山東：紅木家具產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)黃金市場(chǎng)
一場(chǎng)浩蕩的由南向北產(chǎn)業(yè)重心大轉(zhuǎn)移，正在中國(guó)紅木古典家具產(chǎn)業(yè)的大版圖上如火上演，在一路向北的進(jìn)程中，一個(gè)黃金市場(chǎng)也在迅速崛起，它便是——山東。 山東，古稱齊魯。作為中國(guó)歷史上諸子百家時(shí)期，首個(gè)崛起的文化中心，曾涌現(xiàn)出孔子、孟子、墨子、管子等，一大批至今仍對(duì)中華文化乃至世界文化產(chǎn)生深刻影響的文化巨子。他們的文化思想，奠定了整個(gè)中華文化的基脈。秦漢后，“智神”諸葛亮、“書圣”王羲之、 “匠祖”魯班等各個(gè)領(lǐng)域杰出人才的誕生，使孔孟之鄉(xiāng)山東，凝聚了其他省份無法比擬的文化資源優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)最具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的區(qū)域。 除濃厚的文化沉淀外，山東也是經(jīng)濟(jì)大省，以濟(jì)南—青島為軸心的山東半島地區(qū)，地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，蘊(yùn)含未來強(qiáng)大的發(fā)展態(tài)勢(shì)和生命力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年山東省實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值(GDP)50013.2億元，成為除廣東、江蘇外，第三個(gè)5萬億元梯隊(duì)成員。 輝煌的經(jīng)濟(jì)成就還源于山東雄厚的礦產(chǎn)資源、能源資源、旅游資源以及大批現(xiàn)代企業(yè)。 “中國(guó)黃金之都”招遠(yuǎn)、“石油之都”東營(yíng)、“鋼海煤都”萊蕪、“旅游之都”日照、“中國(guó)建筑之都”滕州等資源性城市的興起，為山東經(jīng)濟(jì)的繁榮奠定了夯實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。海爾、海信、皇明、魯能等現(xiàn)代化科技型企業(yè)，讓這片古老的土地安裝上現(xiàn)代化發(fā)展的引擎，使文化與資源、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、個(gè)性與開放，在這里產(chǎn)生了極富創(chuàng)造力的共振。 經(jīng)濟(jì)的騰飛，直接促成了人民生活水平的富足。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年山東省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到25755元，位居全國(guó)第三。 文化傳統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重碰撞，成為山東紅木古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機(jī)沃土。近年來，山東形成以濟(jì)南、淄博為主的兩大主產(chǎn)區(qū)，涌現(xiàn)出大量實(shí)力品牌。同時(shí)，在濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等地，也已形成頗具規(guī)模的中心賣場(chǎng)。生產(chǎn)基地與消費(fèi)市場(chǎng)重合發(fā)展，加速了山東市場(chǎng)的全面崛起。大量行業(yè)展會(huì)的舉辦，有效加強(qiáng)了山東與外界市場(chǎng)的交流合作，并樹立了山東作為新興產(chǎn)區(qū)的良好形象。如此良性的發(fā)展勢(shì)頭，促進(jìn)了山東紅木古典家具市場(chǎng)銷售額逐年增長(zhǎng)。最終，吸引了大量外地品牌踴躍進(jìn)入。 此外，山東交通發(fā)達(dá)，京滬高鐵、京九鐵路等國(guó)家鐵路干道穿省而過。擁有濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海四大國(guó)際空港。最為獨(dú)特的，在其具備水運(yùn)條件，擁有新亞歐大陸橋之稱的日照港，樞紐型綜合大港青島港等重要港口。便利豐富的交通，為山東市場(chǎng)與北京、天津、上海市場(chǎng)的互通創(chuàng)造了便利條件。 縱觀產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前我們正身處急速的轉(zhuǎn)型階段，新市場(chǎng)、新模式、新戰(zhàn)略已然成為我們得以突出重圍、成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。而此時(shí)，山東市場(chǎng)濃郁的文化沉淀、雄厚的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)勁的消費(fèi)能力、便利的交通優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)在發(fā)展新階段提供了豐厚的內(nèi)外條件。更從其獨(dú)一無二的文化資源優(yōu)勢(shì)上，與古典家具產(chǎn)業(yè)的文化屬性產(chǎn)生了如魚得水般的高度匹配。因此，成為紅木古典家具新營(yíng)銷的理想基地。 抓住機(jī)遇，提前占位。一個(gè)將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展錦上添花的山東指日可待。
論實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)之硬傷
“實(shí)木家具業(yè)水深”已經(jīng)成為了很多消費(fèi)者根深蒂固的想法，是什么讓大家有這樣的觀念呢？臺(tái)灣沙克家具的上海地區(qū)的營(yíng)銷總監(jiān)徐先生對(duì)此有自己的看法，他認(rèn)為當(dāng)下的實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)的確存在著種種硬傷。 首先，實(shí)木家具的原創(chuàng)產(chǎn)品不被重視。“山寨”在各行各業(yè)都屢見不鮮，然而在家具業(yè)格外明顯。原因何在？消費(fèi)者對(duì)于家具的選購(gòu)還沒有完全走出“實(shí)木家具無非就是木材的拼接”這樣的想法。所以，到底是誰抄襲的誰，消費(fèi)者根本就不在乎，他們更在乎的是木材、外形。也因此家具業(yè)中抄襲之風(fēng)格外盛行，就拿臺(tái)灣沙克來說，市場(chǎng)上抄襲得一模一樣的品牌都不止一個(gè)，原創(chuàng)品牌的生存空間越來越小。其實(shí)在實(shí)木家具的選購(gòu)上，消費(fèi)者一味地強(qiáng)調(diào)木材的重要性，卻往往忽略了工藝，即便是相同的木材，相同的外形，不同的工藝，會(huì)產(chǎn)生完全不同的家具。無論是在烘干，油漆，還是拼接上，工藝都決定了家具的品質(zhì)，家具外形的山寨是容易的，而工藝的山寨是不易的。 其次，實(shí)木家具企業(yè)自身品牌意識(shí)薄弱。企業(yè)的品牌意識(shí)薄弱在外行人看來似乎對(duì)行業(yè)并無多大影響，但恰恰是這個(gè)行業(yè)不成熟的表現(xiàn)。一個(gè)成熟的行業(yè)，它前十名品牌在市場(chǎng)占有量一般在70%左右，或者更高。只有在不成熟的環(huán)境下，整個(gè)行業(yè)還處于三國(guó)混戰(zhàn)的局面，混戰(zhàn)的行業(yè)無論是對(duì)消費(fèi)者還是企業(yè)本身都是無益的，當(dāng)然也存在想借混戰(zhàn)撈一筆的企業(yè)。家具產(chǎn)業(yè)擺脫打價(jià)格戰(zhàn)、詆毀他人這樣的商戰(zhàn)手段，去花更多的精力在品牌建立上，應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)需要去做的。臺(tái)灣沙克家具，以前在品牌的營(yíng)銷上并沒有花太多的精力，一直專注于將精力放在產(chǎn)品上，現(xiàn)在愈發(fā)發(fā)現(xiàn)品牌的魅力，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值，同樣是我們的當(dāng)務(wù)之急。 最后，現(xiàn)在的實(shí)木家具市場(chǎng)缺乏有力的龍頭老大，沒有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額，也沒有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大影響。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？原因有三：一、家具業(yè)進(jìn)入門檻低，良莠不齊家具企業(yè)遍地開花。二、家具屬于耐消品，任何單一企業(yè)想短時(shí)間內(nèi)成為龍頭企業(yè)都是有難度的。三、就如之前所說的企業(yè)本身的品牌意識(shí)太差。成為實(shí)木家具的領(lǐng)軍品牌是臺(tái)灣沙克家具的百年大計(jì)，經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的努力，已經(jīng)略有成效，還有一半的時(shí)間，相信這個(gè)夢(mèng)想一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。 合久必分，分久必合不僅僅在天下之勢(shì)上，同樣也適用于商場(chǎng)，行業(yè)混沌久了，必然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)領(lǐng)軍的品牌，這是歷史的必然性。我們拭目以待！
大涌：紅木家具產(chǎn)業(yè)再突圍
