聚焦兩會 解讀影響櫥柜行業(yè)的熱點(diǎn)
一年一度的“兩會”已經(jīng)結(jié)束，自“兩會”開幕以來，各種提案和政策一出爐便成為吸引人眼球的熱點(diǎn)，備受國人重視。在“兩會”召開期間，釋放的一些信號與櫥柜企業(yè)息息相關(guān)，甚至影響到行業(yè)的未來發(fā)展。 供給側(cè)改革：提升競爭力 強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì) 今年總理的《政府工作報(bào)告》提出要“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，突出抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，既做減法，又做加法，減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增加公共產(chǎn)品和公共服務(wù)供給，使供給和需求協(xié)同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！毕啾壤瓌咏?jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”——投資、消費(fèi)、出口這三大“需求側(cè)”而言，“供給側(cè)”改革則著重迎合現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的主要特點(diǎn)：一是從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長;二是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級;三是從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。 當(dāng)前，櫥柜行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重、低端品牌相對較多，雖然數(shù)量多但質(zhì)量普遍不高，或者說國內(nèi)塑造的品牌形象難以凸顯質(zhì)量，在外來櫥柜品牌進(jìn)入時(shí)常常顯得無力還擊。因此，大部分櫥柜企業(yè)都需要通過轉(zhuǎn)型尋找出路，提高創(chuàng)新意識和加大技術(shù)投入，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，滿足市場需求。 房地產(chǎn)去庫存：開拓市場 刺激需求 當(dāng)下的樓市可以說是冰火兩重天，一線城市樓市持續(xù)火爆，房價(jià)呈現(xiàn)跳漲的態(tài)勢;但三四線城市仍然面臨著巨大的減庫存壓力，房價(jià)滯漲。為了去庫存，國家出臺了一系列政策，首付降至20%、調(diào)降契稅和營業(yè)稅、公積金異地購房等措施都已經(jīng)出臺。房地產(chǎn)調(diào)控與去庫存的效果還無法評估，但這個(gè)趨勢是有利于櫥柜行業(yè)的，跟新型城鎮(zhèn)化的影響一樣，房地產(chǎn)去庫存必然會增加對櫥柜的需求，這應(yīng)該也成為櫥柜企業(yè)開拓市場的重中之重。 “互聯(lián)網(wǎng)+”：學(xué)習(xí)新鮮事物 嘗試新合作 去年政府工作報(bào)告首次提出“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”等兩大概念，今年進(jìn)一步要求在“中國制造+互聯(lián)網(wǎng)”上取得突破。工信部部長苗圩此前在公開場合表示，中國政府計(jì)劃用3個(gè)10年來實(shí)現(xiàn)從工業(yè)大國向工業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。《“中國制造2025”規(guī)劃綱要》就是第一個(gè)10年的行動綱領(lǐng)，目標(biāo)是把中國從全球制造業(yè)的第三方陣，提升到第二方陣。最終目標(biāo)，是到2045年躋身第一方陣。苗圩還表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是實(shí)現(xiàn)三步走目標(biāo)第一步“中國制造 2025”的強(qiáng)有力工具，將為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動力。 值得注意的是，2016年是“十三五”的開局之年，如何開啟中國制造的升級之路，對各個(gè)行業(yè)有著重要的導(dǎo)向作用。但正如商務(wù)部所說，無論如何轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵還是要找到真正提高服務(wù)消費(fèi)者能力、滿足消費(fèi)需求的清晰模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱門話題的今天，身在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的櫥柜企業(yè)無法從中抽離，最好的方式就是接受學(xué)習(xí)新鮮事物，并根據(jù)實(shí)力多多進(jìn)行與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作嘗試，這也不是單獨(dú)幾家企業(yè)能夠完成的事兒，行業(yè)協(xié)會、政府部門都應(yīng)當(dāng)制定好五年計(jì)劃、十年計(jì)劃，循序漸進(jìn)，讓行業(yè)實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的“互聯(lián)網(wǎng)+”。 “一帶一路”：華麗轉(zhuǎn)身 適應(yīng)國際需求 推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，推動二十國集團(tuán)加強(qiáng)合作，倡導(dǎo)設(shè)立亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行，中國已經(jīng)向世界伸出共舞之手。