強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不簡(jiǎn)單，板材品牌如何勇闖房產(chǎn)關(guān)？
近年來，房產(chǎn)住宅逐漸趨向精裝化發(fā)展，精裝房在國(guó)內(nèi)受歡迎程度也在不斷攀升，已然成為房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，同時(shí)也促進(jìn)了房產(chǎn)公司與板材品牌戰(zhàn)略合作關(guān)系的深入，面對(duì)如此形勢(shì)，謀求房產(chǎn)公司合作無疑可以打開大片利好市場(chǎng)，不過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合并不簡(jiǎn)單，板材品牌如何勇闖房產(chǎn)關(guān)？
市占率不到3% 地產(chǎn)調(diào)控對(duì)定制家居影響有限
近日以來，多家家居企業(yè)公布了前三季度的財(cái)報(bào)，依托2015年下半年及2016年上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)的火熱，業(yè)績(jī)提升情況比較明顯。
樓市調(diào)控或“激活”家具市場(chǎng)消費(fèi)
房地產(chǎn)市場(chǎng)在過去幾年中的紅火，為家具行業(yè)提供了充足的前進(jìn)動(dòng)力和發(fā)展空間。不買房子，就沒有了裝修房子的需求，也就沒有了購買家具、裝飾愛巢的需求。作為緊密依托于房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，家居行業(yè)的未來市場(chǎng)前景與房地產(chǎn)市場(chǎng)的走勢(shì)密切相關(guān)。
樓市調(diào)控或“激活”家具市場(chǎng)消費(fèi)
房地產(chǎn)市場(chǎng)在過去幾年中的紅火，為家具行業(yè)提供了充足的前進(jìn)動(dòng)力和發(fā)展空間。不買房子，就沒有了裝修房子的需求，也就沒有了購買家具、裝飾愛巢的需求。作為緊密依托于房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，家居行業(yè)的未來市場(chǎng)前景與房地產(chǎn)市場(chǎng)的走勢(shì)密切相關(guān)。
樓市調(diào)控或“激活”木門市場(chǎng)，消費(fèi)觀念促進(jìn)行業(yè)需求
房地產(chǎn)市場(chǎng)在過去幾年中的紅火，為木門行業(yè)提供了充足的前進(jìn)動(dòng)力和發(fā)展空間。不買房子，就沒有了裝修房子的需求，也就沒有了購買木門、裝飾愛巢的需求。作為緊密依托于房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，家居行業(yè)的未來市場(chǎng)前景與房地產(chǎn)市場(chǎng)的走勢(shì)密切相關(guān)。
樓市調(diào)控：門窗市場(chǎng)消費(fèi)“井噴”期待有望實(shí)現(xiàn)
房地產(chǎn)市場(chǎng)在過去幾年中的紅火，為門窗行業(yè)提供了充足的前進(jìn)動(dòng)力和發(fā)展空間。不買房子，就沒有了裝修房子的需求，也就沒有了購買門窗、裝飾愛巢的需求。作為緊密依托于房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，家居行業(yè)的未來市場(chǎng)前景與房地產(chǎn)市場(chǎng)的走勢(shì)密切相關(guān)。門窗行業(yè)的巨頭們借機(jī)紛紛完成了蛻變和升級(jí)，不斷積蓄的能量必將在未來爆發(fā)。但這種爆發(fā)，需要強(qiáng)大的動(dòng)力支持：人們追求舒適個(gè)性的新家的消費(fèi)理念將為門窗市場(chǎng)帶來旺盛的購買力；樓市調(diào)控的觀望期一旦結(jié)束后，剛性需求的集中爆發(fā)也將會(huì)拉動(dòng)家居建材的銷售井噴；政策房的大規(guī)模供應(yīng)也將成為門窗企業(yè)亟待深入開拓的“藍(lán)?！薄鞘姓{(diào)控推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展近兩年，房產(chǎn)調(diào)控政策接連出臺(tái)，雖然很多人都對(duì)未來門窗行業(yè)的發(fā)展持保守的態(tài)度，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，門窗行業(yè)是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。一系列樓市調(diào)控政策的出臺(tái)目的是為了打擊炒房者。