南潯木地板產(chǎn)業(yè)大會 貝亞克地板載譽而歸
4月19日，由中共南潯區(qū)委、南潯區(qū)人民政府主辦的“中國·南潯木地板產(chǎn)業(yè)大會”在南潯區(qū)勝利召開，來自區(qū)黨委、政府及各地板行業(yè)協(xié)會的相關領導出席了本次大會。大會圍繞新形勢下南潯如何高舉木地板產(chǎn)業(yè)大旗主題，總結(jié)了南潯區(qū)在引領中國木地板行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，并表彰了一批在促進南潯木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭骨干企業(yè)。在本次大會上，南潯地區(qū)地板行業(yè)六大支柱企業(yè)之一的貝亞克地板得到了大會的表彰，榮獲中國·南潯木地板產(chǎn)業(yè)成長型企業(yè)大獎。 目前，木地板產(chǎn)業(yè)已成為浙江南潯最大的區(qū)域塊狀經(jīng)濟，也是目前全國較大的木地板生產(chǎn)基地和銷售中心。從上游原料到終端產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，整個南潯木業(yè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出向規(guī)?；?、集群化和專業(yè)化發(fā)展的態(tài)勢，而近年來，隨著以貝亞克地板為代表的一批創(chuàng)新型骨干企業(yè)的崛起，南潯地板產(chǎn)業(yè)更是實現(xiàn)了由初具規(guī)模的市場型產(chǎn)業(yè)集群向現(xiàn)代化大工業(yè)制造型產(chǎn)業(yè)集群的巨大跨越。 據(jù)悉，作為中國最早從事多層實木復合地板研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，貝亞克地板始終立足自主創(chuàng)新品牌化發(fā)展之路，以產(chǎn)品和品牌不斷賦予企業(yè)全新的發(fā)展活力。公司大力推行“規(guī)范化、標準化、國際化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，致力于引導中國地板行業(yè)的品牌化發(fā)展，締造中國地板行業(yè)的領導品牌。“產(chǎn)品精美，服務細致，以人為本，共同成長”，近年來，貝亞克地板全面推行“顧客第一、服務至上”服務標準，以創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的核心動力，在品質(zhì)控制、品牌建設、服務規(guī)范、誠信經(jīng)營、社會責任等方面取得領先性優(yōu)勢，公司先后榮獲了中國馳名商標、中國品牌500強、中國木地板十大品牌等榮譽稱號。為持續(xù)保持貝亞克地板在市場中的領先性優(yōu)勢，貝亞克地板還大力推行以新技術、新產(chǎn)品應用為核心的產(chǎn)品升級工程，以優(yōu)勢的產(chǎn)品領導地板市場。2009年，貝亞克公司研發(fā)的國家專利技術產(chǎn)品青花瓷地板在市場中便大受青睞，市場銷量節(jié)節(jié)攀升。 2010年一季度，貝亞克地板更是實現(xiàn)了產(chǎn)銷量穩(wěn)健增長態(tài)勢，成為南潯區(qū)工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的標桿企業(yè)，品牌影響力得到大力拓展，企業(yè)實現(xiàn)了穩(wěn)定、健康、快速發(fā)展，綜合實力都已經(jīng)穩(wěn)居南潯區(qū)規(guī)模企業(yè)前列，成為南潯區(qū)地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快的企業(yè)之一。 在本次大會上，貝亞克地板榮獲南潯木地板產(chǎn)業(yè)大獎，極大地鼓舞企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展信念以及做大做強自身的堅定決心。公司總裁方勤良在大會上表示：未來發(fā)展的道路上，貝亞克地板還將全面落實南潯區(qū)委、區(qū)政府創(chuàng)新發(fā)展木業(yè)地板產(chǎn)業(yè)的會議精神，積極推行國際化發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造“產(chǎn)品一流、服務一流、品牌一流”的領先型地板企業(yè)，為南潯區(qū)木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展再建新功。
