涂料企業(yè)能否搭上“建材下鄉(xiāng)”的順風(fēng)車[圖]
涂料作為建筑內(nèi)飾、外飾不可或缺的產(chǎn)品，本次未列入“建材下鄉(xiāng)”的目錄中，涂料產(chǎn)品是否有機(jī)會(huì)加入到“建材下鄉(xiāng)”的團(tuán)隊(duì)中呢？行業(yè)人士都知道，在2010年1月，中央一號(hào)文件正式提出了建材下鄉(xiāng) 的重大策略，“建材下鄉(xiāng)”也是兩會(huì)的一個(gè)重點(diǎn)，這是繼2009年中央和國務(wù)院提出“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)”之后刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的又一重大舉措。現(xiàn)在列入“建材下鄉(xiāng)”目錄的建材產(chǎn)品主要有：鋼筋、水泥、玻璃、陶瓷等四大類建材產(chǎn)品。這幾類產(chǎn)品均是最基礎(chǔ)的建材產(chǎn)品，列入建材下鄉(xiāng)目錄實(shí)至名歸。涂料作為建筑內(nèi)飾、外飾不可或缺的產(chǎn)品，本次未列入“建材下鄉(xiāng)”的目錄中，涂料產(chǎn)品是否有機(jī)會(huì)加入到“建材下鄉(xiāng)”的團(tuán)隊(duì)中呢？能否搭上“建材下鄉(xiāng)”的順風(fēng)車？在未列入建材下鄉(xiāng)目錄之前涂料企業(yè) 將如何提升企業(yè)自身的品牌推廣能力及渠道，提高企業(yè)影響力的同時(shí)，提高涂料產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)？若通過涂料行業(yè) 努力，涂料進(jìn)入建材下鄉(xiāng)目錄，涂料企業(yè)又將如何去與市場(chǎng)接軌呢？涂料企業(yè)洞察市場(chǎng)需求，提升自身品牌及銷售“一號(hào)文件”一出臺(tái)，涉及到得建材業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)“建材下鄉(xiāng)”所帶動(dòng)的原材料和室內(nèi)建筑裝飾的消費(fèi)產(chǎn)值可能會(huì)超過1000億元，按照涂料行業(yè)在室內(nèi)裝飾的市場(chǎng)份額計(jì)算，“建材下鄉(xiāng)”將給涂料產(chǎn)業(yè) 帶來的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)應(yīng)該在150億元左右。對(duì)于未進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”目錄的問題，慧聰涂料網(wǎng)也就此問題采訪了中國建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟國強(qiáng)，對(duì)于此問題，孟會(huì)長(zhǎng)給出了他的答案。孟會(huì)長(zhǎng)從涂料的用量、性能以及消費(fèi)者角度分析了涂料進(jìn)入名錄的優(yōu)勢(shì)，“因?yàn)槲覀冾A(yù)計(jì)在建材下鄉(xiāng)的過程中，涂料使用量會(huì)是非常驚人的。它比墻紙和瓷磚，成本更加低廉，施工更加方便。涂料產(chǎn)業(yè)的變化很快，尤其是技術(shù)工藝和原材料方面，革新變化非常迅速，如果從建材下鄉(xiāng)推新工藝新產(chǎn)品新技術(shù)的角度來說，涂料更占優(yōu)勢(shì)。所以從協(xié)會(huì)角度來說，我們一直認(rèn)為涂料應(yīng)該作為基礎(chǔ)建材入選建材下鄉(xiāng)的政策補(bǔ)貼品種之一?！北M管目前對(duì)于涂料的問題還有爭(zhēng)論，但涂料作為基礎(chǔ)性的建筑材料，應(yīng)該納入到下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中。 涂料企業(yè)能否搭上“建材下鄉(xiāng)”的順風(fēng)車其實(shí)，從孟會(huì)長(zhǎng)的談話中我們可以看出，涂料產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的商機(jī)，“建材下鄉(xiāng)”必然帶動(dòng)涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。即時(shí)未進(jìn)入建材下鄉(xiāng)目錄，建材行業(yè)的快速發(fā)展，也必將促進(jìn)涂料產(chǎn)業(yè)的快速提升。涂料企業(yè)要具有敏銳的洞察力，抓住屬于自己的各種機(jī)遇。在國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，涂料產(chǎn)業(yè)即時(shí)未進(jìn)入目錄也會(huì)在2010年迎來發(fā)展的高峰?？焖俚陌l(fā)展離不開良好的基礎(chǔ)，涂料產(chǎn)業(yè)必須打好基礎(chǔ)，調(diào)整好自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)在品牌營銷方面，需要作出更多的努力。低調(diào)不屬于這個(gè)時(shí)代，當(dāng)然我們也不提倡“高調(diào)”，涂料企業(yè)要按照企業(yè)的自身需求，進(jìn)行特性的打造。