市場(chǎng)日漸飽和 櫥柜十大品牌建設(shè)不可忽視
隨著生活水平的逐步提高，櫥柜已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡募揖佑闷?。近年?lái)，櫥柜行業(yè)發(fā)展火熱，很多企業(yè)看中這片熱土，因此，櫥柜市場(chǎng)也日漸趨于飽和。企業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須打造環(huán)保的高品質(zhì)櫥柜。當(dāng)然，櫥柜十大品牌的打造也應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)追逐的目標(biāo)。 健康環(huán)保櫥柜 來(lái)自綠色材料 盡管各國(guó)確定的綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，但都會(huì)強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品要有利于人體健康和環(huán)境保護(hù)的特性。據(jù)世界衛(wèi)生組織白皮書顯示，世界上2/3的建筑物內(nèi)的空氣中有害氣體超標(biāo)，其中超過(guò)64%的污染源來(lái)自木制品。實(shí)施櫥柜產(chǎn)品的綠色化發(fā)展方向是符合市場(chǎng)消費(fèi)者的利益和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方向的，利國(guó)利民，勢(shì)在必行。 某櫥柜企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人分析指出，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)是今后我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的基本國(guó)策。櫥柜是百姓生活中的必需品之一，在保障生活空間的同時(shí)，維護(hù)消費(fèi)者的健康也是一個(gè)不可忽略的重要內(nèi)容。 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 敲開(kāi)更廣闊的市場(chǎng) 市場(chǎng)能不能打開(kāi)，最根本的基礎(chǔ)還是在于商品的品質(zhì)如何。商品的品質(zhì)既指商品的內(nèi)在素質(zhì)也包含商品外在的形態(tài)。一個(gè)好的商品一定是內(nèi)外兼修的。 櫥柜行業(yè)走向輝煌，必須嚴(yán)把櫥柜的質(zhì)量關(guān)，從選材、下料開(kāi)始嚴(yán)格監(jiān)管，不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品不準(zhǔn)出場(chǎng)，從源頭上自律，打造超高品質(zhì)。同時(shí)也要充分重視商品的外在形態(tài)，隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)生活的品質(zhì)也有越來(lái)越高的要求。櫥柜的功能早就不單單是廚房的門面，更承載著裝飾的作用，體現(xiàn)主人的個(gè)人意志、家居風(fēng)格。風(fēng)格是簡(jiǎn)約的還是華麗的，色彩是明快的還是厚重的，樣式是現(xiàn)代的還是傳統(tǒng)的……這些內(nèi)容都與品質(zhì)息息相關(guān)，都需要現(xiàn)在的櫥柜廠家重視起來(lái)。做出屬于自己的品質(zhì)絕非一日之功，但為了明天的市場(chǎng)，一定要樹起今天的品質(zhì)。 面向國(guó)際化 中國(guó)櫥柜業(yè)的必經(jīng)之路 中國(guó)櫥柜行業(yè)走向國(guó)際，其強(qiáng)大的動(dòng)力和優(yōu)勢(shì)是民營(yíng)企業(yè)家們身上有著一股不屈不撓的向上精神，這一點(diǎn)正是中國(guó)櫥柜敢在全球的經(jīng)濟(jì)寒冬喊出“全球化”的原始動(dòng)力。 其次就是中國(guó)人力資源的成本低。這里提及的人力資本，不僅包括生產(chǎn)的人力資本也包括科研人員和管理團(tuán)隊(duì)的成本，這個(gè)成本相對(duì)世界其它國(guó)家來(lái)說(shuō)是比較低。 品牌化 展現(xiàn)櫥柜企業(yè)綜合實(shí)力 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，櫥柜行業(yè)至今仍無(wú)生產(chǎn)設(shè)計(jì)工藝的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，品牌化發(fā)展是櫥柜產(chǎn)品推廣、持續(xù)發(fā)展的重要途徑。品牌里面涵蓋了從生產(chǎn)到包裝再到服務(wù)等多方面的內(nèi)容，說(shuō)到底它是一個(gè)企業(yè)帝國(guó)的“綜合國(guó)力”，必須得到充分的重視。 其實(shí)，我們?cè)谌粘Ｉ钕M(fèi)中，注重“牌子”的選擇其實(shí)就是注重產(chǎn)品的品牌。為此，櫥柜企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要將自己的產(chǎn)品適時(shí)品牌化，讓櫥柜品牌帶動(dòng)效應(yīng)，堅(jiān)持“綠色、環(huán)保、國(guó)家化”等發(fā)展主題，適應(yīng)未來(lái)櫥柜市場(chǎng)的發(fā)展。
