定制家居的八場大戰(zhàn)：規(guī)模戰(zhàn)、效率戰(zhàn)、流量戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、品類戰(zhàn)……
從德魯克的管理角度看，企業(yè)的目的是創(chuàng)造客戶，核心功能是營銷和創(chuàng)新。從唐龍的品牌營銷角度看，企業(yè)所有的動作都可以歸結(jié)為一句話：要么規(guī)避競爭，要么贏得競爭，但都是為了更好地贏得消費者。一個行業(yè)的起伏發(fā)展也無非是為這些做注腳，定制家居也無例外。從夾縫中的小苗頭到蔚然成風(fēng)的大產(chǎn)業(yè)，定制家居前后經(jīng)歷了八場大戰(zhàn)，這些大戰(zhàn)有利有弊，奠定了定制家居的紅與黑。
歐洲木材價格飆升
隨著天然氣和電價的飛漲，今年冬天歐洲的許多家庭都將木柴作為替代熱源或儲備熱源。目前，歐洲各國木材和木柴都出現(xiàn)短缺，導(dǎo)致價格高漲。據(jù)歐盟新聞網(wǎng)站Euractiv本月報道，德國和比利時等國家的木柴價格增長了約2.5倍。從2022年7月起，歐盟禁止進口用于能源生產(chǎn)的俄木屑顆粒的禁令開始生效，這對整個供應(yīng)鏈產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。
原木價格上漲，商家漲價意向強烈
眾所周知，房建對于木材市場的需求拉動是十分重要的，房建作為建筑木方的應(yīng)用終端大部，房地產(chǎn)低迷，拖累了木方整體行情。房建市場景氣度不足，新開項目偏少，建筑木方模板需求量不佳，導(dǎo)致持續(xù)累庫、出貨趨緩、價格下跌?？梢哉f近兩年木材市場的慘淡狀況，很大程度就是受其影響。目前長三角、山東半島、中原、關(guān)中城市群停工項目開始復(fù)工，珠三角、長江中游、海峽西岸、成渝略有改善。
俄羅斯木材鐵路運輸量下降17％，部分海運增長4倍
根據(jù)TransLes分析中心的新聞稿，2022年1月至6月，俄羅斯鐵路原木和鋸材的裝載量達到1880萬噸。同比去年的2260萬噸減少了17%。其中，俄羅斯國內(nèi)的木材運輸量1070萬噸，比2021年上半年增長4%。
日本8月木材及其制品價格上漲超20%播
據(jù)日本央行9月13日公布的數(shù)據(jù)顯示，由于大宗商品成本持續(xù)上漲以及日元的快速貶值推高了進口成本，日本8月份的批發(fā)價格較上年同期上漲了9%。央行稱，這標(biāo)志著連續(xù)第 18 個月上漲，將企業(yè)商品價格指數(shù)從 2020 年的基數(shù) 100 提升至 115.1，再創(chuàng)新高。
電價高漲 能源價格上升已嚴(yán)重影響歐洲木業(yè)發(fā)展
歐洲能源價格全面上漲，對于受到影響的木企來說，推動了許多企業(yè)不得不采取停工、裁員、減少產(chǎn)量的舉措。俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司和西門子就漏油事件爭執(zhí)不下之時，“北溪1號”還將繼續(xù)關(guān)閉，整個歐洲將要面對的能源問題依然沒有一個好的解決方式。對于歐洲的木企來說，全面減產(chǎn)是必不可免的事實了。
環(huán)比下跌8.48% 全國規(guī)上建材家居賣場7月銷售額為1118.1億元
8月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1118.1億元，環(huán)比下跌8.48%，同比上漲22.52%；2022年1-7月累計銷售額為7603.66億元，同比上漲32.88%。
廠商集中囤貨，上半年德國木制品價格保持上漲
根據(jù)德國統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)，截至5月份，德國所有類型木材的生產(chǎn)者價格繼續(xù)維持上升。價格上漲趨勢從云杉延伸到了橡木，山毛櫸的價格也離之前的歷史高點不遠。松木的價格也連續(xù)數(shù)月上漲。由于俄烏沖突導(dǎo)致的天然氣進口減少，進而引發(fā)的能源危機，買家因恐慌大量采購遠超過自身需求的能源木材，進一步加劇了市場供需缺口。
木材原料進口缺口大且價格N連漲，家居企業(yè)該如何破局？
這三年以來，受到國際疫情影響，不少材料如木材、海綿、化工涂料原料、鐵、甚至紙箱等都受限于行情不斷漲價。一些原材料甚至已經(jīng)價格翻倍，消費者到手的產(chǎn)品也經(jīng)歷了不同程度的漲價，整條產(chǎn)業(yè)鏈都遭遇了提價之傷。
6月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額環(huán)比下跌0.75%
7月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示，6月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為1221.67億元，環(huán)比下跌0.75%，同比上漲26.08%；2022年1-6月累計銷售額為6371.71億元，同比上漲32.47%。6月高溫多雨，全國建材家居市場受到傳統(tǒng)淡季因素影響，BHI出現(xiàn)高位回落。