“現(xiàn)在到了該準(zhǔn)備木材的時(shí)間，老板們都出國(guó)去采購(gòu)了。” 大涌鎮(zhèn)精神文明辦主任梁兆文告訴記者，最近一段時(shí)間，大涌鎮(zhèn)紅木家具企業(yè)的老板們都很忙。大涌，是位于中山市城區(qū)西邊約10公里的一個(gè)小鎮(zhèn)，戶籍人口2.93萬，總面積只有40.5平方公里。經(jīng)過32年奮斗，大涌從邊陲一個(gè)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)，發(fā)展成中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)和中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)，成就了珠三角鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)“傳奇”。近年來，在外貿(mào)萎縮和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者緊追不舍的壓力下，大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)通過建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提升品牌價(jià)值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方式，推進(jìn)紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。不僅如此，大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)衛(wèi)文戈在接受本報(bào)記著采訪時(shí)還表示，在中山市政府的主導(dǎo)下，大涌鎮(zhèn)還將聯(lián)合中山其他專業(yè)鎮(zhèn)，打破行政區(qū)域經(jīng)濟(jì)的壁壘，進(jìn)一步做大紅木家具品牌。紅木造就大涌相比珠三角其他的主要依靠外貿(mào)銷售專業(yè)鎮(zhèn)來說，大涌是“兩條腿走路”。大涌有兩個(gè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地的品牌，即中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)和中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)，在大涌的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，牛仔服裝主外貿(mào)，紅木家具則主內(nèi)銷。大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)衛(wèi)文戈告訴記者，近年來的外貿(mào)萎縮對(duì)大涌服裝業(yè)沖擊比較明顯，紅木家具則因國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控等因素，也間接的受到影響，尤其是在今年這一情況更明顯。但即便如此，2012年上半年，大涌預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)地區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值51.82億元，同比增長(zhǎng)9.29%，其中紅木家具產(chǎn)值11.91億元，同比增長(zhǎng)11.39%。這得益于大涌在過去幾年，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)上所做的努力。大涌鎮(zhèn)經(jīng)信局負(fù)責(zé)人介紹，大涌當(dāng)?shù)丶t木家具發(fā)展大致經(jīng)歷了兩個(gè)階段，從1979年第一家紅木家具制造工廠誕生，到1999年，是大涌紅木家具行業(yè)起步、成長(zhǎng)和初具規(guī)模的階段；到2000年以后，則開始走上雕刻工藝、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修訂的跨越發(fā)展之路。衛(wèi)文戈表示，大涌現(xiàn)在已經(jīng)是紅木家具的生產(chǎn)基地，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中要找準(zhǔn)自己在珠三角產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置，需要引導(dǎo)企業(yè)從生產(chǎn)向品牌轉(zhuǎn)型，提高土地、人才和公共設(shè)施等資源的利用率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。破解競(jìng)爭(zhēng)壓力李嘉漩所在的中山市太興家具有限公司，是大涌家具一條街上門面最大的企業(yè)之一。這一段時(shí)間，來看家具的客人不是很多，這讓作為銷售經(jīng)理的她感到了不小的壓力。在她的印象中，能夠威脅到大涌家具產(chǎn)業(yè)地位的只有兩個(gè)地方：浙江省東陽(yáng)市和福建省仙游縣。這是紅木家具產(chǎn)業(yè)的“三國(guó)演義”。在紅木家具史上，曾有著廣作、京作、蘇作三大流派，隨著時(shí)代變遷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，北京地區(qū)的紅木產(chǎn)業(yè)逐漸衰退，福建省仙游縣取而代之，并最終形成了廣東中山、浙江東陽(yáng)及福建仙游紅木家具三足鼎立的局面。盡管浙江東陽(yáng)和福建仙游不少?gòu)臉I(yè)者，都是師從大涌，是后進(jìn)者和學(xué)習(xí)者，但2012年4月，東陽(yáng)申報(bào)“中國(guó)紅木家具之都”的動(dòng)作，還是讓大涌的從業(yè)者們感到了不小的壓力?！按笥恐挥幸粋€(gè)鎮(zhèn)的資源，而競(jìng)爭(zhēng)的仙游是一個(gè)縣，東陽(yáng)還是一個(gè)市?！贝笥恳晃徽耸窟@樣總結(jié)大涌面臨的競(jìng)爭(zhēng)困境。事實(shí)上，大涌作為中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，只是中山紅木家具品牌中的一環(huán)，在大涌周邊，還聚集著沙溪、三鄉(xiāng)等涉及紅木家具產(chǎn)業(yè)的專業(yè)鎮(zhèn)。在中山，除了大涌鎮(zhèn)是全國(guó)最早形成規(guī)模的大型紅木家具生產(chǎn)基地之一，毗鄰大涌的沙溪鎮(zhèn)已成為全國(guó)最大的紅木家具銷售集散地之一，而三鄉(xiāng)鎮(zhèn)則是全國(guó)最大的明清古舊家具集散地之一。由于中山市經(jīng)濟(jì)總量較大，因而在涉及到專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)支持時(shí)，大多情況下不會(huì)集中扶持政策。這讓大涌、沙溪和三鄉(xiāng)等鎮(zhèn)，在面對(duì)東陽(yáng)和仙游等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，一直以來未能集中產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，只能單兵作戰(zhàn)。但這個(gè)情況終于在今年有了改觀，2012年4月，由中山市政府牽頭統(tǒng)籌，大涌、三鄉(xiāng)和沙溪三鎮(zhèn)聯(lián)合承辦了中國(guó)（中山）紅木家具文化博覽會(huì)。這標(biāo)志著在“全域中山”的理念下，三鎮(zhèn)聯(lián)合發(fā)展紅木家具產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)以逐漸顯現(xiàn)?！按笥考t木家具業(yè)發(fā)展到目前，規(guī)模再擴(kuò)大的可能性沒有，土地資源、環(huán)境資源都不允許，只能在生產(chǎn)效率和規(guī)模效應(yīng)上提高?！毙l(wèi)文戈表示，希望中山的紅木家具產(chǎn)業(yè)能夠進(jìn)行資源整合，共同發(fā)展。
大涌：紅木家具產(chǎn)業(yè)再突圍
“現(xiàn)在到了該準(zhǔn)備木材的時(shí)間，老板們都出國(guó)去采購(gòu)了?！?大涌鎮(zhèn)精神文明辦主任梁兆文告訴記者，最近一段時(shí)間，大涌鎮(zhèn)紅木家具企業(yè)的老板們都很忙。大涌，是位于中山市城區(qū)西邊約10公里的一個(gè)小鎮(zhèn)，戶籍人口2.93萬，總面積只有40.5平方公里。經(jīng)過32年奮斗，大涌從邊陲一個(gè)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)，發(fā)展成中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)和中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)，成就了珠三角鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)“傳奇”。近年來，在外貿(mào)萎縮和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者緊追不舍的壓力下，大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)通過建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提升品牌價(jià)值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方式，推進(jìn)紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。不僅如此，大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)衛(wèi)文戈在接受本報(bào)記著采訪時(shí)還表示，在中山市政府的主導(dǎo)下，大涌鎮(zhèn)還將聯(lián)合中山其他專業(yè)鎮(zhèn)，打破行政區(qū)域經(jīng)濟(jì)的壁壘，進(jìn)一步做大紅木家具品牌。紅木造就大涌相比珠三角其他的主要依靠外貿(mào)銷售專業(yè)鎮(zhèn)來說，大涌是“兩條腿走路”。大涌有兩個(gè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地的品牌，即中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)和中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)，在大涌的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，牛仔服裝主外貿(mào)，紅木家具則主內(nèi)銷。大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)衛(wèi)文戈告訴記者，近年來的外貿(mào)萎縮對(duì)大涌服裝業(yè)沖擊比較明顯，紅木家具則因國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控等因素，也間接的受到影響，尤其是在今年這一情況更明顯。