廣東家具原創(chuàng)設(shè)計比達(dá)30% 抄襲亂象倒逼創(chuàng)新設(shè)計
3月18日，第五屆廣州家居設(shè)計展在廣州舉行，來自美國、德國、意大利、法國等20多個國家和地區(qū)的跨國企業(yè)，以及中國廣東、浙江等地企業(yè)共逾1000家的中外展商在集體亮相，海外知名家具品牌今年紛紛加大了對中國市場的爭奪力度。據(jù)悉，廣東家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計比重自2010年起連續(xù)三年增長10%，目前已達(dá)到30%，領(lǐng)先全國，接近歐美水平，但品牌周期平均為三年左右。 廣東家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計比重連續(xù)三年增長10% 廣東家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計比重自2010年起連續(xù)三年增長10%，目前已達(dá)到30%，領(lǐng)先全國，這一比重甚至接近歐美發(fā)達(dá)國家水平，意味著廣東家具行業(yè)已進(jìn)入快速開發(fā)新產(chǎn)品的發(fā)展階段。整個行業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計水平仍停留在初級階段。歐美國家家具市場原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品占三分之一，品牌周期多為五年以上；廣東家具行業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計比重上雖然已接近歐美，但品牌周期平均為三年左右。 價格戰(zhàn)、抄襲等亂象頻現(xiàn) 廣東家具市場近幾年出現(xiàn)的同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)、抄襲等亂象。例如，3月19日，深圳家具展開展第一天再現(xiàn)抄襲案，榮麟世佳向深圳家具會展組委會知識產(chǎn)權(quán)組委會申訴：柏森家具“大觀”系列涉嫌抄襲榮麟世佳“京瓷”系列，并在展會上公開要求涉嫌仿冒的柏森家具給出解釋。 抄襲等亂象倒逼行業(yè)應(yīng)該開始正視自身原創(chuàng)品牌弱、產(chǎn)品附加值低、自主開發(fā)能力差等發(fā)展瓶頸。提升自身的創(chuàng)新設(shè)計能力，只有大力發(fā)展創(chuàng)新設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，才能開創(chuàng)廣東家具制造業(yè)發(fā)展新局面。 家具出口增長 中國家具行業(yè)快速發(fā)展，2012年，中國家具規(guī)模以上企業(yè)完成了工業(yè)總產(chǎn)值5599.82億元人民幣，同比增17.02%；2012年，中國家具出口499.60億美元，同比增28.52%。他認(rèn)為，中國家具業(yè)的快速發(fā)展與家具展會的發(fā)展是密不可分的。
廣東家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計比重連續(xù)三年增長10%
3月18日至21日，第五屆廣州家居設(shè)計展在廣州琶洲展館舉行。廣東省家具協(xié)會會長王克在展會期間召開的廣東家具行業(yè)設(shè)計年會上透露，廣東家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計比重自2010年起連續(xù)三年增長10%，目前已達(dá)到30%，領(lǐng)先全國，接近歐美水平。“市場正倒逼行業(yè)提升自身的創(chuàng)新設(shè)計能力”，王克在接受南方日報專訪時表示，廣東家具市場近幾年出現(xiàn)的同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)、抄襲等亂象使行業(yè)開始正視自身原創(chuàng)品牌弱、產(chǎn)品附加值低、自主開發(fā)能力差等發(fā)展瓶頸?！爸挥写罅Πl(fā)展創(chuàng)新設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，才能開創(chuàng)廣東家具制造業(yè)發(fā)展新局面，繼續(xù)保持全國龍頭地位?！薄斑@一比重甚至接近歐美發(fā)達(dá)國家水平，意味著廣東家具行業(yè)已進(jìn)入快速開發(fā)新產(chǎn)品的發(fā)展階段?！蓖蹩苏f。但他也指出，整個行業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計水平仍停留在初級階段。“歐美國家家具市場原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品占三分之一，品牌周期多為五年以上；廣東家具行業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計比重上雖然已接近歐美，但品牌周期平均為三年左右。這一差距是非常明顯的！”為引導(dǎo)企業(yè)提高創(chuàng)新設(shè)計能力，每年的3月前后，廣東省家具協(xié)會都會聯(lián)合中國家具協(xié)會設(shè)計工作委員會、中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司主辦家居設(shè)計展。今年的廣州家居設(shè)計展已是第五屆。
