想做好微信營銷必須要會數據分析
數據是客觀的事實,我們可以通過數據了解到自己的用戶行為、習慣、喜好等,從而進行有針對性的運營與有效的調整,那么如何做微信數據分析呢?
**部分:用戶增長來源分析
(1)搜索微信公眾號名稱:
指通過搜索微信公眾號的名稱來進行關注,這個時候如果你的名字起的好,就很占優(yōu)勢,比如名字含有熱門詞匯,如果不含有熱門詞匯,最好名字特別一些,否則用戶很容易關注錯,比如你現在去搜“天才小熊貓”,會發(fā)現有N個微信公眾號叫“天才小熊貓”,大家其實就很難辨別真?zhèn)?,很多人誤關注了山寨的自己都不知道。
(2)搜索微信號:
給自己的微信公眾號設置微信號,就好像買域名一樣,一定簡短,容易記憶。由于搜索微信號比較麻煩,所以一般搜索微信號的比例不是很高,大概也就8%左右,雖然大部分公眾號做推廣時留下的是微信號,但是由于輸入微信號比較麻煩,用戶來源的時候更多是通過公眾號名稱搜索。
(3)圖文消息右上角菜單:
這個關注按鈕隱藏的非常深,很多人不知道閱讀文章時的右上角按鈕里還有關注的功能,且需要經過2步才能進行關注,所以后臺通過這個關注的幾乎為零,可以說是微信公眾平臺一個失敗的設計。
第二部分:圖文閱讀分析
圖文消息之中“閱讀原文”的點擊量。整體而言,除非能在“閱讀原文”之中提供有價值的服務,否則點擊率非常低,微信公眾號是很難帶來直接的轉化的。此外,圖文內容越多,原文頁閱讀人數越低,如果想提升轉化,需要濃縮正文的內容,最好不要超過一屏。
運營人員日常最關注的數據是圖文頁閱讀人數來源,想要了解大家到底是從哪里看到你的文章的,就要好好看下這個數據,微信后臺提供了5個來源:會話、好友轉發(fā)、朋友圈、騰訊微博、歷史消息。
文章閱讀量主要來源于用戶分享后的朋友圈,標題會極大的影響用戶的打開率,但標題無法保證閱讀量,轉發(fā)才是閱讀增長的核心。而最終轉發(fā)的數量主要取決于內容的質量。
做好內容,拓展分享渠道,才是獲得用戶的重點之策。
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