完善品牌價(jià)值 櫥柜十大品牌建設(shè)是關(guān)鍵
品牌承載的是一部分人對(duì)企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種企業(yè)與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。在大大小小的品牌林立的櫥柜行業(yè)，想要打造消費(fèi)者信任的櫥柜十大品牌絕不是易事。在以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主的當(dāng)下，櫥柜企業(yè)需要全方位的提高品牌知名度和美譽(yù)度，以品牌贏得市場(chǎng)。 重標(biāo)重本 櫥柜企業(yè)成功打造品牌 沒(méi)有產(chǎn)品支撐，沒(méi)有業(yè)績(jī)支撐，沒(méi)有營(yíng)銷力支撐，就不會(huì)有什么品牌。因此，櫥柜企業(yè)品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品，重視營(yíng)銷力建設(shè)。如果脫離開(kāi)這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān)，結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。櫥柜企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”，即品牌知名度，而沒(méi)有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽(yù)度。 產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知成就品牌價(jià)值承諾 品牌是一種對(duì)顧客始終如一的價(jià)值承諾。一旦形成獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，櫥柜企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守這種認(rèn)知，強(qiáng)化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知，顧客就會(huì)形成忠誠(chéng)，但即便是強(qiáng)大品牌，它的起點(diǎn)，也是商品。從櫥柜企業(yè)的產(chǎn)品到市場(chǎng)上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過(guò)櫥柜企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)同。 產(chǎn)品精益求精 品牌更加持久 一直以來(lái)，櫥柜品牌缺乏一種對(duì)對(duì)匠人精神的堅(jiān)持。什么是匠人精神?那就是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。以德國(guó)為例，德國(guó)產(chǎn)品橫行世界，一切皆源于德國(guó)業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，櫥柜企業(yè)仍缺乏這種精神。因此，櫥柜企業(yè)若想讓自身的品牌更有持久力，亟需在產(chǎn)品生產(chǎn)和工藝上下功夫。 總的來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的產(chǎn)品固然重要，但擁有強(qiáng)大的品牌，強(qiáng)大的文化理念更能吸引消費(fèi)者。因此，櫥柜企業(yè)必須全方位發(fā)展，打造一個(gè)更加強(qiáng)有力的品牌。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)適者生存 櫥柜十大品牌破局有道
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，櫥柜行業(yè)的發(fā)展一直處于低迷狀態(tài)。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品越來(lái)越青睞。面對(duì)這樣的局面，櫥柜企業(yè)還需全方位的轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，致力于打造櫥柜十大品牌，更加從容、積極的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 提高產(chǎn)品品質(zhì)是根本 如今是一個(gè)講求質(zhì)量的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)櫥柜品質(zhì)的要求提高。中下型企業(yè)要在源頭上解決問(wèn)題，首先就是用料取材。什么樣的材質(zhì)決定櫥柜產(chǎn)品什么樣的檔次，但無(wú)論是走高端路線還是中檔市場(chǎng)，櫥柜的質(zhì)量必須過(guò)關(guān)。櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有好的質(zhì)量才會(huì)吸引消費(fèi)者眼球，產(chǎn)品品質(zhì)是櫥柜企業(yè)發(fā)展的根本，是市場(chǎng)占有率的前提。 精確的市場(chǎng)定位 櫥柜材質(zhì)的選擇直接關(guān)系到櫥柜市場(chǎng)的定位。櫥柜企業(yè)要清晰地認(rèn)識(shí)自身的角色，對(duì)自己的產(chǎn)品定位有明確的解讀，避免定位混亂。若櫥柜定位在高檔水平，那么企業(yè)應(yīng)把一線城市視為主要戰(zhàn)地，以二三線城市相輔。因?yàn)橐痪€城市消費(fèi)水平高，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，對(duì)高端產(chǎn)品的選擇率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中小城市。 滿足消費(fèi)者需求 除了市場(chǎng)，櫥柜產(chǎn)品還涉及到款式，不同的款式風(fēng)格對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)群體。年輕人偏向時(shí)尚個(gè)性、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的櫥柜風(fēng)格，而中老年則傾向傳統(tǒng)古典的櫥柜。櫥柜企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行深入解讀，確保生產(chǎn)出來(lái)的櫥柜有市場(chǎng)。只有被消費(fèi)者認(rèn)可，受消費(fèi)者喜愛(ài)的櫥柜才能在市場(chǎng)中有立足之地。 產(chǎn)品推廣必不可少 有了好的產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如今社會(huì)再香的酒也怕巷子深，宣傳營(yíng)銷是獲得市場(chǎng)的重要手段。廣告是最常見(jiàn)的一種宣傳方式，宣傳范圍廣，效應(yīng)影響遠(yuǎn)，廣而告之。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)成為重要的推廣平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一時(shí)風(fēng)靡。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破時(shí)空限制，彌補(bǔ)了廣告宣傳的不足，而且宣傳成本小，更受櫥柜企業(yè)青睞。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)方便快捷，那么微信營(yíng)銷更為簡(jiǎn)便，越來(lái)越多的櫥柜企業(yè)試水微信平臺(tái)。 雖然許多櫥柜企業(yè)都感受到了前所未有的壓力，但企業(yè)還需積極面對(duì)，運(yùn)用各種策略破解當(dāng)下難題打破低迷的市場(chǎng)環(huán)境。
打造櫥柜十大品牌 穩(wěn)固企業(yè)“專寵”地位
現(xiàn)今，櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌更新?lián)Q代快，一個(gè)不符合消費(fèi)者需求，不能真正直擊人心的產(chǎn)品很快就會(huì)被新的品牌代替，這就是一個(gè)“優(yōu)勝劣汰”的過(guò)程。因此，對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，如何打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的櫥柜十大品牌，穩(wěn)固在消費(fèi)者心目中的位置是及其重要的。櫥柜企業(yè)只有從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)到服務(wù)等方面使出渾實(shí)解數(shù)，才能成就“專寵”地位。 一、櫥柜產(chǎn)品“失寵”原因何在? 為了不使產(chǎn)品“失寵”，商品更新?lián)Q代，信息層出不窮，商家一語(yǔ)道破真相：是消費(fèi)者太善變。但真的是消費(fèi)者太善變嗎?其實(shí)不盡然。櫥柜產(chǎn)品要想堪破“失寵”的內(nèi)在緣由，還得從自身出發(fā)。 目前市面上的櫥柜品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，抄襲仿冒層出不窮，要想讓消費(fèi)者不變心著實(shí)很難。再來(lái)，隨著生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng),櫥柜商家生產(chǎn)的櫥柜產(chǎn)品不再滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者怎么還會(huì)愿意買單呢?同時(shí)消費(fèi)者作為上帝，對(duì)櫥柜產(chǎn)品有資格“挑三揀四”，一旦消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品失去興趣，那么就會(huì)被“打入冷宮”。 二、櫥柜企業(yè)如何逆襲得寵? 沒(méi)人愿意承認(rèn)自己是善變的人，但在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，我們的興趣、喜愛(ài)點(diǎn)卻在不斷改變。