廣東家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計比重連續(xù)三年增長10%
3月18日至21日，第五屆廣州家居設(shè)計展在廣州琶洲展館舉行。廣東省家具協(xié)會會長王克在展會期間召開的廣東家具行業(yè)設(shè)計年會上透露，廣東家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計比重自2010年起連續(xù)三年增長10%，目前已達(dá)到30%，領(lǐng)先全國，接近歐美水平。“市場正倒逼行業(yè)提升自身的創(chuàng)新設(shè)計能力”，王克在接受南方日報專訪時表示，廣東家具市場近幾年出現(xiàn)的同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)、抄襲等亂象使行業(yè)開始正視自身原創(chuàng)品牌弱、產(chǎn)品附加值低、自主開發(fā)能力差等發(fā)展瓶頸?！爸挥写罅Πl(fā)展創(chuàng)新設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，才能開創(chuàng)廣東家具制造業(yè)發(fā)展新局面，繼續(xù)保持全國龍頭地位。”“這一比重甚至接近歐美發(fā)達(dá)國家水平，意味著廣東家具行業(yè)已進(jìn)入快速開發(fā)新產(chǎn)品的發(fā)展階段。”王克說。但他也指出，整個行業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計水平仍停留在初級階段?！皻W美國家家具市場原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品占三分之一，品牌周期多為五年以上；廣東家具行業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計比重上雖然已接近歐美，但品牌周期平均為三年左右。這一差距是非常明顯的！”為引導(dǎo)企業(yè)提高創(chuàng)新設(shè)計能力，每年的3月前后，廣東省家具協(xié)會都會聯(lián)合中國家具協(xié)會設(shè)計工作委員會、中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司主辦家居設(shè)計展。今年的廣州家居設(shè)計展已是第五屆。
中國國際家具展主打原創(chuàng)設(shè)計風(fēng)
8月16日，第十八屆中國國際家具展主辦方在山東濟(jì)南舉辦“設(shè)計之風(fēng)·產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”主題沙龍活動，主辦方表示，隨著展館的進(jìn)一步擴(kuò)容升級，世界最大家具展在中國誕生，并將于9月11日～15日，在上海新博覽中心與公眾見面。 為鼓勵原創(chuàng)設(shè)計，第十八屆國際家具展不僅將重磅推出W5號設(shè)計館，推介并展示走在行業(yè)潮流前端的中外設(shè)計類家具，而且還新開辟“中國國際設(shè)計師作品展示交易會”，預(yù)計將在業(yè)內(nèi)掀起一股強(qiáng)勁的設(shè)計風(fēng)，有效推動家具產(chǎn)業(yè)形成完善成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。
富得利地板“喚醒”全系新品五月首發(fā)--歐洲原創(chuàng)設(shè)計，引領(lǐng)國內(nèi)地板潮流趨勢
近幾年，獨具審美的歐式風(fēng)格家具受到國內(nèi)越來越多品位人士的青睞。在歐式地板、家具等的選擇上，風(fēng)格純正的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品一直是市場的焦點。對于講究個性審美，崇尚潮流與品質(zhì)的人們來說，家具就如藝術(shù)品一般，只有原創(chuàng)才是尊重生活的體現(xiàn)，才是現(xiàn)代家居中體現(xiàn)自身品位的依托。富得利地板·橡木生活作為全球最大的橡木地板運營商，始終致力于橡木地板與整體家居的原創(chuàng)設(shè)計與開發(fā)，將歐美前沿流行文化和傳統(tǒng)的手工藝完美結(jié)合，確保每一款地板的原創(chuàng)性和如珍貴的藝術(shù)品般獨一無二的風(fēng)韻魅力，引領(lǐng)中國橡木地板家居的潮流趨勢。不跟風(fēng)：原創(chuàng)源于對設(shè)計的執(zhí)著時尚界的頂級設(shè)計大師們對于原創(chuàng)似乎都有著近乎偏執(zhí)的狂熱。正如原創(chuàng)油畫、詩歌是畫家、文人藝術(shù)靈感的直白體現(xiàn)，原創(chuàng)時裝、珠寶、家具對于設(shè)計師來說是表達(dá)內(nèi)心思想、釋放情感的過程。這個過程既痛苦又令人興奮，最終，對于設(shè)計的執(zhí)著，對于理想的堅守會讓設(shè)計師愛上原創(chuàng)。原創(chuàng)的意義在于對生活與文化的尊重，原創(chuàng)歐式家居的意義亦在于此。支撐設(shè)計的是歐洲悠久的歷史文化與家居文化中提煉出的精髓，如果對歐式風(fēng)格與文化不夠了解，談何設(shè)計歐式地板家具?市場上跟風(fēng)附會的“歐式家具”，沒有文化底蘊(yùn)與設(shè)計思維作支撐，再華麗的外表也只是庸俗的代名詞，更有甚者，在做歐式地板家具時，將英式法式意式風(fēng)格亂搭一氣，不但不能體現(xiàn)歐式風(fēng)格應(yīng)有的氣質(zhì)與品位，反而顯得不倫不類，完全談不少設(shè)計，更遑論風(fēng)格的純正了。