具有特色的品牌營銷，是涂料經(jīng)銷商、渠道商最有利的支撐。2010年1月，中央一號(hào)文件正式提出了建材下鄉(xiāng)的重大策略，這是繼2009年中央和國務(wù)院提出“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)”之后刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的又一重大舉措。現(xiàn)在列入“建材下鄉(xiāng)”目錄的建材產(chǎn)品主要有：鋼筋、水泥、玻璃、陶瓷等四大類建材產(chǎn)品。這幾類產(chǎn)品均是最基礎(chǔ)的建材產(chǎn)品，列入建材下鄉(xiāng)目錄實(shí)至名歸。涂料作為建筑內(nèi)飾、外飾不可或缺的產(chǎn)品，本次未列入“建材下鄉(xiāng)”的目錄中，涂料產(chǎn)品是否有機(jī)會(huì)加入到“建材下鄉(xiāng)”的團(tuán)隊(duì)中呢？能否搭上“建材下鄉(xiāng)”的順風(fēng)車？在未列入建材下鄉(xiāng)目錄之前涂料企業(yè)將如何提升企業(yè)自身的品牌推廣能力及渠道，提高企業(yè)影響力的同時(shí)，提高涂料產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)？若通過涂料行業(yè)努力，涂料進(jìn)入建材下鄉(xiāng)目錄，涂料企業(yè)又將如何去與市場(chǎng)接軌呢？涂料企業(yè)洞察市場(chǎng)需求，提升自身品牌及銷售“一號(hào)文件”一出臺(tái)，涉及到得建材業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)“建材下鄉(xiāng)”所帶動(dòng)的原材料和室內(nèi)建筑裝飾的消費(fèi)產(chǎn)值可能會(huì)超過1000億元，按照涂料行業(yè)在室內(nèi)裝飾的市場(chǎng)份額計(jì)算，“建材下鄉(xiāng)”將給涂料產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)應(yīng)該在150億元左右。對(duì)于未進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”目錄的問題，慧聰涂料網(wǎng)也就此問題采訪了中國建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟國強(qiáng)，對(duì)于此問題，孟會(huì)長(zhǎng)給出了他的答案。孟會(huì)長(zhǎng)從涂料的用量、性能以及消費(fèi)者角度分析了涂料進(jìn)入名錄的優(yōu)勢(shì)，“因?yàn)槲覀冾A(yù)計(jì)在建材下鄉(xiāng)的過程中，涂料使用量會(huì)是非常驚人的。它比墻紙和瓷磚，成本更加低廉，施工更加方便。涂料產(chǎn)業(yè)的變化很快，尤其是技術(shù)工藝和原材料方面，革新變化非常迅速，如果從建材下鄉(xiāng)推新工藝新產(chǎn)品新技術(shù)的角度來說，涂料更占優(yōu)勢(shì)。所以從協(xié)會(huì)角度來說，我們一直認(rèn)為涂料應(yīng)該作為基礎(chǔ)建材入選建材下鄉(xiāng)的政策補(bǔ)貼品種之一?！北M管目前對(duì)于涂料的問題還有爭(zhēng)論，但涂料作為基礎(chǔ)性的建筑材料，應(yīng)該納入到下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中。 其實(shí)，從孟會(huì)長(zhǎng)的談話中我們可以看出，涂料產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的商機(jī)，“建材下鄉(xiāng)”必然帶動(dòng)涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。即時(shí)未進(jìn)入建材下鄉(xiāng)目錄，建材行業(yè)的快速發(fā)展，也必將促進(jìn)涂料產(chǎn)業(yè)的快速提升。涂料企業(yè)要具有敏銳的洞察力，抓住屬于自己的各種機(jī)遇。在國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，涂料產(chǎn)業(yè)即時(shí)未進(jìn)入目錄也會(huì)在2010年迎來發(fā)展的高峰?？焖俚陌l(fā)展離不開良好的基礎(chǔ)，涂料產(chǎn)業(yè)必須打好基礎(chǔ)，調(diào)整好自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)在品牌營銷方面，需要作出更多的努力。低調(diào)不屬于這個(gè)時(shí)代，當(dāng)然我們也不提倡“高調(diào)”，涂料企業(yè)要按照企業(yè)的自身需求，進(jìn)行特性的打造。具有特色的品牌營銷，是涂料經(jīng)銷商、渠道商最有利的支撐。只有打造屬于自己的品牌營銷道路才能走出一片屬于自己的天地。
建材下鄉(xiāng) 可能導(dǎo)致櫥柜三線品牌市場(chǎng)壓縮
