家具年內(nèi)要漲價 熊熊大火減少了木材原產(chǎn)量
木材原木產(chǎn)量受影響降低 2010年7月29日，俄羅斯130年不遇一把熊熊大火，據(jù)經(jīng)統(tǒng)計，多達64.8萬公頃的林地毀于一旦。而這對嚴重依賴進口且依賴度逐年提升的中國木材市場來說，無疑是一個巨大的噩耗。 今年以來，受旱災影響，我國西南等地區(qū)有近7800萬畝林地減產(chǎn)。福建、江西等地區(qū)持續(xù)降雨，也大大影響了林業(yè)企業(yè)的正常經(jīng)營活動。此外，為了保護生態(tài)環(huán)境，踐行國際禁止濫砍濫伐樹木的生態(tài)環(huán)境保護之約，自今年起，大、小興安嶺生態(tài)功能區(qū)將停止采伐，恢復造林，預計將有超過400萬立方米木材的產(chǎn)量縮減?！ ∧静臐q價在行動 2010年5月，國產(chǎn)板材的龍頭企業(yè)吉林森工宣布旗下的露水河刨花板價格將上調(diào)15-20%。作為國內(nèi)板材的領(lǐng)軍品牌，露水河板材價格的調(diào)整對于家具市場的影響可謂牽一發(fā)而動全身。軟體家具價格還會上漲5-10%。日前，中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺表示：面對資源緊缺、原材料漲價的現(xiàn)狀，包括家具在內(nèi)的家居產(chǎn)品漲價是未來大趨勢?！ 〗赵谝恍┘揖映遣稍L時了解到，由于受出口退稅率下調(diào)、運費上漲等多重因素的影響，業(yè)內(nèi)人士預測，春節(jié)前木質(zhì)家具等木材類產(chǎn)品的價格還會上漲10-30%?！ 〖揖邇r格調(diào)整不可避免，消費者可提早打算 據(jù)了解不少家居建材賣場里的家具現(xiàn)在都有促銷和優(yōu)惠活動，同時還有一些家裝建材主材博覽會上都有家具的促銷優(yōu)惠。 有需要的消費者不妨提早做打算，碰對時候盡快鎖定優(yōu)惠。
研發(fā)機制造就市場認可 盼盼推開春天的大門
作為一個創(chuàng)立已10多年的門業(yè)品牌，盼盼木門 一直以穩(wěn)定的質(zhì)量、完善的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及業(yè)內(nèi)人士贊賞的高性價比而著稱，“盼盼到家 安居樂業(yè)”的企業(yè)精神深入人心，在這個全球遭遇金融危機的新一年，卻逆勢而起，蓄勢打造品牌全新的運作方式，讓品牌重新煥發(fā)出全新的光彩。作為中國門業(yè) 領(lǐng)先品牌，盼盼木門一直致力于自身產(chǎn)品的研發(fā)，經(jīng)過十多年的發(fā)展，已后成為擁有豐富經(jīng)驗、雄厚網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、被市場認同、品牌口碑良好的企業(yè)品牌。記者近日從該公司舉辦的年度經(jīng)銷商營銷會議獲悉，今年開始，該公司將通過全新的品牌運作，加大市場推廣力度、全方位的廣告宣傳投放、二三線城市推廣以及改善實體店的統(tǒng)一性，從而致力于把品牌打造成為重視家庭生活品質(zhì)為消費者打造高品質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品，充分迎合中國人家庭需要，并致力于成為終端消費者首選品牌，攜手消費者一起推開春天的大門。
盼盼木門武漢中心展廳盛大開業(yè)
