春節(jié)作為闔家團圓的節(jié)日，素來是品牌營銷不能錯過的高地。關注到越來越多的年輕群體雖然在春節(jié)團聚時刻想方設法歸家，但回家的團圓與陪伴只是“浮于表面”，沒有實現(xiàn)真正的“有效陪伴”這一現(xiàn)象，2024年春節(jié)，兔寶寶提出“家”倍親近的傳播主張，通過一系列“贈人玫瑰”的營銷方式，與用戶的再次情感對話，秉持“讓家更好”的品牌主張，實現(xiàn)“家”陪親近的有效陪伴，以用戶思維為他們提供更好的生活方式，迎來2024“開門紅”。

兔寶寶與《飛馳人生2》電影聯(lián)合營銷，促成有效陪伴

近年來，看電影成了春節(jié)的保留項目。憑借多年深耕家居空間的文化積淀，兔寶寶在2024春節(jié)檔攜手韓寒導演的《飛馳人生2》，開啟線上線下聯(lián)合推廣。

作為知名品牌，兔寶寶在全國范圍內(nèi)擁有3000多家專賣店，擁有龐大的用戶基礎和品牌影響力。電影上映之前，兔寶寶在門店有序布置“兔寶寶X飛馳人生2”的易拉寶、吊旗、橫幅等，既展現(xiàn)了兔寶寶的品牌形象，又與《飛馳人生2》的主題相呼應。

兔寶寶線下門店與《飛馳人生2》聯(lián)合推廣

同時，在微信公眾號、微信朋友圈、小紅書、抖音等各大社交平臺，以及優(yōu)居視界、騰訊家居等門戶網(wǎng)站，兔寶寶多維度、全覆蓋宣傳，并開展贈票觀影活動，意在為用戶打造全家觀影的有效陪伴場景，真正做到用心陪伴，“家”倍親近。

兔寶寶《飛馳人生2》線上推廣

電影上映期間，兔寶寶在多地包場請用戶看電影，并發(fā)布《飛馳人生2》觀影海報，以情感共鳴與用戶對話，在促成用戶對“家”成員陪伴的同時，實現(xiàn)品牌對無數(shù)用戶“家”的陪伴。

兔寶寶《飛馳人生2》觀影海報

新春福樂全民互動，溫暖龍年春節(jié)

一如兔寶寶對家場景的打造一樣，兔寶寶總是先用戶一步、想用戶所想。春節(jié)期間，兔寶寶早早打造出IP形象紅包，通過細節(jié)服務用戶，讓用戶在小事上也能與家人溫馨互動。

兔寶寶IP春節(jié)紅包封面

在消費升級的背景下，以用戶喜歡的方式與他們對話，才能獲得他們的青睞，贏得用戶的品牌好感度和忠誠度。兔寶寶通過創(chuàng)意海報陪伴用戶歡喜過春節(jié)，還原春節(jié)期間中國家庭習俗，拉進與用戶距離，深化兔寶寶IP形象，讓人印象深刻。

兔寶寶春節(jié)創(chuàng)意海報

不僅如此，兔寶寶還在一兜糖上發(fā)起#在家拍全家福#全民話題互動，和用戶一起定格幸福瞬間，讓家人陪伴印在心里。在抖音平臺，兔寶寶發(fā)起經(jīng)銷商春節(jié)話題挑戰(zhàn)賽，多地經(jīng)銷商踴躍參與，與消費者隔空互動。并且，兔寶寶在微信、微博、小紅書等多個自媒體平臺發(fā)起話題有獎互動，讓用戶在歡度春節(jié)、記錄美好之余也能贏得新春好禮。

兔寶寶線上多平臺互動

結(jié)語：《孫子兵法》說“攻心為上”，這在營銷上也同樣適用。兔寶寶通過一系列互動玩法對話消費者，建立情感連接，以“讓家更好”為核心，幫助消費者對家人實現(xiàn)有效陪伴，也在春節(jié)期間實現(xiàn)對消費者的有效陪伴，有溫度有效果，在春節(jié)營銷中上交了精彩答卷。以用戶思維溫暖營銷，新的一年，兔寶寶必將贏得更多市場份額。

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