今年中央1號(hào)文件明確提出，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動(dòng)建材下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件的地方通過多種形式支持農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。最近中國建筑材料聯(lián)合會(huì)向工信部提出了《擴(kuò)大建材下鄉(xiāng)政策及實(shí)施建議（初稿）》，江西省也已提交了申請(qǐng)首批試點(diǎn)地區(qū)的相關(guān)建議，盡管建材聯(lián)合會(huì)的《實(shí)施建議（初稿）》還沒有全面向全社會(huì)公開，實(shí)施的政策與措施也尚未正式出臺(tái)，《實(shí)施建議（初稿）》方案的部分內(nèi)容已經(jīng)披露出來，凡農(nóng)民新建住房，根據(jù)不同的建房性質(zhì)，補(bǔ)貼比例為13%~20%，“建材下鄉(xiāng)”政策一旦啟動(dòng)，將使全國1500-2000萬戶、約6000-8000萬農(nóng)民受益。該政策實(shí)施時(shí)限暫定為3年。據(jù)初步測(cè)算，我國農(nóng)村居民每年用于建房和房屋維修消費(fèi)近5000億元。通過財(cái)政補(bǔ)貼等政策，如能激發(fā)并拉動(dòng)農(nóng)民建房在原有基礎(chǔ)上凈增長(zhǎng)10%-15%,則每年可增加國內(nèi)消費(fèi)至少500-600億元。 毫無疑問“建材下鄉(xiāng)”整個(gè)政策是一個(gè)利好性政策、有利于拉動(dòng)建材需求，拉動(dòng)建筑衛(wèi)生陶瓷需求。建材下鄉(xiāng)包含水泥、玻璃、陶瓷、門窗、石膏板等多種建材產(chǎn)品，這其中我們不妨初步估計(jì)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品在農(nóng)民建房過程中占15%,按“建材下鄉(xiāng)”每年推動(dòng)增加消費(fèi)600億元計(jì)，則推動(dòng)增加建筑衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)90億元，全國1735個(gè)縣（市、自治旗）、48000多個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），平均來講，每個(gè)縣每年約增加500萬元、每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)約增加20萬元建筑衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)，從局部鄉(xiāng)鎮(zhèn)來看，“建材下鄉(xiāng)”對(duì)陶瓷行業(yè)來講并不是一個(gè)很大的蛋糕。整體來講，按目前建筑衛(wèi)生陶瓷每年2500-3000億元的銷售來看，“建材下鄉(xiāng)”每年帶動(dòng)約90多億元的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品銷售，可以推動(dòng)建筑衛(wèi)生陶瓷銷售3%左右的增長(zhǎng)。 具體我們陶企怎樣順應(yīng)國家“建材下鄉(xiāng)”的政策做好陶瓷下鄉(xiāng)，當(dāng)然要等正式的《擴(kuò)大建材下鄉(xiāng)政策及實(shí)施建議》方案出臺(tái)之后制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。但業(yè)內(nèi)有一點(diǎn)共識(shí)是一致的，就是渠道下沉，開拓三四級(jí)（縣鎮(zhèn)）市場(chǎng)，事實(shí)上我們已經(jīng)看到全國有1735個(gè)縣（市、自治旗）、48000多個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），平均一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)在“建材下鄉(xiāng)”新政的帶動(dòng)下一年增加20萬元的建筑衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)，因此渠道下沉也應(yīng)該是有選擇性的，一方面我國有廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，同時(shí)農(nóng)村市場(chǎng)又不夠成熟、各地農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展也極不均衡，渠道下沉需充分考慮到市場(chǎng)成熟程度、遠(yuǎn)程管理、產(chǎn)品需求集中度、運(yùn)輸庫存壓力等多方面的因素，而不是盲目的渠道下沉。還有一種渠道下沉的觀點(diǎn)認(rèn)為“建材下鄉(xiāng)”將推動(dòng)一線品牌下沉，與二三線品牌決戰(zhàn)三四級(jí)（縣鎮(zhèn)）市場(chǎng)，甚至可能會(huì)擠壓掉三線品牌的一些市場(chǎng)空間，而導(dǎo)致行業(yè)的大洗牌。