7月28日遼寧盼盼集團旗下的宜昌盼盼木制品有限責任公司在位于華中建材總部萬都國際門業(yè)專業(yè)市場的經(jīng)營面積達1500平方米的中心展示廳正式舉行開業(yè)慶典儀式。出席慶典活動的主要嘉賓除宜昌市政府、遼寧盼盼集團有關(guān)領(lǐng)導、盼盼木門全國近30家經(jīng)銷商外，武漢市部分裝飾公司在市建筑裝飾協(xié)會的郭秘書長帶領(lǐng)下前來參觀致賀，武漢電視臺、楚天都市報、武漢晚報、億房網(wǎng)等媒體也派記者現(xiàn)場進行采訪。據(jù)盼盼木制品公司總經(jīng)理李均學先生介紹，該展示廳全面展示了盼盼集團旗下各類型安全門及室內(nèi)套裝門，此次向消費者展示的產(chǎn)品款形達108種，最終將達200種以上。在全國門業(yè)行業(yè)創(chuàng)下四個之最，即展示的產(chǎn)品品種、款式、經(jīng)營面積、服務(wù)功能在國內(nèi)同行生產(chǎn)廠家商業(yè)展廳中創(chuàng)下新的記錄。盼盼木制品有限公司的生產(chǎn)制造設(shè)備處于國內(nèi)國際先進水平，公司室內(nèi)套裝門研發(fā)、設(shè)計與生產(chǎn)能力、產(chǎn)品品質(zhì)居全國同行前列。同時，李總又表示，武漢中心展示廳的建成標志著盼盼實木門將以武漢為中心，立足湖北，面向全國，挺進國際!試營業(yè)期間，展廳將舉行盛大的慶典促銷活動。
2008年地板行業(yè)遭遇熊市 --三大經(jīng)營模式重塑格局
對此行業(yè)專家預測，08年將會有更多企業(yè)種植的速生林投入市場，但同時殘酷的“整合運動”也會迫使大量小品牌企業(yè)退出市場。 受原材料、勞動力價格上漲，以及行業(yè)政策性調(diào)整等不利因素的影響，受內(nèi)憂外患“的雙重因素影響，地板行業(yè)似乎在2008年開局就遭遇了”熊市“。但是地板企業(yè)在加強品牌建設(shè)的同時，也開始注重差異化的經(jīng)營模式，其一是一些地板企業(yè)鑒定不移地走專業(yè)化路線，多品類發(fā)展，進行精耕細作；其二則是以瑞嘉地板為代表向泛家居進軍；其三則是完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)升級。 08年開局地板行業(yè)遭遇“熊市”在北京主要家居賣場調(diào)查，目前市場上的特價地板頻現(xiàn)，一些地板可以廉價到每平米29元、19元，甚至1元。且不談這種行為是不是利用價格刺激作為營銷手段，單憑這種不良的市場競爭現(xiàn)象就給本來已經(jīng)利潤很薄的地板行業(yè)潑了一盆涼水。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長張文玲介紹，僅07年下半年木材漲價就多達3次，加上運費、人工費等多重因素的影響，其生產(chǎn)成本上漲約為50%左右，但木地板價格的上漲卻不足15%. 久盛地板北京總經(jīng)理劉鳳芹表示：“目前久盛地板調(diào)價的品種很少，價格上調(diào)的主要是非洲板材生產(chǎn)的地板，其他的基本沒調(diào)價?！?除此之外，地板行業(yè)還面對著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的困境。尤其是在2008年初，中國的南方地區(qū)經(jīng)歷了百年一遇的特大雪災，對木地板原料的供應(yīng)產(chǎn)生了巨大的不利影響。在此前提下，單一地板種類的品牌越來越深感壓力重大。而一些有實力、有遠見的企業(yè)紛紛選擇在國內(nèi)種植大量速生林，或者投資國外林業(yè)用于進口，亦或變單一品種為多品種發(fā)展。 對此行業(yè)專家預測，08年將會有更多企業(yè)種植的速生林投入市場，但同時殘酷的“整合運動”也會迫使大量小品牌企業(yè)退出市場。 