為了適應(yīng)消費(fèi)者寵愛(ài)度極低的這種狀態(tài)，櫥柜企業(yè)只有不斷改進(jìn)自身，使其與消費(fèi)者保持一致。 櫥柜企業(yè)要想逆襲重新獲得消費(fèi)者的寵愛(ài)并不容易，但也并不是說(shuō)就一定不會(huì)成功。在生產(chǎn)產(chǎn)品之初，櫥柜企業(yè)就應(yīng)該做好市場(chǎng)調(diào)研，得到消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確信息，并根據(jù)消費(fèi)者的需求生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。在營(yíng)銷過(guò)程中，櫥柜企業(yè)要始終抓牢消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷方式，利用新穎的促銷手段，讓他們心甘情愿的掏出錢來(lái)，同時(shí)櫥柜企業(yè)還應(yīng)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。 三、櫥柜企業(yè)怎樣獲得“專寵”? 保持“專寵”是一個(gè)最難的工作，櫥柜企業(yè)要想保住消費(fèi)者的支持率就必須時(shí)刻以客戶為中心，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。如此，櫥柜市場(chǎng)才能迸發(fā)出勃勃生機(jī)，櫥柜品牌才能保住“專寵”的位置。 后宮里爾虞我詐，爭(zhēng)奇斗艷，就如現(xiàn)在的櫥柜市場(chǎng)一樣競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，櫥柜企業(yè)想要一直保持“專寵”，就必須時(shí)刻提升自身綜合實(shí)力，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)打動(dòng)和留住顧客，成為消費(fèi)者心中最特別的那一個(gè)。
構(gòu)建品牌發(fā)展戰(zhàn)略 櫥柜十大品牌直面競(jìng)爭(zhēng)
目前，櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，企業(yè)如何在無(wú)序、激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是最為關(guān)注的問(wèn)題。誠(chéng)然，在品牌林立的櫥柜市場(chǎng)中，企業(yè)要學(xué)會(huì)打造強(qiáng)大的品牌，在品牌價(jià)值、品牌形象、品牌宣傳等方面做足功夫，方能以櫥柜十大品牌的姿態(tài)直面競(jìng)爭(zhēng)。 明確品牌定位 打造核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值可以讓消費(fèi)者清晰識(shí)別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。獨(dú)特的核心價(jià)值提煉，首先應(yīng)該全面分析競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)狀，消費(fèi)者需求特點(diǎn)，并進(jìn)行深入細(xì)致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價(jià)值。目前，消費(fèi)者普遍關(guān)注櫥柜企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和對(duì)高品位生活的追求，所以櫥柜品牌應(yīng)該從“專業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位，使之提煉的核心價(jià)值落地。 提升品牌形象 實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 強(qiáng)勢(shì)品牌是在企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累起來(lái)的，并且具有強(qiáng)大的盈利能力。通過(guò)設(shè)計(jì)多時(shí)段、長(zhǎng)時(shí)期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時(shí)，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠(chéng)度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。 多渠道宣傳 提升品牌知名度 櫥柜企業(yè)應(yīng)該注重整合營(yíng)銷傳播策略，從多空間、多角度、多渠道全面推動(dòng)櫥柜品牌的傳播工作，覆蓋個(gè)體消費(fèi)者、裝修公司、設(shè)計(jì)師等目標(biāo)消費(fèi)群體，從而有效擴(kuò)大該品牌的知名度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。 強(qiáng)勢(shì)品牌可以增強(qiáng)顧客對(duì)其企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同和感知，為企業(yè)創(chuàng)造高的附加價(jià)值。櫥柜企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)構(gòu)建自身的品牌戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢(shì)的櫥柜品牌。