并不完全同意這種觀點(diǎn)，“建材下鄉(xiāng)”會(huì)大力推動(dòng)二三線品牌在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷售，相反減少了二三線品牌對(duì)一線品牌在一線市場(chǎng)的擠壓，“建材下鄉(xiāng)”推動(dòng)約3%左右的建筑衛(wèi)生陶瓷銷售不至于導(dǎo)致行業(yè)太大的洗牌。 “建材下鄉(xiāng)”的利好政策能夠很好地幫助陶企開拓三四級(jí)市場(chǎng)，幫助陶企擺脫對(duì)城市房地產(chǎn)行業(yè)的高度依賴，幫助陶企建立更為密集的營銷網(wǎng)絡(luò)、更為靈活的銷售渠道終端。同時(shí)也對(duì)我們的陶企提出了新的要求，需要陶企適當(dāng)?shù)卣{(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)更多的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品，需要陶企不斷培育局部市場(chǎng)，培育地區(qū)品牌。堅(jiān)持“陶瓷下鄉(xiāng)”，加快城市化進(jìn)程，推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。
建材下鄉(xiāng)有望為地板和中纖板提供增量需求
建材下鄉(xiāng)有望為地板和中纖板提供增量需求。1月28日工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，考慮到農(nóng)村建設(shè)領(lǐng)域潛力巨大，政府計(jì)劃在2010年除了擴(kuò)大既有“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的范圍外，還將著手推動(dòng)包括建材產(chǎn)品在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品的“下鄉(xiāng)”工作。 我們認(rèn)為作為建材的主要構(gòu)成之一，中纖板和木地板等產(chǎn)品下鄉(xiāng)起到改善農(nóng)村居民的居住條件和帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)換代的作用，這使得這類建材有望成為此次下鄉(xiāng)重點(diǎn)扶持的產(chǎn)品之一，從而提升公司產(chǎn)品的需求水平。
兩會(huì)三問“建材下鄉(xiāng)”價(jià)格質(zhì)量是關(guān)鍵
今年中央“一號(hào)文件”提出將推動(dòng)“建材下鄉(xiāng) ”，鼓勵(lì)有條件的地方通過多種形式支持農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。繼家電、汽車下鄉(xiāng)政策之后，“建材下鄉(xiāng)”政策能否點(diǎn)燃農(nóng)村消費(fèi)的又一把“火”？據(jù)悉，在今年的全國兩會(huì)上，部分人大代表特別是基層的人大代表認(rèn)為，“建材下鄉(xiāng)”無疑是一項(xiàng)利民惠民的大好政策，對(duì)改善農(nóng)村居民居住條件、減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)、讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)“安居”夢(mèng)想有積極意義，應(yīng)盡快實(shí)施。代表們對(duì)實(shí)施好這一政策提出了相關(guān)建議。一問：建材品種繁雜，如何確定“下鄉(xiāng)”目錄？ 據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，“建材下鄉(xiāng)”正式啟動(dòng)后，每年可拉動(dòng)1000億消費(fèi)。對(duì)于正在醞釀中的“建材下鄉(xiāng)”政策，全國人大代表、湖南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)劉捷說，建材與家電不同，沒有相對(duì)統(tǒng)一的價(jià)格，同時(shí)，品牌紛繁復(fù)雜，質(zhì)量上也存在差異，要審慎研究出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)下鄉(xiāng)產(chǎn)品設(shè)定準(zhǔn)入門檻。“家電、汽車都有品牌和定價(jià)，下鄉(xiāng)補(bǔ)貼時(shí)非常明確，而建材就不一樣了，有成百上千個(gè)品種，定價(jià)不統(tǒng)一，質(zhì)量等級(jí)也多，要確定下鄉(xiāng)產(chǎn)品必須經(jīng)過嚴(yán)格的程序?！比珖舜蟠怼⒑颖笔〕械驴h朝梁子村黨支部書記楊秀華說。目前，我國建材行業(yè)存在較嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，競(jìng)爭(zhēng)激烈，除水泥、鋼筋、鋁合金等“大件”外，還有種類多樣的室內(nèi)裝飾材料，大到推拉門窗、小到陶瓷地磚 ，無數(shù)規(guī)模不一的生產(chǎn)廠家爭(zhēng)奪著這一市場(chǎng)。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、貼牌生產(chǎn)的“山寨” 產(chǎn)品也是司空見慣。