專家分析，炒房的人買房是為了升值以后拿來賣，真正自己住的人很少，而在房屋買賣交易時(shí)，毛坯房更受市場(chǎng)歡迎，因此炒房團(tuán)一般不會(huì)裝修房子，他們?cè)揪筒皇情T窗行業(yè)的顧客，所以那些炒房者并不能給門窗行業(yè)帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。而家居消費(fèi)的主導(dǎo)人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才真正地左右了門窗行業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。圣締大自然木業(yè)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，目前房產(chǎn)調(diào)控政策無論結(jié)果如何，不可否認(rèn)的是，投資型消費(fèi)者將會(huì)越來越少甚至消失。如果房?jī)r(jià)開始回落，消費(fèi)者觀望情緒減退后剛性需求就會(huì)釋放，老百姓花在買房上的費(fèi)用降低了，自然就會(huì)在裝修上投入比例大一些。樓市調(diào)控或“激活”門窗市場(chǎng)消費(fèi)到時(shí)候，門窗行業(yè)長(zhǎng)期趨勢(shì)必然向好，不管是家裝市場(chǎng)還是建材行業(yè)都必定會(huì)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性反彈”；倘若，房?jī)r(jià)仍然處于穩(wěn)定上升狀態(tài)，經(jīng)過一段時(shí)間的觀望，那些強(qiáng)烈需要房子的消費(fèi)者還是會(huì)出手，這部分出手的人本身存在剛性需求，自住型的裝修勢(shì)必會(huì)推動(dòng)門窗消費(fèi)市場(chǎng)。而為了穩(wěn)定房?jī)r(jià)，此前專業(yè)炒房團(tuán)自然不會(huì)將房子輕意甩手，他們會(huì)將房子進(jìn)行簡(jiǎn)單裝修后出租，大量的空置房進(jìn)入市場(chǎng)也是一個(gè)增量，所以對(duì)于裝修市場(chǎng)也是一個(gè)很大的增量，這部分市場(chǎng)份額自然不可小覷。保障房或?qū)⒗T窗消費(fèi)除了上述因素之外，保障性住房的大力推動(dòng)將扭轉(zhuǎn)形勢(shì)，有望拉動(dòng)門窗消費(fèi)。保障性住房低廉的房?jī)r(jià)節(jié)省下來的購房開支，將一定程度上轉(zhuǎn)化為裝修購買力，拉動(dòng)家居建材的市場(chǎng)需求。消費(fèi)觀念促進(jìn)行業(yè)需求某權(quán)威機(jī)構(gòu)曾做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們會(huì)在收入提高、結(jié)婚、住宅環(huán)境改善、升職以及家庭增添新人口這五種情況下購買門窗。這五種因素在我們的工業(yè)化建設(shè)和城市化建設(shè)中效果愈加凸顯。對(duì)于門窗行業(yè)未來發(fā)展的走勢(shì)，許多人認(rèn)為，中國(guó)人有“居者有其屋”的傳統(tǒng)觀念，房產(chǎn)的保值增值功能都決定著對(duì)住房的剛性需求，而這種自住性需求必然會(huì)產(chǎn)生裝修的需要，因此從需求決定市場(chǎng)的角度看，未來門窗市場(chǎng)的潛力還是非常大的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管任何年代，人們都有追求美好生活的欲望和要求，由于這種潛在需求，在人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)生活水平前提下，打造一個(gè)舒適耐看享受的家成了人們追求的目的，這些都構(gòu)成了未來門窗行業(yè)發(fā)展的剛性需求。隨著城市的發(fā)展，城中村的改造、新城的建設(shè)，今后房地產(chǎn)量還將會(huì)是一個(gè)逐漸增長(zhǎng)過程，這些都為未來的家居行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。居民生活水平改善、門窗產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，人們更換新家居產(chǎn)品的周期也會(huì)越來越短，因此，未來門窗市場(chǎng)的前景是非常廣闊的。
房產(chǎn)新規(guī)不斷 或?qū)⑼苿?dòng)櫥柜行業(yè)發(fā)展