但即便如此，2012年上半年，大涌預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)地區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值51.82億元，同比增長(zhǎng)9.29%，其中紅木家具產(chǎn)值11.91億元，同比增長(zhǎng)11.39%。這得益于大涌在過去幾年，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)上所做的努力。大涌鎮(zhèn)經(jīng)信局負(fù)責(zé)人介紹，大涌當(dāng)?shù)丶t木家具發(fā)展大致經(jīng)歷了兩個(gè)階段，從1979年第一家紅木家具制造工廠誕生，到1999年，是大涌紅木家具行業(yè)起步、成長(zhǎng)和初具規(guī)模的階段；到2000年以后，則開始走上雕刻工藝、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修訂的跨越發(fā)展之路。衛(wèi)文戈表示，大涌現(xiàn)在已經(jīng)是紅木家具的生產(chǎn)基地，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中要找準(zhǔn)自己在珠三角產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置，需要引導(dǎo)企業(yè)從生產(chǎn)向品牌轉(zhuǎn)型，提高土地、人才和公共設(shè)施等資源的利用率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。破解競(jìng)爭(zhēng)壓力李嘉漩所在的中山市太興家具有限公司，是大涌家具一條街上門面最大的企業(yè)之一。這一段時(shí)間，來看家具的客人不是很多，這讓作為銷售經(jīng)理的她感到了不小的壓力。在她的印象中，能夠威脅到大涌家具產(chǎn)業(yè)地位的只有兩個(gè)地方：浙江省東陽(yáng)市和福建省仙游縣。這是紅木家具產(chǎn)業(yè)的“三國(guó)演義”。在紅木家具史上，曾有著廣作、京作、蘇作三大流派，隨著時(shí)代變遷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，北京地區(qū)的紅木產(chǎn)業(yè)逐漸衰退，福建省仙游縣取而代之，并最終形成了廣東中山、浙江東陽(yáng)及福建仙游紅木家具三足鼎立的局面。盡管浙江東陽(yáng)和福建仙游不少?gòu)臉I(yè)者，都是師從大涌，是后進(jìn)者和學(xué)習(xí)者，但2012年4月，東陽(yáng)申報(bào)“中國(guó)紅木家具之都”的動(dòng)作，還是讓大涌的從業(yè)者們感到了不小的壓力?！按笥恐挥幸粋€(gè)鎮(zhèn)的資源，而競(jìng)爭(zhēng)的仙游是一個(gè)縣，東陽(yáng)還是一個(gè)市?！贝笥恳晃徽耸窟@樣總結(jié)大涌面臨的競(jìng)爭(zhēng)困境。事實(shí)上，大涌作為中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，只是中山紅木家具品牌中的一環(huán)，在大涌周邊，還聚集著沙溪、三鄉(xiāng)等涉及紅木家具產(chǎn)業(yè)的專業(yè)鎮(zhèn)。在中山，除了大涌鎮(zhèn)是全國(guó)最早形成規(guī)模的大型紅木家具生產(chǎn)基地之一，毗鄰大涌的沙溪鎮(zhèn)已成為全國(guó)最大的紅木家具銷售集散地之一，而三鄉(xiāng)鎮(zhèn)則是全國(guó)最大的明清古舊家具集散地之一。由于中山市經(jīng)濟(jì)總量較大，因而在涉及到專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)支持時(shí)，大多情況下不會(huì)集中扶持政策。這讓大涌、沙溪和三鄉(xiāng)等鎮(zhèn)，在面對(duì)東陽(yáng)和仙游等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，一直以來未能集中產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，只能單兵作戰(zhàn)。但這個(gè)情況終于在今年有了改觀，2012年4月，由中山市政府牽頭統(tǒng)籌，大涌、三鄉(xiāng)和沙溪三鎮(zhèn)聯(lián)合承辦了中國(guó)（中山）紅木家具文化博覽會(huì)。這標(biāo)志著在“全域中山”的理念下，三鎮(zhèn)聯(lián)合發(fā)展紅木家具產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)以逐漸顯現(xiàn)?！按笥考t木家具業(yè)發(fā)展到目前，規(guī)模再擴(kuò)大的可能性沒有，土地資源、環(huán)境資源都不允許，只能在生產(chǎn)效率和規(guī)模效應(yīng)上提高?！毙l(wèi)文戈表示，希望中山的紅木家具產(chǎn)業(yè)能夠進(jìn)行資源整合，共同發(fā)展。
申請(qǐng)中國(guó)仙作紅木家具產(chǎn)業(yè)基地
19日，“仙作中國(guó)行”首站成都展在成都會(huì)館正式開幕，這意味著“仙作中國(guó)行”正式啟動(dòng)。在開幕式上，中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光透露，本月初仙游縣政府已經(jīng)向中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)遞交了申請(qǐng)，申請(qǐng)仙游為“中國(guó)仙作紅木家具產(chǎn)業(yè)基地”。據(jù)了解，此舉僅僅是仙作提升品牌的多項(xiàng)舉措之一。預(yù)計(jì)明年四五月完成評(píng)估“12月初由我們縣長(zhǎng)帶隊(duì)向中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)遞交申請(qǐng)，申請(qǐng)仙游作為‘中國(guó)仙作紅木家具產(chǎn)業(yè)基地’，若申請(qǐng)成功，這應(yīng)該也是中國(guó)紅木家具的首個(gè)產(chǎn)業(yè)基地?！毕捎喂に嚸佬g(shù)局局長(zhǎng)林愛新告訴記者，目前申請(qǐng)還在走流程，預(yù)計(jì)明年四五月份中國(guó)家具協(xié)會(huì)到仙游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)評(píng)估，下半年舉行授牌儀式?！坝辛耸谂?，將再度確立仙作在中國(guó)紅木家具中的龍頭地位”。仙作已組建營(yíng)銷聯(lián)盟據(jù)“仙作中國(guó)行”組委會(huì)透露，“仙作中國(guó)行”將帶著仙作的紅木家具精品，每年選取四五個(gè)城市，舉行巡回展覽，讓各大城市紅木家具愛好者認(rèn)識(shí)、了解、認(rèn)可仙作。“近年來，仙作著力抱團(tuán)提品質(zhì)、樹品牌、拓市場(chǎng)?！绷謵坌赂嬖V記者。目前，仙作已經(jīng)組建了營(yíng)銷聯(lián)盟，由商家自由組合組建營(yíng)銷公司，一起到外面拓市場(chǎng)，打仙作牌子，統(tǒng)一進(jìn)商場(chǎng)，統(tǒng)一找門店，統(tǒng)一定價(jià)，統(tǒng)一質(zhì)量把關(guān)和售后服務(wù)，讓仙作的家具直接面對(duì)消費(fèi)者?！耙患壹易约和厥袌?chǎng)，財(cái)力精力物力人力有限，抱團(tuán)可以節(jié)約成本，也更好樹立仙作的牌子。”一位參會(huì)人員告訴記者。據(jù)了解，11月第一個(gè)營(yíng)銷聯(lián)盟“大臻”在重慶試水開業(yè)，“我們將逐步復(fù)制推廣這種模式，擺脫仙作坐等商家的被動(dòng)營(yíng)銷模式，主動(dòng)走出去，招聘專業(yè)的經(jīng)理人宣傳推廣拓市場(chǎng)?！泵髂晗勺鲗⒁詬湫滦蜗竺媸袚?jù)介紹，仙作家具檢驗(yàn)檢測(cè)中心12月初已經(jīng)開業(yè)，紅木家具質(zhì)量自此有了檢測(cè)機(jī)構(gòu)。而明年5月，仙游36萬平方米的古典工藝博覽城將封頂，明年底正式營(yíng)業(yè)，這將改變仙游一家一戶零散銷售的模式，仙作將以嶄新的形象面對(duì)全國(guó)各地的客商?！肮诺涔に嚥┯[城與南京林業(yè)大學(xué)木材研究中心合作成立仙游工作站，為整個(gè)博覽城商家品質(zhì)保駕護(hù)航，讓消費(fèi)者買得放心?！辈┯[城招商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)林靖告訴記者。此外，明年起，仙作家具將舉辦一年一度的紅木文化節(jié)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，提升仙作紅木家具的品牌知名度和美譽(yù)度。
申請(qǐng)中國(guó)仙作紅木家具產(chǎn)業(yè)基地