如何確定“建材下鄉(xiāng)”品種，對(duì)于政府部門來說是件棘手事。就此，楊秀華代表就建議，“建材下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品首先必須是符合國家有關(guān)規(guī)定，有一定規(guī)模的正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。雖然農(nóng)村居民盼望物美價(jià)廉，但價(jià)格低廉、生產(chǎn)工藝和水平落后的產(chǎn)品絕不能被納入“建材下鄉(xiāng)”的范圍，這樣不僅保護(hù)了農(nóng)村消費(fèi)者的利益，也有利于淘汰落后產(chǎn)品。 二問：農(nóng)民建房圖便宜，消費(fèi)習(xí)慣如何改變？ 全國人大代表、河北省張北縣張北鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)站站長(zhǎng)袁妙枝表示，農(nóng)民的消費(fèi)水平畢竟偏低，農(nóng)村建材市場(chǎng)一般都是被三線品牌或“雜牌軍”占領(lǐng)，而建材行業(yè)一線品牌產(chǎn)品的價(jià)格比三線品牌要高出許多。“如果進(jìn)入‘建材下鄉(xiāng) ’行列的主要是知名的一線品牌，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格過高，即使有政府補(bǔ)貼，也會(huì)超出農(nóng)民的購買能力？”“確實(shí)存在農(nóng)民建房為了圖便宜使用劣質(zhì)水泥等建材產(chǎn)品的現(xiàn)象，但那是因?yàn)檗r(nóng)民對(duì)建材產(chǎn)品還不夠了解，對(duì)建材產(chǎn)品的質(zhì)量問題還不夠重視?！比珖舜蟠?、河北省邢臺(tái)縣前南峪村黨委書記郭成志說，通過建立“建材下鄉(xiāng)”的準(zhǔn)入制度，既可以讓農(nóng)民購買到質(zhì)量放心的產(chǎn)品，同時(shí)也能促進(jìn)其逐漸轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。郭成志代表建議，“建材下鄉(xiāng)”分品種、分產(chǎn)品補(bǔ)貼，而不是建好房屋之后整體給予補(bǔ)貼，這有利于把低工藝、高污染、高耗能的產(chǎn)品拒之門外。三問：農(nóng)民能得多少實(shí)惠，能否防止劣質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚？ “建材下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施，農(nóng)民能享受到多大實(shí)惠與建材價(jià)格 密切相關(guān)。如何更好地控制建材價(jià)格，避免價(jià)格過高，是人大代表關(guān)心的問題。全國人大代表、福建省長(zhǎng)泰縣巖溪鎮(zhèn)湖珠村黨支部書記陳文東認(rèn)為，建材產(chǎn)品的價(jià)格是由市場(chǎng)決定的，不屬于國家調(diào)控的范圍，波動(dòng)性較大。實(shí)施“建材下鄉(xiāng)”，需要國家對(duì)建材價(jià)格進(jìn)行調(diào)控，否則，即使有政府補(bǔ)貼，農(nóng)民能得到多少實(shí)惠也很難說。除了價(jià)格因素，建材產(chǎn)品的質(zhì)量也十分關(guān)鍵。農(nóng)村市場(chǎng)上魚龍混雜，不能讓利民惠民的好事因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)，變成“坑農(nóng)”的壞事。全國人大代表、河北省秦皇島山海關(guān)區(qū)新建村黨支部書記蔡德寬建議，對(duì)“建材下鄉(xiāng)”采用品牌和經(jīng)銷商雙重準(zhǔn)入制，按照國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品和經(jīng)銷商進(jìn)行考核準(zhǔn)入，這樣可以有效防止高污染、低質(zhì)量的產(chǎn)品下鄉(xiāng)。同時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)“建材下鄉(xiāng)”產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，要立即根據(jù)產(chǎn)品退出機(jī)制取消其下鄉(xiāng)資格。
“建材下鄉(xiāng)”大行其道 2010建材發(fā)展新方向