堅持原創(chuàng)，尊重文化是富得利的設(shè)計師們最基本的原則。他們在博覽全書，專研歐美歷史文化的同時，時常外出游歷追尋創(chuàng)作靈感，足跡遍布巴黎、倫敦、米蘭、馬德里、布達(dá)佩斯等世界各地，在阿爾卑斯的雪山之巔與愛琴海的浪漫海島上記錄所見所聞，從歷史與現(xiàn)實的交會中發(fā)掘創(chuàng)意源點，宛若滄海拾貝，賦予每一款原創(chuàng)作品純正的風(fēng)格、深厚的底蘊(yùn)與靈動的靈魂。喚醒：歐式仿古做舊風(fēng)格匠人靈活有力的雙手在質(zhì)地頗為堅實的橡木地板上穩(wěn)健從容而又行云流水、一氣呵成地鑿刻下充滿力度跟美感的線條與痕跡——那是與板材本身紋理配合的恰到好處的完美畫面。鑿、刻、雕、挫、刮……仿佛他手中拿的是一件無與倫比的藝術(shù)品?？粗矍肮艠愫裰兀蝗藶榈窨滔聲r光痕跡的作品，匠人的思緒仿佛又回到了那遙遠(yuǎn)亞平寧半島上的古老小鎮(zhèn)之中……歷史悠久的圣母百花大教堂，以文藝復(fù)興時期藝術(shù)大師喬托命名的喬托鐘樓，靜靜屹立于米開朗基羅廣場中央的大衛(wèi)雕像……2012年度富得利地板·橡木生活 “喚醒/手創(chuàng)橡木”系列新品，以徐志摩筆下的“翡冷翠”——意大利佛羅倫薩為創(chuàng)意源頭，邀請歐洲設(shè)計師參與設(shè)計和創(chuàng)作，以苛求審美專注于產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)，利用鑿刻、拉絲、自然結(jié)疤、大倒角等復(fù)古工藝全新打造“做舊”風(fēng)格的系列地板，喚醒人們對于老建筑、舊家具的記憶，向誠意復(fù)古精神致敬。富得利始終堅持產(chǎn)品的全新原創(chuàng)，同步歐美前沿家居流行趨勢，將獨具歷史底蘊(yùn)和時尚創(chuàng)意的設(shè)計理念與橡木地板家居相結(jié)合，打造中國地板家居原創(chuàng)流行風(fēng)向標(biāo)。手創(chuàng)未來的全新工藝，將沉睡的時光再次“喚醒”，四月，讓我們共同見證“喚醒”的原創(chuàng)手工奇跡。
木門企業(yè)要利用原創(chuàng)設(shè)計削減房地產(chǎn)的影響
面對原創(chuàng)設(shè)計，我們的企業(yè)感到前所未有的壓力，他們已經(jīng)強(qiáng)烈意識到需要好的設(shè)計人才和好的設(shè)計作品，原創(chuàng)是設(shè)計的靈魂，它深深影響了中國木門行業(yè)的發(fā)展。面對國家政策的不斷調(diào)整、國際市場的瞬息變化，中國木門產(chǎn)業(yè)如何開拓新市場，如何減少上游房地產(chǎn)對木門產(chǎn)業(yè) 的影響，如何促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)，整個行業(yè)將向何處發(fā)展，這些問題都成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。我們的企業(yè)家應(yīng)該頭腦清醒、方向明確。木門產(chǎn)品 的生命力在于產(chǎn)品的質(zhì)量和品種多樣性，原創(chuàng)設(shè)計受到普遍關(guān)注。在關(guān)注持續(xù)發(fā)展的同時，我們應(yīng)該從源頭挖掘力量，從近段時間木門展的火爆場面中，我們可以看到，今年各個木門企業(yè) 拿出的產(chǎn)品在檔次上、質(zhì)量上、設(shè)計的風(fēng)格各個方面，都比去年有一個較大的提高，大家普遍認(rèn)為，檔次提高了，這也是表現(xiàn)了我們原創(chuàng)設(shè)計在不斷發(fā)展。面對原創(chuàng)設(shè)計，我們的企業(yè)感到前所未有的壓力，他們已經(jīng)強(qiáng)烈意識到需要好的設(shè)計人才和好的設(shè)計作品，原創(chuàng)是設(shè)計的靈魂，它深深影響了中國木門行業(yè)的發(fā)展。
中國家具原創(chuàng)設(shè)計缺少第三種重要推動力量
一、原創(chuàng)家具的范圍界定 在這里，我們所說的原創(chuàng)主要是指在家具產(chǎn)品的功能和裝飾或美化的設(shè)計方面而言的。 對于家居家具的原創(chuàng)，我們首先需要有正確的理解，即現(xiàn)階段消費者所需要的原創(chuàng)家具已經(jīng)主要不再是重新從無到有的徹底創(chuàng)造性的家具，而是在充分理解和繼承前人既有成果的基礎(chǔ)上繼續(xù)進(jìn)行合理創(chuàng)新，使之在功能上更完美，審美上更適合于當(dāng)代消費者需要的家具產(chǎn)品。 家具的功能性原創(chuàng)設(shè)計 在家具產(chǎn)品的功能方面，人類幾千年來的發(fā)展已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗再過幾千年也不會過時，因為家具的功能是為了適應(yīng)人類自身的身體結(jié)構(gòu)而設(shè)計的，而人類身體結(jié)構(gòu)即使經(jīng)過了幾十萬年也許也是很少會有什么變化的。不過，這并不意味著產(chǎn)品功能設(shè)計的創(chuàng)新就沒有了余地。因為，消費者在不脫離家具主體功能的情況下也還有其它更高級功能的需要，而且這些需要又具有層次上的差異和總是處于永不停止的發(fā)展變化之中的特征。