圣象地板 中國木地板產(chǎn)業(yè)由大到強的時代跨越
木地板行業(yè)是與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關的產(chǎn)業(yè)。從國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展的目標來看，30年改革開放的國策逐步構(gòu)建出一個富強和諧的經(jīng)濟社會，讓每一個公民都享受到改革開放的成果是新階段的集中體現(xiàn)。因此國家出臺了針對房地產(chǎn)市場的強硬調(diào)控政策，使剛性的需求也因之產(chǎn)生觀望。預計2008年下半年，隨著房地產(chǎn)價格的進一步明朗會爆發(fā)出更大的市場行為，木地板行業(yè)也會隨之回歸到正常發(fā)展速度的軌道上。剛性需求來自兩個方面：其一是每年至少增加1%的城鎮(zhèn)化人口，其二是列入改善人民生活水平指標的人均住房面積，全國平均水平是26平米，每年遞增1-2平米左右，這個剛性市場需求在現(xiàn)有的基礎上至少造就出20-30%的剛性市場增長。 可喜的是圣象集團在強化木地板領域仍然連續(xù)獲得市場增長2007年系統(tǒng)產(chǎn)銷規(guī)模達到2300萬平米，特別是在三層和多層實木復合地板領域乘市場快速發(fā)展之勢圣象更獲得了超過100%的成長。 這幾年的經(jīng)營實踐圣象感到，周圍的市場形態(tài)、消費形態(tài)、消費水平在發(fā)生變化。消費需求層次更加分明，不同檔次價位的產(chǎn)品都可以找到相應的市場。新通路銷售方式不斷出現(xiàn)，木地板品類之間的界限不再明顯，以風格特色而非材質(zhì)為價值衡量手段的新消費趨勢逐漸形成，特別是在一級城市，這種感覺更為明顯。對于新通路圣象也在密切關注著他們的發(fā)展并開始嘗試營建新通路銷售做法。 國際市場，來自國家出口政策和原材料等綜合成本上升以及國際知識產(chǎn)權方面的壓力成為中國木地板行業(yè)企業(yè)共同面對的問題，如何獲得國際競爭優(yōu)勢？這為中國木地板行業(yè)做強提出了新階段的新目標。提高我們的產(chǎn)業(yè)水平，以實際行動主動尋求更高基點是圣象選擇的國際新發(fā)展模式，目前圣象將面對兩類國際市場，一類是發(fā)達國家的成熟市場，必須尊重他們的知識產(chǎn)權、為他們提供高制造水平、前衛(wèi)的產(chǎn)品，因此我們不遺余力的搞中外合作項目，真正的掌握他們的核心技術，大家已經(jīng)熟知的康樹三層實木項目以及新簽約的美國安德森多層實木項目都是我們對外合作的具體行動，在高起點的合作中，圣象在國際市場中的地位和影響力大幅度上升，三層實木項目今年產(chǎn)能將突破600萬平米，其中外銷高端三層實木地板將達到3-400萬平米，積極做好國外市場的服務也是我們的新嘗試，我們也將嘗試建立駐外機構(gòu)做好服務和聯(lián)絡工作這也是08年國際市場的新措施；另一類屬于發(fā)展中的市場，通過在國外地區(qū)建立合資生產(chǎn)企業(yè)在當?shù)亟M織銷售及市場體系的做法是我們開發(fā)發(fā)展中市場的新嘗試。圣象想通過努力為中國木地板行業(yè)由大到強做一些積極的事。 從鋪地材料整體的市場來看，在中國，木地板作為鋪地材料的主體并不斷增長的態(tài)勢將一直延續(xù)，這是木地板獨特的物理特征所決定的。我們的目標就是不斷地在木制地板的品質(zhì)、款式、功能、裝飾性等方面創(chuàng)新，使木地板與其他鋪地材料的比較優(yōu)勢更為明顯，為此在這個方面的投入會大幅度增加，圣象在丹陽已經(jīng)投資建設了專門的研發(fā)中心和檢測中心不久將正式投入使用我們要開發(fā)創(chuàng)造自己的核心技術并形成自己的知識產(chǎn)權體系，目前圣象新項目研發(fā)投入約占營業(yè)收入1.6%，采用國際技術專利費用率約2%左右，這些投入都將為木地板事業(yè)整體進步起到極其關鍵的作用，這個效益我們已經(jīng)深深地感到了。 