沒有全部退出，在天津登發(fā)家具城還有一部分?！钡f現(xiàn)代家具只有沙發(fā)和少部分衣柜。 除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國(guó)部分城市出現(xiàn)退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關(guān)了15家;在成都，原來的11家店關(guān)閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營(yíng)業(yè)面積。不僅關(guān)店，部分經(jīng)銷商甚至還“被欠工資”。有經(jīng)銷商表示，“皇朝家私要倒閉了?！? “賣場(chǎng)越來越大，收費(fèi)越來越高，經(jīng)銷商已經(jīng)無力支付租金，所以會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很明顯的關(guān)店的過程?！迸耸卣f。 因?yàn)殛P(guān)店，圍繞皇朝家私清倉(cāng)和庫(kù)存的問題也時(shí)有發(fā)生。據(jù)介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時(shí)，其中一款床架銷售價(jià)只有1280元，連成本價(jià)都不足。在天津，一經(jīng)銷商在向記者推薦木質(zhì)沙發(fā)款式時(shí)，面對(duì)標(biāo)價(jià)，當(dāng)問到是否可以打折，她問的是你買多少?意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費(fèi)者舉報(bào)同一款產(chǎn)品價(jià)格差竟然達(dá)到一萬(wàn)多元，被媒體稱為價(jià)格體系混亂。 至于庫(kù)存問題，有行業(yè)人士表示從去年就已經(jīng)凸顯。據(jù)2012年皇朝家私中期業(yè)績(jī)顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤(rùn)下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負(fù)責(zé)人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經(jīng)被消化了16%，但從今天其賣場(chǎng)撤店、門店經(jīng)營(yíng)慘淡的形勢(shì)看，完全消化庫(kù)存難度不小。 關(guān)于庫(kù)存，記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復(fù)。 曾經(jīng)的“黃埔軍?！? 皇朝家私和聯(lián)邦家具曾被多位業(yè)內(nèi)人士稱為家具行業(yè)的“黃埔軍?！?，在他們看來，這兩個(gè)相對(duì)較早的家具品牌因?yàn)槭昵暗目焖贁U(kuò)張，為這個(gè)行業(yè)培養(yǎng)了一代又一代的“家具人”。 然而，令業(yè)內(nèi)感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，并在全國(guó)各地出現(xiàn)撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍?！币熏F(xiàn)衰退。 “關(guān)店、虧損，皇朝的情況可能比聯(lián)邦更嚴(yán)重些?！痹谂耸卣挠∠罄铮食宜皆谌?nèi)人的談資中，一直是“業(yè)內(nèi)良心”的典范?！盁o論是開工廠、請(qǐng)代言人、研發(fā)新產(chǎn)品，皇朝都屬于開先河者?！彼f。 二十年前，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)家具行業(yè)還處于最原始階段，皇朝家私在陜西西安的工廠建廠投產(chǎn)，這在當(dāng)時(shí)打破了家具行業(yè)手工作坊的模式。 “那時(shí)候，家具行業(yè)還是‘工廠階段’，意思是只要你開工廠，產(chǎn)品就能賣出去?！迸耸卣f。 果不其然，新廠投產(chǎn)才兩年，皇朝家私就不得不尋找新的工廠。產(chǎn)地的擴(kuò)張意味著市場(chǎng)的擴(kuò)大，隨后的幾年，皇朝家私相繼投放市場(chǎng)的櫸木系列、金騎士白金系列產(chǎn)品，都曾引領(lǐng)行業(yè)潮流，并且多年不衰。 