步入2016年，“去庫存”成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)之一，各項(xiàng)樓市新政密切出臺(tái)。實(shí)施非“限購”城市下調(diào)房貸首付款比例、調(diào)整職工住房公積金賬戶存款利率、對(duì)房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)的契稅、營(yíng)業(yè)稅進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)惠調(diào)整等。在房地產(chǎn)市場(chǎng)成為關(guān)聯(lián)大的支柱產(chǎn)業(yè)時(shí)期，櫥柜行業(yè)也將受到影響，對(duì)于房產(chǎn)新政的實(shí)施，櫥柜企業(yè)還需認(rèn)真解讀。 櫥柜行業(yè)將得到聯(lián)動(dòng)性的提升 在樓市活躍升溫時(shí)，上下游產(chǎn)業(yè)必然受到帶動(dòng)而得到發(fā)展;樓市若是萎靡不振，地方財(cái)政、相關(guān)產(chǎn)業(yè)同樣低迷。但對(duì)櫥柜行業(yè)來說，或許可以從中找到行業(yè)的風(fēng)行標(biāo)。頻繁的樓市利好政策，直接推動(dòng)房地產(chǎn)交易之余，也將令櫥柜行業(yè)迎來聯(lián)動(dòng)性的提升。對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，樓市發(fā)生交易，通常就伴隨著家居裝修的行為。購房的下一步是裝修，對(duì)于裝修來說，櫥柜是剛需，無疑將致使櫥柜產(chǎn)品的需求增多。 解讀政策 為櫥柜企業(yè)掌好舵 政策利好，并不意味著櫥柜企業(yè)便能穩(wěn)賺不賠，只有解讀好政策，才能搭上這趟政策之風(fēng)的便車。近期的連番新政，主要目的在于實(shí)現(xiàn)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議定下的“去庫存”重大任務(wù)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至去年末全國(guó)商品房待售面積71853萬平方米，庫存主要集中于部分二線和三、四線城市，由于前期過度開發(fā)透支需求，導(dǎo)致成交低迷。此番多項(xiàng)陸續(xù)出臺(tái)的新政，將有利于二三線城市樓市去庫存。對(duì)櫥柜企業(yè)來說，更寬廣的市場(chǎng)在二三線城市。此外，針對(duì)“2?19”新政中更詳細(xì)的如“二套房契稅受益更大”等等細(xì)則，櫥柜企業(yè)也應(yīng)該能據(jù)此自行研判，什么樣的產(chǎn)品接下來會(huì)有更大的需求，或者什么樣的營(yíng)銷策略更符合當(dāng)前形勢(shì)。 但市場(chǎng)不完全由政策決定，政策只能對(duì)市場(chǎng)起到指導(dǎo)作用?？偠灾?，以政策為指導(dǎo)，結(jié)合行業(yè)實(shí)際情況，才能為櫥柜企業(yè)充當(dāng)好大海航行的好舵手做準(zhǔn)備。
房產(chǎn)市場(chǎng)走低 市場(chǎng)寒潮向門窗業(yè)襲來
入冬以來氣溫逐漸下降，門窗企業(yè)也步入淡季，僅有的波瀾也只是零星的品牌活動(dòng)。在集成門窗行業(yè)蟄伏之時(shí)，外面的世界卻是風(fēng)云變幻，尤其是房產(chǎn)行業(yè)。房產(chǎn)作為門窗上游行業(yè)，其市場(chǎng)走向?qū)⒅苯佑绊戦T窗等家居市場(chǎng)。九正小編了解到，連續(xù)5天內(nèi)武漢、南昌、南京等二線城市接連推出房產(chǎn)調(diào)控新規(guī)，使得年末的房產(chǎn)市場(chǎng)走低。若隱若現(xiàn)之間，一場(chǎng)市場(chǎng)之寒潮將向門窗行業(yè)襲來。 不久的房貸政策改變，給不少剛性需求不少打擊，而房產(chǎn)調(diào)控政策又被收緊，將更加壓制市場(chǎng)需求的釋放。房產(chǎn)限購限貸政策將使市場(chǎng)遇冷，已是業(yè)內(nèi)的共識(shí)，而多數(shù)地方調(diào)控政策的對(duì)象均是針對(duì)外地人。外地人落戶城市，本是門窗行業(yè)眼中的市場(chǎng)“硬通貨”，是維持市場(chǎng)繁榮的關(guān)鍵。眼下，房產(chǎn)市場(chǎng)大門將要被關(guān)緊，帶來的影響將直接沖擊門窗行業(yè)。 正是市場(chǎng)寒潮預(yù)兆凸顯，讓低技術(shù)的門窗行業(yè)彌漫著風(fēng)險(xiǎn)。整體門窗行業(yè)因入行門檻低，向來有著價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)?？梢灶A(yù)見，在市場(chǎng)生存環(huán)境變惡劣的情況下，這一傳統(tǒng)將嚴(yán)重破壞市場(chǎng)秩序，使得品牌面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。正是市場(chǎng)的預(yù)兆，門窗品牌要未雨綢繆，提前做好市場(chǎng)準(zhǔn)備，調(diào)整品牌市場(chǎng)布局，以最好的狀態(tài)去迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)。 