根據(jù)近一些時(shí)間來的觀察發(fā)現(xiàn)，建材下鄉(xiāng)是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。 “建材下鄉(xiāng) ”強(qiáng)音一時(shí)間在行業(yè)中響起。隨著中央“一號(hào)文件”的提出，“建材下鄉(xiāng)”之路逐漸明朗，也將成為2010年建材業(yè) 營銷的重點(diǎn)方向。文件中指出，抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長(zhǎng)和建筑材料供給充裕的時(shí)機(jī)，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動(dòng)“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵(lì)農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房?！敖ú南锣l(xiāng)”政策的提出，讓各家居建材企業(yè)看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場(chǎng)商機(jī)。而其中節(jié)能環(huán)保 建材產(chǎn)品走下鄉(xiāng)之路的呼聲較高，也響應(yīng)了“低碳 ”口號(hào)的生活方式，但是節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品能否立足農(nóng)村市場(chǎng)還是一個(gè)大大的未知數(shù)。產(chǎn)品價(jià)格左右節(jié)能建材下鄉(xiāng)之路截止08年農(nóng)村人均住房面積32.42平米，農(nóng)村人口數(shù)為7.2億，測(cè)算得到農(nóng)村建筑住房面積為233億平米，占全國總建筑面積的60%左右。雖然農(nóng)村市場(chǎng)商機(jī)無限，但是對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品來講，還處于起步階段。節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)中還不多見，大量的農(nóng)村住宅，并沒有享受到科技發(fā)展的成果，還沒有解決結(jié)構(gòu)安全性差、保溫性能差等問題。制約農(nóng)村消費(fèi)者購買節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的重要原因就是產(chǎn)品的價(jià)格過高，大大的增加了消費(fèi)者產(chǎn)品的購買支出。例如能夠減少熱傳遞、改善保溫性能，從而減少冷暖氣消耗的斷橋鋁門窗加中空玻璃，造價(jià)接近千元，每平方米最低也要六七百元，大大超過一般消費(fèi)者的承受能力，行業(yè)人士表示，除了節(jié)能產(chǎn)品本身的造價(jià)高，節(jié)能建材的施工工藝也比原來復(fù)雜，人工成本不可避免地要增加。這些原因都直接的造成了節(jié)能建材產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)出高昂的價(jià)位。雖然農(nóng)村消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)在逐漸的增強(qiáng)，但迫于價(jià)格帶來的壓力，農(nóng)村消費(fèi)者往往還是會(huì)選擇傳統(tǒng)的建材產(chǎn)品。農(nóng)村消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)薄弱成又一重因 制約節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品走下鄉(xiāng)路線的另一重要因素就是農(nóng)村消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的欠缺。近年來，隨著環(huán)保宣傳力度的加強(qiáng)，城市居民的環(huán)保意識(shí)在逐漸提高，但農(nóng)村卻是環(huán)保宣傳的一個(gè)盲區(qū)。農(nóng)村消費(fèi)者都認(rèn)為，環(huán)保是城市的事情，農(nóng)村水清清來麥苗兒綠，一沒有汽車尾氣污染，二沒有工廠林立，更沒有城市那么高的人口密集度，所以環(huán)保意識(shí)在農(nóng)村消費(fèi)者的心中還處于一個(gè)未開發(fā)的區(qū)域，在建材產(chǎn)品購買上還是多選購傳統(tǒng)的建材產(chǎn)品。擺在企業(yè)和國家面前的事情就是，如何逐步的將廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)提高。深入了解消費(fèi)者產(chǎn)品需求立足農(nóng)村市場(chǎng)由于不少生產(chǎn)者和經(jīng)營者忽視農(nóng)民商品消費(fèi)特征，又不注意研究農(nóng)村建材市場(chǎng)的特點(diǎn)，致使不少商品的品種、結(jié)構(gòu)、功能、規(guī)格不能夠適應(yīng)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。若想在農(nóng)村開辟一處暢通的建材市場(chǎng)，就必須抓住未來幾年間農(nóng)村對(duì)新型建材的需求搞好精品推廣，如建材精品、綠色產(chǎn)品、智能產(chǎn)品等。目前，在國內(nèi)城市中新型建材 的需求日趨火爆，而農(nóng)村市場(chǎng)也正逐漸出現(xiàn)旺銷，經(jīng)營者只要具備超前的眼光，在今后一個(gè)時(shí)期，農(nóng)村新型建材市場(chǎng)將是商機(jī)無限，必將有很大的突破和發(fā)展的空間。
大亞科技：地板需求迸發(fā) 建材下鄉(xiāng)增量