隨著人們生活水平的提高和生活方式的不斷分化，不同的消費者對這些高級功能的不同需求又為產(chǎn)品功能層面的個性化發(fā)展提供了源源不斷的動力。所以，產(chǎn)品高級功能的個性化創(chuàng)新并不會因為傳統(tǒng)而受到束縛。相反，它為現(xiàn)代家具功能的創(chuàng)新設(shè)計提供了向更高層次攀登的堅實基礎(chǔ)。因此，作為家具設(shè)計師必須充分理解產(chǎn)品功能創(chuàng)新的真正意義所在，認(rèn)真掌握好既有家具功能的設(shè)計知識和原理，只有這樣才不至于使家具設(shè)計工作變成天馬行空和沒有現(xiàn)實意義的幼稚行為。 家具的審美性原創(chuàng)設(shè)計 人類對各種事物最初級的美感源于對事物實用價值的的情感認(rèn)同。隨著時間的推移，長期持續(xù)認(rèn)同的美感會上升為直覺美感——即對實用價值的忽略而直接進(jìn)入情感認(rèn)同的狀態(tài)。直覺美感還會進(jìn)行形式轉(zhuǎn)移——即將對一事物的形式美感轉(zhuǎn)移到另一事物的現(xiàn)象——這便是裝飾或美化設(shè)計產(chǎn)生的原因。 與其它任何人類認(rèn)為美的事物一樣，家具最基本的審美價值也是源于人們對實現(xiàn)它的使用功能的外在形式的情感認(rèn)同而產(chǎn)生的。而高級審美功能則是通過對其它事物的某些外在特征轉(zhuǎn)移到家具的外在形式中而實現(xiàn)的。 實用價值所產(chǎn)生的美感始終是事物美感的核心或基礎(chǔ)，任何事物只要脫離了它，其它轉(zhuǎn)移過來的形式美感也都會失去它作為提升事物審美價值的意義。所以，家具的美化設(shè)計不應(yīng)該以犧牲家具的功能價值為代價，而應(yīng)該將功能和美感進(jìn)行完美的結(jié)合，最大限度的提升產(chǎn)品的市場價值。而要做到這一點，就必須對家具的各種功能具有充分的理解，并且需要對各種家具固有的風(fēng)格特征和目標(biāo)消費者的審美偏好具有深刻的認(rèn)識。 如何界定抄襲與原創(chuàng)？ 模仿與學(xué)習(xí)實際上并沒有太大的差別。模仿也是人類進(jìn)行任何創(chuàng)新或創(chuàng)造的必經(jīng)過程和必要基礎(chǔ)。事實上，世界上并沒有真正意義上的“創(chuàng)造”，有的只是創(chuàng)新。所謂創(chuàng)新也就是對已有事物和知識的加減乘除而已。 二、 中國家具產(chǎn)品缺少原創(chuàng)嗎？ 在人類的一切創(chuàng)造活動中，主體––人的自我價值意識，始終是指引人類活動和評價人類的一切創(chuàng)造活動成果的意義的不二標(biāo)準(zhǔn)。市場經(jīng)濟(jì)中的一切經(jīng)營活動最終的評價依據(jù)都是由其意義主體––即消費者所決定的。這是任何商業(yè)經(jīng)營和管理者首先需要明確的。所以，無論采用何種方法判斷一個行業(yè)是否需要進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，都首先需要確立消費者作為主體的地位。因此，從商業(yè)經(jīng)營的角度來說，一切對顧客乃至對整個民族素質(zhì)的抱怨都是無知的，而一切想強(qiáng)加給他們的標(biāo)準(zhǔn)都是不利于商業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)的，成功的唯一出路就是好好下功夫了解和迎合目標(biāo)顧客內(nèi)心的標(biāo)準(zhǔn)。顧客就是上帝––這是絕對的真理。上帝是不容任何人指責(zé)的，這不容任何人辯駁。 國內(nèi)家具行業(yè)目前是否需要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，其判斷的依據(jù)是什么？我認(rèn)為，完全可以通過以下三種方法來作出準(zhǔn)確的推斷： 第一種方法是看市場上已有創(chuàng)新產(chǎn)品的市場效果如何，這是最直接有效的判斷方法。 在這些新產(chǎn)品中，只要有一部分的產(chǎn)品因為款式新穎而暢銷的話，那么就說明消費者是具有對原創(chuàng)產(chǎn)品的需求的。（這其中即使有許多創(chuàng)新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)差強(qiáng)人意，那也只能說明創(chuàng)新機(jī)制或方法本身存在問題。）還有就是，通過對這些產(chǎn)品的檔次和消費者特征的統(tǒng)計與分析也可以判斷出不同細(xì)分市場對產(chǎn)品創(chuàng)新的需求強(qiáng)度和對產(chǎn)品創(chuàng)新的大致需求方向。 從目前國內(nèi)外市場的情況來看，市場對新產(chǎn)品顯然是很歡迎的，只是不同的消費者對不同產(chǎn)品檔次和風(fēng)格的創(chuàng)新要求有所不同罷了。但是，我們的家具企業(yè)目前還沒有足夠的滿足消費者需求的創(chuàng)新能力，要不然的話，家具行業(yè)怎么可能會模仿成風(fēng)，又怎么會那么熱衷于全世界到處跑呢？ 第二種方法是多了解一些實際的顧客他們購買新家具的主要理由是什么。 對于目前國內(nèi)大多數(shù)家具消費者來說，使家居環(huán)境更加美觀顯然是添置新家具最為重要的理由，而對于品質(zhì)和功能的追求在購買決策中只是處以前提性的地位(即在消費動機(jī)理論中稱為基礎(chǔ)性或保健型消費動機(jī))。 