市場(chǎng)需求減少，缺乏健康的市場(chǎng)秩序，門窗品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力將大打折扣。整體門窗作為低技術(shù)的家居行業(yè)，在步入微利時(shí)代之時(shí)，及時(shí)做好準(zhǔn)備無疑是提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力的好方法。完善品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開發(fā)新型產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品的生活性，讓消費(fèi)者接受產(chǎn)品，進(jìn)而接受品牌，讓品牌從容的面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
央行再降低 受房產(chǎn)影響木門業(yè)或會(huì)連帶受益
轉(zhuǎn)眼八月就快過完了，一直以來木門行業(yè)的發(fā)展或多或少都會(huì)受到房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的影響而上下波動(dòng)。而趕在八月的尾巴，央行宣布再次降息，這對(duì)房地產(chǎn)來說，是非常可喜的消息，而這則消息木門行業(yè)或許也可能連帶受益，這為進(jìn)入金九銀十打了一劑強(qiáng)心針，讓整個(gè)木門市場(chǎng)心奮不已。 房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)木門行業(yè)發(fā)展 據(jù)媒體報(bào)道，8月25日晚，央行宣布自2015年8月26日起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率0.25個(gè)百分點(diǎn)，并于9月6日起實(shí)施定向降準(zhǔn)0.5個(gè)百分點(diǎn)。央行再次降息降準(zhǔn)的消息傳來，業(yè)內(nèi)一片嘩然，短時(shí)間各種分析解讀滿的文字滿天飛。央行“雙降”對(duì)樓市無疑是一大利好，因?yàn)榻迪⒌谋澈笠馕吨档托刨J成本，這將加快購房者的積極入市，促進(jìn)樓市成交量的進(jìn)一步攀升。 作為房地產(chǎn)行業(yè)下游，降息給樓市帶來的益處，將直接促進(jìn)家居建材木門行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。受經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的影響，今年國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)多項(xiàng)政策來刺激人們對(duì)房子的消費(fèi)欲望。通過統(tǒng)計(jì)筆者發(fā)現(xiàn)，自今年以來，央行已經(jīng)進(jìn)行了四次降息，而這一次降息是繼今年5月份同步降息降準(zhǔn)之后的第二次“雙降”。 學(xué)會(huì)取勝 實(shí)行跨行業(yè)聯(lián)合 在木門行業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，房地產(chǎn)早已經(jīng)占據(jù)了一個(gè)重要環(huán)節(jié)，既然是其中一個(gè)組成部分，木門企業(yè)就要重視對(duì)這個(gè)環(huán)節(jié)的把握。近幾年精裝房的發(fā)展為木門企業(yè)帶來了新的機(jī)遇，木門產(chǎn)品在裝修中的比重也逐漸加大。而現(xiàn)在的工裝市場(chǎng)有了新的概念，房地產(chǎn)商也意識(shí)到了精裝修中木門產(chǎn)品給他們帶來的附加利潤(rùn)，這時(shí)候木門企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)和房地產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合起來，形成一種戰(zhàn)略合作關(guān)系。很多房地產(chǎn)商現(xiàn)在已經(jīng)將自己的網(wǎng)絡(luò)觸及到全國(guó)的各個(gè)地方，這個(gè)成果對(duì)于擴(kuò)展木門企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)也是一大推力。 同時(shí)，木門企業(yè)可以加強(qiáng)和房地產(chǎn)巨頭企業(yè)的緊密接觸。因?yàn)檫@些企業(yè)在房地產(chǎn)市場(chǎng)加速壟斷，未來控制的樓盤數(shù)量肯定越來越多，他們的規(guī)模在擴(kuò)大，那么木門企業(yè)和其有合作關(guān)系自然可以接到更多的訂單去做。