19日，“仙作中國(guó)行”首站成都展在成都會(huì)館正式開幕，這意味著“仙作中國(guó)行”正式啟動(dòng)。在開幕式上，中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光透露，本月初仙游縣政府已經(jīng)向中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)遞交了申請(qǐng)，申請(qǐng)仙游為“中國(guó)仙作紅木家具產(chǎn)業(yè)基地”。據(jù)了解，此舉僅僅是仙作提升品牌的多項(xiàng)舉措之一。預(yù)計(jì)明年四五月完成評(píng)估“12月初由我們縣長(zhǎng)帶隊(duì)向中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)遞交申請(qǐng)，申請(qǐng)仙游作為‘中國(guó)仙作紅木家具產(chǎn)業(yè)基地’，若申請(qǐng)成功，這應(yīng)該也是中國(guó)紅木家具的首個(gè)產(chǎn)業(yè)基地?！毕捎喂に嚸佬g(shù)局局長(zhǎng)林愛新告訴記者，目前申請(qǐng)還在走流程，預(yù)計(jì)明年四五月份中國(guó)家具協(xié)會(huì)到仙游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)評(píng)估，下半年舉行授牌儀式?！坝辛耸谂?，將再度確立仙作在中國(guó)紅木家具中的龍頭地位”。仙作已組建營(yíng)銷聯(lián)盟據(jù)“仙作中國(guó)行”組委會(huì)透露，“仙作中國(guó)行”將帶著仙作的紅木家具精品，每年選取四五個(gè)城市，舉行巡回展覽，讓各大城市紅木家具愛好者認(rèn)識(shí)、了解、認(rèn)可仙作?！敖陙?，仙作著力抱團(tuán)提品質(zhì)、樹品牌、拓市場(chǎng)?！绷謵坌赂嬖V記者。目前，仙作已經(jīng)組建了營(yíng)銷聯(lián)盟，由商家自由組合組建營(yíng)銷公司，一起到外面拓市場(chǎng)，打仙作牌子，統(tǒng)一進(jìn)商場(chǎng)，統(tǒng)一找門店，統(tǒng)一定價(jià)，統(tǒng)一質(zhì)量把關(guān)和售后服務(wù)，讓仙作的家具直接面對(duì)消費(fèi)者。“一家家自己拓市場(chǎng)，財(cái)力精力物力人力有限，抱團(tuán)可以節(jié)約成本，也更好樹立仙作的牌子?！币晃粎?huì)人員告訴記者。據(jù)了解，11月第一個(gè)營(yíng)銷聯(lián)盟“大臻”在重慶試水開業(yè)，“我們將逐步復(fù)制推廣這種模式，擺脫仙作坐等商家的被動(dòng)營(yíng)銷模式，主動(dòng)走出去，招聘專業(yè)的經(jīng)理人宣傳推廣拓市場(chǎng)?！泵髂晗勺鲗⒁詬湫滦蜗竺媸袚?jù)介紹，仙作家具檢驗(yàn)檢測(cè)中心12月初已經(jīng)開業(yè)，紅木家具質(zhì)量自此有了檢測(cè)機(jī)構(gòu)。而明年5月，仙游36萬平方米的古典工藝博覽城將封頂，明年底正式營(yíng)業(yè)，這將改變仙游一家一戶零散銷售的模式，仙作將以嶄新的形象面對(duì)全國(guó)各地的客商?！肮诺涔に嚥┯[城與南京林業(yè)大學(xué)木材研究中心合作成立仙游工作站，為整個(gè)博覽城商家品質(zhì)保駕護(hù)航，讓消費(fèi)者買得放心?！辈┯[城招商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)林靖告訴記者。此外，明年起，仙作家具將舉辦一年一度的紅木文化節(jié)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，提升仙作紅木家具的品牌知名度和美譽(yù)度。
東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)基地生存實(shí)錄：逆勢(shì)中謀求發(fā)展
摘要：2012大家居產(chǎn)業(yè)遇冷，紅木家具產(chǎn)業(yè)生存實(shí)況如何？新浪家居記者11月初走訪東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)基地時(shí)發(fā)現(xiàn)，各大企業(yè)紛紛在內(nèi)部管理、硬件優(yōu)化上大下功夫、以期在逆勢(shì)中謀求發(fā)展。 2012年，家具行業(yè)隨著 “以舊換新”政策、兒童和紅木家具國(guó)標(biāo)的頒布實(shí)施而備受關(guān)注。前3季度市場(chǎng)爭(zhēng)奪的落幕，大家居產(chǎn)業(yè)遇冷，作為被原材料價(jià)格“遙控”程度較高、且被外人看做是“奢侈品”的紅木家具產(chǎn)業(yè)，他們實(shí)際的生存狀況究竟如何？他們的發(fā)展是否也面臨同樣的困難？11月初，記者實(shí)地走訪了東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)基地，一探他們的生存實(shí)況。市場(chǎng)表現(xiàn) 紅木企業(yè)有賺有虧差異大東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)基地是最近幾年興起的“東作”，記者走訪基地時(shí)，沿街大大小小的紅木家具廠房、專賣店、展廳比比皆是，街道邊的廣告路牌上也充斥了各式各樣的紅木家具品牌，大多標(biāo)示諸如“主營(yíng)大紅酸枝、小葉紫檀、黃花梨”的廣告語。展廳內(nèi)隨處可見東陽(yáng)紅木宣傳語2012年的東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)基地，由于外圍環(huán)境的不景氣，加之原材料價(jià)格漲跌幅度大，大多紅木家具企業(yè)在同時(shí)面臨人工、物流等成本上升時(shí)紛紛感到經(jīng)營(yíng)吃力?！肮厩?季度的市場(chǎng)表現(xiàn)怎樣？”，在記者詢問過的近20家企業(yè)，有1/3—1/2的企業(yè)負(fù)責(zé)人以“還行”帶過，或者只字不提，而在少部分正面回答市場(chǎng)業(yè)績(jī)的企業(yè)里，大多又表現(xiàn)出疲于市場(chǎng)的態(tài)度。“比去年有進(jìn)步”，新明紅木總經(jīng)理杜慶慶對(duì)記者表示，他對(duì)外圍形勢(shì)的不景氣感同身受，“但就市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)來看， 8月下旬開始供貨量很大”。記者探訪紅木家具企業(yè)工廠去年是個(gè)很好的參照標(biāo)準(zhǔn)，明堂紅木總經(jīng)理張向榮給記者明確的數(shù)據(jù)，“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已有40%”，但隔預(yù)期還有差距，“希望能通過4季度的沖刺達(dá)到預(yù)定目標(biāo)”。卓木王總經(jīng)理杜長(zhǎng)江則對(duì)記者表示，30%的增長(zhǎng)比例絕對(duì)有，但今年的重點(diǎn)已經(jīng)不是沖刺在銷量上，外圍形勢(shì)的影響，卓木王今年也開始將重心放在內(nèi)部?jī)?yōu)化上。東陽(yáng)橫店鎮(zhèn)一紅木家具企業(yè)工廠內(nèi)景走訪得知，除開這些稍具規(guī)模的企業(yè)部分依舊保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，那些規(guī)模較小的“作坊店”備受煎熬，某紅企員工告訴記者，東陽(yáng)大大小小的紅木廠家很多，但2012年真正賺錢的恐怕很少，“利潤(rùn)沒往年那么高不說，勞動(dòng)力(木工等)成本上升，對(duì)企業(yè)而言也是不小的壓力?！眱?nèi)部應(yīng)對(duì) 廠房擴(kuò)建挺火熱在形勢(shì)不太好的情況下，似乎各紅木家具企業(yè)都無意去玩“彎道超車”，他們開始更加慎重的布局自己的道路，在走訪的企業(yè)里，記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即不少企業(yè)在這個(gè)階段將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了擴(kuò)建廠房。振宇紅木湯朝陽(yáng)告訴記者，企業(yè)今年在二三線城市發(fā)展的還不錯(cuò)，只是現(xiàn)階段最迫切需要解決的是廠房分散的問題，振宇將打算在江西和東陽(yáng)兩地?cái)U(kuò)建廠房，使之形成規(guī)模，同時(shí)做寬產(chǎn)業(yè)群，為下一個(gè)黃金發(fā)展階段蓄積力量。中信紅木同樣在廠房上發(fā)力，記者在其展廳入口左側(cè)就看見了煥然一新園區(qū)規(guī)劃圖，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，這座由9幢樓組成的新園區(qū)屆時(shí)將落地東陽(yáng)橫店鎮(zhèn)的華夏大道。中信紅木新園區(qū)模型圖(陳列于展廳)卓木王紅木總經(jīng)理杜長(zhǎng)江指著正在施工的2萬平新廠區(qū)對(duì)記者說，今年確是不平凡的一年，但是即使這樣，卓木王也要加大投入力度去擴(kuò)建廠房，“我們現(xiàn)在要提升工人的工作環(huán)境”，他認(rèn)為形勢(shì)好的時(shí)候，完善的配套設(shè)施會(huì)讓卓木王取得更大的進(jìn)步。實(shí)現(xiàn)硬件的升級(jí)也許是形勢(shì)不好的情況下緩口氣的良好方式，但是作為才發(fā)展3年的年輕企業(yè)雙洋來講，似乎企業(yè)的發(fā)展才走上正軌，其總經(jīng)理王海洋告訴記者，公司規(guī)模、經(jīng)銷商規(guī)模都有很好的提升，但是對(duì)于年輕的企業(yè)來講，核心的競(jìng)爭(zhēng)力最終歸結(jié)于團(tuán)隊(duì)，不管外圍怎么樣，他們的重點(diǎn)講圍繞著人才和團(tuán)隊(duì)展開，不斷提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。這個(gè)產(chǎn)業(yè)還是有發(fā)展障礙“紅木還是缺少領(lǐng)袖型的企業(yè)”，明堂張向榮分析形勢(shì)時(shí)說到，整個(gè)東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)較為年輕，現(xiàn)階段紅木家具銷售方式傳統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范、產(chǎn)品未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化，這些因素都在一定程度上對(duì)紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成阻礙。木工正在細(xì)心雕刻花紋張向榮對(duì)記者表示，他想打造“百年明堂”，這個(gè)目標(biāo)不是時(shí)間可以解決的，重要的還是管理方式的提升。記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，屬于傳統(tǒng)行業(yè)的紅木家具，銷售模式落后的背后也的確伴隨著管理落后，東陽(yáng)紅木家具市場(chǎng)總經(jīng)理劉春林也對(duì)這種現(xiàn)狀而擔(dān)憂。他認(rèn)為，東陽(yáng)紅木家具業(yè)里夫妻店+作坊式、家族式企業(yè)到處存在，作坊式小企業(yè)根本無從談管理，家族式企業(yè)如何去“家族化”走向“現(xiàn)代管理”也迫切需要深思，“紅木家具能否像其他產(chǎn)業(yè)一樣引入職業(yè)經(jīng)理人？” 大多數(shù)企業(yè)在接受記者采訪時(shí)都表現(xiàn)出做品牌的決心，依據(jù)劉春林的觀點(diǎn)，如果職業(yè)經(jīng)理人的介入能真正解救目前紅木企業(yè)管理已有的缺陷，“那么必將會(huì)帶動(dòng)行業(yè)的一次管理升級(jí)”，而這場(chǎng)升級(jí)里將會(huì)出現(xiàn)很多大的、有公信力的紅木品牌。“當(dāng)別人都在做紅木家具的時(shí)候，我們要開始做紅木文化，品牌和文化密不可分”，東陽(yáng)紫檀博物館執(zhí)行館長(zhǎng)成國(guó)慶指著剛落成的博物館對(duì)記者表示，這座由旭東紅木興建的紫檀博物館已完成60%，未來期待實(shí)現(xiàn)文化傳承、科普教學(xué)及藝術(shù)欣賞為一體的功能。