第三種方法是通過觀察或研究消費者生活方式的變化來判斷消費者是否具有對家具求新求變的主觀愿望或潛在需要的方法來判斷。 消費者生活方式的變化主要由經(jīng)濟(jì)、職業(yè)和消費生活環(huán)境三大因素所決定。家具消費作為改善家庭生活環(huán)境僅次于房產(chǎn)消費的最重要項目，在國內(nèi)經(jīng)過了持續(xù)十來年家庭住房擁有率和人均面積的快速提升之后，必將得到持續(xù)快速的發(fā)展。而以文化階層、管理階層、工商業(yè)者階層為主干的中產(chǎn)階層人口規(guī)模的迅速增長又為家具產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展提供了越來越強(qiáng)大的市場需求。另外，隨著國民整體生活水平的提升，與家庭生活有密切關(guān)系的許多產(chǎn)品在圍繞審美創(chuàng)新方面均已得到了很大發(fā)展的情況下，消費者又如何抵擋得了對家居環(huán)境具有如此重大影響的創(chuàng)新家具產(chǎn)品呢？ 所以，無論從以上那個判斷方法所得出的結(jié)論來看，消費者市場都是歡迎創(chuàng)新家具產(chǎn)品的。而作為本土原創(chuàng)家具，只要能夠迎合本土消費者的審美情趣，自然比照搬國外家具更能得到消費者的認(rèn)可。因為，消費者的審美價值觀不僅僅具有國際性的內(nèi)容，更具有根深蒂固的民族性文化情結(jié)，要不然的話，那么多國際大品牌的經(jīng)營策略為什么要進(jìn)行本土化的努力呢？（曾經(jīng)有許多行業(yè)，譬如家電、啤酒、電腦等，在開始時都是由洋品牌壟斷的，可后來本土品牌都把它們?nèi)〈?，于是許多跨國企業(yè)認(rèn)識到了本土化市場文化戰(zhàn)略的重要性，紛紛進(jìn)行了本土化的探索，結(jié)果部分品牌又重新占領(lǐng)了高端市場。） 三、中國家具原創(chuàng)缺少第三種推動力量 企業(yè)家迫切希望原創(chuàng) 外觀作為決定家具產(chǎn)品是否暢銷的第一因素，企業(yè)家們自然是非常重視其創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)的。但是，作為設(shè)計師，往往會私下抱怨老板一方面急迫希望他們能夠設(shè)計出新穎的產(chǎn)品來，然而另一方面又總是在打擊他們的原創(chuàng)精神——否定他們的作品，而且在設(shè)計投入方面也非常的小氣。其實，這也不是老板們的錯。因為，作為經(jīng)營者，老板們自然希望其一切投入都能夠有較高的利潤回報。所以，在設(shè)計師們并不能證明自己比企業(yè)家們具有更準(zhǔn)確預(yù)測新產(chǎn)品市場前景的情況下，企業(yè)家們自然是寧愿相信自己的判斷力而不可能把決策權(quán)交由充滿理想和浪漫主義情懷的設(shè)計師們的。 設(shè)計師們總會認(rèn)定自己的作品能夠得到市場的認(rèn)可，只是老板對設(shè)計外行，沒有眼光，所以不看好自己的作品罷了。其實，又有哪個設(shè)計師會認(rèn)為自己喜歡的作品會沒有市場需求的呢？但這通常都是因為自己對自己作品注入了深厚情感而做出的主觀判斷而已。 即使設(shè)計師自身具有很高的審美能力，但他并不能代替消費者進(jìn)行審美。因為，消費審美是個人價值觀的體現(xiàn)。而每個人的價值觀又是由其資源、地位、性格、成長環(huán)境等許多因素所決定的。因此，不同的消費者對家具的審美標(biāo)準(zhǔn)是不可能完全一致的。通常情況下，消費者之間的收入、文化和性格的差異對審美價值觀的影響是最為明顯的。 企業(yè)家和設(shè)計師都不是研究消費審美價值觀的專家，因此事實上都很難對目標(biāo)消費者的審美需求作出準(zhǔn)確的估計，所以也就無法代替消費者去評價任何一件家具設(shè)計的美丑問題。在這種情況下，由于企業(yè)家對產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)具有絕對的決策權(quán)，因此企業(yè)家的市場經(jīng)驗和主觀看法往往就成了影響產(chǎn)品創(chuàng)新的最主要因素。 設(shè)計師努力追求原創(chuàng) 設(shè)計出個性鮮明，而且廣受市場歡迎的作品是每一個家具設(shè)計師的職業(yè)理想。但他們往往會固執(zhí)的認(rèn)為，自己喜歡的消費者也一定會喜歡。當(dāng)他人或市場不認(rèn)可自己的作品時，他們在內(nèi)心通常會抱怨他人缺乏品味或眼光。還有，很多設(shè)計師對那些大師們的設(shè)計理念和作品往往表現(xiàn)出盲目崇拜的地步。因此，在設(shè)計工作中總是跳不出既有的框框，于是做出來的作品總是帶有明顯的模仿甚至抄襲的痕跡。 有高市場價值的原創(chuàng)作品不僅是熟練的設(shè)計技巧而且還是深刻的把握住了產(chǎn)品的功能內(nèi)涵和目標(biāo)消費者審美心理的集中體現(xiàn)。 設(shè)計技巧方面功底的深淺是決定一個設(shè)計師形式創(chuàng)新能力的第一要素，這取決于學(xué)校的專業(yè)教育水平，以及設(shè)計師自身的進(jìn)取心和天資。 無論在哪個時代，哪個國家和地方，有形式創(chuàng)新設(shè)計能力的設(shè)計人才都是不會太缺乏的。各地區(qū)之間設(shè)計師的創(chuàng)新設(shè)計能力的差異一般不是表現(xiàn)在形式創(chuàng)新能力上，而是表現(xiàn)在對產(chǎn)品內(nèi)涵的把握深度和對目標(biāo)消費者審美情趣的認(rèn)識方面。 