無論哪種現(xiàn)象，專家介入它的研究，就立刻變得高大上起來。隨著專家名言、論文、研究，這些詞匯立刻就變得時(shí)髦了，還常常被人掛在嘴邊，成了高明的標(biāo)榜。有了這種高大上的理論光環(huán)，使人們?cè)凇凹w無意識(shí)”的道路中越走越遠(yuǎn)。  

在營(yíng)銷界“整合”成為了一種“時(shí)髦話語”，要是沒有“整合”這一說，仿佛公司就沒有了專業(yè)度，也沒有了底氣，變得low了?！罢稀痹谌藗冃哪恐械牡匚辉缫巡皇恰艾F(xiàn)代營(yíng)銷方法論”那么簡(jiǎn)單，而成了一種先進(jìn)的標(biāo)志。整合不再是手段，而很大程度上成了目的，冠冕堂皇卻又飄渺虛幻難以企及的戰(zhàn)略目標(biāo)。  

國內(nèi)某公司把“整合”當(dāng)成企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)，還對(duì)外宣稱自己是中國**家也是目前為止唯一的一家，可見“整合”的地位之高。我們要迫切的意識(shí)到，需要用理性的目光將這一現(xiàn)象把集體無意識(shí)的道路中拉回來。  

“整合”不是時(shí)髦的話語，也不是標(biāo)榜現(xiàn)在的標(biāo)簽，更不是企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。整合營(yíng)銷傳播是精確定位企業(yè)客戶價(jià)值在市場(chǎng)中滿足需求消費(fèi)者并優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、是企業(yè)固有的資源，不能充分利用，或是超于利用、是向目標(biāo)市場(chǎng)提供價(jià)值并且通過渠道提供有關(guān)的信息活動(dòng)。  

整合營(yíng)銷關(guān)鍵在于整合，要求它的系統(tǒng)化管理，強(qiáng)調(diào)它的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，注重規(guī)模化與現(xiàn)代化。如果僅僅是覺的“整合”高大上，那實(shí)質(zhì)上并沒有什么效果。  

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