此外，房地產(chǎn)企業(yè)還會(huì)承建酒店、商場(chǎng)等項(xiàng)目，通過普通商品房到酒店項(xiàng)目，可以實(shí)現(xiàn)木門企業(yè)從平民化到高端化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其實(shí)很多人都沒有看到房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)于高端市場(chǎng)消費(fèi)觀念的影響，如果能夠在這些市場(chǎng)真正做大做強(qiáng)必定有利于企業(yè)在未來鎖定木門市場(chǎng)。 總的來說，木門企業(yè)發(fā)展需要把握好市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，積極搭乘順風(fēng)車才會(huì)讓企業(yè)發(fā)展得更快。當(dāng)然，企業(yè)還需要注重品牌的建設(shè)，堅(jiān)持做好質(zhì)量與服務(wù)，讓品質(zhì)贏得人心才是王道。
政策調(diào)控下 木門企業(yè)如何謀得生存
隨著木門行業(yè)的發(fā)展讓各企業(yè)之間的一些弊病也開始顯露出來，甚至有的企業(yè)面臨倒閉的危機(jī)。從去年開始，受房地產(chǎn)行業(yè)的影響整個(gè)木門市場(chǎng)都處于低迷狀態(tài)，特別是一些國(guó)家政策的出臺(tái)讓行業(yè)發(fā)展受到阻礙。面對(duì)企業(yè)的一波三折，如何才能謀得生存？ 木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化 據(jù)了解，2015年上半年，木門行業(yè)的增速僅為0.9%，首次并且大大的低于已經(jīng)放緩的GDP增速；產(chǎn)量及產(chǎn)值環(huán)比增長(zhǎng)率均成下降趨勢(shì)，尤其4、5兩月同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，木門市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。然而我國(guó)木門企業(yè)數(shù)以千家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，行業(yè)洗牌已經(jīng)是在所難免。 中小企業(yè)發(fā)展遇危機(jī) 面對(duì)困境，木門企業(yè)紛紛尋找出路，希望能夠在政策和市場(chǎng)兩面難的形勢(shì)下依然屹立不倒。一些處于一二線的木門企業(yè)，由于在資金和技術(shù)上得到支持，積極且及時(shí)地做出了應(yīng)對(duì)措施。而部分中小木門企業(yè)因受到技術(shù)和人力等多方面的制約，經(jīng)受不住政策和市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)，從此淹沒在了木門行業(yè)的歷史大河之中。 定營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型 那么，面對(duì)行業(yè)洗牌加速的現(xiàn)狀，中小木門企業(yè)是否真的就無能為力，只能聽天由命呢?很明顯，答案是否定的。相反，從另外一個(gè)方面來說，相比大型企業(yè)，中小木門企業(yè)具有身段靈活的特點(diǎn)，在營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和售后服務(wù)的提供上，中小木門企業(yè)能夠迅速的做出調(diào)整，不像大型木門企業(yè)因受公司繁瑣的流程和手續(xù)影響而導(dǎo)致反應(yīng)遲緩。然而，靈活調(diào)整并不代表能夠隨便更換，行業(yè)洗牌加速形勢(shì)下，中小木門企業(yè)要清楚自身定位，明確戰(zhàn)略目標(biāo)，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突圍，進(jìn)一步拓展?fàn)I銷渠道，從而成功轉(zhuǎn)型升級(jí)。 明確市場(chǎng)定位建品牌 在市場(chǎng)發(fā)展的過程中，許多中小木門企業(yè)都會(huì)忽略了對(duì)品牌的構(gòu)建，或者是因?yàn)閷?duì)品牌的建設(shè)不夠重視，又或者是因?yàn)橹行∧鹃T企業(yè)的資金和技術(shù)有限，想要樹立品牌卻是有心無力。因此，模仿便成了中小木門企業(yè)獲得成功的重要捷徑。 放眼中國(guó)當(dāng)前的木門市場(chǎng)，許多中小型木門企業(yè)的產(chǎn)品跟大企業(yè)的產(chǎn)品基本相同，不管在木門的用途還是包裝上，大小企業(yè)的做法總是如出一轍。在中小木門企業(yè)看來，想要在市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，就必須緊緊跟隨大企業(yè)的腳步。