2008年大家都在說是木地板行業(yè)的整合年，圣象也同意這樣的觀點。整合將朝著企業(yè)進步、行業(yè)進步、市場進步、消費進步的方向發(fā)展。這是個優(yōu)勝劣汰的市場選擇，這個選擇對市場公平、對行業(yè)由大變強、對消費者都有好處，2008年相信通過這個市場過程，當再次平穩(wěn)的行駛在中國木地板蓬勃發(fā)展軌道上的將是高速、穩(wěn)定具有國際競爭力的高速列車！圣象愿意在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的指引下成為這一軌道上努力奔跑的一員！
大自然強勢出擊強化木地板產(chǎn)業(yè)
近日，大自然地板宣布，斥資6億元強勢出擊強化木地板領域，并為此推出子品牌“大自然第一空間”，作為其戰(zhàn)略布局的重要一步。據(jù)悉，早在2001年，大自然就已進入強化木地板市場，經(jīng)過多年發(fā)展，大自然的市場份額已經(jīng)躋身強化木地板行業(yè)前五名。 大自然地板一位負責人表示，盡管公司戰(zhàn)略重心一直集中在實木、實木復合地板方面，但公司具有雄厚的實力，是我國實木地板國家標準、行業(yè)標準、消費標準的起草單位，因此出手強化復合木地板只是“水到渠成”。 作為中國木地板行業(yè)的資深人士，大自然木業(yè)有限公司董事長佘學彬并不諱言這次企業(yè)策略的重大調(diào)整，的確是看重強化復合木地板的旺盛市場。強化地板占據(jù)著中國木地板消費市場65%以上的份額，并以年30%以上的速度遞增，市場發(fā)展空間廣闊。主要以人工種植的速生林為主要基材的強化復合木地板，原木消耗量少，且以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經(jīng)濟實用等諸多優(yōu)點獲得消費者的青睞，能滿足不同市場的多種消費需求。 大自然地板此次重大經(jīng)營轉(zhuǎn)向，除了其在該領域的巨大優(yōu)勢外，也和美國一家巨額風險投資的融入密不可分。2006年6月，大自然與世界最大的木地板運營集團美國阿姆斯壯(ARMSTRONG)順利聯(lián)姻，共同投資1700萬元在江蘇昆山建有一個占地160畝、年產(chǎn)300多萬立方米實木復合地板的生產(chǎn)基地。大自然地板除在上海、浙江、黑龍江、廣東、江蘇等地建有近十多個產(chǎn)業(yè)基地外，其供應鏈體系也已覆蓋俄羅斯、馬來西亞、緬甸、秘魯、巴西等國，并建有原材料供應及生產(chǎn)基地；而大自然在國內(nèi)專營店已經(jīng)超過1200多家。這都是大自然受國際資本垂青的原因所在。 佘學彬表示，大自然第一空間品牌的強勢推出，標志著大自然地板除了希望能借助資本之手征戰(zhàn)強化木地板，躋身世界地板前三甲以外，還希望能夠通過努力，在國際地板領域為國內(nèi)地板廠商爭奪更多的市場空間，并樹立中國地板強國的形象。
我國木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
今后我國木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是：生產(chǎn)規(guī)模合理化、質(zhì)量標準化、品牌集中化、市場國際化、品種多元化、消費理性化、服務規(guī)范化。具體表現(xiàn)為： 1．激烈的競爭有助于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展 木地板作為終端產(chǎn)品直接面對消費者，眾多企業(yè)及其數(shù)不勝數(shù)的品牌為得到消費者的注意紛紛參與正面競爭，并有部分企業(yè)跨出國門參與國際競爭，也正是競爭環(huán)境造就了我國強化木地板主流企業(yè)的營銷理念現(xiàn)代化。 2．善于市場分析將成就一批成熟企業(yè) 將會有越來越多的企業(yè)下大力氣搜集信息，預測市場需求，分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢，分析消費者市場行為，分析競爭者，分析營銷機會，細分和選擇目標市場。通過創(chuàng)造、傳遞和溝通優(yōu)質(zhì)的顧客價值，獲得、保持和增加顧客；以自身營銷實踐來倡導誠信，從而獲得較高的信譽和市場份額。 