他說，旭東紅木將通過對(duì)文化的提煉來做品牌，他希望做家具能將文化傳承下去。不混沌 專家提醒主要在于差異化競(jìng)爭(zhēng)原故宮博物院文?？萍疾恐魅?、紅木專家曹靜樓解讀現(xiàn)狀時(shí)指出，紅木家具近幾年在東陽(yáng)是呈現(xiàn)“奮起”發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是紅木家具企業(yè)里也充滿了不斷的競(jìng)爭(zhēng)，這競(jìng)爭(zhēng)從最開始的“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”逐漸演變成了“差異化競(jìng)爭(zhēng)”，這差異化就是要求個(gè)性化，其中包括品質(zhì)、售后服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量等各個(gè)因素的考量。李忠信對(duì)這種說法深感贊同，“原來東陽(yáng)有很多的興旺產(chǎn)業(yè)，木屑就是其一，但是現(xiàn)在沒了”，李忠信說，每個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要找到自己的優(yōu)勢(shì)，差異化發(fā)展，然后再壯大，否則只會(huì)在同質(zhì)化中慢慢的消失。李忠信對(duì)記者表示，差異化的發(fā)展需要政府引導(dǎo)，同時(shí)企業(yè)自律很重要，2者集合才能實(shí)現(xiàn)突破。(文/新浪家居 羅會(huì)俊)
東陽(yáng)市紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好
記者從市經(jīng)信局了解到，隨著市委、市政府對(duì)木雕·紅木家具產(chǎn)業(yè)扶持力度的進(jìn)一步加大，上半年我市紅木家具企業(yè)發(fā)展信心進(jìn)一步增強(qiáng)，生產(chǎn)和銷售企業(yè)數(shù)量快速增多，影響力迅速擴(kuò)大，區(qū)域特色逐步形成，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。目前，全市有木雕·紅木家具規(guī)上企業(yè)45家，經(jīng)工商注冊(cè)登記的木雕·紅木家具生產(chǎn)企業(yè)867家、經(jīng)營(yíng)戶767家，從業(yè)人數(shù)3.5萬余人；擁有東陽(yáng)市名（品）牌以上的自主品牌38個(gè)，其中浙江省名牌產(chǎn)品5只，金華市名牌產(chǎn)品9只；累計(jì)申請(qǐng)專利538件，授權(quán)390件。產(chǎn)業(yè)集聚效果明顯，產(chǎn)銷平臺(tái)日趨完善。經(jīng)過幾年的發(fā)展，東陽(yáng)中國(guó)木雕城和東陽(yáng)紅木家具市場(chǎng)已成為我市木雕·紅木家具的主要展銷平臺(tái)。橫店紅木家具產(chǎn)業(yè)基地（包括橫店紅木家具中心）、南馬紅木家具產(chǎn)業(yè)基地（包括花園紅木家具展示中心）初步建成。城北木雕產(chǎn)業(yè)園一期、二期產(chǎn)業(yè)基地也正在規(guī)劃建設(shè)中，將把它建成木雕加工區(qū)、設(shè)計(jì)研發(fā)中心、木雕藝術(shù)長(zhǎng)廊、木雕檢驗(yàn)檢測(cè)中心、木雕培訓(xùn)基地。木雕城二期也已開始認(rèn)證規(guī)劃。木雕·紅木家具供、產(chǎn)、銷體系日趨完善，產(chǎn)業(yè)鏈雛形已經(jīng)形成。目前，我市已成為全國(guó)木雕·紅木家具生產(chǎn)銷售的重要地區(qū)。政策支持力度不斷加強(qiáng)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力進(jìn)一步形成?！稏|陽(yáng)市關(guān)于木雕·紅木家具發(fā)展規(guī)范提升若干意見》出臺(tái)以后，市領(lǐng)導(dǎo)多次帶領(lǐng)經(jīng)信局、質(zhì)監(jiān)局等有關(guān)部門對(duì)我市木雕·紅木家具骨干企業(yè)進(jìn)行走訪調(diào)研，先后多次對(duì)如何培育龍頭骨干企業(yè)進(jìn)行了座談，去年又出臺(tái)了《東陽(yáng)市關(guān)于木雕·紅木家具骨干企業(yè)培育的實(shí)施辦法》。同時(shí)，評(píng)選出2010年、2011年、2012年?yáng)|陽(yáng)市木雕·紅木家具龍頭骨干企業(yè)，并將龍頭骨干企業(yè)資料編成畫冊(cè)，以市政府名義進(jìn)行宣傳推介，在行業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，企業(yè)爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的氛圍日益濃厚，產(chǎn)品檔次不斷提升，企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。龍頭骨干企業(yè)的評(píng)定，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展起了較好的導(dǎo)向作用。傳統(tǒng)技藝與產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步結(jié)合，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。木雕·紅木家具產(chǎn)業(yè)在市委、市政府的強(qiáng)有力推動(dòng)之下，東陽(yáng)木雕、竹編傳統(tǒng)工藝與紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步結(jié)合，許多工藝美術(shù)大師與紅木家具生產(chǎn)企業(yè)合作，形成很強(qiáng)的紅木家具研發(fā)力量。目前，全市建有企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心8個(gè)，有9位省級(jí)以上大師被我市紅木家具企業(yè)聘為技術(shù)顧問，具體指導(dǎo)紅木家具新產(chǎn)品的開發(fā)，上半年我市企業(yè)開發(fā)紅木家具新產(chǎn)品40余只，東陽(yáng)木雕·紅木家具的實(shí)用性、觀賞性和收藏性進(jìn)一步凸現(xiàn)。企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的意識(shí)不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)進(jìn)一步提升。市經(jīng)信局會(huì)同質(zhì)監(jiān)局連續(xù)三年開展了木雕·紅木家具的十大精品評(píng)選，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家對(duì)我市紅木家具的材質(zhì)、工藝及文化創(chuàng)意進(jìn)行了評(píng)定，評(píng)出十大精品并當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，引導(dǎo)企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。質(zhì)監(jiān)部門加強(qiáng)了木雕·紅木家具生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量的監(jiān)管，督促企業(yè)使用標(biāo)識(shí)標(biāo)注，為企業(yè)制訂聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了企業(yè)生產(chǎn)流程和工藝標(biāo)準(zhǔn)。工商部門加強(qiáng)了對(duì)木雕·紅木家具市場(chǎng)的監(jiān)管，著手無證無照經(jīng)營(yíng)的清理整頓，督促市場(chǎng)建立規(guī)章制度，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行信譽(yù)等級(jí)評(píng)定，促使我市木雕·紅木家具產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。
東陽(yáng)市紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好
記者從市經(jīng)信局了解到，隨著市委、市政府對(duì)木雕·紅木家具產(chǎn)業(yè)扶持力度的進(jìn)一步加大，上半年我市紅木家具企業(yè)發(fā)展信心進(jìn)一步增強(qiáng)，生產(chǎn)和銷售企業(yè)數(shù)量快速增多，影響力迅速擴(kuò)大，區(qū)域特色逐步形成，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。目前，全市有木雕·紅木家具規(guī)上企業(yè)45家，經(jīng)工商注冊(cè)登記的木雕·紅木家具生產(chǎn)企業(yè)867家、經(jīng)營(yíng)戶767家，從業(yè)人數(shù)3.5萬余人；擁有東陽(yáng)市名（品）牌以上的自主品牌38個(gè)，其中浙江省名牌產(chǎn)品5只，金華市名牌產(chǎn)品9只；累計(jì)申請(qǐng)專利538件，授權(quán)390件。產(chǎn)業(yè)集聚效果明顯，產(chǎn)銷平臺(tái)日趨完善。經(jīng)過幾年的發(fā)展，東陽(yáng)中國(guó)木雕城和東陽(yáng)紅木家具市場(chǎng)已成為我市木雕·紅木家具的主要展銷平臺(tái)。橫店紅木家具產(chǎn)業(yè)基地（包括橫店紅木家具中心）、南馬紅木家具產(chǎn)業(yè)基地（包括花園紅木家具展示中心）初步建成。城北木雕產(chǎn)業(yè)園一期、二期產(chǎn)業(yè)基地也正在規(guī)劃建設(shè)中，將把它建成木雕加工區(qū)、設(shè)計(jì)研發(fā)中心、木雕藝術(shù)長(zhǎng)廊、木雕檢驗(yàn)檢測(cè)中心、木雕培訓(xùn)基地。木雕城二期也已開始認(rèn)證規(guī)劃。木雕·紅木家具供、產(chǎn)、銷體系日趨完善，產(chǎn)業(yè)鏈雛形已經(jīng)形成。目前，我市已成為全國(guó)木雕·紅木家具生產(chǎn)銷售的重要地區(qū)。政策支持力度不斷加強(qiáng)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力進(jìn)一步形成。