也是在那個(gè)時(shí)候，皇朝在全國(guó)建立了自己規(guī)模過千人的經(jīng)銷商隊(duì)伍，這個(gè)隊(duì)伍曾讓皇朝家私的業(yè)績(jī)一直穩(wěn)居家具行業(yè)銷量排行榜的前列。 據(jù)行業(yè)人士向新金融記者描述，當(dāng)時(shí)的情景是，皇朝的經(jīng)銷商最初可能只有幾百平米的賣場(chǎng)，但是做了幾年后，大都成長(zhǎng)為擁有上萬(wàn)平米的大賣場(chǎng)。 “可以說，皇朝養(yǎng)大了一批經(jīng)銷商，現(xiàn)在包括一些著名家具從業(yè)者，都是從皇朝出來的?！彼f，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有一部分因?yàn)榛食奶潛p而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他品牌，“這也是沒辦法的事，都要賺錢?！? 全品類模式之困 一個(gè)龐大的家具品牌的衰退，總能引起業(yè)界的反思。是2012年其原執(zhí)行總裁馬明輝的辭任導(dǎo)致“馬氏王朝”的衰落，還是如今家居建材行業(yè)整體低迷? 對(duì)此，潘守正認(rèn)為，都不是。馬明輝的離任，并不是皇朝家私衰退的根本原因，因?yàn)樗谌螘r(shí)，皇朝家私已經(jīng)出現(xiàn)了業(yè)績(jī)大幅下滑的景象。至于家居建材行業(yè)的衰退，“更是無稽之談?！彼f。翻看上半年15家上市企業(yè)的半年報(bào)，僅有4家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其余11家全部直線上升，甚至索菲亞(20.32, 0.00, 0.00%)上半年?duì)I業(yè)收入出現(xiàn)同比48.07%的增幅。 “這說明，這個(gè)行業(yè)正處于上升階段?！迸耸卣f。按照他的觀察，通過近二十年的發(fā)展，如今的家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“心智營(yíng)銷階段”。在最初的十年，家具行業(yè)處于“工廠階段”，“只要生產(chǎn)，就能賣出去”;十年前，家具行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，進(jìn)入了“市場(chǎng)階段”，即只要有合適的渠道，就能賣出去，這也是前幾年紅星美凱龍、居然之家等火爆的原因?！澳菚r(shí)候紅星美凱龍的招商經(jīng)理特別驕傲，商戶求著他們才能進(jìn)?！? 在這兩個(gè)階段，皇朝家私都曾是行業(yè)中的佼佼者。 然而，進(jìn)入“心智階段”，皇朝家私原有的模式就顯得落后了。 “現(xiàn)在，當(dāng)一個(gè)品牌能夠代表一個(gè)品類的話，就說明這個(gè)品牌做得非常有價(jià)值，而且掛靠越緊密、越明確，就越有價(jià)值。”潘守正告訴新金融記者，例如海爾，已經(jīng)二十年了，每當(dāng)我們想到海爾，首先想到的是海爾的冰箱、洗衣機(jī)，但事實(shí)上，海爾還在做整體家電，消費(fèi)者很難一下子說出來。 “這就是發(fā)展全品類的弊端，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，只能記住某一品類的行業(yè)前幾名，比如沙發(fā)，他們可能一下子想到的是左右沙發(fā)、利豪沙發(fā);衣柜可能一下子想到的是索菲亞衣柜?！彼f，“而皇朝家私這幾十年恰恰是在發(fā)展自己的全品類家具，每年都會(huì)引進(jìn)不同的品牌、不同的品種，光靠代言人去推廣，消費(fèi)者早已不買賬?！? 而事實(shí)上，就在今年初，為了擴(kuò)張產(chǎn)品線，皇朝家私還曾搞掉英國(guó)皇室沙發(fā)“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級(jí)家居品牌“TRECI(特瑞琪)”,同時(shí)，今年以來還大手筆逆勢(shì)收購(gòu)了“麗瑰媛”、“喬弛”等國(guó)內(nèi)高端家具品牌。不僅如此，皇朝家私還聘請(qǐng)了國(guó)際咨詢公司進(jìn)行戰(zhàn)略研究，現(xiàn)已開發(fā)出主打中高端的“薩蒂沙發(fā)”、主打電子商務(wù)的“愛尚平方”等多個(gè)品牌，上述動(dòng)作表明，皇朝家私還在向多品牌化轉(zhuǎn)型。 “對(duì)于企業(yè)來說，資源都很有限，就像打仗一樣，你可能在東線戰(zhàn)場(chǎng)所向無敵，但是當(dāng)你的對(duì)手東西同時(shí)進(jìn)攻，你可能就應(yīng)付不了了。