櫥柜十大品牌：價(jià)格戰(zhàn)不靠譜 企業(yè)需轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)
現(xiàn)今，櫥柜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些企業(yè)為了占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，大打價(jià)格戰(zhàn)，不過(guò)消費(fèi)者更加理性，已然對(duì)這種促銷方式失去了興趣。在當(dāng)下，櫥柜企業(yè)應(yīng)該致力于品牌的塑造，打造櫥柜十大品牌，以“品牌戰(zhàn)”制勝才是根本。 價(jià)格戰(zhàn) 價(jià)格戰(zhàn)在櫥柜營(yíng)銷領(lǐng)域一直是商家所樂(lè)于采用的一種手段，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)可以有力地?fù)魯?duì)手，給對(duì)手以致命的打擊，但是價(jià)格戰(zhàn)是一種短視行為，打敗別人的同時(shí)，也擊傷自己，正所謂“殺敵三千，自損八百”。另外，采取價(jià)格戰(zhàn)也有一定的局限性，例如，要求企業(yè)具備一定的條件：產(chǎn)量大，效率高;設(shè)備先進(jìn)，管理先進(jìn);采購(gòu)成本比對(duì)手低;有雄厚的獎(jiǎng)金做支撐;有順暢直銷渠道，減少中間環(huán)節(jié)。 品質(zhì)戰(zhàn) 櫥柜企業(yè)要認(rèn)清，打價(jià)格戰(zhàn)的空間是有限的，最終，只能使產(chǎn)品的品質(zhì)越來(lái)越不受重視、工藝越來(lái)越簡(jiǎn)陋、材料越來(lái)越差、自己把自己趕進(jìn)一個(gè)死胡同。采用價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是一個(gè)廠家互相殘殺的過(guò)程，這是自我毀滅的惡性竟?fàn)?。在這種情況下，品質(zhì)戰(zhàn)，是一種依靠良好的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的服務(wù)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得客戶的一種營(yíng)銷手段。不過(guò)，櫥柜企業(yè)在品質(zhì)戰(zhàn)過(guò)程中，必將投入更大的成本，而如果將這一負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給客戶，必然造成客人心理上的抵觸，這是品質(zhì)戰(zhàn)的致命傷。 品牌戰(zhàn) 由此看來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)都有自己存在的缺陷。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)櫥柜市場(chǎng)取而代之的將是品牌戰(zhàn)。對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌戰(zhàn)有以下有利的條件：首先，品牌效應(yīng)使得客戶愿意接受其較高的定價(jià);其次，就品牌櫥柜的市場(chǎng)定位而言，有更廣闊的利潤(rùn)空間;最后，隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價(jià)產(chǎn)品有更廣闊的市場(chǎng)。 所以，對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)將逐漸被品牌戰(zhàn)所替代。
重視四大方面 助力櫥柜十大品牌快速騰飛
現(xiàn)今，名牌產(chǎn)品充斥著消費(fèi)市場(chǎng)，久而久之會(huì)產(chǎn)生一種名牌效應(yīng)，它是指由名牌這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)所引發(fā)的能夠?yàn)槠渌姓呋蚪?jīng)營(yíng)者帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)效用的現(xiàn)象。對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的知名度也非常重要，企業(yè)想要成為櫥柜十大品牌，擴(kuò)大知名度還需要從以下四個(gè)方面開(kāi)始著手。 一、注重產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品的質(zhì)量很大程度決定企業(yè)的市場(chǎng)地位和客戶對(duì)櫥柜品牌的忠誠(chéng)度。