《東陽(yáng)市關(guān)于木雕·紅木家具發(fā)展規(guī)范提升若干意見》出臺(tái)以后，市領(lǐng)導(dǎo)多次帶領(lǐng)經(jīng)信局、質(zhì)監(jiān)局等有關(guān)部門對(duì)我市木雕·紅木家具骨干企業(yè)進(jìn)行走訪調(diào)研，先后多次對(duì)如何培育龍頭骨干企業(yè)進(jìn)行了座談，去年又出臺(tái)了《東陽(yáng)市關(guān)于木雕·紅木家具骨干企業(yè)培育的實(shí)施辦法》。同時(shí)，評(píng)選出2010年、2011年、2012年?yáng)|陽(yáng)市木雕·紅木家具龍頭骨干企業(yè)，并將龍頭骨干企業(yè)資料編成畫冊(cè)，以市政府名義進(jìn)行宣傳推介，在行業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，企業(yè)爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的氛圍日益濃厚，產(chǎn)品檔次不斷提升，企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。龍頭骨干企業(yè)的評(píng)定，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展起了較好的導(dǎo)向作用。傳統(tǒng)技藝與產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步結(jié)合，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。木雕·紅木家具產(chǎn)業(yè)在市委、市政府的強(qiáng)有力推動(dòng)之下，東陽(yáng)木雕、竹編傳統(tǒng)工藝與紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步結(jié)合，許多工藝美術(shù)大師與紅木家具生產(chǎn)企業(yè)合作，形成很強(qiáng)的紅木家具研發(fā)力量。目前，全市建有企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心8個(gè)，有9位省級(jí)以上大師被我市紅木家具企業(yè)聘為技術(shù)顧問，具體指導(dǎo)紅木家具新產(chǎn)品的開發(fā)，上半年我市企業(yè)開發(fā)紅木家具新產(chǎn)品40余只，東陽(yáng)木雕·紅木家具的實(shí)用性、觀賞性和收藏性進(jìn)一步凸現(xiàn)。企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的意識(shí)不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)進(jìn)一步提升。市經(jīng)信局會(huì)同質(zhì)監(jiān)局連續(xù)三年開展了木雕·紅木家具的十大精品評(píng)選，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家對(duì)我市紅木家具的材質(zhì)、工藝及文化創(chuàng)意進(jìn)行了評(píng)定，評(píng)出十大精品并當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，引導(dǎo)企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。質(zhì)監(jiān)部門加強(qiáng)了木雕·紅木家具生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量的監(jiān)管，督促企業(yè)使用標(biāo)識(shí)標(biāo)注，為企業(yè)制訂聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了企業(yè)生產(chǎn)流程和工藝標(biāo)準(zhǔn)。工商部門加強(qiáng)了對(duì)木雕·紅木家具市場(chǎng)的監(jiān)管，著手無證無照經(jīng)營(yíng)的清理整頓，督促市場(chǎng)建立規(guī)章制度，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行信譽(yù)等級(jí)評(píng)定，促使我市木雕·紅木家具產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。
紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入瓶頸階段 深圳家具企業(yè)抱團(tuán)突圍
在從木以紅為貴到今年的“暴跌潮”，紅木家具市場(chǎng)出現(xiàn)了一輪過山車行情。 據(jù)深圳市寶安區(qū)紅木家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張祝林坦承，我國(guó)的紅木家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸階段，資源短缺、企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)及行業(yè)誠(chéng)信等問題，都給紅木家具企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。 同時(shí)，基于環(huán)保理由，不少國(guó)家開始禁止本國(guó)的原木出口，由于紅木家具行業(yè)的大部分原材料依賴進(jìn)口，所以面對(duì)著原材料短缺的風(fēng)險(xiǎn)。有廠商坦言，自己近年從老撾等東南亞國(guó)家進(jìn)口的紅木品質(zhì)越來越差了，價(jià)格反而在上漲。有些廠商開始轉(zhuǎn)向非洲采購(gòu)?！皬娜ツ觊_始，非洲也對(duì)木料的出口進(jìn)行了控制，以前進(jìn)的大部分是圓木，而現(xiàn)在基本上都是板材”。 同時(shí)，資深的紅木玩家張祝林表示，紅木家具行業(yè)在人才方面同樣短缺?！肮そ澈凸に噹煻己茈y找?！? 有業(yè)內(nèi)人士稱，風(fēng)格的突破和創(chuàng)新也是紅木家具企業(yè)面臨的一個(gè)重大課題。目前市場(chǎng)上大部分產(chǎn)品都屬于復(fù)制或改良，缺乏實(shí)質(zhì)意義上的創(chuàng)新。伍氏興隆明式家具藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)伍炳亮稱，目前市場(chǎng)以跟風(fēng)為主流，還是局限于以普通款式和低檔木材爭(zhēng)奪中端消費(fèi)者的搏斗之中。 同時(shí)，中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤還指出，在紅木家具行業(yè)，“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象較為多見；產(chǎn)品價(jià)格普遍虛高、一些企業(yè)將產(chǎn)品的售價(jià)定位成本的幾倍甚至幾十倍；還有一些地方性的企業(yè)卻打著全國(guó)“最大、最強(qiáng)”的名號(hào)吸引消費(fèi)者，但其實(shí)力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到可以代表國(guó)家的水平。 據(jù)中山市長(zhǎng)豐家具有限公司董事長(zhǎng)陳新豐說：“作為制造業(yè)之一，紅木家具行業(yè)未來必定要面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，而這種轉(zhuǎn)型升級(jí)必將要轉(zhuǎn)到新要素的增長(zhǎng)上，也就是說，要通過設(shè)計(jì)、研發(fā)、軟件、品牌等幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在，紅木家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，而要有所突破，關(guān)鍵在于把握趨勢(shì)、調(diào)整戰(zhàn)略、應(yīng)對(duì)變化的能力。” 種種跡象表明，紅木家具企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。 紅木家具市場(chǎng)潛力巨大 老廖是一位忠實(shí)的紅木家具愛好者，“很早的時(shí)候，我就迷上了紅木家具，穩(wěn)重、養(yǎng)眼，用起來也方便?，F(xiàn)在，有的紅木家具價(jià)格（降）下來了，正好過來看看。”早些年拼搏于外企的他，退休后開始不斷在紅木家具市場(chǎng)淘貨。“買到自己喜歡的基本上會(huì)自己用，有時(shí)候藏友之間也會(huì)易貨?！? 紅木家具市場(chǎng)，同樣可以看到年輕人的身影。屬于80后的小許就與未婚妻一起在賣場(chǎng)晃悠，準(zhǔn)備挑選幾件紅木仿古家具點(diǎn)綴新房。在他眼里，扎實(shí)的紅木上嵌入精巧的雕飾，活潑生動(dòng)，趣味盎然。不過，對(duì)于一些款式搶眼但標(biāo)價(jià)昂貴的紅木家具，小許還是有些望而卻步?！爱吘共皇怯脕硎詹?，所以我更在意性價(jià)比?！? 像小許這樣中意紅木家具的年輕人并不在少數(shù)?！斑@些年輕人既接受歐式的裝修風(fēng)格，又對(duì)紅木家具蘊(yùn)含的中國(guó)文化情有獨(dú)鐘，消費(fèi)的熱情在不斷上升?！? “不過，由于紅木家具價(jià)格不菲，真正稱得上是消費(fèi)主力的，還是那些擁有雄厚經(jīng)濟(jì)財(cái)力的企業(yè)老板。他們往往偏愛黃花梨、小葉紫檀等高端紅木家具，還有一部分偏愛訂制的紅木家具，彰顯獨(dú)一無二。” 紅木家具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)紅木家具的企業(yè)也在迅速增長(zhǎng)，我國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展得蓬勃而興旺。 作為一個(gè)資深的紅木玩家，張祝林創(chuàng)立的“深發(fā)”這個(gè)紅木家具品牌在業(yè)內(nèi)頗有名氣。1980年，因?yàn)樵瓉淼墓S要被拆遷，他將工廠從香港搬到深圳，至今已經(jīng)在觀瀾地區(qū)發(fā)展了30余年。剛起步時(shí)，不到100平方米的廠房，十幾名員工，簡(jiǎn)單的設(shè)備，根本談不上什么條件。但是由于起步早，藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代讓張祝林喝到了紅木家具行業(yè)的頭啖湯，利潤(rùn)節(jié)節(jié)攀升。 