對產(chǎn)品內(nèi)涵把握缺乏深度的設(shè)計師在設(shè)計作品時往往表現(xiàn)出注重外在形式的變化而容易導(dǎo)致創(chuàng)作偏離正題的現(xiàn)象。由功能而產(chǎn)生的樣式是任何產(chǎn)品美感的第一來源，也是其他任何形式美感向產(chǎn)品轉(zhuǎn)移后繼續(xù)保持其美感并對產(chǎn)品整體美感起到錦上添花的作用的前提條件。所以，形式作為功能實現(xiàn)不可或缺的要素，在設(shè)計中如果一味的追求它的樣式變化而忽視其基本原則的話必將導(dǎo)致設(shè)計創(chuàng)新意義的喪失。 對目標(biāo)消費者審美情趣的把握能力是決定家具設(shè)計原創(chuàng)力的最后一個因素，也是當(dāng)代家具設(shè)計最具決定性意義的因素。因為，一方面，大多數(shù)品種的家具功能設(shè)計均已比較成熟；另一方面，家具產(chǎn)品的審美價值對于大部分消費者來說都已經(jīng)是購買決策的最主要依據(jù)。 誰來洞悉消費者的審美規(guī)律？ 目標(biāo)消費者對家具的審美要求是什么？關(guān)于這個問題，我們不可能指望通過訪問消費者就得到答案。因為，對未知產(chǎn)品樣式的審美需要是潛在的和不可直接意識到的。這就像女人買衣服，貨品還沒有擺在她們面前時，你問她們喜歡什么衣服，并試圖以此來指導(dǎo)服裝的設(shè)計的話那是徒勞的。但這并不意味著消費者對商品的審美是沒有規(guī)律或這種規(guī)律是沒有辦法把握的。因為，任何審美都是有其潛在的因果關(guān)系的，只是這種潛在的規(guī)律的發(fā)現(xiàn)需要有心理學(xué)、哲學(xué)、道學(xué)、美學(xué)的知識基礎(chǔ)，以及長期的生活觀察和研究才能勝任罷了。 作為設(shè)計師，最需要的是創(chuàng)造精神。雖然，任何創(chuàng)造都是有條件限制的創(chuàng)造，但這種極其深奧的學(xué)究式邏輯思維工作必然會影響他們的設(shè)計創(chuàng)造思維。另外，即使設(shè)計師自身對目標(biāo)顧客的審美規(guī)律有了透徹的認(rèn)識，但現(xiàn)代家具設(shè)計作為藝術(shù)成分占很大比例的工作，融入設(shè)計師大量的主觀情感是必然也是必須的。因為，藝術(shù)本身就是主觀的、情感的。然而，作為融入了自身大量主觀情感的作品，再要求自已對其進(jìn)行客觀、理性的判斷那顯然是很難做得到的。 企業(yè)家的主要職責(zé)是戰(zhàn)略層面的決策，而不是各種具體經(jīng)營或管理手段的實施者或計劃者。所以，產(chǎn)品開發(fā)的各種學(xué)問并不是他們需要去研究的。雖然，只要對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略具有重要影響的項目都可以由他們來決策，但決策的依據(jù)和分析過程還是要有專門的人去研究的，他們所要做的只是判斷邏輯上和事實來源上的可靠性。當(dāng)企業(yè)在缺乏這樣的人才或企業(yè)家不太信賴下屬的能力時，靠自己的經(jīng)驗、直覺和主觀意識去進(jìn)行決策，那也實在是不得已而為之的事情。因為，作為企業(yè)的經(jīng)營者，又有誰會愿意去做無謂的冒險呢？ 所以，關(guān)于消費者審美規(guī)律的研究以及對設(shè)計作品的市場價值評估必須由另外的人來擔(dān)當(dāng)，而他們就是品牌戰(zhàn)略專家。目前，家具行業(yè)無論在產(chǎn)品創(chuàng)新還是品牌經(jīng)營管理方面都還普遍的缺少這樣的人才支撐。 品牌戰(zhàn)略專家的職責(zé)是什么？ 簡單的說，品牌戰(zhàn)略研究工作的功能主要包括三大方面： 第一、通過對基于產(chǎn)品的各種消費動機(jī)（包括產(chǎn)品、服務(wù)或消費文化）進(jìn)行發(fā)現(xiàn)和分類，以及對同類品牌的戰(zhàn)略解讀，解決自身品牌作為商品的一種形態(tài)如何合理的選擇目標(biāo)消費群體以及發(fā)現(xiàn)他們與產(chǎn)品核心價值相關(guān)聯(lián)的需要（意識與潛意識）并進(jìn)行取舍的問題，而這些工作就是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作； 第二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案只是指明了品牌發(fā)展的總體方向，但并不是具體的行動路線——品牌（包括產(chǎn)品、服務(wù)、消費文化）的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和傳播等。所以，為了確保品牌能夠朝著既定的戰(zhàn)略方向發(fā)展，使之在最大限度上形成一股強(qiáng)大的市場競爭力，品牌戰(zhàn)略研究者還要對這些策略的制定和表現(xiàn)方式進(jìn)行專業(yè)的評估，乃至決策。而這些工作便是品牌戰(zhàn)略管理； 第三、由于品牌戰(zhàn)略制定的重要依據(jù)之一——競爭環(huán)境總是處于變化之中的，而這種變化是由于各競爭品牌的戰(zhàn)略實態(tài)和勢態(tài)的發(fā)展所造成的。所以，密切關(guān)注各主要競爭品牌的各種重要的市場舉措，解讀它們潛在的戰(zhàn)略意圖和對市場可能造成的影響，以便在必要時修正自身品牌的戰(zhàn)略方向就成了品牌戰(zhàn)略研究人員的日常功課了。這些工作便是品牌戰(zhàn)略競爭環(huán)境的研究。 如何用好品牌戰(zhàn)略人才？ 在品牌戰(zhàn)略研究人才比較稀缺的情況下，企業(yè)可以從外部聘請顧問的方式來提高自身對品牌（包括產(chǎn)品、服務(wù)或消費文化）的經(jīng)營和管理能力。如果能夠聘請到稱職的品牌戰(zhàn)略總監(jiān)，那自然是最好不過了。不過，作為企業(yè)家一定要給予這樣的人才充分的自由和自主的工作環(huán)境和條件。因為，品牌戰(zhàn)略的研究工作帶有高度學(xué)術(shù)性的，而學(xué)術(shù)研究最需要的就是獨立、自由、自主。否則的話，也就很難充分發(fā)揮他們對企業(yè)的重要價值了，這可不是企業(yè)家們所希望的啊。
