泛家居品牌營(yíng)銷(xiāo)刮起“沉浸式植入”刷屏風(fēng)向標(biāo)
家居類(lèi)品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)打法，往往集中在渠道擴(kuò)張的布局上，以線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店和線(xiàn)上電商平臺(tái)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式迅速推漲品牌知名度。
營(yíng)銷(xiāo)新玩法？整家定制模式火熱進(jìn)行中
4月12日，頂固品牌戰(zhàn)略升級(jí)，舉辦整家定制戰(zhàn)略線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，推出46800元高值整家定制套餐，涵蓋20㎡凈純竹香板衣柜定制、10件高端家品含真皮沙發(fā)、2樘房門(mén)以及1套其樂(lè)系列廚柜。像這樣的“整家定制套餐”在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，自2021年下半年開(kāi)始，就形成一股熱潮覆蓋了整個(gè)家裝行業(yè)。
2022年大家居營(yíng)銷(xiāo)變局觀察：直播、短視頻之風(fēng)吹向何方？
直播帶貨，短視頻沉淀流量池，在大家居行業(yè)里已相當(dāng)常見(jiàn)。
從鄧倫事件看待家居產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革的新底層邏輯
3月15日，索菲亞發(fā)消息稱(chēng)，即日起，公司決定與鄧倫解除合作關(guān)系，并通知索菲亞集團(tuán)各事業(yè)部與全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商立即下架所有鄧倫相關(guān)物料。
2022開(kāi)年，家居行業(yè)數(shù)十場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已登臺(tái)！
據(jù)觀察，已有數(shù)十家重點(diǎn)企業(yè)啟動(dòng)開(kāi)年計(jì)劃，拉開(kāi)年度營(yíng)銷(xiāo)大幕。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 家居企業(yè)紛紛建設(shè)品牌資產(chǎn) 到底是為什么？
相比數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代的流量紅利轉(zhuǎn)化高、2.0時(shí)代的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)差異化明確，進(jìn)入3.0時(shí)代，核心是用戶(hù)心智運(yùn)營(yíng)，其特點(diǎn)是：用戶(hù)需要情感鏈接，建立親密關(guān)系后才會(huì)產(chǎn)生忠誠(chéng)。此時(shí)，品牌企業(yè)與用戶(hù)如何產(chǎn)生自然的聯(lián)系？品牌資產(chǎn)發(fā)揮著重要的作用。
家居企業(yè)如何借奧運(yùn)東風(fēng)打好品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)
最近，冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng)，其手辦上線(xiàn)15分鐘后便被一掃而光，在淘寶旗艦店，冰墩墩周邊也是上線(xiàn)秒售罄，可謂“一墩難求”，甚至有網(wǎng)友在微博上強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶(hù)一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛(ài)的形象，加上“國(guó)寶”濾鏡，冰墩墩收獲了萬(wàn)千大眾的喜愛(ài)。在大眾對(duì)冰墩墩的熱捧背后，是北京冬奧會(huì)帶來(lái)的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。
家居經(jīng)銷(xiāo)商八大怪象：從兩級(jí)分化到營(yíng)銷(xiāo)老舊！
經(jīng)銷(xiāo)商作為鏈接家居品牌和市場(chǎng)終端的橋梁，扮演著不可或缺的角色，但隨著年輕90后，Z世代消費(fèi)者登上家居消費(fèi)舞臺(tái)后，經(jīng)銷(xiāo)商們突然發(fā)現(xiàn)用了多年的營(yíng)銷(xiāo)之道就“不香了”，年輕消費(fèi)者好像特別難將就，一言不合就下一家。
借勢(shì)明星營(yíng)銷(xiāo)，家居企業(yè)邁入年輕化“煥新”時(shí)代
長(zhǎng)期以來(lái)，家居企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式都比較傳統(tǒng)，歷來(lái)較為慣用的營(yíng)銷(xiāo)方式有線(xiàn)下實(shí)體店活動(dòng)、明星代言及戶(hù)外投放大型廣告牌等。
直播“下訂”、明星代言、借勢(shì)數(shù)字化 家居營(yíng)銷(xiāo)逐漸掌握流量密碼
近兩年，受疫情反復(fù)、消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等大環(huán)境影響，家居行業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變革。短視頻、直播等形式成為用戶(hù)接收家居內(nèi)容的重要渠道；家居企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上再發(fā)力，形成從點(diǎn)到面、從單一到系統(tǒng)、從淺層到深層的進(jìn)階。
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