然而，由于沒有大企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，中小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中總會(huì)處于劣勢(shì)地位，最終導(dǎo)致自己慘敗而歸。 在筆者看來，盲目地跟隨大企業(yè)的腳步是不可取的，就像上文所說，中小企業(yè)的資金和精力有限，不可能像大企業(yè)做到面面俱到，應(yīng)該將有限的力量，集中在打造明星產(chǎn)品上，守正出奇，才能夠真正得到絕處逢生。 借網(wǎng)銷提升企業(yè)形象 近年來，隨著品牌知識(shí)的普及，中小企業(yè)老板們逐漸開始意識(shí)到，從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的必要性，也意識(shí)到品牌對(duì)于產(chǎn)品銷量和利潤(rùn)的重要作用。 網(wǎng)絡(luò)興起之前，木門企業(yè)的傳播渠道很窄，若想要塑造企業(yè)品牌形象，通常是依靠業(yè)務(wù)員推銷、在行業(yè)雜志刊登廣告和參加展覽等多種方式，這些推廣方式費(fèi)用昂貴，且需長(zhǎng)期投資，對(duì)于資源不足的中小木門企業(yè)來說無疑是一個(gè)難以逾越的障礙。但網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展，改變了人們對(duì)品牌的看法和體驗(yàn)。 網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)公開、平等、分享的平臺(tái)，在某種程度上，大型木門企業(yè)和中小木門企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上擁有同等的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。中小木門企業(yè)有機(jī)會(huì)發(fā)出自己的聲音，與大企業(yè)爭(zhēng)奪品牌的話語權(quán)。在現(xiàn)實(shí)生活中，培養(yǎng)一個(gè)“明星”需要多年的積累和時(shí)運(yùn)，而在網(wǎng)絡(luò)上，采用創(chuàng)新性的策略，一個(gè)草根卻可以一夜之間躥紅，成為家喻戶曉的“網(wǎng)絡(luò)明星”，創(chuàng)造出難以想象的傳播奇跡。同樣道理，一個(gè)平時(shí)毫不起眼的中小木門企業(yè)，若能運(yùn)用創(chuàng)新性的思維，在網(wǎng)上發(fā)出聲音，樹立形象，說不定哪一天就真的被人們記住，從而一炮而紅。 提高設(shè)計(jì)和延伸服務(wù) 相比國(guó)外企業(yè)，我國(guó)木門企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力普遍偏低。這里所說的設(shè)計(jì)能力，是指企業(yè)的創(chuàng)新和研發(fā)能力，也包括后期對(duì)客戶的延伸服務(wù)設(shè)計(jì)。 眾所周知，木門在不同的應(yīng)用領(lǐng)域有不同的品質(zhì)性能，最后形成的木門性能好壞需要在施工中體現(xiàn)出來。若中間環(huán)節(jié)采用不正當(dāng)?shù)氖┕し绞?，如為打磨方便，批刮吸水率高的膩?zhàn)?，或者木門使用前大量?jī)端?，那么再好的木門也無法形成良好的品質(zhì)。為避免中間環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯(cuò)，木門企業(yè)的產(chǎn)品需延伸到施工。 有相關(guān)人士指出，具有大規(guī)模的木門企業(yè)一般不會(huì)做專用、小量的特性產(chǎn)品，而市場(chǎng)卻有這樣的需求，因此中小木門企業(yè)可在此突破大型木門企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，通過量身定做，滿足不同客戶的不同需求，經(jīng)過施工展示自身企業(yè)的產(chǎn)品，從而獲得客戶和消費(fèi)者的認(rèn)可。 另外，中小木門企業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，可能已經(jīng)具備了一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的潛力。這個(gè)時(shí)候，中小木門企業(yè)應(yīng)該考慮運(yùn)用正確的產(chǎn)品組合策略，為客戶提供系統(tǒng)的解決方案，從而提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。 不管怎樣，面對(duì)激烈的木門市場(chǎng)，木門企業(yè)只有從自身出發(fā)，不斷了增強(qiáng)實(shí)力，塑造良好品牌形象才能不被大潮給淹沒，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)