中國的全面深化改革，不僅將為中國現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)大推力，也將為世界帶來新的發(fā)展機(jī)遇。“十三五”期間，中國提出將堅(jiān)持自主開放與對等開放，加強(qiáng)走出去戰(zhàn)略謀劃，統(tǒng)籌多雙邊和區(qū)域開放合作，加快實(shí)施自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，推動陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向開放。 櫥柜企業(yè)想要在時(shí)代潮流中分得一杯羹，必須先實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型升級”的華麗轉(zhuǎn)身，升級主要還是靠技術(shù)創(chuàng)新，適應(yīng)國際需求，適應(yīng)市場需求。目前的產(chǎn)能過剩，迫使企業(yè)思考將剩余資本轉(zhuǎn)向何處，而“一帶一路”給出了一個(gè)方向，按照這個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，精耕細(xì)作，成功的概率就會大大增加。在這種強(qiáng)有力的推動下， “一帶一路”將給我國的櫥柜行業(yè)帶來商機(jī)和發(fā)展方向，并加速行業(yè)洗牌和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。 今年的兩會熱點(diǎn)中，這些政策都將給櫥柜行業(yè)帶來新的影響，有的是要從本質(zhì)上轉(zhuǎn)型升級，在內(nèi)修煉企業(yè)競爭力，有的是要對外開拓市場，取得新的發(fā)展空間。而櫥柜企業(yè)唯有在兩會傳達(dá)的政策信息中找到方向，內(nèi)外修煉，才能把握住未來幾年的發(fā)展機(jī)遇。
2016年木門市場大熱點(diǎn) “二孩”和三四線市場
目前，我國商品房庫存量巨大，但是根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大量庫存集中在人口流出、需求飽和、購買力不足的三四線城市和西部地區(qū)，而一二線城市的房地產(chǎn)市場依然可觀。原因是未來人口仍然主要是流向一線城市和東部城市，短期內(nèi)并不會發(fā)生改變。盡管相比起三四線城市的房價(jià)，東南部沿海地區(qū)和其他一二線城市的房價(jià)高出很多。但由于一二線城市人口遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于三四線城市的人口，且收入水平也相對較高，因此人們的供房能力也相對提高。 一、二孩政策下的木門市場 再者，隨著“全面二孩”政策的全面實(shí)施，一二線城市的人口必然會有所增加。“二孩政策”全面放開，房地產(chǎn)行業(yè)將直接受益，而建筑木門行業(yè)和兒童漆行業(yè)也間接受到影響，產(chǎn)量或有所增加。 短期內(nèi)，“二孩政策”對房地產(chǎn)行業(yè)的影響或許還不會太明。但在若干年后，孩子長大成人，房子結(jié)構(gòu)也將發(fā)生變化：由原來的兩房變成三房甚至四房。這種需求變化將促使人們進(jìn)行買房或換房，而不管是哪種選擇，裝修都成為人們要考慮的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。 當(dāng)然，在宏觀經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻形勢及各地房地產(chǎn)兩極分化復(fù)雜環(huán)境下，木門企業(yè)還是需要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和市場總體環(huán)境，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維用戶體驗(yàn)營銷需求，正苦練內(nèi)功穩(wěn)健發(fā)展，保持生存與盈利能力，制定客觀務(wù)實(shí)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略! 二、三、四線城市市場前景 一直以來，受消費(fèi)水平的影響，很多木門企業(yè)都將目光過多放在一二線城市，孰不知，三四線城市的潛在市場也同樣不容忽視。特別是近幾年來我國不斷向城鎮(zhèn)化邁進(jìn)，三四線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，消費(fèi)能力增強(qiáng)，市場潛力也逐步凸顯，逐漸受到木門企業(yè)的關(guān)注。 上文提到，我國房地產(chǎn)高庫存主要集中在三四線城市，因此“去庫存”的發(fā)力也主要是集中在三四線城市。2015年以來，全國多個(gè)市縣紛紛推出稅費(fèi)減免、公積金異地貸款等優(yōu)惠政策，刺激城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民買房的需求?！稗r(nóng)民工去庫存”是2015年中央政治局新提出的一個(gè)想法，目的在于通過一些刺激和補(bǔ)貼來發(fā)掘農(nóng)民更多的有效需求。 目前，三四線城市還處于城市化發(fā)展的較低階段，消費(fèi)潛力值得挖掘，市場空間廣闊，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了美妙的想象空間，也為木門行業(yè)提供巨大的潛在市場。 而另一方面，三四線城市市場潛力雖好，但諸多問題還尚未解決。如何處理各類問題的出現(xiàn)，從根本上解決發(fā)展難題成為木門企業(yè)渠道下沉擴(kuò)張市場的關(guān)鍵。只有妥善解決實(shí)際的具體的發(fā)展問題，才能使木門企業(yè)在三四線站穩(wěn)腳跟，真正融入城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；蛟S在一段很漫長的時(shí)間段過后，三四線城市將會被轉(zhuǎn)化為木門企業(yè)的主體戰(zhàn)場。
2016年木門市場大熱點(diǎn)，“二孩”和三四線市場