蔣楨全是深圳萬盛宇紅木家具有限公司董事長(zhǎng)，1998年從虎門搬遷到深圳觀瀾的。1996年，他選擇在虎門自主創(chuàng)業(yè)，主要是將紅木的原材料加工成半成品，然后銷售給一些大型的紅木廠家。在“非典”時(shí)期，他開始對(duì)自己的企業(yè)重新定位，前往緬甸、老撾、越南等東南亞紅木原產(chǎn)國(guó)采購(gòu)原材料，建立原材料基地及加工廠，延長(zhǎng)了自己的產(chǎn)業(yè)鏈布局。金融危機(jī)時(shí)，蔣楨全則更進(jìn)了一步，開始打造自己的紅木家具品牌，銷售紅木家具成品?，F(xiàn)在，他在深圳市黃金地段已擁有5家展廳，在全國(guó)有18家直營(yíng)店，在觀瀾還擁有8000平方米的展場(chǎng)，觀瀾的廠房面積也達(dá)10000多平方米，在老撾、越南、柬埔寨還擁有十幾家紅木原材料工廠。 資源稀缺成雙刃劍 原材料吃緊是讓所有紅木家具業(yè)內(nèi)企業(yè)非常頭疼的問題。 資源稀缺使紅木家具的售價(jià)高于一般硬木家具，木以稀為貴成為紅木家具價(jià)格堅(jiān)挺乃至持續(xù)走高的關(guān)鍵性因素。“如果不是這樣，想炒可能也炒不起來。”不過，資源稀缺也是一把雙刃劍。隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的日趨重視，不少國(guó)家開始禁止本國(guó)的原木出口，同時(shí)，由于現(xiàn)在紅木家具行業(yè)的大部分原材料是依賴進(jìn)口的，所以，紅木家具行業(yè)不得不面對(duì)原材料短缺的風(fēng)險(xiǎn)。 同時(shí)，有廠商坦言，自己一直從老撾等東南亞國(guó)家進(jìn)口紅木，但是近年來，進(jìn)口過來的紅木品質(zhì)已經(jīng)越來越差了，價(jià)格卻因?yàn)楣?yīng)緊張反而在上漲?！拔覀兊某杀疽苍谏蠞q。紅木成材周期漫長(zhǎng)，他們是基于紅木木材的珍稀性等的角度考慮，但是對(duì)于我們而言，資源沒有了，發(fā)展就不能持續(xù)了。” 還有些廠商開始轉(zhuǎn)向非洲采購(gòu)?！皬娜ツ觊_始，非洲也對(duì)木料的出口也進(jìn)行了控制，以前進(jìn)的大部分是圓木，而現(xiàn)在基本上都是板材”。 在今年1-4月的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紅木原木平均單價(jià)比去年同期進(jìn)口的紅木原木單價(jià)上升了4.5％。資料顯示，我國(guó)紅木原料進(jìn)口的主要來源地是印度與東南亞、非洲及中南美洲等地區(qū)。其中，印度和東南亞供給我國(guó)所需的大部分紅木原料。近年來，這些國(guó)家減少了紅木原料的開采，對(duì)紅木原料出口進(jìn)行控制，導(dǎo)致中國(guó)珍貴木材進(jìn)口減少，國(guó)內(nèi)紅木家具價(jià)格不斷上揚(yáng)。 張祝林表示，紅木家具行業(yè)資源的短缺不僅僅表現(xiàn)在原材料方面，人才方面也是一樣?！肮そ澈凸に噹煻己茈y找。” 根據(jù)了解，目前，紅木家具企業(yè)的機(jī)械化程度并不高，普遍采用傳統(tǒng)手工作業(yè)。因?yàn)槌瞬糠止に嚳梢圆捎脵C(jī)械加工外，紅木家具的大部分生產(chǎn)工藝必須由人工來完成。而隨著國(guó)內(nèi)工人對(duì)工作環(huán)境及工資水準(zhǔn)的不斷提高，愿意沿襲傳統(tǒng)工藝的工匠越來越少，使得不少企業(yè)面臨招工難。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，風(fēng)格的突破和創(chuàng)新也是紅木家具企業(yè)面臨的一個(gè)重大課題。目前市場(chǎng)上大部分的產(chǎn)品都屬于復(fù)制或改良，缺乏實(shí)質(zhì)意義上的創(chuàng)新。伍氏興隆明式家具藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)伍炳亮稱，目前市場(chǎng)以跟風(fēng)為主流，還是局限于以普通款式和低檔木材爭(zhēng)奪中端消費(fèi)者的搏斗之中。 近年來，紅木家具訂制之風(fēng)已然盛行。有紅木制造企業(yè)稱，自己有近一半的銷售額來自于私人訂制。不過，相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)的私人訂制市場(chǎng)并不成熟，更多的是顧客為了滿足自己炫富的心理需求。 專家坦言，不管怎樣，未來私人訂制都將是紅木家具行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。而有業(yè)內(nèi)人士表示，私人訂制市場(chǎng)也存在客戶帶客戶的現(xiàn)象，市場(chǎng)增長(zhǎng)力也較為旺盛。有從事紅木家具私人訂制的廠家透露，自己瞄準(zhǔn)的是擁有千億元以上資產(chǎn)的客戶，這些人才是私人訂制家具的真正買家。 新國(guó)標(biāo)有望遏制市場(chǎng)亂象 熊曉坤表示，紅木家具產(chǎn)品價(jià)格普遍虛高、一些企業(yè)將產(chǎn)品的售價(jià)定位成本的幾倍甚至幾十倍；業(yè)內(nèi)人士告訴記者，即使同樣是紅木做成的家具，價(jià)格相差也很多。 其實(shí)，紅木家具與一般硬木家具價(jià)格的落差，讓一些商家在面對(duì)誘人的市場(chǎng)蛋糕時(shí)，已經(jīng)無法滿足于正常運(yùn)作所獲得的收益，弄虛作假、以次充好的行為開始在市場(chǎng)蔓延。 根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，近幾年紅木家具投訴量激增。單去年一年受理的紅木家具投訴量就占到全部家具類投訴的31.85％。 同時(shí)，熊曉坤稱，業(yè)內(nèi)不少商家都做著“掛羊頭賣狗肉的”的勾當(dāng)。將經(jīng)過深加工處理的實(shí)木小塊拼接而成的指接板作為紅木家具的基材，再在外表實(shí)木貼皮，或者在家具的零部件里夾雜大量白皮，然后通過上漆著色來掩蓋。這類造假高級(jí)而不易被發(fā)現(xiàn)。即使被查出，商家也可以狡辯，以為內(nèi)不管是小塊拼接的指接板還是邊材白皮，它們都還算是紅木。 據(jù)悉，除了原料造假，有的商家還在工藝上糊弄消費(fèi)者。譬如，不按傳統(tǒng)的卯榫結(jié)構(gòu)工藝生產(chǎn)，而用膠水粘合或金屬零件連接，時(shí)間一長(zhǎng)，兩者會(huì)互斥分離。專家稱，如果紅木家具產(chǎn)品明顯低于市場(chǎng)價(jià)，消費(fèi)者一定要注意其中是否藏有貓膩。 規(guī)范紅木家具市場(chǎng)，今年8月1日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《紅木家具通用技術(shù)條件》（簡(jiǎn)稱“新國(guó)標(biāo)”）經(jīng)過兩年的修訂，終于由國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)公布，正式實(shí)施。 跟2000年出臺(tái)的《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（紅木）》不同，新國(guó)標(biāo)對(duì)紅木家具進(jìn)行了技術(shù)規(guī)范，包含了紅木家具的術(shù)語、定義、產(chǎn)品命名、分類、主要尺寸、要求和質(zhì)量明式卡等多項(xiàng)內(nèi)容，這都對(duì)生產(chǎn)紅木家具的企業(yè)提出了更高的要求。新標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，每件紅木家具必須有《紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡》。消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)，若發(fā)現(xiàn)自己購(gòu)買的紅木家具“貨不對(duì)板”，可將《紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡》作為申訴和索賠的證據(jù)維權(quán)。 新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)姜恒夫表示，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)國(guó)內(nèi)外首次制定的中國(guó)傳統(tǒng)硬木家具標(biāo)準(zhǔn)，包括紅木。它是用來規(guī)范整個(gè)傳統(tǒng)硬木行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，作為一個(gè)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，它的實(shí)施將會(huì)加大對(duì)行業(yè)企業(yè)的規(guī)范力度，也會(huì)在維護(hù)企業(yè)利益和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益以及促進(jìn)紅木家具行業(yè)良性發(fā)展中起到積極作用。 目前，市場(chǎng)對(duì)于新國(guó)標(biāo)的反應(yīng)不一，有贊有彈。記者采訪發(fā)現(xiàn)，也并非所有的商家都已經(jīng)在紅木家具產(chǎn)品上配好了質(zhì)量卡。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)是，新國(guó)標(biāo)更主要的是針對(duì)低端紅木家具產(chǎn)品，對(duì)高端產(chǎn)品的影響并不大。 高端紅木家具將繼續(xù)漲價(jià) 中國(guó)紅木委近日發(fā)布的《中國(guó)紅木進(jìn)口形勢(shì)分析報(bào)告》指出，紅木行業(yè)的供給與需求的關(guān)系基本平穩(wěn)，紅木制品的價(jià)格將繼續(xù)徘徊，處于調(diào)整時(shí)期。而紅木高端制品市場(chǎng)可能首先復(fù)蘇，并有市場(chǎng)份額較快增大的跡象，同時(shí)價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)一定幅度的上漲機(jī)會(huì)。 而海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1到4月，我國(guó)進(jìn)口紅木原木25.12萬立方米，與去年同期相比增長(zhǎng)了14.28萬立方米，增長(zhǎng)率為131.7％，增長(zhǎng)非常明顯；進(jìn)口總值達(dá)29402.6萬美元，同比增長(zhǎng)了142％。 