企業(yè)給客戶提供最可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，讓他們購(gòu)買后無(wú)任何后顧之憂，廣告再完美也比不上可靠的質(zhì)量創(chuàng)造的口碑。 二、創(chuàng)新品牌理念 如果櫥柜企業(yè)仍停留在傳統(tǒng)堅(jiān)守，而不去用新的理念迎合大眾的審美和口味，品牌就很容易落后。一些知名的櫥柜品牌懂得深入研究消費(fèi)者需求，以時(shí)尚的設(shè)計(jì)，高雅的色澤，精巧的搭配，彰顯產(chǎn)品理念，不斷為消費(fèi)者提供有品位的家居產(chǎn)品。 三、服務(wù)體系過(guò)硬 售后服務(wù)過(guò)硬的關(guān)鍵在于根據(jù)客戶反饋第一時(shí)間內(nèi)拿出可靠的解決方案和執(zhí)行計(jì)劃，在客戶遇到任何問(wèn)題時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)及時(shí)的處理。櫥柜服務(wù)體系需遵從七大核心價(jià)值——“省心、放心、安心、舒心、開(kāi)心、貼心、暖心”，通過(guò)各終端旗艦店傳達(dá)給每一位消費(fèi)者。 四、關(guān)注口碑營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣 櫥柜企業(yè)需要重視借助網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺(tái)，把產(chǎn)品理念宣傳出去，打造自己的口碑。企業(yè)應(yīng)該注重品牌的口碑營(yíng)銷，把品牌優(yōu)勢(shì)告訴大眾，做到“砸破酒缸，好東西讓人知道”。 綜合來(lái)看，以上四點(diǎn)是影響櫥柜品牌知名度的重要因素，總而言之就是好的產(chǎn)品與服務(wù)，加上合理的營(yíng)銷策略。櫥柜品牌在四大方面都要給予足夠重視，品牌關(guān)注度才能逐步提高。
打造櫥柜十大品牌 企業(yè)文化軟實(shí)力不可或缺
櫥柜行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，櫥柜品牌增多，整體而言櫥柜市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，同質(zhì)化亂象、原材料價(jià)格上漲、消費(fèi)者需求多變等都影響到櫥柜企業(yè)的發(fā)展。在櫥柜市場(chǎng)持續(xù)低迷，回暖有限的當(dāng)下，企業(yè)更需要注重品牌文化建設(shè)，致力于打造櫥柜十大品牌，提升企業(yè)軟實(shí)力。 櫥柜市場(chǎng)持續(xù)低迷 回暖有限 在之前企業(yè)高速發(fā)展過(guò)程中，廣大櫥柜企業(yè)可謂信心滿滿，往往忽視了自我檢查，不去自我衡量，也沒(méi)有尋找到自己的市場(chǎng)位置，這讓廣大企業(yè)負(fù)責(zé)人失去了應(yīng)有的市場(chǎng)危機(jī)感和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，櫥柜企業(yè)不斷膨脹，一旦遇到市場(chǎng)急劇變化或者市場(chǎng)急剎車，就無(wú)法進(jìn)行快速調(diào)整。 可以說(shuō)，在國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境下，中國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)遭遇的低迷只能算是局部挫折，并不是全面的沖擊，但廣大櫥柜企業(yè)一系列問(wèn)題卻集中暴露出來(lái)了：跟風(fēng)仿冒比比皆是，企業(yè)戰(zhàn)略不清晰，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃;概念營(yíng)銷泛濫，渠道建設(shè)乏力，市場(chǎng)銷售更多處于自然銷售狀態(tài);企業(yè)管理缺乏系統(tǒng)性、產(chǎn)品缺少效益最大化、市場(chǎng)監(jiān)管不力等一系列問(wèn)題讓各大櫥柜企業(yè)站在了市場(chǎng)浪風(fēng)口上。雖說(shuō)金九銀十即將到來(lái)，但受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)的雙重影響，櫥柜市場(chǎng)回暖有限。 提升軟實(shí)力 注重品牌文化建設(shè) 在櫥柜市場(chǎng)低迷的情況下，品牌文化建設(shè)意義重大。對(duì)于品牌文化建設(shè)櫥柜企業(yè)或許并不陌生，因?yàn)樗皇鞘裁葱迈r事物。任何一個(gè)企業(yè)都有自己的文化，只是不同的領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)它的重視程度不同。一個(gè)企業(yè)的文化往往被企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)等可量化的外表所遮蓋，不被人們發(fā)覺(jué)和意識(shí)，往往是追求短期利潤(rùn)最大化，用“急功近利”形容很貼切。 企業(yè)文化是企業(yè)軟實(shí)力的重要內(nèi)容，是打造櫥柜企業(yè)軟實(shí)力的有效途徑，同時(shí)它也是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中所凝結(jié)起來(lái)的一種文化氛圍、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念，并能夠體現(xiàn)在企業(yè)全體員工所共有的價(jià)值觀念、道德規(guī)范和行為方式。