目前，我國商品房庫存量巨大，但是根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大量庫存集中在人口流出、需求飽和、購買力不足的三四線城市和西部地區(qū)，而一二線城市的房地產(chǎn)市場依然可觀。原因是未來人口仍然主要是流向一線城市和東部城市，短期內(nèi)并不會發(fā)生改變。盡管相比起三四線城市的房價(jià)，東南部沿海地區(qū)和其他一二線城市的房價(jià)高出很多。但由于一二線城市人口遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于三四線城市的人口，且收入水平也相對較高，因此人們的供房能力也相對提高。 一、二孩政策下的木門市場 再者，隨著“全面二孩”政策的全面實(shí)施，一二線城市的人口必然會有所增加。“二孩政策”全面放開，房地產(chǎn)行業(yè)將直接受益，而建筑木門行業(yè)和兒童漆行業(yè)也間接受到影響，產(chǎn)量或有所增加。 短期內(nèi)，“二孩政策”對房地產(chǎn)行業(yè)的影響或許還不會太明。但在若干年后，孩子長大成人，房子結(jié)構(gòu)也將發(fā)生變化：由原來的兩房變成三房甚至四房。這種需求變化將促使人們進(jìn)行買房或換房，而不管是哪種選擇，裝修都成為人們要考慮的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。 當(dāng)然，在宏觀經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻形勢及各地房地產(chǎn)兩極分化復(fù)雜環(huán)境下，木門企業(yè)還是需要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和市場總體環(huán)境，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維用戶體驗(yàn)營銷需求，正苦練內(nèi)功穩(wěn)健發(fā)展，保持生存與盈利能力，制定客觀務(wù)實(shí)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略! 二、三、四線城市市場前景 一直以來，受消費(fèi)水平的影響，很多木門企業(yè)都將目光過多放在一二線城市，孰不知，三四線城市的潛在市場也同樣不容忽視。特別是近幾年來我國不斷向城鎮(zhèn)化邁進(jìn)，三四線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，消費(fèi)能力增強(qiáng)，市場潛力也逐步凸顯，逐漸受到木門企業(yè)的關(guān)注。 上文提到，我國房地產(chǎn)高庫存主要集中在三四線城市，因此“去庫存”的發(fā)力也主要是集中在三四線城市。2015年以來，全國多個(gè)市縣紛紛推出稅費(fèi)減免、公積金異地貸款等優(yōu)惠政策，刺激城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民買房的需求?！稗r(nóng)民工去庫存”是2015年中央政治局新提出的一個(gè)想法，目的在于通過一些刺激和補(bǔ)貼來發(fā)掘農(nóng)民更多的有效需求。 目前，三四線城市還處于城市化發(fā)展的較低階段，消費(fèi)潛力值得挖掘，市場空間廣闊，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了美妙的想象空間，也為木門行業(yè)提供巨大的潛在市場。 而另一方面，三四線城市市場潛力雖好，但諸多問題還尚未解決。如何處理各類問題的出現(xiàn)，從根本上解決發(fā)展難題成為木門企業(yè)渠道下沉擴(kuò)張市場的關(guān)鍵。只有妥善解決實(shí)際的具體的發(fā)展問題，才能使木門企業(yè)在三四線站穩(wěn)腳跟，真正融入城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；蛟S在一段很漫長的時(shí)間段過后，三四線城市將會被轉(zhuǎn)化為木門企業(yè)的主體戰(zhàn)場。
樣品家具賣場成消費(fèi)熱點(diǎn)
進(jìn)入三月，家居建材市場漸漸步入旺季，很多品牌商和銷售商開始推出新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)。自然而然，上一年的存貨和樣品就要打折清庫。很多賣場推出了低價(jià)、特價(jià)銷售樣品的活動，這本來是市場每一個(gè)新年度都會出現(xiàn)的換季銷售慣例，但是，在近兩年家居建材市場不景氣的情況下，低價(jià)銷售的樣品，吸引了不少淘貨的消費(fèi)者，反倒在這個(gè)冷清的季節(jié)帶來了難得的旺盛人氣。 居庫的樣品吸引力 記者發(fā)現(xiàn)雖然剛過了年沒多久，這里的人流卻不少。銷售人員告訴記者，他們銷售的產(chǎn)品主要是一些上年的存貨和樣品，價(jià)格要比其他賣場正常銷售的產(chǎn)品低一些，但不是很多。前幾年市場形勢好的時(shí)候，這里的顧客不算多，大家還是更愿意到市區(qū)的大賣場購買新產(chǎn)品。最近兩年，市場形勢不好，東西不好賣，過時(shí)的存貨和樣品就更難賣了，因此公司就把一些存貨和樣品大削價(jià)銷售，反正能買一點(diǎn)是一點(diǎn)，好歹能回籠些資金?？赡苁呛驼返膬r(jià)格差距比較大了，最近來賣家具的顧客曾多了，很多直接就是沖著特價(jià)樣品來的。 清庫帶來旺盛人氣 據(jù)記者了解，家具大省廣東的很多家居市場也出現(xiàn)了樣品熱銷的情況。每年3月份都是廣東家居商戶調(diào)整產(chǎn)品的集中期，不少商戶為更換代理品牌或更換品牌旗下的其他系列產(chǎn)品，原有產(chǎn)品會在這段時(shí)期集中清樣，而這些產(chǎn)品無論在質(zhì)量上還是款式上都與正常產(chǎn)品沒有差別，因此吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)悉，新年剛過，廣東惠州的家居市場就迎來了一年一度的樣品清倉促銷潮，不少建材品牌紛紛推出樣品、庫存底價(jià)甩賣等活動，不少家居建材品牌紛紛在展廳門口貼出“樣品出清”、“清倉甩賣”等字樣，低至5折、一口價(jià)等優(yōu)惠力度吸引了不少消費(fèi)者。 