任何一個品牌的發(fā)展，如果只是立足眼前，而不放眼未來，這樣的品牌是不可能做大做強的?？v觀整個市場，凡是成功的品牌都具有一個清晰、明確的品牌愿景。品牌愿景，是品牌核心價值的極致表現(xiàn)。簡單來說，品牌愿景更像是一種信仰，它不只是品牌創(chuàng)始人和員工的共同信仰，更承載了目標消費群的終極夢想，它身上帶有很強烈的使命感。  

“酒逢知己千杯少，話不投機半句多?！睘槭裁?？因為價值觀的差異。對事物看法不同的兩個人是很難有共同語言的，反之則會相見恨晚。  

價值觀對人的行為有著深層的導(dǎo)向作用，它就像坐標、天平和尺子一樣，大到影響一個人的理想、信念，甚至信仰，小到指導(dǎo)一個人的言談舉止、看人看事的態(tài)度和方式。  

由此可見，價值觀是一種持久的信念，貫穿了人們漫長的一生。同樣，品牌愿景也將成為品牌發(fā)展重要的指導(dǎo)原則和精神規(guī)范。它就像燈塔一樣，為出海的船夫們指引著方向，它帶給人們一個更理想、更美好的世界。  

一個品牌究竟能給整個社會甚至整個地球帶來什么？心有多大，舞臺就有多大。IBM的智慧地球?qū)⒔o整個世界帶來全新的辦公體驗，蘋果想為全人類制造更多的快樂，星巴克想給人們提供一個像家一樣愜意的休閑空間……真正好的品牌都是具有社會責任感的，就好像偉大的人總是心系天下。  

然而令人擔憂的是，當前國內(nèi)很多企業(yè)卻對品牌愿景的重要性認識不足，大多數(shù)的品牌經(jīng)營者很少投入時間去思考和界定品牌是誰，有相當多的品牌管理者根本就沒有聽說過什么是品牌愿景。但無數(shù)事實證明，缺乏明確的品牌愿景不僅會使企業(yè)內(nèi)部缺乏持久的內(nèi)在動力，還會因為無法正確看待外部環(huán)境的變化而造成品牌建設(shè)方向的偏離。

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