建材下鄉(xiāng)有望為地板和中纖板提供增量需求。1月28日工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，考慮到農(nóng)村建設(shè)領(lǐng)域潛力巨大，政府計(jì)劃在2010年除了擴(kuò)大既有“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的范圍外，還將著手推動(dòng)包括建材產(chǎn)品在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品的“下鄉(xiāng)”工作。我們認(rèn)為作為建材的主要構(gòu)成之一，中纖板和木地板等產(chǎn)品下鄉(xiāng)起到改善農(nóng)村居民的居住條件和帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)換代的作用，這使得這類建材有望成為此次下鄉(xiāng)重點(diǎn)扶持的產(chǎn)品之一，從而提升公司產(chǎn)品的需求水平。我們下調(diào)09年盈利預(yù)測(cè)至0.35，上調(diào)公司2010，2011年EPS分別為0.76元(包括09年增值稅退稅)和0.79元，對(duì)應(yīng)當(dāng)前PE分別為31倍和14倍，PB為2.9倍，我們給予其20倍PE水平，目標(biāo)價(jià)15元。繼續(xù)維持增持評(píng)級(jí)。
建材下鄉(xiāng)開新“戰(zhàn)場(chǎng)” 木門企業(yè)受青睞
從國家出臺(tái)的種種利好政策信息來看，農(nóng)村市場(chǎng)已逐漸成為家居建材企業(yè)未來征戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。而其中惠農(nóng)政策中所提出的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更是為建材產(chǎn)品走下鄉(xiāng)路線注入了強(qiáng)心針。 中國建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟國強(qiáng)表示，目前協(xié)會(huì)已經(jīng)組織企業(yè)為建材下鄉(xiāng)做準(zhǔn)備。在下鄉(xiāng)時(shí)，企業(yè)要讓利更多，鼓勵(lì)企業(yè)來承擔(dān)讓利的費(fèi)用。他說，建材下鄉(xiāng)，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用可能更強(qiáng)大，更能夠達(dá)到事半功倍的效果。其實(shí)在建材下鄉(xiāng)過程中，政府不用掏錢，只需要給一個(gè)政策性的導(dǎo)向，讓建材產(chǎn)品流向農(nóng)村就可以。 在國家政策扶持的情勢(shì)下，門窗企業(yè)也加入其中。 門窗市場(chǎng)中，低端產(chǎn)品比中高端的占有更多的市場(chǎng)份額。其主因是返鄉(xiāng)立業(yè)為低檔門窗開辟了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。而在這個(gè)市場(chǎng)門窗主要以鋼木門銷售為主。近日筆者了解到在農(nóng)村三級(jí)市場(chǎng)中以夢(mèng)天，美心，伊凡，什木坊等品牌基本占據(jù)絕對(duì)主力。
東寶綠色建材產(chǎn)業(yè)的 “破繭之路”：從森工小城到新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)航園區(qū)
走進(jìn)湖北省荊門市東寶區(qū)綠色建材和裝配式建筑產(chǎn)業(yè)園，湖北寶源家居有限公司的油漆車間里，5臺(tái)嶄新的VOC吸附焚燒設(shè)備正高速運(yùn)轉(zhuǎn)。寶源家居副總經(jīng)理胡威指著設(shè)備介紹：“我們是荊門首家達(dá)到B級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的家具油漆涂裝企業(yè)?！边@樣的場(chǎng)景，正是東寶區(qū)綠色建材家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。
政策持續(xù)顯效 全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)5月銷售額為1251.18億元
6月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)最 新發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，2025年5月，BHI為125.72，環(huán)比上漲12.02點(diǎn)，同比下跌0.31點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)5月銷售額為1251.18億元，環(huán)比上漲15.16%，同比下跌2.86%；1-5月累計(jì)銷售額為5714.08億元，同比上漲3.32%。
巴中市舉辦綠色建材產(chǎn)業(yè)投資推介會(huì)
為積極踐行綠色發(fā)展理念，著力培育綠色建材全產(chǎn)業(yè)鏈，5月25日，第二十屆中國西部國際博覽會(huì)期間，我市成功舉辦綠色建材產(chǎn)業(yè)投資推介會(huì)，全省60家各類建材企業(yè)參加。