業(yè)內(nèi)人士表示，歷年來，多數(shù)家居品牌都會在來年開春推出新的款式，進(jìn)行產(chǎn)品升級，還有不少建材品牌打算在來年進(jìn)行擴(kuò)店重裝，故在年底推出樣品清倉讓利活動，而這些樣品家居產(chǎn)品往往折扣力度大，對開春裝修的業(yè)主來講，無疑是一個(gè)“淘寶”的好時(shí)機(jī)。此外，樣品由于在賣場內(nèi)已經(jīng)提前放了些時(shí)間，家具漆面含有的揮發(fā)性物質(zhì)都可以釋放，對消費(fèi)者來講環(huán)保系數(shù)相對較高。一般來說，新買的家具自定貨后仍需要20天甚至是1個(gè)月的時(shí)間才能運(yùn)到，而樣品家具在購買后當(dāng)天就可以送貨上門安裝使用，為消費(fèi)者節(jié)省不少時(shí)間。 售后服務(wù)還不完善 雖然樣品價(jià)格低廉，為家居建材市場帶來了難得的人氣，但是對消費(fèi)者來說，購買樣品畢竟不像正品一樣有完善的保障，有些問題也需要理性對待。據(jù)了解，商家為了清倉，樣品會降低價(jià)格銷售，但是樣品數(shù)量不會太多，購買時(shí)需要看好樣品是否與家庭需求匹配，不能僅僅被低價(jià)吸引，買后才發(fā)現(xiàn)不符合需求。 很多消費(fèi)者表示，能夠接受樣品家具，認(rèn)為只要無質(zhì)量問題就會考慮購買。有些消費(fèi)者甚至還認(rèn)為，樣品家具中含有的甲醛、實(shí)木家具漆面含有苯等揮發(fā)性物質(zhì)，在賣場內(nèi)放置幾個(gè)月后，經(jīng)歷一段時(shí)間的“晾曬”，味道要比新家具小一些，環(huán)保系數(shù)相對較高。 但是業(yè)內(nèi)人士表示，總的來說，家具建材樣品瑕疵率和退換貨困難等各種問題比普通產(chǎn)品要多，正因?yàn)槿绱?，價(jià)格才會很便宜，消費(fèi)者對此要有充分的心理準(zhǔn)備。
從兩會熱點(diǎn)分析涂料行業(yè)新機(jī)遇
3月3日，全國政協(xié)十二屆四次會議開幕，啟動了一年一度的“兩會時(shí)間”。在兩會召開之前，人民網(wǎng)發(fā)布的一張“兩會八大看點(diǎn)圖”在網(wǎng)絡(luò)熱傳，那么就為還不太了解的老板們梳理一下，究竟是哪八大看點(diǎn)?那么和我們的涂料行業(yè)息息相關(guān)的內(nèi)容又有哪些呢?在今后的道路上，企業(yè)能夠抓住哪些機(jī)會，打破現(xiàn)有的尷尬局勢，跟上國家經(jīng)濟(jì)的中高速發(fā)展呢? 看點(diǎn)1：“十三五”規(guī)劃 2015年10月，黨的十八屆五中全會審議通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》 2016年2月，中共中央政治局召開會議，討論國務(wù)院擬提請全國人民代表大會審查的“十三五”規(guī)劃草案稿。 2016年也是“十三五”規(guī)劃的開局之年，也是全面建成小康社會決勝階段的開局之年。“十三五”規(guī)劃中著重強(qiáng)調(diào)了政府和市場的關(guān)系，全面推動深化改革，保證國內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持中高速穩(wěn)定增長。 涂料行業(yè)作為民族工業(yè)和傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，國家的深化改革和經(jīng)濟(jì)研發(fā)變成了涂料行業(yè)加快發(fā)展的一個(gè)重要機(jī)會。 每一次的改革都是被時(shí)代逼出來的，在此之前中國的經(jīng)濟(jì)一直呈高速發(fā)展的狀態(tài)，過快的加速導(dǎo)致越來越多的企業(yè)沒辦法跟上發(fā)展的步伐被淘汰，快的更快，慢的越來越慢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展變成了一個(gè)大頭娃娃，頭大身子小，越來越搖搖欲墜。 改革開放之前，中國的GDP和非洲最窮的國家也差不了多少。國企改革之前，中國的國企曾經(jīng)是85%的虧損;中國金融體制改革之前，中國的四大銀行基本上都是負(fù)資產(chǎn)。而現(xiàn)在呢?全世界最大的銀行都來自于中國。所以說，這一次的深化改革一級國家具體實(shí)施的決心，無疑是涂料行業(yè)的一次巨大的機(jī)會。 看點(diǎn)2：脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn) 截至2014年末，我國的農(nóng)村貧困人口是7017萬。這是一個(gè)非?？膳碌臄?shù)據(jù)，所以在2015年10月，黨的十五屆八中全會提出2020年的脫貧目標(biāo)后，受到了各界廣泛的關(guān)注。貧困是每一個(gè)國家都會有的現(xiàn)象，但是像中國政府這樣大膽提出并且誓要消滅的國家絕無僅有，那么扶持誰?誰來扶?怎么扶? 變成了兩會最大的看點(diǎn)。 馬云在2016年的浙商大會中也提到，這一次的扶貧政策，對于企業(yè)來說，也是一次機(jī)會。大宗商品暴跌已然成為趨勢，涂料工業(yè)接連受創(chuàng)，2016年成為所有人的希望所在。 扶持貧困必然會做經(jīng)濟(jì)開發(fā)，經(jīng)濟(jì)開發(fā)必然會和工業(yè)掛鉤，企業(yè)如果能在這一次的經(jīng)濟(jì)浪潮中抓住扶貧的尾巴，就能夠在半身已陷入泥潭的情勢下，拉著國家的拋下的纜繩順利上岸。 看點(diǎn)3：供給側(cè)改革 所謂“供給側(cè)改革”，就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體而言，就是要求清理僵尸企業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 有些企業(yè)可能并未細(xì)心注意到，這一次的供給側(cè)改革的提出，對于市場關(guān)系來說是一個(gè)全新的概念。 