四川家具贏得原創(chuàng)設(shè)計之戰(zhàn)
那么，“四川造”家具在設(shè)計上真是如此嗎？有沒有真正屬于自己的“原創(chuàng)設(shè)計”？原創(chuàng)設(shè)計現(xiàn)狀又是如何？對此，記者日前深入四川家具企業(yè)，進(jìn)行了采訪。 歷史： 沿?？钍焦ハ輧?nèi)地設(shè)計 應(yīng)該說，“四川造”家具是不缺少原創(chuàng)設(shè)計的。上世紀(jì)80年代中期，在四川有名的家具集散地———成都的鑼鍋巷就名噪一時?！拔矣浀媚莻€時候，我們廠生產(chǎn)的一種帶有轉(zhuǎn)角的家具，由于款式、設(shè)計、質(zhì)量各方面都比較優(yōu)秀，剛剛一上市，購買家具的消費者就排起了長龍?！焙茉缇蛷氖录揖咝袠I(yè)的香楠林家私負(fù)責(zé)人陳遠(yuǎn)菊女士介紹，那時“琉璃場的沙發(fā)，大豐鎮(zhèn)的家具”已經(jīng)在家具界叫得響當(dāng)當(dāng)了?？梢赃@樣說，那時候的四川家具廠只要有新品種上市，保證活得很“滋潤”。而當(dāng)時還幾乎看不到沿海家具的影子?！ ∪欢镁安婚L。上個世紀(jì)80年代末期，隨著板式家具的出現(xiàn)，沿海家具企業(yè)紛紛殺入“天府之國”。由于板式家具具有多種貼面，不易變形，普遍具有拆裝組合等特點，一進(jìn)入四川市場就受到許多消費者的喜愛?！ ⊙劭闯浅丶磳⒐ハ?，市場份額逐漸減少，許多“四川造”家具企業(yè)紛紛效仿轉(zhuǎn)產(chǎn)，投入到生產(chǎn)市場暢銷的板式家具行列。然而在當(dāng)時，由于缺乏經(jīng)驗和實力，“四川造”家具在板式家具的制造方面總是存在這樣或那樣的問題。特別是在板式家具的表面油漆處理方面以及款式設(shè)計上，效果在市場競爭中往往處于劣勢?！八拇ㄔ臁奔揖咭欢认萑氲兔浴！ ‖F(xiàn)狀： “四川造”家具打贏翻身仗 然而，“四川造”家具沒有因此被埋沒。包括全友、先驅(qū)、雙虎、香楠林等一大批“四川造”品牌家具企業(yè)不僅挺了過來，還打了個漂亮的“翻身仗”?！ ≡诓稍L中記者了解到，從20世紀(jì)末21世紀(jì)初開始，這些企業(yè)先后吸納設(shè)計人才，加大開發(fā)科研設(shè)計力度，投入巨資引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備，大力宣傳拓展市場，以新穎的款式、優(yōu)異的質(zhì)量刷新了“四川造”板式家具的全新形象。隨即，“四川造”家具企業(yè)不僅奪回了“天府之國”，一大批品牌家具企業(yè)還吹響了在全國“攻城掠地”的號角。四川省家具進(jìn)出口商會執(zhí)行會長蘇先化說，“‘四川造’家具取得這樣的成績，跟家具原創(chuàng)設(shè)計是分不開的?！薄 ?jù)了解，大多數(shù)“四川造”品牌家具企業(yè)都有自己的原創(chuàng)設(shè)計，并通過國家有關(guān)法律加以規(guī)范和保護(hù)。據(jù)全友家私有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全友已經(jīng)申請的產(chǎn)品外觀設(shè)計專利就有好幾百個，產(chǎn)品系列更是不斷推陳出新。而先驅(qū)家私在今年就已經(jīng)申請了100多個家具產(chǎn)品的外觀專利?！ 昂翢o疑問，這些獲得專利的原創(chuàng)設(shè)計都代表著四川家具的日益成熟?！碧K會長告訴記者?！ ∮浾邌桃婷瘛 ∮浾呖煸u “原創(chuàng)設(shè)計”成了“唐僧肉”？ “沿海有家具企業(yè)在抄襲‘四川造’的原創(chuàng)設(shè)計了！”聽到這種說法時，記者不禁有些吃驚。然而，隨著采訪的深入記者發(fā)現(xiàn)，家具的原創(chuàng)設(shè)計成了活脫脫的“唐僧肉”，似乎人人都可以分而食之。 2002年6月3日，全友家私狀告假冒、仿造“全友”家具外觀設(shè)計專利的某侵權(quán)人一案在成都中院開庭。這個成都首例起訴家具外形侵權(quán)官司以全友的勝利而告終，震動了成都家具界。 家具“原創(chuàng)設(shè)計”咋成了“唐僧肉”？首先，搞原創(chuàng)設(shè)計是一筆很大的投入，而大部分家具企業(yè)實力都不是很強(qiáng)，因此，抄襲便成了他們的最佳選擇。其次，由于家具行業(yè)的特殊性，專利對原創(chuàng)設(shè)計的保護(hù)作用很小，往往等企業(yè)拿到專利，已無“專利”可言了。再者，中國專業(yè)家具設(shè)計師匱乏?！ 】磥?，家具產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計方面的發(fā)展就如同《西游記》里面的唐僧師徒到西天取經(jīng)一樣，要真正取到“真經(jīng)”，非經(jīng)歷“九九八十一難”不可。 記者喬益民