3．提升人員素質(zhì)是企業(yè)脫穎而出的必要要素 人力資源開發(fā)成為提高地板企業(yè)核心競爭力的重要措施。地板業(yè)的高成長性吸引了一批精英陸續(xù)加入，給這個既傳統(tǒng)又新潮的行業(yè)帶來勃勃生機。地板界中的出類拔萃者得心應手地運用現(xiàn)代競爭理論來提高本企業(yè)的競爭力。人才是地板行業(yè)崛起的重要動力。 4．進一步整合重組是行業(yè)提升的希望 促進企業(yè)間的合作和整合，形成“中國制造”地板團隊的國際競爭力。外資及上市公司資本的大規(guī)模進入，相應提高了行業(yè)的技術裝備水平，也帶來企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以至文化、市場的更新。大整合帶來大提升的現(xiàn)象方興未艾，它給我們這個傳統(tǒng)行業(yè)帶來質(zhì)的飛躍，其積極影響將是深刻而長遠的。隨著市場競爭加劇，將會出現(xiàn)20％的品牌占領80％的市場份額局面，知名品牌地位會越來越突出。 5．持續(xù)強勁的需求預示行業(yè)前景，市場國際化機會和挑戰(zhàn)并存 隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地增長，城鄉(xiāng)建設進程的加快，全國房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續(xù)升溫，同時國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，為木地板提供了良好的市場環(huán)境，創(chuàng)造了巨大的市場需求。我國城鎮(zhèn)化以每年1個百分點速度增長，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求，住房的二次裝修也將產(chǎn)生大量需求，辦公場所使用、商業(yè)場所使用、農(nóng)村市場拓展等還將大規(guī)模釋放木地板的市場需求。我國GDP年增長率保持在7個點以上。城市化、新增人口和拆遷帶動房地產(chǎn)以兩位數(shù)的速度增長，生活質(zhì)量及品味的追求使得地板在地面鋪裝材料使用比重穩(wěn)步上升。這些因素使得內(nèi)需穩(wěn)定增長，今后市場的開拓主要方向在縣及發(fā)達的集鎮(zhèn)。 隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，更多的國內(nèi)品牌將走向國際市場，國外品牌也將進入中國市場；國際市場開拓已拉開序幕，先行者現(xiàn)正進一步規(guī)劃境外設庫辦廠。我國木地板已銷向北美、西歐、中東、澳洲、東北亞、東南亞。持續(xù)強勁的需求提供了發(fā)展的機會，博弈的勝者將能占領可觀的市場。 6．技術革新和進步是行業(yè)發(fā)展的重要動力 科學技術的進步將促進新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，技術工藝不斷更新，為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；專利技術不斷產(chǎn)生，核心技術逐步自有化。企業(yè)將進行更多的技術和工藝研究開發(fā)，將產(chǎn)品設計與我國文化進行對接、與目標市場文化進行對接。根據(jù)目標市場文化進行適宜的外觀設計、開發(fā)適宜的實用技術，從結(jié)構(gòu)設計、材料選用、工藝開發(fā)、技術開發(fā)等各方面為產(chǎn)品占領市場提供發(fā)展動力。 7．產(chǎn)品和服務進一步標準化，行業(yè)逐步規(guī)范化發(fā)展 質(zhì)量是企業(yè)的生命、行業(yè)發(fā)展的基礎。產(chǎn)品和服務實現(xiàn)標準化是良性開拓國際市場的先決條件，是中國制造產(chǎn)品贏得國內(nèi)市場、國際市場信心的必要保證。消費者需求的提高還將推動企業(yè)加大對售后服務的投入，不斷提高服務質(zhì)量，服務方式和服務內(nèi)容更加全面和規(guī)范。建立誠信運行機制，提升行業(yè)服務質(zhì)量，通過切實可行的方案保護消費者權益。 