經(jīng)營模式一：多品類發(fā)展在地板業(yè)精耕細作世友向多品類地板出擊前幾年只做實木地板的久盛地板和世友地板也已經(jīng)涉足了強化和實木復合地板領(lǐng)域，實現(xiàn)地板多種形態(tài)的生產(chǎn)和經(jīng)營，以滿足不同消費群體的需求。柏年嘉華地板一負責人表示：“朝著地板尖端的專業(yè)化方向邁進是我們公司一貫的理念。公司擁有自主的研發(fā)中心，對產(chǎn)品的設(shè)計和工藝進行不斷地開發(fā)和改善?！?中國建筑材料流通協(xié)會會長李平告訴筆者，多品類發(fā)展是地板行業(yè)一大趨勢，這樣做一個好處是利用品牌優(yōu)勢；第二是使企業(yè)的品種齊全。 “現(xiàn)在世界各國都十分注重對森林資源的保護，原材料會越來越貴，所以以前一些以生產(chǎn)實木地板為主的企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向?qū)嵞緩秃虾蛷娀瘡秃系匕?，甚至是竹地板?！崩顣L說，“第一，這樣做沒有超出地板這個大范圍，企業(yè)容易把握；第二，增加一個品類就意味著增加一條生產(chǎn)線，如果企業(yè)有這樣的精力，就可以向其他領(lǐng)域擴展。當然企業(yè)在增加一種地板品類之前肯定要做市場調(diào)查和可行性分析?！?經(jīng)營模式二：分家居體驗消費一杯羹目光瞄準泛家居現(xiàn)今的消費者不僅注重產(chǎn)品和服務(wù)帶來的功能利益，更注重購買產(chǎn)品及服務(wù)過程中所獲得的符合心理需要和情趣喜好的特定體驗。在產(chǎn)品或服務(wù)功能相同的情況下，“體驗”成為關(guān)鍵的價值決定因素，是消費者作出購買決策的重要依據(jù)。 瑞嘉木業(yè)家居體驗館一項調(diào)查顯示，2008年，北京消費群體從傳統(tǒng)的局限于穩(wěn)定耐用等功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚣纫笃焚|(zhì)過硬，健康環(huán)保，更注重于體現(xiàn)家裝風格效果，注重地板和家具的風格搭配，注重個性喜好的多元化和家居風格的品位化。而裝飾行業(yè)一直延續(xù)著單一品種經(jīng)營的模式，有一定的局限性，在某種程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。瑞嘉家居體驗館率先打破傳統(tǒng)，為消費者提供了全新的家居購物體驗。 2008年3月29日在哈爾濱亮相的全國第一家瑞嘉家居體驗館，該種家居體驗式消費集地板、整體衣柜、家居飾品于一體，屬多功能一站式體驗中心。這家起初便命名為木業(yè)有限公司的企業(yè)開始涉足家具行業(yè)，這表明了一些地板企業(yè)向相關(guān)行業(yè)滲透的決心。 作為國內(nèi)第一家地板企業(yè)像整體家居邁進的開創(chuàng)者，其贏利前景還有些撲朔。但是瑞嘉木業(yè)公司營銷總監(jiān)劉宇滿懷信心地說：“看整體的經(jīng)營回報，瑞嘉家居體驗館計劃四月底開到十家，年底開到50家，開業(yè)后會不斷嘗試、改進和完善，帶動區(qū)域市場”。 經(jīng)營模式三：完整產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)升級對于地板行業(yè)企業(yè)來說，要獲得生存空間就必須實施運用可持續(xù)發(fā)展資源的取材和育才模式，選擇資源節(jié)約型的產(chǎn)品，引進或自主研發(fā)新的核心技術(shù)，通過不斷地創(chuàng)新引領(lǐng)國際競爭優(yōu)勢，才能成就中國制造的品質(zhì)核心。 