所以，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家具市場(chǎng)，全品類模式真的落后了?！迸耸卣f，在同一個(gè)區(qū)域里面，投入的資源越多，成功的幾率越大，但看看皇朝家私的產(chǎn)品，床、柜、沙發(fā)，包括今年新引進(jìn)的，有沒有達(dá)到他們的預(yù)期?時(shí)代真不同了。 不過他也表示，如果皇朝家私現(xiàn)在想轉(zhuǎn)型，也來得及，因?yàn)椤凹业住焙?、底蘊(yùn)足，只要他們?cè)敢夥艞壱徊糠咒N量并不好的產(chǎn)品，保留幾個(gè)比較受歡迎的單品，機(jī)會(huì)還是很大的。 除了全品類模式落伍，家具主流雜志羅姓負(fù)責(zé)人也認(rèn)為其整體布局有問題：“作為知名品牌，皇朝有一個(gè)高雅貴重的名字，但主打產(chǎn)品卻是附加值最低的板式家具，在一線市場(chǎng)與廣東等企業(yè)相比無絲毫優(yōu)勢(shì);除此之外，其在二三線城市和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手川派家具的較量中又全面潰敗?！彼€表示，皇朝家私的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中潰敗只是表面上的，深層次方面，則是其定位不當(dāng)，戰(zhàn)略失誤，而且管理混亂。 不買明星賬 從2003年請(qǐng)國(guó)際著名影星關(guān)之琳做形象代言人，到2008年請(qǐng)到香港影星劉嘉玲，一句“梁朝偉最愛的家具，皇朝家私知道”，多次掀起輿論狂潮;再到今年初請(qǐng)林志玲，皇朝家私在請(qǐng)代言人時(shí)一直毫不手軟。 不過，前兩次因?yàn)閲?guó)內(nèi)家具行業(yè)請(qǐng)代言人現(xiàn)象較少，皇朝都收獲了同行矚目和業(yè)績(jī)的提升，但是今天的林志玲卻并沒有能夠扭轉(zhuǎn)其衰退景象。據(jù)皇朝家私上半年年報(bào)顯示，皇朝家私上半年?duì)I收只有2.9億元，比去年同期下降25.30%。而且，其大規(guī)模撤店現(xiàn)象也發(fā)生在今年上半年。 從潘守正多年的觀察來看，請(qǐng)明星代言曾是家具企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)手段，“明星代言可以讓企業(yè)有很高的知名度”，但是今天知名度并不代表顧客一定買你的東西。 “林志玲代言皇朝家私有什么意義呢?大家買的是皇朝家私的產(chǎn)品而不是買代言人?！彼f，“當(dāng)然消費(fèi)者買產(chǎn)品需要有代言人，但那是當(dāng)年在渠道階段，大家都沒有代言人的時(shí)候這種方法比較管用，但是現(xiàn)在請(qǐng)代言人已經(jīng)比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨(dú)特性了。” 在他看來，今天的企業(yè)還是要做好自己的優(yōu)勢(shì)。“馬氏皇朝”期間，幾乎大部分中國(guó)人都知道，買家具，有個(gè)不錯(cuò)的選擇叫做“皇朝家私”。但是如今，很多人買的是高品質(zhì)的單品，他們不會(huì)去記你是誰(shuí)代言的品牌，而是回去尋找單品名氣最大的品牌。 “很多家具企業(yè)還在推出不同的品類，但是會(huì)越來越多地發(fā)現(xiàn)沙發(fā)系列有左右沙發(fā)在跟你競(jìng)爭(zhēng)，衣柜系列有索菲亞跟你競(jìng)爭(zhēng)，不管哪個(gè)系列，都有更專業(yè)的生產(chǎn)商跟你競(jìng)爭(zhēng)?！迸耸卣嬖V新金融記者，“產(chǎn)品本身已經(jīng)變成第二屬性，因?yàn)楝F(xiàn)在產(chǎn)品做得好的企業(yè)特別多，產(chǎn)品不好企業(yè)肯定是死路，但是產(chǎn)品好不一定能夠成功。不同階段要有不同的策略?！? 如今，有行業(yè)人士認(rèn)為，皇朝家私的衰敗代表著中國(guó)家具“廣東模式”的終結(jié)。但潘守正等行業(yè)人士則表示，它的衰敗在于自己沒有認(rèn)清眼前的局勢(shì)。雖然簽約林志玲做全新形象代言人的目標(biāo)是改善品牌形象，注入時(shí)尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化，但與皇朝家私多年來傳統(tǒng)中式的風(fēng)格相比，二者實(shí)在難以融合。