實施行業(yè)調(diào)度制度，促使企業(yè)對行業(yè)組織信息透明化，積極研究行業(yè)真實運行情況，積極調(diào)研國內(nèi)國際市場現(xiàn)狀和發(fā)展走勢，從而降低木地板企業(yè)的投資和營銷風險。 “放心消費中國制造木地板產(chǎn)品”將是行業(yè)共同努力的目標。 8．產(chǎn)業(yè)格局將有利于可持續(xù)發(fā)展 最受資源制約的實木地板將持續(xù)保持較強的消費需求，但受資源影響，價格承受力和產(chǎn)量將同時上升或同步下降，當市場經(jīng)濟承受力提高時產(chǎn)銷量將提高，反之產(chǎn)銷量則下降，但估計近5年內(nèi)實木地板產(chǎn)銷量不會有大幅度變化。強化木地板產(chǎn)銷量將大幅度提高，價格將在低水平徘徊。實木復合地板將可能得到市場的較高評價，產(chǎn)銷量進一步提高，隨著技術革新，將被定位為中高檔產(chǎn)品?？赡軙行袠I(yè)巨頭進入竹地板產(chǎn)業(yè)，屆時作為民族產(chǎn)業(yè)的竹地板將會異軍突起，在質(zhì)量、市場、品牌等方面有出色表現(xiàn)。 隨著上游資源的壓力增強，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將進一步向上游發(fā)展，集團化的企業(yè)將竭力爭取對上游資源的控制力，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 9．發(fā)展過程中將不斷出現(xiàn)新問題及面臨新挑戰(zhàn) 木地板產(chǎn)業(yè)突飛猛進的同時也出現(xiàn)一些新問題，面臨一些新挑戰(zhàn)：如強化木地板素板供應數(shù)量和質(zhì)量的穩(wěn)定問題，許多企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)不盡合理，木地板企業(yè)和品牌眾多，顯然不可能長期共存；現(xiàn)在出口依賴的是低價競爭，肯定會遭遇反傾銷等貿(mào)易壁壘。產(chǎn)品品種仍不能完全適應市場需要，研發(fā)和創(chuàng)新是我們行業(yè)的軟肋，原創(chuàng)型的自主知識產(chǎn)權稀缺，專利權已成為我國強化木地板走向歐美發(fā)達國家的重大障礙。信息化處于起步階段，市場紊亂嚴重影響行業(yè)正常運行，低價傾銷、假冒偽劣是行業(yè)頑疾。管理理念守舊是制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。大部分企業(yè)品牌意識淡薄妨礙企業(yè)和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。為此，必須實施資源大整合和企業(yè)檔次、行業(yè)水平的大提升，從而實現(xiàn)跨越式大發(fā)展。
超實木地板現(xiàn)身建材市場 打亂木地板產(chǎn)業(yè)格局
據(jù)近段時間以來，國內(nèi)外建材市場幾乎同時出現(xiàn)了一種將強化地板與實木地板的特點相融合的地板新品——超實木地板。那么超實木地板究竟是如何“超”實木的呢？其產(chǎn)品質(zhì)量是否也良莠不齊？大規(guī)模跟風造假的現(xiàn)象會不會使這一新產(chǎn)品的國內(nèi)上市之行步履蹣跚呢？帶著這些疑問，走訪了一些業(yè)內(nèi)人士和部分消費者?！ 【邆鋵嵞緝?yōu)點 宏耐集團市場部總經(jīng)理張巖表示，超實木的概念來源于實木地板，卻又超越實木，它具有實木地板的很多優(yōu)點，規(guī)格尺寸與實木相仿，花色紋理逼真，又融會了強化地板的易打理、抗菌、防潮和適用于地熱等特殊功能，因此必將成為實木地板的一個強有力的競爭對手，侵吞實木地板相當一部分市場份額?！ ?jù)了解，這種超實木地板很好地解決了實木地板易變形、不易打理的缺點，又吸收了強化地板的耐磨、環(huán)保等特性。由于集實木地板的外觀自然本真、腳感舒適，強化地板的抗菌防霉功能之大成，加之有極高的性價比，令許多中等收入者怦然心動?！ ≡瞎獰o憂 除此之外，超實木地板在原料方面并無供應匱乏以及漲價的壓力?！ ?jù)了解，由于中國的森林資源相當匱乏，幾年前就已經(jīng)開始實施天然林保護工程，實木地板原材料正遭遇供應瓶頸。而超實木地板則沒有這種后顧之憂。