本土家具原創(chuàng)設(shè)計
在喜盈門建材家具廣場，有幾個本土家具品牌引人注目。這幾個本土家具堅持著原創(chuàng)設(shè)計，讓中國制造的家具不再單純地寄居或復(fù)制于西方的樣式之中，或?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)的、東方的元素勉強(qiáng)與之雜交，而是追求著卓越的生命力，對現(xiàn)代中國人家居生活樣式進(jìn)行發(fā)現(xiàn)與塑造，呼應(yīng)和滿足中國人對新生活樣式人性需求的消費潮流。本周讓我們來關(guān)注本土家具的動向。聯(lián)邦家具中國現(xiàn)代家具里程碑 一個行業(yè)因一把椅子而改變。那就是聯(lián)邦家具中型號為“9218沙發(fā)”的椅子，業(yè)界稱之為“聯(lián)邦椅”。這把質(zhì)樸簡潔的椅子，上市后便迅速躥紅大江南北，創(chuàng)造了中國家具史上少有的單一產(chǎn)品大范圍覆蓋全國市場、產(chǎn)品暢銷經(jīng)久不衰的奇跡。在設(shè)計上，“聯(lián)邦椅”合理地融入了中國明式家具的優(yōu)秀元素，使東方家具煥發(fā)全新的價值。而在取材上，“聯(lián)邦椅”舍棄花梨、雞翅、酸枝等名貴的木種，取而代之的是更大眾化的橡膠木，大大降低了中式實木家具的成本，滿足現(xiàn)代消費者的經(jīng)濟(jì)能力，使更多的消費者有能力購買。因“聯(lián)邦椅”的出現(xiàn)對本土家具的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，故這把“椅子”被譽(yù)為中國現(xiàn)代家具里程碑。友聯(lián)家具傳統(tǒng)家具的典范 東方簡約的設(shè)計風(fēng)格，在于東方人讓西方的簡約設(shè)計思想與東方的“禪”發(fā)生了共振，因而東方簡約家具呈現(xiàn)出東方文化的空靈、質(zhì)樸和素雅，體現(xiàn)了人與自然的和諧。在本土家具的原創(chuàng)史上，友聯(lián)家具邁出了關(guān)鍵的一步。從東南亞進(jìn)口優(yōu)質(zhì)木材，采用高溫蒸汽處理，干燥木材，運用中國傳統(tǒng)的榫鉚構(gòu)造，對家具進(jìn)行安裝。在設(shè)計上，運用西方的簡約設(shè)計思想，將雕工繁雜的明清家具變得更加流暢、簡潔。友聯(lián)的努力為自己贏得了眾多的大獎，也贏得了業(yè)界的尊敬。巨桑家具經(jīng)濟(jì)實惠的本土家具 相對本土家具昂貴的木材，巨桑家具邁出經(jīng)濟(jì)實惠的一步。與“聯(lián)邦椅”一樣，在取材上巨桑家具采用了橡膠木為主原料。橡膠木因為其木質(zhì)細(xì)膩、硬度高，顏色如象牙，因此被譽(yù)為“象牙木”。眾所周知，橡膠木種植7年后即可割膠，但隨著時間的推移，30年后橡膠的產(chǎn)量大幅度降低，此時須砍伐重新種植，故橡膠木被環(huán)境專家譽(yù)為“天然環(huán)保林”。巨桑家具對砍伐后的橡膠木進(jìn)行了合理的加工，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)低價的實木，很好地滿足了中國大多數(shù)工薪階層對實木家具的需求。全友家具本土板式家具的崛起 作為本土板式家具，全友家具可以算是個奇跡———平均每分鐘有3套符合中國環(huán)保認(rèn)證的產(chǎn)品進(jìn)入消費者的家庭，平均每天為消費者成功研發(fā)一件新產(chǎn)品，平均每個月至少有5項新工藝投入運用，這就是全友奇跡。追溯全友的成功，我們不難發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：在全國家具行業(yè)首開全國統(tǒng)一服務(wù)熱線，及時為顧客提供便捷服務(wù)。正是20年來的堅持為全友家具帶來了成功。 原創(chuàng)的道路是艱辛的、漸進(jìn)的，也是逐漸摸索而逐漸清晰的。從中國的明清家具文化到西方現(xiàn)代設(shè)計工藝，從傳統(tǒng)的實木家具到現(xiàn)代板式家具，立足于原創(chuàng)，本土家具正在綻放其璀璨的光芒。
易為家原創(chuàng)設(shè)計展在北京大鐘寺藍(lán)景麗家舉辦
由北京家具行業(yè)協(xié)會、大鐘寺藍(lán)景麗家家居廣場共同舉辦的“易為家（EWESTHOME）原創(chuàng)設(shè)計展”在大鐘寺藍(lán)景麗家家居廣場休閑大廳內(nèi)舉行。中國家具協(xié)會副秘書長陳寶光、北京家具行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長于秀蘇、大鐘寺藍(lán)景麗家家居廣場總經(jīng)理尹勃、北京居然之家家居廣場總經(jīng)理汪林朋、北京歐品家具裝飾有限公司總經(jīng)理蔣學(xué)順、天天家具網(wǎng)總經(jīng)理楊一充等嘉賓參加了揭幕儀式。揭幕儀式精彩有趣，由歐州的“新郎”掀起中國“新娘”的紅蓋頭，并分發(fā)喜糖以表示歡迎來賓們的到來?！ ∫诪榧遥‥WESTHOME）原創(chuàng)設(shè)計展共展出11套家具產(chǎn)品，由北京市易為家居用品有限公司周可為總經(jīng)理設(shè)計。產(chǎn)品的外觀運用了中國的易經(jīng)文字和歐式的雕花紋樣作裝飾，使每套產(chǎn)品既符合現(xiàn)代時尚，又充分體現(xiàn)了中西合壁的家具文化?！ ∫诪榧遥‥WESTHOME）原創(chuàng)設(shè)計展在大鐘寺藍(lán)景麗家家居廣場休閑大廳內(nèi)的展出時間為9月1日至30日。
