38婦女節(jié)、世界讀書日、520情人節(jié)……品牌們向來愛扎堆在這些大眾耳熟能詳?shù)墓?jié)點(diǎn)上做營銷、搶聲量。但多數(shù)品牌原本與這些節(jié)日關(guān)聯(lián)度不高，難以形成用戶聯(lián)想，加之同一節(jié)點(diǎn)品牌競爭又太激烈，因此真正能蹭上熱點(diǎn)的品牌，屈指可數(shù)。

于是就有品牌另辟蹊徑，去那些更契合品牌特點(diǎn)，營銷競爭也不算激烈的節(jié)點(diǎn)上找機(jī)會。專注綠色健康環(huán)保板材的兔寶寶，就瞄準(zhǔn)了4月22日的世界地球日。

在這個“提高民眾對于現(xiàn)有環(huán)境問題的認(rèn)識，動員民眾參與到環(huán)保運(yùn)動中”的節(jié)點(diǎn)上，兔寶寶將面向大眾開展一系列創(chuàng)意營銷，進(jìn)行品牌理念和用戶情感的有效溝通。

用一場「守護(hù)地球」行動，致敬世界地球日

近年來，隨著消費(fèi)者的社會責(zé)任意識加強(qiáng)，品牌要搶占年輕人心智資源，就必須具備遠(yuǎn)大的服務(wù)世界的使命、愿景和價值觀的品牌初心，同時營銷理念提升到關(guān)注人類期望、價值和精神的新高度。作為一個專門為世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的節(jié)日，每年4月22日的世界地球日的環(huán)保營銷無疑是承載這種美好理念的高效載體。

因此始終追求綠色健康的兔寶寶自然而然地將目光瞄準(zhǔn)“世界地球日”這一群眾性的環(huán)保節(jié)日，并借勢打造#兔寶寶守護(hù)地球#活動話題，意在通過實(shí)際行動號召和倡導(dǎo)環(huán)保理念，同時也向社會傳遞了“可持續(xù)發(fā)展”的社會責(zé)任精神，深度契合消費(fèi)者的社會價值觀，從而在贏得消費(fèi)者心理認(rèn)可的同時，大大提升了品牌的價值沖擊力。

據(jù)悉，此次「守護(hù)地球」行動，兔寶寶將上線《綠色兔寶寶，健康中國行》專題，以微紀(jì)錄片形式讓大家了解兔寶寶，彰顯兔寶寶對地球可持續(xù)發(fā)展所做出的努力。

同時，為更好地與消費(fèi)者互動，帶動消費(fèi)者參與“守護(hù)地球”行動，在活動傳播上，兔寶寶一方面通過上線守護(hù)地球行動H5，以點(diǎn)亮地球環(huán)保的趣味互動激發(fā)消費(fèi)者的參與度；另一方面，通過發(fā)起公眾號征集活動，在宣傳品牌環(huán)保行動，提升品牌美譽(yù)度的同時，讓消費(fèi)者對品牌環(huán)保行動產(chǎn)生新的認(rèn)知，并通過分享自己“綠色低碳”的環(huán)保行動，讓用戶更便捷地參與到環(huán)保行動中。

不難看出，在這波地球日的營銷中，兔寶寶希望地不僅僅是將兔寶寶對環(huán)保的踐行植入大眾心智，更重要的是，兔寶寶希望能通過“守護(hù)地球”活動將綠色環(huán)保的理念植入更多消費(fèi)者的心中，以理念帶動行動，將守護(hù)地球的活動一步步揉碎在一點(diǎn)一滴的消費(fèi)者日常生活中，助力節(jié)能減排的現(xiàn)實(shí)落地。

從踐行者到推動者，兔寶寶將環(huán)保創(chuàng)新落到實(shí)處

現(xiàn)代營銷大師菲利普·科特勒曾說，企業(yè)在社會問題上要有所擔(dān)當(dāng)，需要承擔(dān)起使世界變得更美好的責(zé)任。

作為環(huán)保家居建材行業(yè)的踐行者和先行者，兔寶寶在承擔(dān)社會責(zé)任感的道路上一直做得很優(yōu)秀。尤其是近些年來的環(huán)保話題，兔寶寶自成立以來就一直秉持綠色環(huán)保的理念，致力于產(chǎn)品環(huán)保等級的不斷升級，為家提供更全面的健康守護(hù)。

早在2000年，兔寶寶就研究成功歐洲E1級新一代環(huán)保型產(chǎn)品；到2004年，兔寶寶膠合板達(dá)到E0級；2005年，兔寶寶成功研發(fā)出無醛級綠色板材；2010年，兔寶寶成功推出無醛級+防蟲二合一板材；2012年，兔寶寶推出天然植物膠板材；2014年，從360°度除醛生態(tài)板、負(fù)離子功能生態(tài)板再到除菌抗菌、ENF防蟲蛀系列產(chǎn)品，兔寶寶在板材無醛和功能化領(lǐng)域不斷取得新成果。2020年，兔寶寶也全面升級強(qiáng)化了地板的環(huán)保性，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從E1級到E0級的升級突破，創(chuàng)造了健康家居的新時代。從E1級到E0級再到ENF級，甚至是吸醛除醛，兔寶寶在追求環(huán)保的路上從未停止腳步。

此外，在保證產(chǎn)品綠色環(huán)保的同時，兔寶寶注重產(chǎn)品質(zhì)量的把控，從原材料選擇到成品出庫，從生產(chǎn)到服務(wù)，通過全程檢驗(yàn)，嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)，以質(zhì)量引領(lǐng)品牌發(fā)展，集創(chuàng)新、品質(zhì)、環(huán)保三位一體共同推進(jìn)。

兔寶寶對環(huán)保的踐行不止于此。為更好地帶動行業(yè)環(huán)保行動，兔寶寶已然從環(huán)保家居建材行業(yè)的踐行者轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)參與的制定者，參與制定ISO國際標(biāo)準(zhǔn)11項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)112項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)91項(xiàng)，并憑借雄厚的產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐能力再次成為人造板新國標(biāo)制定的參與單位。

環(huán)保是兔寶寶永恒不變的追求。作為有遠(yuǎn)見的品牌，我們可以看出兔寶寶“行業(yè)引領(lǐng)者”的品牌力，而從更廣闊的品牌長期視角來看，兔寶寶對環(huán)保的踐行從底層認(rèn)知上就為環(huán)保營銷打上了一個強(qiáng)有力且更具辨識度的品牌標(biāo)識。
接下來，我們不妨一起期待兔寶寶在世界地球日以及綠色健康上的更多行動。

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