2015年11月，習(xí)近平主席在主持召開中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會議時(shí)首次提出著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。 以前我們提到經(jīng)濟(jì)增長，條件反射就是擴(kuò)大需求、刺激消費(fèi)，這樣的后果在之后的消費(fèi)者的消費(fèi)中體現(xiàn)的尤為明顯。消費(fèi)者越來越多的趨向于選擇海外商品已經(jīng)成為一個(gè)大走向的趨勢，我們國家難道沒有嘛?有，有很多，但是品質(zhì)總是被海外產(chǎn)品比下去。比如日本的馬桶蓋，韓國的彩妝，澳洲的奶粉等等。 以前刺激消費(fèi)是因?yàn)槲覀儑业南M(fèi)動力不夠，但現(xiàn)在消費(fèi)動力十足，供給的商品卻沒辦法滿足消費(fèi)者的大胃口。所有供給側(cè)改革的提出就是完全轉(zhuǎn)換促進(jìn)消費(fèi)的概念，將錨頭從消費(fèi)者轉(zhuǎn)向生產(chǎn)者。 那么我們國家經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀停滯不前的最重要的原因是什么呢?產(chǎn)能過剩、樓市庫存、企業(yè)債務(wù)，這也是一味地刺激需求帶來的后果，那么供給側(cè)改革的提出，為的就是解決這些問題。通過供給側(cè)改革來化解產(chǎn)能過剩，幫助企業(yè)降低成本，化解房地產(chǎn)庫存，防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)。 那么對于涂料行業(yè)來說，這樣的對癥下藥簡直就是一注針劑打入病痛中心，從根本上一點(diǎn)點(diǎn)化解現(xiàn)在病痛纏身的整個(gè)行業(yè)。 看點(diǎn)4：“一帶一路” 2013年，習(xí)近平主席提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”重大戰(zhàn)略構(gòu)想以來，現(xiàn)已有沿線60多個(gè)國家響應(yīng)參與。 “絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”概念，不同于歷史上所出現(xiàn)的各類“經(jīng)濟(jì)區(qū)”與“經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，同以上兩者相比，經(jīng)濟(jì)帶具有靈活性高、適用性廣以及可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，各國都是平等的參與者，本著自愿參與，協(xié)同推進(jìn)的原則，發(fā)揚(yáng)古絲綢之路兼容并包的精神。 對于涂料以及其他行業(yè)來說，“一帶一路”就是國家用自己的力量開拓了一個(gè)有著六十多個(gè)國家受眾的大的展銷平臺，不僅可以與其他國家交流學(xué)習(xí)，找到很多創(chuàng)新的方式，同樣也變成了一個(gè)打開國門的銷售方式，開拓了一個(gè)巨大的市場。就像電商的平臺是互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的平臺是門面一樣。 那么企業(yè)要做的就是，提升自身的競爭力，產(chǎn)品質(zhì)量以及科技實(shí)力，這樣才能夠真正滿足走出國門的條件，走向更大的市場，同時(shí)不斷的提升國力的發(fā)展。 看點(diǎn)5：慈善法修改 2015年12月，全國人大常委會會議表決通過，關(guān)于提請十二屆全國人大四次會議審議《中華人民共和國慈善法(草案)》的議案。 慈善事業(yè)被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱作“社會的第三次分配”。發(fā)展慈善事業(yè)，對改善貧苦和困難群體的生存狀況、縮小貧富差距、緩解社會矛盾、提升社會凝聚力、增進(jìn)中華民族的團(tuán)結(jié)與融合，發(fā)揮著不可替代的重要作用。 此次兩會討論修改慈善法，不僅要完善社會救助機(jī)制，還要引導(dǎo)社會資金更好的參與。 在涂料行業(yè)，從來都不乏慈善，各種慈善事業(yè)的建立比比皆是，此次慈善法的修改更加鼓勵這種慈善現(xiàn)象，捐助人和受益人全都享有權(quán)利和義務(wù)的保障。 看點(diǎn)6：司法體制改革 2014年6月，新一輪司法體制改革啟動，確定7個(gè)首批試點(diǎn)省市。2015年5月，再增加11個(gè)試點(diǎn)省份。 2016年1月，中央政法工作會議將本年度確定為全面深化司法體制改革的攻堅(jiān)之年，將在全國普遍開展試點(diǎn)。 國家更加規(guī)范化更加有條理的治理之后，很多行業(yè)包括涂料行業(yè)在內(nèi)都將有更加明確更加清晰的司法體系來進(jìn)行規(guī)范管理，這將有利于將企業(yè)零零散散的部分凝聚在一起，穩(wěn)定市場，提高司法公信力，促進(jìn)企業(yè)又好又快的發(fā)展。 無規(guī)矩不成方圓，正是要深化司法體系改革，才能從根本上保證市場秩序，保證企業(yè)利益，保證國家平穩(wěn)運(yùn)行，給奔跑中的中國一個(gè)加速度。 看點(diǎn)7：綠色發(fā)展 從所周知，涂料作為傳統(tǒng)工業(yè)，也屬于“雙高”行業(yè)，在環(huán)保政策越來越嚴(yán)格的情況下，國家環(huán)保部門對涂料產(chǎn)品的環(huán)保性能也提出了更高的要求，當(dāng)然也對涂料企業(yè)的染污問題提出了更高的要求。綠色發(fā)展和涂料行業(yè)息息相關(guān)，現(xiàn)在向環(huán)保轉(zhuǎn)型是每一個(gè)涂企的統(tǒng)一目標(biāo)，有人走在先列，有人用科技不斷跟上，有人加大力度灌輸理念，也有人從一點(diǎn)的轉(zhuǎn)變看整個(gè)涂料行業(yè)。從紫荊花推出的低VOC新品，到三棵樹的美麗家裝，涂料行業(yè)一直用它自己的努力將美化中國為己任，響應(yīng)國家“綠色中國”的概念，“逼迫”科技進(jìn)步，與時(shí)俱進(jìn)。 