首先超實木地板是采用人工速生林加工的，多以速生楊樹松木為主，15年一成型，林地一般分為15個以上的種植區(qū)，這樣每年都可以分一部分成型的速生林進行砍伐，是符合國家環(huán)保政策的，是國家積極提倡的。實木地板是純天然林，幾十年甚至樹齡更長的大樹才能生產(chǎn)成實木地板。國家一直限制砍伐，因此很大一部分是依靠進口，大量資金涌到了國外，對于生態(tài)和今后的發(fā)展不是一個長久之計，隨著近年的漲價受眾也逐漸減少，而超實木地板的速生林開發(fā)模式，國家則一直支持。它采用的高密度基材，系經(jīng)刨皮削片清洗精加工而成，資源利用率高，不會對環(huán)境造成破壞。 有待市場檢驗 中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的相關負責人在接受采訪時說，目前國內(nèi)有些大型木業(yè)工廠開始生產(chǎn)的超實木地板，基本上是與國外同步上市的，性能優(yōu)良、產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，代表了傳統(tǒng)強化地板的發(fā)展趨勢和潮流。至于能否全面超越實木地板，則有待消費者以及市場的檢驗?！ ?jù)觀察，目前市場上推出的超實木地板，主要還是以強化地板為藍本的，至于它在未來能否成為木地板的一個重要品類，許多業(yè)內(nèi)人士還都持觀望態(tài)度，政府管理部門、行業(yè)協(xié)會、領軍企業(yè)也需為此付出更多努力?！ 『昴图瘓F總裁李衛(wèi)認為，傳統(tǒng)強化木地板嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象、偽劣產(chǎn)品泛濫造成了大眾的審美疲勞，這已成為不爭的事實。而超實木地板一掃強化地板視覺平扁、腳感偏硬、不上檔次的低端形象，以極高的性價比滿足了消費者的個性化需求，為顧客創(chuàng)造了更多的價值，市場前景廣闊。然而在保持樂觀的同時，他還不無憂慮，因為市面上小作坊生產(chǎn)出的仿實木地板，極有可能改頭換面以超實木自居而亂人耳目，消費者不得不防。
資源危機催生中國木地板產(chǎn)業(yè)大整合
圣象與康樹的合作，對增強康樹產(chǎn)品在中國以至亞太地區(qū)的占有率將起到?jīng)Q定性的作用，同時，也可以藉此嫁接迅速獲得國際市場。 經(jīng)過十幾年的努力，中國已是世界木地板生產(chǎn)大國。但同時，木地板的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)卻仍停留在較為初級的階段，原木資源供應難以持續(xù)、中小企業(yè)魚龍混雜，并至今尚未出現(xiàn)叫得響的國際化品牌。 解析行業(yè)發(fā)展面臨的困惑，專家直言，地板市場醞釀已久的行業(yè)大整合即將到來。 品牌過剩而名牌不足 中國木地板產(chǎn)業(yè)始于20世紀80年代，雖然起步較晚，發(fā)展速度卻是驚人。 浙江南潯，一個人口不足11萬的江南小鎮(zhèn)，僅在短短2年內(nèi)便涌現(xiàn)出300多家規(guī)模各異的木地板企業(yè)。由于行業(yè)門檻較低，一些并不具備合格生產(chǎn)能力的企業(yè)也能在市場上找到生存之機。 這種超常規(guī)的發(fā)展難免泥沙俱下，曾經(jīng)在市場上熱賣的“五劣板”就使正規(guī)廠商的生存空間受到嚴重擠壓，一度占據(jù)高達30%—40%的市場份額。 不僅如此，雖然自2004年以來，相比原材料、運輸?shù)牟粩酀q價，實木地板的價格未見增幅，但這卻未能阻擋資本進入木地板行業(yè)的熱情，尤其是以林木企業(yè)為主。 在他們看來，價格危機正是促成木地板行業(yè)重新洗牌的良機。同時，木地板行業(yè)作為林業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，也是完善其產(chǎn)業(yè)鏈極其關鍵的一步。據(jù)悉，這些有意進入木地板行業(yè)的企業(yè)除了傳統(tǒng)的吉林森工、宜華木業(yè)等企業(yè)，還包括新疆屯河、北亞集團。憑借自己的企業(yè)品牌與資金實力，這些上市公司可以輕松通過并購、直接投資等手段占領市場先機。 市場的急劇擴大所帶來的“閘門效應”使行業(yè)的管理陷入混亂。盡管比較而言，建材、裝飾市場是一個新興行業(yè)，但同樣存在著主管部門職責不清、制度法規(guī)不健全等問題。