櫥衣木一體化、墻地一體化、門墻柜一體化等，是服務的升級，還是營銷的把戲？
放眼當前家居建材行業(yè)，各大企業(yè)正在加速布局腳步，以搶占更大的市場份額。尤其是今年的整裝、整家渠道持續(xù)大熱，一方面體現(xiàn)了家居企業(yè)的整合能力，另一方面折射出整個行業(yè)的發(fā)展趨勢：多品類集成、一站式、一體化的家裝時代正逐步取代傳統(tǒng)的單品類經營模式，在整裝、整家熱潮之下，櫥衣木一體化、墻地一體化、門墻柜一體化、頂墻一體化等模式的發(fā)展也進入了一個新的高潮，甚至成為家居行業(yè)的主流玩法。
泛家居品牌營銷刮起“沉浸式植入”刷屏風向標
家居類品牌的傳統(tǒng)營銷打法，往往集中在渠道擴張的布局上，以線下經銷商門店和線上電商平臺的“雙輪驅動”模式迅速推漲品牌知名度。
營銷新玩法？整家定制模式火熱進行中
4月12日，頂固品牌戰(zhàn)略升級，舉辦整家定制戰(zhàn)略線上發(fā)布會，推出46800元高值整家定制套餐，涵蓋20㎡凈純竹香板衣柜定制、10件高端家品含真皮沙發(fā)、2樘房門以及1套其樂系列廚柜。像這樣的“整家定制套餐”在行業(yè)內已經屢見不鮮，自2021年下半年開始，就形成一股熱潮覆蓋了整個家裝行業(yè)。
2022年大家居營銷變局觀察：直播、短視頻之風吹向何方？
直播帶貨，短視頻沉淀流量池，在大家居行業(yè)里已相當常見。
從鄧倫事件看待家居產業(yè)營銷變革的新底層邏輯
3月15日，索菲亞發(fā)消息稱，即日起，公司決定與鄧倫解除合作關系，并通知索菲亞集團各事業(yè)部與全國經銷商立即下架所有鄧倫相關物料。
體育營銷火爆，冬奧會剛過，又有多家家居企業(yè)撲向杭州亞運會
北京冬奧會閉幕，今年還有成都大運會和杭州亞運會兩項在中國舉辦的國際大型體育賽事。
2022開年，家居行業(yè)數(shù)十場營銷活動已登臺！
據(jù)觀察，已有數(shù)十家重點企業(yè)啟動開年計劃，拉開年度營銷大幕。
數(shù)字營銷時代 家居企業(yè)紛紛建設品牌資產 到底是為什么？
相比數(shù)字營銷1.0時代的流量紅利轉化高、2.0時代的精細化運營差異化明確，進入3.0時代，核心是用戶心智運營，其特點是：用戶需要情感鏈接，建立親密關系后才會產生忠誠。此時，品牌企業(yè)與用戶如何產生自然的聯(lián)系？品牌資產發(fā)揮著重要的作用。
家居企業(yè)如何借奧運東風打好品牌營銷戰(zhàn)
最近，冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網，其手辦上線15分鐘后便被一掃而光，在淘寶旗艦店，冰墩墩周邊也是上線秒售罄，可謂“一墩難求”，甚至有網友在微博上強烈要求實現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象，加上“國寶”濾鏡，冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對冰墩墩的熱捧背后，是北京冬奧會帶來的“冬奧經濟效應”。
家居經銷商八大怪象：從兩級分化到營銷老舊！
經銷商作為鏈接家居品牌和市場終端的橋梁，扮演著不可或缺的角色，但隨著年輕90后，Z世代消費者登上家居消費舞臺后，經銷商們突然發(fā)現(xiàn)用了多年的營銷之道就“不香了”，年輕消費者好像特別難將就，一言不合就下一家。