看點(diǎn)8：制度反腐 2014年12月，習(xí)近平主席在江蘇調(diào)研時(shí)首提“四個(gè)全面”，將全面從嚴(yán)整治黨與全面建成小康社會、全面深化改革、全面推進(jìn)依法治國合在一起表述;2015年兩會，習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)，要著力凈化政治生態(tài); 2016年元旦前夕，習(xí)近平主席在新年賀詞中指出，著力營造整治上的綠水青山。 反腐這一概念的提出，對人民，對企業(yè)無疑是一個(gè)巨大的喜訊。這意味著整個(gè)市場乃至全國的資金都會有一筆不小的補(bǔ)貼。就當(dāng)小編我開了個(gè)玩笑吧! 2016年作為“十三五”規(guī)劃的開局之年，在全球經(jīng)濟(jì)下滑，市場環(huán)境疲軟的大背景之下，涂料企業(yè)的發(fā)展方向不再是粗獷式發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)良好的情況下，粗獷式的發(fā)展模式的確成就了一大批企業(yè)，但是在市場環(huán)境不好的情況下，這種發(fā)展模式將不合適宜。因此精化管理就成為涂料企業(yè)的首先，未來幾年將是涂料企業(yè)深化改革，調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)綜合實(shí)力的時(shí)期。
三大熱點(diǎn)預(yù)測 助力櫥柜企業(yè)明晰發(fā)展方向
轉(zhuǎn)眼間，2015年已經(jīng)成為過去式，回顧去年的發(fā)展，家居行業(yè)有起有伏，未來的發(fā)展也將圍繞如下三大熱點(diǎn)趨勢展開。櫥柜產(chǎn)業(yè)作為家居行業(yè)的一個(gè)重要分支，必然也會受到影響。 熱點(diǎn)一：智能家居 隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，讓家居更智能、更人性化是必然的趨勢。于是，智能家居必定會火。2015年，智能馬桶蓋的話題在全社會都爆炒了一年，僅僅一個(gè)馬桶蓋就讓全社會沸騰了，這是一塊大的市場蛋糕。于是，智能櫥柜、智能入戶門、智能衛(wèi)浴、智能開關(guān)、智能窗簾吊頂、智能家電都出現(xiàn)了。加上小米、京東的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，讓很多人都得出一個(gè)判斷：智能家居一定是未來的趨勢! 智能家居熱讓曾經(jīng)和裝修家具建材行業(yè)涇渭分明的家電行業(yè)開始靠攏。海爾、海信、美的、格力、三星這些家電巨頭開始從家電智能化向整體家居智能切入。全球的智能家居大鱷也開始發(fā)力中國市場，做智能家居硬件和系統(tǒng)的公司信心爆棚。從種種跡象來看，2016年智能家居絕對是一個(gè)大熱點(diǎn)。 熱點(diǎn)二：定制家居 定制家居是近幾年家居行業(yè)的熱點(diǎn)，2016年還將會繼續(xù)熱!2015年傳統(tǒng)家居建材企業(yè)增長乏力，但做定制的幾大企業(yè)仍然高歌猛進(jìn)。索菲亞、尚品宅配、歐派、TATA等做定制的企業(yè)增速動輒百分之三十四，這讓家居行業(yè)的眾多企業(yè)開始轉(zhuǎn)型做定制。 “做傳統(tǒng)板式產(chǎn)品越來越?jīng)]市場，必須做全屋定制?！边@成為家居企業(yè)的老板們的共識。包括曲美、百強(qiáng)、強(qiáng)力、東方百盛都在定制方面加大布局。雖然對很多傳統(tǒng)企業(yè)而言做全屋定制很難，和之前的產(chǎn)銷模式根本不是一回事兒，但在消費(fèi)趨勢面前，這些企業(yè)都不得不艱苦探索。因此，定制家居仍然將是2016年家居的熱點(diǎn)。 熱點(diǎn)三：老房裝修 老房裝修市場越來越火，2016年這個(gè)事實(shí)將更加明顯。2015年，全國新房銷售慘淡，但二手房交易卻逆勢增長，這在北京、上海、廣州、深圳等一線城市十分明顯。二手房基本都是自住型，交易后基本都會重新裝修。再加上，北上廣等城市，超過10年房齡的老房都有再次裝修的需求，2016年老房裝修市場將會異常的火爆。 提早布局老房裝修市場的家裝企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭，除了家裝公司將會從老房裝修當(dāng)中贏得更多商機(jī)外，做櫥柜的企業(yè)將會迎來重大發(fā)展機(jī)遇。 過去的2015年，中國的家居業(yè)從未如此動蕩不安，也從未如此熱鬧紛繁。在新的一年，櫥柜企業(yè)還需把握以上幾大熱點(diǎn)趨勢，做好未雨綢繆的打算，才能更好的制勝市場。
中小木門企業(yè)熱點(diǎn)營銷 關(guān)鍵看運(yùn)用手段
孫子兵法講：故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人。在市場疲軟，銷量下滑的情況下，許多企業(yè)的經(jīng)營者往往將責(zé)任歸咎于員工的不努力，試圖通過加強(qiáng)過程管理，降薪、減員等手段來改變局面，但往往收效甚微，甚至適得其反。因?yàn)槟鹃T企業(yè)的勢沒有了，也就失去前行的動力。勢的范圍很廣，大的說是指國家經(jīng)濟(jì)形勢、行業(yè)發(fā)展趨勢和市場變化態(tài)勢，小的說則是一個(gè)事件、一個(gè)熱點(diǎn)和一個(gè)機(jī)會。企業(yè)面對勢的態(tài)度也不一，主動造勢、順勢而為、逆勢而上、蓄勢待發(fā)。 對于木門企業(yè)借勢營銷已經(jīng)是一個(gè)不陌生的話題，互聯(lián)時(shí)代到來，傳統(tǒng)媒體日漸西山，新媒體不斷涌現(xiàn)，人們突然發(fā)現(xiàn)視野廣闊了但信息卻變得繁雜了。熱點(diǎn)事件大量涌現(xiàn)，但又來去匆匆，如何抓主熱點(diǎn)事件，通過新媒體進(jìn)行借勢營銷成為這些中小企業(yè)開始考量的事情，因?yàn)樾旅襟w讓低成本推廣成為可能，而借勢營銷恐怕又是最事半功倍的一種方式。 一、熱點(diǎn)營銷事件的掌握 今天還在試衣間無節(jié)操的狂歡，明天又開始痛斥大師信仰的墜落，而回首又為電梯吞噬的生命感覺無常的酸楚 。網(wǎng)絡(luò)、微信、微博讓各種熱點(diǎn)迅速擴(kuò)散、放大，而馬上又被新的熱點(diǎn)湮沒、覆蓋，而人們只能在談笑怒罵間風(fēng)輕云淡。 