它是一個(gè)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不是一朝一夕，不是光在思想上加以重視就能夠完成的，他需要企業(yè)根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在不斷的摸索和大膽的嘗試中改革完善自己。在企業(yè)的內(nèi)部組織模式上，從扁平化結(jié)構(gòu)模式，到分部門框架式管理，再到橫縱集約化組織構(gòu)架;管理方式上，也要從之前我單一的傳統(tǒng)模式，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)化、科學(xué)化管理，建立了完善的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)，多個(gè)管理層面的共享空間。 櫥柜企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，注重硬實(shí)力固然重要，但是軟實(shí)力也不可忽視。在市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，軟實(shí)力中的文化建設(shè)顯得尤為重要，有文化內(nèi)涵的品牌會(huì)走得更遠(yuǎn)。
改善品牌建設(shè)“五大不足”方能成就櫥柜十大品牌
隨著人們消費(fèi)水平的提高，品牌已然成為消費(fèi)者追逐的要素之一，在櫥柜行業(yè)多年的發(fā)展長(zhǎng)河中，優(yōu)勝劣汰非常明顯，一些不注重品牌塑造的企業(yè)終將面臨淘汰的局面。當(dāng)前，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升到了以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主的時(shí)期，櫥柜企業(yè)若想要打造櫥柜十大品牌，樹立在消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定地位，就必須正視現(xiàn)存的五大缺點(diǎn)，調(diào)整戰(zhàn)略打造品牌根基。 一、品牌營(yíng)銷意識(shí)薄弱 總的來(lái)說(shuō)，大多數(shù)櫥柜企業(yè)在品牌方面的知識(shí)根基很淺，對(duì)品牌認(rèn)識(shí)表面化，甚至還有許多認(rèn)識(shí)上的偏見(jiàn)與誤區(qū)。由于對(duì)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌的文化內(nèi)涵十分缺乏。不少企業(yè)雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢(shì)。 二、品牌需要個(gè)性化 主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：品牌定位雷同和品牌設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性。消費(fèi)者通常以品牌名稱來(lái)理解和認(rèn)定產(chǎn)品及企業(yè)的價(jià)值。因此，擁有一個(gè)新穎，獨(dú)特的品牌名稱和品牌標(biāo)志對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。而我國(guó)品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍。企業(yè)想通過(guò)品牌名稱發(fā)揮其促銷產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現(xiàn)。 三、品牌傳播并等于做廣告 現(xiàn)今，很多企業(yè)過(guò)分夸大廣告的作用，他們認(rèn)為：品牌就是廣告打出來(lái)的，因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計(jì)成本，但這樣的投放存在著很大的盲目性。據(jù)國(guó)內(nèi)一份權(quán)威的市場(chǎng)研究報(bào)告表明：中國(guó)企業(yè)廣告投入每加大一倍，只取得市場(chǎng)份額平均3.5%的增長(zhǎng)。這些企業(yè)期盼著高額的廣告投入帶來(lái)穩(wěn)定持續(xù)的市場(chǎng)占有，可能只是一廂情愿的美夢(mèng)! 四、盲目提價(jià)導(dǎo)致曲高和寡 名牌是精品，部分高檔名牌針對(duì)少數(shù)高收入者，亦不失為一種策略。但時(shí)下一些企業(yè)認(rèn)為名牌即高價(jià)，創(chuàng)立之時(shí)便是價(jià)格倍增之日，有些甚至自恃名大，沒(méi)有擺正自己的位置，把自己品牌的檔次拉高，把銷售對(duì)象只定位在少數(shù)高消費(fèi)人群身上，與消費(fèi)者的實(shí)際預(yù)期差距過(guò)大，上以至曲高和寡，落的個(gè)高處不勝寒的鏡地。 