單以強化木地板行業(yè)為例，它的生產(chǎn)和管理就分屬于建材、輕工、林業(yè)、建筑等多個部門和行業(yè)。 也正因為如此，眼見市場上"李逵"難敵"李鬼"，為求自保，圣象等15家地板企業(yè)自發(fā)結(jié)成聯(lián)盟并簽署《上海公約》。雖然有觀點認為《上海公約》更多是行業(yè)穩(wěn)定消費者信心的一次集體秀，實際意義不大，但這至少顯示出行業(yè)自身謀求良性發(fā)展的覺醒。 事實上，近年來國內(nèi)很多行業(yè)都難逃“一火就亂，一亂就倒”的宿命，從VCD、DVD、彩電、冰箱到手機，“行業(yè)短命”幾成規(guī)律，這其中雖然顯現(xiàn)的是商業(yè)道德倫理的“短路”，但治理市場的混亂除了有關方面制定的游戲規(guī)則，更需要市場自身來消化。經(jīng)驗表明，無論哪個行業(yè)，風光都是暫時的，企業(yè)如不及早打算，到頭來的結(jié)局只能是集體性的“慷慨赴死”。 隨著木地板產(chǎn)品的市場需求增大，各地新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)以及國外品牌的搶灘登陸，地板行業(yè)的競爭也在加劇，整個行業(yè)的利潤在不斷走薄。業(yè)內(nèi)專家分析，由于原材料價格持續(xù)上漲和市場環(huán)境急劇變化，地板企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)就是不斷地兼并整合。同時，從國外企業(yè)的經(jīng)驗來看，整合產(chǎn)業(yè)也將是企業(yè)成長的有效途徑。 實際上，自上世紀90年代以來，中國地板行業(yè)一直沒有停止過這樣的調(diào)整?，F(xiàn)在國內(nèi)地板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已從高峰期的5000多家下降到現(xiàn)在的1500多家。業(yè)內(nèi)專家認為，行業(yè)的理想狀態(tài)是能夠出現(xiàn)真正具有國際競爭力的15－30家知名地板企業(yè)，而當前的現(xiàn)實是品牌過剩而名牌不足。 資源危機催生下的整合 地板行業(yè)是典型的以資源為先導的行業(yè)，資源穩(wěn)定的供應鏈可以說是行業(yè)存亡的命脈，市場競爭將不可避免地引發(fā)生產(chǎn)原料的資源競爭。目前，中國實木地板廠家遠遠多于復合、竹木生產(chǎn)廠家，許多廠家已經(jīng)面臨無米之炊的窘境。 中國森林資源有限，并且自1998年以來，國家開始實施天然林保護工程，對國內(nèi)森林采取逐年減伐措施，使國內(nèi)木材市場出現(xiàn)較大的供應缺口，木材供應越來越依賴進口。 據(jù)悉，目前國內(nèi)市場上95%以上的實木地板來自東南亞、南非、印尼等地，因而這次會議對中國企業(yè)的針對性已然非常明顯。木材出口地自身要實行持續(xù)性發(fā)展，將導致大批量供給中國木材的時代成為歷史，而之前沸沸揚揚的“金光集團事件”也足以讓業(yè)內(nèi)警醒。 此外，美元疲軟、歐元升值、油價上漲所致的運費上升，使得上游木材價格不僅漲幅較大，還出現(xiàn)了有錢拿不到貨的現(xiàn)象。有些地方的木材市場可以堪比海鮮市場，甚至到了一天一個價的程度。 業(yè)內(nèi)專家認為，雖然市場機遇很大，但是對對大多數(shù)中小廠商來說，木材進口存在投入大、時間路途長、資信風險難測等問題。在這種情形下，木材供應會自然地向大的地板企業(yè)集中，中小企業(yè)將難免重組或被兼并的命運。 更為重要的是，中國的地板生產(chǎn)企業(yè)只有擺脫中間商的控制，自己尋找到價廉、可靠而穩(wěn)定的原料供應商才可能有更大的利潤空間，因此，中外大型企業(yè)結(jié)成伙伴關系也成為必行之舉。 這在圣象與瑞典康樹集團所進行的合作中可以得到印證。 作為中國林產(chǎn)工業(yè)的大型企業(yè)，圣象與康樹的合作正是在品牌、產(chǎn)品、市場、資源與供應鏈方面的全方位合作： 在未來的10年中，圣象集團將在中國進行工廠擴容與新建，除滿足國內(nèi)市場外，部分產(chǎn)成品服務于全球市場；同時，圣象集團將獲得康樹公司所有關于實木地板制造、工藝、研發(fā)的最新成果，并隨時將他們應用到康樹品牌的產(chǎn)品中；共同擁有“康樹”品牌一定時間的使用權；獲得一些目前康樹公司所經(jīng)營的市場區(qū)域的經(jīng)銷權；共同擁有現(xiàn)有供應鏈和繼續(xù)開發(fā)全球供應鏈的權利；此外雙方的合作還將擴展到市場和品牌經(jīng)營的各個領域。 