二、善用社交網(wǎng)絡(luò) 有人關(guān)心明星的離合，有人關(guān)注股市的漲落，有人在憂國憂民，有人曬玩曬吃，一切皆因圈子。人們總想把自己關(guān)心的話題找人傾訴，與人共享，而現(xiàn)代新的溝通工具似乎找到了共鳴，一個(gè)個(gè)朋友圈、社群圈、俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。 三、如何運(yùn)用熱點(diǎn)事件 對于熱點(diǎn)事件，中小木門企業(yè)是否借勢、如何借勢，其實(shí)關(guān)鍵做好兩個(gè)事情： 首選一個(gè)熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)、升溫和冷卻快則2-3天，慢則10多天，當(dāng)事件發(fā)生應(yīng)在第一時(shí)間內(nèi)，首先要看此類事件關(guān)注的人群是否與自己的產(chǎn)品有較高的關(guān)聯(lián)度。其次表明觀點(diǎn)和態(tài)度應(yīng)與主流觀點(diǎn)相符，代表正能量，否則成為眾矢之的，則適得起反。第三應(yīng)先入為主，創(chuàng)意這個(gè)東西，一個(gè)人玩算新鮮，一群人玩就庸俗了。 讓木門公司或產(chǎn)品在準(zhǔn)確的圈子出現(xiàn)，擬人化的發(fā)聲和行動若引起共鳴則達(dá)到借勢營銷的目的，因?yàn)闋I銷的本質(zhì)先是認(rèn)同了人才會認(rèn)同你的公司和產(chǎn)品， 所以做企業(yè)，要先學(xué)會做人，這個(gè)人正直但可以有個(gè)性，善良但不乏幽默。但是不能過于抓熱點(diǎn)。如8月份有家公司第一時(shí)間在朋友圈、微信群中進(jìn)行促銷獻(xiàn)愛心，被質(zhì)疑其動機(jī)甚至被踢了群。因?yàn)樵谝越涣骰訛橹鞯奈⑿湃χ校卑椎膹V告越發(fā)被人排斥和反感。 借勢營銷是把雙刃劍，雖項(xiàng)莊舞劍，意在沛公，但且不可揮刀亂舞，而應(yīng)劍指咽喉，一箭命中。
智能門成行業(yè)新熱點(diǎn) 經(jīng)銷商如何突圍市場
在信息化高度發(fā)達(dá)的今天，終端資源變得越來越稀缺，當(dāng)前處于快速發(fā)展智能行業(yè)，使處在低速徘徊中的家居行業(yè)看到了曙光。智能行業(yè)，賣場終端資源的搶奪已經(jīng)成為各大智能品牌競爭的戰(zhàn)場。今天的智能行業(yè)已經(jīng)逐漸成熟，但產(chǎn)品質(zhì)量、營銷和服務(wù)趨同化日益明顯，急需尋求突圍。 一、企業(yè)聯(lián)合發(fā)展三大趨勢 1、抱團(tuán)，掌空終端市場渠道資源，在信息共享的層次上共同進(jìn)退，從而抗衡仿制廠家。 2、跨區(qū)域進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，加重自身的市場覆蓋面積和渠道占有量，進(jìn)而提升自己在與廠商、終端零售的合作地位與話語權(quán)。但在客觀的市場條件下，貿(mào)然跨區(qū)域發(fā)展，如非有很得力的社會關(guān)系和基礎(chǔ)資源支撐的話，或把握到了較好的商業(yè)契機(jī)點(diǎn)，這類的操作也很難成功。 3、入股智能生產(chǎn)廠家，利責(zé)捆綁。這是近期來最為常見和頻現(xiàn)的一種操作行為。具體操作手法繁多，但核心無外乎和廠家組建利益攸關(guān)體，達(dá)到相互信任的最佳狀態(tài)，進(jìn)而在實(shí)際合作中，獲取廠家最大的資源支持，自身也集中渠道和一線力量快速將產(chǎn)品推向終端并加以“引爆”，從而在獲取經(jīng)銷產(chǎn)品本身的毛利回報(bào)同時(shí)，再獲取所入股份的收益。 二、智能門企業(yè)突圍方向 其實(shí)，尋求突圍的方向，首先要做好渠道定位，在一片市場，代理加盟商們總是嘗試會能夠順利的簽下大單，但是這些目標(biāo)客戶的背后，早已經(jīng)有代理加盟商與這些客戶建立了深厚的關(guān)系，再想打進(jìn)去必然是不容易，所以，智能門必須要專，專了才能強(qiáng)。把客情的建立、終端的掌控、打擊競爭產(chǎn)品的主動性都能發(fā)揮到極致。拿出自己的成功案例，以人性的需求向目標(biāo)客戶推薦就已足矣。 三、經(jīng)銷商如何突圍市場 與廠家進(jìn)行真實(shí)的“利責(zé)捆綁”，深化雙方的合作。有遠(yuǎn)見的代理加盟商，應(yīng)該找有較強(qiáng)研發(fā)能力，和市場規(guī)劃能力的廠家去進(jìn)行定位于真正長遠(yuǎn)的合作，入股也好，分紅也罷，捆綁只是為了增強(qiáng)之間的信任，而制定長遠(yuǎn)的符合市場發(fā)展規(guī)律和當(dāng)下客觀現(xiàn)狀的市場政策及發(fā)展規(guī)劃，才是合作的真實(shí)意義所在。在立足長遠(yuǎn)的前提下，如何定位產(chǎn)品、如何操作市場、制定怎樣規(guī)劃、如何分步實(shí)現(xiàn)，雙方群策群力，理論結(jié)合實(shí)踐，既彌補(bǔ)廠家不了解終端坐在辦公室閉門造車，又“牽制”代理加盟商在終端費(fèi)用投入上“當(dāng)花不省當(dāng)省不花”，在制定的政策執(zhí)行上全力以赴。雙方真正的共同投資，共同收益。 傳統(tǒng)的渠道和配送資源與電商銷售的有益結(jié)合。電商的發(fā)展是當(dāng)今不可阻擋的大勢之一，傳統(tǒng)的代理加盟商及渠道一樣受著這個(gè)發(fā)展大勢的不小沖擊。很多代理加盟商既懼怕這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的沖擊，又好奇這里面的商機(jī)。電商雖經(jīng)過幾年發(fā)展到了一個(gè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵階段，但“貨源、VP、配送”仍是其發(fā)展的三大關(guān)鍵因素，對于傳統(tǒng)的銷售商來說，貨源與配送都是其現(xiàn)有優(yōu)勢，如何將這些現(xiàn)有優(yōu)勢與電商平臺的優(yōu)異特性進(jìn)行完美結(jié)合，成為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展有力競爭的統(tǒng)治者，是值得代理加盟商深思的。