深圳觀瀾地區(qū)的紅木材料市場(chǎng)，除部分做木雕工藝品（裝修效果圖）的原材料價(jià)格略有下跌外，中大材料價(jià)格持平及略有上漲，各品牌家具企業(yè)用料上乘、做工精致的紅木家具產(chǎn)品價(jià)格均有小幅上漲。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，在一些藏家手中頗具收藏價(jià)值的高端產(chǎn)品，只要拿到市場(chǎng)上來交易，價(jià)格不但不會(huì)下降，而且還會(huì)上漲，只是漲幅沒在上一輪爆炒的時(shí)期那么快了。但是，紅木家具高端制品依然具有保值增值的空間。 廣東彩艷股份有限公司董事長(zhǎng)邱德厚稱，廣東紅木家具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具有極為獨(dú)特的個(gè)性特征?！笆艿乩憝h(huán)境與政策指引的影響，在經(jīng)濟(jì)形式上，廣東屬于外源型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這個(gè)歷史原因?qū)е略趶V東紅木家具行業(yè)生成的啟蒙階段，在企業(yè)戰(zhàn)略定位上，受港臺(tái)、歐美等外資企業(yè)思想影響較大。再等到民營(yíng)企業(yè)真正著手辦廠的時(shí)候，就很自然地將外資企業(yè)在資本、管理以及品牌上的優(yōu)勢(shì)與民營(yíng)企業(yè)在營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來了，形成了一種相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的發(fā)展氛圍?！? 面對(duì)紅木家具價(jià)格調(diào)整帶來的壓力，中山市長(zhǎng)豐家具有限公司董事長(zhǎng)陳新豐號(hào)召紅木家具企業(yè)一定要根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整?！白鳛橹圃鞓I(yè)之一，紅木家具行業(yè)未來必定要面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，而這種轉(zhuǎn)型升級(jí)必將要轉(zhuǎn)到新要素的增長(zhǎng)上，也就是說，要通過設(shè)計(jì)、研發(fā)、軟件、品牌等幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在，紅木家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，而要有所突破，關(guān)鍵在于把握趨勢(shì)、調(diào)整戰(zhàn)略、應(yīng)對(duì)變化的能力?！? 伍炳亮則表示，紅木家具企業(yè)一定要有清晰的戰(zhàn)略定位?！爸挥袑a(chǎn)品定位、品牌定位與企業(yè)定位三者融通，挖掘出自己的獨(dú)特的、難以被模仿和復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力，紅木家具企業(yè)才可能適應(yīng)市場(chǎng)，立于不敗之地。比如，以獨(dú)特性挖掘特定市場(chǎng)，進(jìn)行目標(biāo)營(yíng)銷，進(jìn)而避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。再利用高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，將企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費(fèi)者心目中。這樣的模式，一方面避免了行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也降低了受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響程度?！? 深圳欲造紅木行業(yè)盟主 廣作、京作、蘇作是紅木家具的三大流派，帶動(dòng)了廣東地區(qū)、北京地區(qū)以及江浙地區(qū)的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而隨著時(shí)代的變遷和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些地區(qū)的紅木家具產(chǎn)業(yè)勢(shì)衰，還有一些區(qū)域的紅木家具產(chǎn)業(yè)又在崛起。今天，中國(guó)的紅木家具產(chǎn)業(yè)形成了廣東中山、浙江東陽(yáng)、福建仙游三足鼎立之勢(shì)，而后起之秀深圳也喊出了要打造紅木行業(yè)盟主的口號(hào)。據(jù)了解，現(xiàn)在深圳觀瀾地區(qū)集聚了大概超過100家紅木家具企業(yè)。 據(jù)中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤稱，與其他地區(qū)相比，深圳在發(fā)展紅木家具產(chǎn)業(yè)方面有著許多優(yōu)勢(shì)。譬如，深圳已發(fā)展成為全國(guó)最大的紅木生產(chǎn)和木材集散地，全國(guó)近八成紅木原料系從深圳采購(gòu)，在全國(guó)十大品牌中深圳就占六個(gè)，產(chǎn)值已占全國(guó)三成以上。而劣勢(shì)則主要體現(xiàn)在成本和運(yùn)輸上?！半S著原材料及勞工成本的上漲，紅木家具的制作成本也出現(xiàn)攀升的局面；并且由于運(yùn)輸距離上的關(guān)系，深圳在發(fā)展紅木家具的同時(shí)也存在瓶頸?！? 深圳紅木家具企業(yè)抱團(tuán)突圍 紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，年輕的深圳為何與之結(jié)下不解之緣？ 深圳傳出要打造全球紅木產(chǎn)業(yè)的盟主的信息是在今年6月舉辦的“首屆東南亞(中國(guó)—老撾)紅木珍寶文化論壇”籌備工作新聞發(fā)布會(huì)上。該論壇將于今年底在深圳觀瀾地區(qū)舉辦，預(yù)計(jì)到時(shí)候會(huì)有800人出席盛會(huì)。主辦方稱，要把其打造成世界紅木產(chǎn)業(yè)的“奧斯卡”，還稱其將是國(guó)際紅木行業(yè)最高級(jí)別的學(xué)術(shù)交流峰會(huì)，而且是中國(guó)紅木行業(yè)精英聚會(huì)，是對(duì)中國(guó)紅木行業(yè)優(yōu)秀廠商的一次集體形象展示。而深圳希望借力這次論壇，奠定全球紅木產(chǎn)業(yè)盟主的地位。 該論壇籌委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)人表示，論壇結(jié)束后，組委會(huì)將通過多種形式推廣紅木珍寶文化產(chǎn)品市場(chǎng)，組建中國(guó)紅木珍寶企業(yè)聯(lián)盟，創(chuàng)立老撾紅木珍寶特許經(jīng)銷品牌，并擬以觀瀾紅木家居藝術(shù)街為依托在深圳籌建世界最大的紅木珍寶文化產(chǎn)業(yè)園。因此，最終形成以深圳為中心，通過老撾，合理配置整個(gè)東南亞紅木資源，在國(guó)內(nèi)扶植一批優(yōu)秀的紅木制造及品牌廠商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。屆時(shí)，深圳觀瀾地區(qū)可能成為全國(guó)最大、最高端的紅木精品展示營(yíng)銷基地，深圳也將因此晉身成為全球紅木產(chǎn)業(yè)的“盟主”。 業(yè)內(nèi)人士稱，由于中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的名貴木材主要依賴進(jìn)口，毗鄰香港的港口優(yōu)勢(shì)，以及繼承廣式紅木家具的工藝以及人才資源的優(yōu)勢(shì)，都讓深圳成為紅木企業(yè)落戶生根的理想之地。 深圳成紅木生產(chǎn)集散地 據(jù)悉，深圳紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展自上世紀(jì)70年代。如今，擁有深發(fā)、泰和園、美聯(lián)、友聯(lián)、萬盛宇、佐丹詩(shī)等為數(shù)眾多的紅木知名品牌企業(yè)。 深圳市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，深圳的紅木家具產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的良好局面，形成了羅湖區(qū)藝展中心、明珠藝城、福田區(qū)金海馬家居世博中心、寶安區(qū)福永鎮(zhèn)、觀瀾紅木家居藝術(shù)街等五大紅木家具展銷基地。深圳紅木企業(yè)獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)100多項(xiàng)，多件作品入藏國(guó)家博物館。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣西、浙江、福建等全國(guó)各地近80％的客戶都是從深圳觀瀾地區(qū)采購(gòu)紅木原材料。目前，深圳共有紅木家具生產(chǎn)企業(yè)上百家。去年，深圳紅木產(chǎn)值近百億元，占全國(guó)三成以上。全國(guó)紅木十大品牌中深圳就占據(jù)六席，他們分別是深發(fā)、泰和園、美聯(lián)、友聯(lián)、萬盛宇、佐丹詩(shī)等；全國(guó)各地一流的木雕藝人、能工巧匠也云集深圳，深圳擁有古典家具專業(yè)人員近千人。深圳已成為全國(guó)最大的紅木生產(chǎn)和木材集散。 根據(jù)了解，深圳的紅木產(chǎn)品目前主要分為兩類。一類是高端收藏級(jí)精品，主要產(chǎn)品有大型沙發(fā)、筆筒、屏風(fēng)、掛屏等，其中美聯(lián)創(chuàng)作的《江山多嬌》創(chuàng)下了首個(gè)紅木家具吉尼斯紀(jì)錄，并創(chuàng)下了近代紅木家具最高的拍賣紀(jì)錄。而2011年深圳宜雅泰和園絲翎檀雕精品筆筒《寒雀圖》成為18件入藏國(guó)家博物館的木雕精品之一。第二類是中高端明清仿古家具，主要產(chǎn)品有沙發(fā)、幾案、桌椅、眠床、櫥柜等。 同時(shí)，為擴(kuò)大深圳紅木影響力，深圳市政府也在積極行動(dòng)。深圳紅木企業(yè)的主要聚集地龍華新區(qū)積極打造“紅木家具博覽園”，建設(shè)紅木家私博物館、紅木體驗(yàn)園等。
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7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)