當然，更加吸引圣象的，是瑞典康樹集團是國際環(huán)保組織的成員，所消耗的每一根林木都有明確的來源，并有相應的補造數(shù)據(jù)。就是說，康樹集團這邊用了一棵林木，那么在林區(qū)就會相應地補栽一棵樹木。 康樹地板公司極為重視環(huán)保，自60年前即采行嚴格的植林和保護大自然的政策，這也使其原料供應能夠源源不絕。據(jù)悉，每年為康樹提供木材及主要原材料的供應商達到4700多家，這對于一個以資源為先導的行業(yè)來說，康樹資源穩(wěn)定的供應鏈正是圣象寤寐思之的。 同時，康樹公司百年的實木制造經(jīng)驗和研發(fā)能力使其成為世界實木地板制造和銷售領域的專家。圣象與康樹聯(lián)合，無疑將在高端實木復合地板領域獲得世界級的市場和制造能力，實現(xiàn)圣象順利進入國際主流實木地板的戰(zhàn)略目標。 在中國政府制定的2010年發(fā)展目標中，建筑裝飾業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，而木地板作為室內(nèi)裝修的重要材料也將隨之發(fā)展。毫無疑問，隨著大規(guī)模投資與技術的實現(xiàn)，必將促進資源利用率的提高和整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰是中國林業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要方向。
美國強化木地板產(chǎn)業(yè)
據(jù)北美洲強化木地板協(xié)會介紹，繼2002年北美強化木地板銷售強勁之后，2003年得以2位數(shù)的增長率發(fā)展。上世紀90年代中期，強化木地板進入北美市場，目前占地板市場份額的5％。 2002年，北美強化木地板協(xié)會成員的強化木地板銷售額7.26億美元，比2001年增長13％。強化木地板的銷售量5.30億ft2，比上年增長17％。與此同時，強化木地板的售價下躍，由2001年的每ft21.42美元下跌至2002年的每ft1.37美元。 北美強化木地板協(xié)會成員占強化木地板零售企業(yè)的78％，成員包括Pergo、Wilsonart、Armstrong、Worldlnd、Formica、Kronotex USA、Witex USA、Faus GrouP、Kaindl USA和Mannington Mills等公司
24小時不停機！龍里產(chǎn)業(yè)園讓廢木料跑出“綠色加速度”
7月2日，貴州龍里綠色家居產(chǎn)業(yè)園，約4萬噸來自貴州、云南、重慶等地的廢棄木料堆積如山，仿佛在等待一場華麗的變身。在這里，這些曾被視作無用的邊角料正以驚人的速度和方式，實現(xiàn)從“廢料”到高價值板材的蛻變。
臨沂蘭山區(qū)以科技創(chuàng)新驅(qū)動木業(yè)產(chǎn)業(yè)綠色高端升級
“這款仿生綠色膠黏劑由我們的院士工作站研發(fā)，打破了‘無醛不成膠’傳統(tǒng)。用它做的板材，環(huán)保等級達到行業(yè)內(nèi)水平最高級HENF級?！?月1日，在新港集團生產(chǎn)主控室，生產(chǎn)一期負責人劉曉亮介紹說。
中國板材產(chǎn)業(yè)峰會暨金匠榜頒獎典禮
在產(chǎn)能過剩與消費升級的雙重變革期，中國板材產(chǎn)業(yè)如何破局重生？6月21日于杭州召開的2025中國板材產(chǎn)業(yè)峰會暨金匠榜頒獎典禮，以“創(chuàng)新破局 乘勢篤行”為主題，匯聚行業(yè)專家學者、業(yè)界翹楚大咖與企業(yè)精英代表，以宏觀視野剖析產(chǎn)業(yè)困局，以實踐經(jīng)驗探索創(chuàng)新路徑，為板材行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入前瞻性思考。本次活動由中國木業(yè)網(wǎng)主辦、兔寶寶承辦、魯麗木業(yè)協(xié)辦、千山板材冠名、千年舟特別支持、一品千年、非常面子、新港集團贊助。