“二胎政策”成熱點(diǎn) 家具企業(yè)把握兒童商機(jī)
進(jìn)入新世紀(jì)，我國人口發(fā)展呈現(xiàn)出重大轉(zhuǎn)折性變化。人口總量增長勢頭明顯減弱，勞動年齡人口開始減少，老齡化程度不斷加深，家庭養(yǎng)老撫幼功能弱化，少生優(yōu)生成為社會生育觀念的主流。順應(yīng)人口與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新形勢、新特征，我國開始實(shí)行“二胎政策”。近日，關(guān)于“二胎政策”全面放開的消息刷爆微博、微信等媒體社交圈。一方面，全面放開二胎有利于緩解我國人口老齡化壓力，另一方面，對于我國家具企業(yè)來說，也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。 兒童家具市場或迎來新的發(fā)展契機(jī) 近日，十八屆五中全會通過普遍二孩政策，二胎將全面放開。根據(jù)中國第6次人口普查結(jié)果顯示,我國0～14歲兒童超過2.2億,約占人口總數(shù)的16.6%。而“單獨(dú)二胎”的政策施行后預(yù)計(jì)在未來五年將帶來800萬新生兒，這又進(jìn)一步促進(jìn)了我國兒童家具行業(yè)的發(fā)展。“普遍二孩”政策的接踵而至，預(yù)計(jì)未來幾年兒童家具依舊能夠保持10%以上的高增長。這些客戶都是屬于兒童家具產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)定位人群，未來的市場發(fā)展是巨大的。一言以蔽之，中國兒童市場的“春天”有望加速到來。中國兒童家具市場無疑是受惠者之一。 市場亂象阻礙兒童家具行業(yè)的發(fā)展 根據(jù)目前的兒童家具市場來看，我國兒童家具質(zhì)量不容樂觀。四川省成都市工商局2015年二季度對成都市轄區(qū)內(nèi)的家具專業(yè)市場、專賣店、網(wǎng)絡(luò)購物平臺等流通領(lǐng)域銷售的兒童家具進(jìn)行了質(zhì)量抽檢。抽檢結(jié)果顯示，3家企業(yè)的5批次產(chǎn)品不合格。抽檢結(jié)果顯示，不合格兒童家具的主要問題是結(jié)構(gòu)安全-邊緣及尖端、甲醛釋放量、警示標(biāo)識等項(xiàng)不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求。 藍(lán)海市場大 企業(yè)積極搶占兒童商機(jī) 不管是傳統(tǒng)的421家庭模式，還是“普遍二孩”新政，中國的兒童市場無疑蘊(yùn)藏巨大的藍(lán)海，作為家具企業(yè)無疑需要把握機(jī)遇，在家具行業(yè)整體下滑的形勢下，創(chuàng)造出逆襲的奇跡。與此同時(shí)，家具企業(yè)也需認(rèn)清目前兒童家具市場所存在的問題。兒童市場的快速發(fā)展及市場的細(xì)分形成了更加激烈的市場競爭。為迎合客戶需求，從拼產(chǎn)品、拼價(jià)格到現(xiàn)在的拼生產(chǎn)周期、原材料、拼文化、安全標(biāo)準(zhǔn)慢慢走向服務(wù)層面、品牌傳播方面，企業(yè)都必須做好充分的準(zhǔn)備，否則也只是鏡花水月，望梅止渴。
家居賣場主動營銷 搶占“雙11”消費(fèi)熱點(diǎn)
近期，關(guān)于雙十一促銷的消息不斷“轟炸”人們的眼球，隨著網(wǎng)購的崛起，越來越多的傳統(tǒng)制造業(yè)也走上互聯(lián)網(wǎng)之路，家居行業(yè)即是其中之一。縱覽當(dāng)下的家居市場，隨著銀十的結(jié)束，家居促銷卻沒有停止，據(jù)了解，仍有不少家居賣場主動營銷，迎合雙11的消費(fèi)熱點(diǎn)，與線上搶市場。 家居賣場主動營銷 迎合雙十一消費(fèi)趨勢 當(dāng)下，十月即將過去，雙十一即將到來。“雙11”雖然來自于網(wǎng)絡(luò)，但對于家居賣場和商戶而言，也是重要的營銷節(jié)點(diǎn)，更需要主動營銷提升人氣。在今年，很多賣場選擇提前行動，在11月初便開始組織營銷活動，刻意比“雙11”提前，既是迎合“雙11”的消費(fèi)趨勢，也是家居賣場一貫的營銷節(jié)奏。 城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋表示：“每年10月份之后，隨著裝修需求的減少，家居市場將會歸于平淡，這是賣場和商戶都預(yù)想到的。一般賣場都有自己的營銷活動。在營銷方式上，各大賣場也“各顯神通”。除了常見的抽獎、送禮品等方式，商家更多從消費(fèi)者角度考慮，推出多種回饋方式，推廣渠道也向網(wǎng)絡(luò)“學(xué)習(xí)”，以較小的投入達(dá)到營銷效果。 家居電商品牌全力開啟雙十一促銷 去年的“雙11”，天貓全品類單店銷售前十家店中，就有3家來自家居建材類，林氏木業(yè)第4，羅萊家紡第8，全友家居第10。此外，家裝e站和水星家紡的銷售額也突破億元大關(guān)。去年“雙11”的線上的業(yè)績爆發(fā)讓家居行業(yè)對今年的“雙11”充滿期待，線上市場潛力巨大，不少注重電商的品牌開始推行各種營銷活動，而傳統(tǒng)的家居行業(yè)也借勢“雙11”，推廣品牌以及產(chǎn)品，試圖在熱銷氛圍中分得一杯羹。 對于看重電商的家居品牌來說，“雙11”不免成為一次集體的狂歡。從去年“雙11”期間家居業(yè)的銷售業(yè)績來看，這個(gè)節(jié)點(diǎn)對于品牌的推廣、產(chǎn)品的銷售都起到巨大的推動作用。某家居品牌負(fù)責(zé)人表示：“以前每年十一長假以后的11月份，對于家居行業(yè)來說都是淡季。12月份到春節(jié)前進(jìn)行沖刺，促銷活動多一些，銷售業(yè)績還不錯。但現(xiàn)在‘雙11’已經(jīng)反超十一等傳統(tǒng)節(jié)假日，成為重要的銷售節(jié)點(diǎn)。” 總的來說，隨著家居市場競爭的日趨加劇，不管是線上還是線下，家居企業(yè)都需要奮力抓住。隨著雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)的到來，實(shí)際戰(zhàn)況如何我們拭目以待。