五、品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新 在品牌管理的實(shí)踐中，大多數(shù)企業(yè)還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時(shí)代。實(shí)際上，企業(yè)品牌營(yíng)銷是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過(guò)程。對(duì)已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價(jià)值，積累更大的品牌資產(chǎn)。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價(jià)值遭到貶損。 總而言之，櫥柜企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和行為應(yīng)該自覺(jué)地轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營(yíng)為核心地理性認(rèn)識(shí)上去。面對(duì)強(qiáng)大的外國(guó)品牌，企業(yè)只有學(xué)習(xí)品牌理論，不完全依賴于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代所形成的產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)，才能打造強(qiáng)大的營(yíng)銷戰(zhàn)略和成功的品牌經(jīng)營(yíng)策略。尤其是在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)品牌的逐新度和轉(zhuǎn)換率趨于增加的現(xiàn)代市場(chǎng)中，放松管理，無(wú)異于放棄精心培育的品牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是推陳出新的過(guò)程，名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新，企業(yè)離開(kāi)了創(chuàng)新遍失去了前進(jìn)的動(dòng)力。
企業(yè)如何打造櫥柜十大品牌
8月，天氣炎熱，但是櫥柜行業(yè)的熱度并不是那么明顯，與天氣相反的是，櫥柜市場(chǎng)進(jìn)入了銷售的淡季。在銷售淡季，產(chǎn)品的品牌推廣遇到瓶頸，企業(yè)只有瞄準(zhǔn)個(gè)性化市場(chǎng)，運(yùn)用多種形式實(shí)現(xiàn)品牌推廣，才能真正成就櫥柜十大品牌。 瞄準(zhǔn)個(gè)性化市場(chǎng) 滿足市場(chǎng)需求 現(xiàn)在80后、90后成為消費(fèi)主流，他們追求的是產(chǎn)品的差異化，要求產(chǎn)品賦予個(gè)性化特色，有獨(dú)立的思考方式和價(jià)值觀，追求個(gè)性彰顯、與眾不同。他們標(biāo)榜"我就喜歡"，崇尚有自己的風(fēng)格，喜歡個(gè)性化、獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。因此，櫥柜企業(yè)要瞄準(zhǔn)個(gè)性化市場(chǎng)，在產(chǎn)品研發(fā)方面必須依照其需求來(lái)設(shè)計(jì)，這樣才能滿足他們多元化的消費(fèi)需求，更好地引起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。 企業(yè)大打組合拳 多種方式實(shí)現(xiàn)品牌推廣 在銷售淡季舉辦促銷活動(dòng)，這些活動(dòng)能拉近與消費(fèi)者的距離，增加消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌感受的機(jī)會(huì)，贏得消費(fèi)者的好感，由此建立良好的品牌口碑度。企業(yè)還可以在淡季時(shí)期通過(guò)各種渠道做好廣告宣傳，擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力。當(dāng)下的櫥柜企業(yè)也在緊跟時(shí)代的潮流，利用微博、微信、微電影等各種新型手段來(lái)宣傳自己的品牌，但是品牌宣傳是一個(gè)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的過(guò)程，櫥柜企業(yè)不能只著眼一種宣傳渠道，也不能期待立竿見(jiàn)影的廣告效應(yīng)，要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，才能贏得更長(zhǎng)久的利益。 櫥柜企業(yè)在淡季時(shí)期還需做好內(nèi)部調(diào)整，養(yǎng)精蓄銳。對(duì)員工進(jìn)行銷售、售后培訓(xùn)，將專賣店進(jìn)行整體裝修，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新、更新?lián)Q代。通過(guò)這些優(yōu)化的戰(zhàn)略調(diào)整，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。顯然，就算是淡季來(lái)臨，櫥柜企業(yè)也不能無(wú)為而治，淡季不乏商機(jī)，在淡季中休養(yǎng)整頓，為下一個(gè)旺季的銷售作勢(shì)。