圣象地板通過既有的經(jīng)營以及與國際一流品牌的戰(zhàn)略合作，在當今國際市場上占領(lǐng)了一席之地。但如果要保持這樣的競爭力，就不能僅僅滿足于目前的現(xiàn)狀，必須擁有一支具備更高水平的研發(fā)機構(gòu)。為此，圣象建立了規(guī)模龐大的丹陽木業(yè)研究中心，擁有20多名在地板制造的各個領(lǐng)域?qū)ｉT從事開發(fā)工作的國內(nèi)外頂尖設(shè)計師。相信在未來，圣象可以通過這個“嫁接”迅速獲得國際市場的空間，為圣象國際化戰(zhàn)略的進程注入新的成長基因，由圣象所引領(lǐng)的中國制造不僅僅是品質(zhì)信賴，更能在健康標準、制造技術(shù)、款型設(shè)計、安裝方式、節(jié)能環(huán)保方面大有可為。 圣象集團副總裁郭輝透露，他們將在中國進行工廠擴容并營建3個生產(chǎn)基地，目標是在我國建成一批具規(guī)模的實木復合地板生產(chǎn)企業(yè)。 中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林表示，不論是大自然的新品研發(fā)，還是圣象的戰(zhàn)略合作，對中國林產(chǎn)工業(yè)都是一個重要的信號。張森林說，大自然新品的開發(fā)代表著地板行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，打破了國外地板企業(yè)的技術(shù)壟斷，在知識產(chǎn)權(quán)方面起到了領(lǐng)頭的作用。而圣象與世界多層實木復合地板知名品牌的合作，推動了中國高端多層實木復合地板產(chǎn)業(yè)和市場，將達到促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、資源利用更為高效、行業(yè)整體水平普遍提高的積極作用。
閩商葉文珍：要做木材產(chǎn)業(yè)中的“熊貓牌”
生意成功的閩商總是心懷家鄉(xiāng)，2006年11月３０日，在滬經(jīng)營木材的46家莆商企業(yè)簽約，共同投資18億元，建立秀嶼木材加工區(qū)。在當年１２月１９日的第三次股東大會上，就已集資了2100萬元。這些莆商的希望是，５年內(nèi)在莆田打造出世界級的木材城。 上海福建商會副會長、上海木材市場的龍頭企業(yè)上海閩南木業(yè)有限公司董事長葉文珍，是忠門木材商的一個典型。從他的起步、發(fā)家及回歸歷程，就可知道莆田木材商們的一個發(fā)展歷程。 背著蒸籠闖出市場 莆田木材商的發(fā)跡，最早源自莆田忠門鎮(zhèn)，這個鎮(zhèn)有二十幾萬人口，傳統(tǒng)手藝就是做蒸籠，忠門人早期是帶著家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)編蒸籠，到全國各地叫賣后，逐漸進入木材行業(yè)。如今，除了老少，鎮(zhèn)里幾乎所有人都在做木材生意，其份額在全國也是數(shù)一數(shù)二的。 在忠門，當?shù)厝擞小耙桓绢^勝過一條黃金”的說法，人死后能夠用上大木頭做成的棺材就是家庭殷實、壽終正寢的最好標志。忠門人敏感地捕捉到，上世紀70年代的中國，就像一個偌大的工地，到處高樓欲立，到處需要鋼筋水泥木材。他們決定把木頭作為升值的產(chǎn)品，同時也作為經(jīng)商的第一塊跳板。 上海福建商會副會長、上海木材市場的龍頭企業(yè)上海閩南木業(yè)有限公司董事長葉文珍，是忠門木材商的一個典型。他從17歲開始跟著叔叔在外闖蕩，從當學徒開始，背著籠屜，住在馬車店，一直闖到了內(nèi)蒙古，吃了許多難以想象的苦，賣的東西從蒸籠，逐漸到毛竹和竹木制的腳手架、木材等。 “賣蒸籠雖然沒有讓忠門人富起來，卻給了他們比金錢更難得的市場信息，還有闖市場的經(jīng)驗?！比~文珍說，“后來我們就開始從湖南、廣西買木頭，再賣到北京、河北一帶，漸漸走上了經(jīng)營木材之道?！? 從深山老林挖出 第一桶金 中國木材最豐富的地方，不外乎兩個地方：一是東北的大小興安嶺；二是西南的深山老林。憑著做蒸籠積攢下來的商業(yè)經(jīng)驗，莆田人毫不困難地“占領(lǐng)”了這兩個地方。 據(jù)統(tǒng)計，在東北經(jīng)營木材的莆田人，人數(shù)最多時達到10萬人，大小興安嶺的溝溝坎坎，留下無數(shù)莆田人的足跡，東到牡丹江，西到滿洲里，北到漠河，許多城市聚集著一班操著南方口音的木材商人。 把東北的樺樹、落葉松源源不斷地運到北京、上海等基礎(chǔ)設(shè)施正搞得紅紅火火的大城市。忠門人在東北大森林挖到了“第一桶金”。上海建名建材市場總經(jīng)理陳銀方說：“上世紀90年代，上海開放木材市場之初，有40萬當?shù)厝顺赃@碗飯，比如上海國營木材公司、土產(chǎn)公司等如今都消失了；但與此相反，莆田人崛起了，現(xiàn)在有5萬莆田人在上海經(jīng)營木材。” 莆田木材商人的經(jīng)營版圖也畫得越來越大，從北京到整個華北，從上海輻射到長江流域。葉文珍曾對記者說：“隨著改革開放，我們思路也越來越開闊了，木材行業(yè)要做大，就得從粗加工轉(zhuǎn)到精加工，比如說我有一斤煙葉，只賣煙葉的話，我就賺10元，如果做成‘七匹狼’賣15元，做成‘中華’賣40元，如果做成‘熊貓’就可以賣350元。我們就得要做木材產(chǎn)業(yè)中的‘熊貓牌’?！逼翁锶艘皇前盐漳静膩碓?；二是做強木材加工，還有一個別人沒有的優(yōu)勢———我國海港口岸唯一正式批準的“進口木材檢疫除害處理區(qū)”就設(shè)在莆田秀嶼。 木材商 抱團投資家鄉(xiāng) 如果說過去經(jīng)營木材的莆田人是闖南跑北的游擊隊，那么現(xiàn)在，他們已開始營建自己的根據(jù)地，這個根據(jù)地就是唯一靠海的木材進口加工區(qū)———莆田秀嶼港，木材加工產(chǎn)業(yè)從這里向全世界延伸。 據(jù)了解，該項目投資18億元，項目占地面積3800多畝，“從原木、地板、家具到新型建材，從半產(chǎn)品到成品，形成一個產(chǎn)業(yè)鏈?！? 2005年，葉文珍回鄉(xiāng)在湄洲灣北岸創(chuàng)辦福建海神木業(yè)有限公司，首期投資3000萬元。隨著我省海西發(fā)展戰(zhàn)略的實施，莆田迎來了發(fā)展良機，當?shù)卣疄榛貧w莆商搭架起“秀嶼國家級木材貿(mào)易加工示范區(qū)”的發(fā)展大平臺。葉文珍深受鼓舞，動員46家在滬莆商組成投資團，聯(lián)合投資18億元，在示范區(qū)創(chuàng)辦木材加工進出口貿(mào)易一體化項目。 “這是莆商第一次如此大規(guī)模的回歸，我們這些長期在外面的企業(yè)聯(lián)合起來，46家企業(yè)成立一個集團公司，抱團回去投資家鄉(xiāng)。”參與項目牽頭的葉文珍興致高昂。 葉文珍認為：“目前在上海經(jīng)營木材的莆商有上千人，這么多年的打拼，不僅有雄厚的資金，還有豐富的經(jīng)驗和廣泛的市場渠道，我們就是想把這些都帶回去，為海西建設(shè)、為家鄉(xiāng)發(fā)展出一把力?。 ? 作為回歸的民營企業(yè)家，葉文珍對家鄉(xiāng)近年的變化興奮不已，他說：“俗話說，行遍天下路，難忘家鄉(xiāng)親，有建設(shè)海西的好政策，有政府的大力支持，我們沒有理由不回鄉(xiāng)投資！”
